【摘要】：隨著我國(guó)多媒體技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了影視廣告行業(yè)的發(fā)展，在影視廣告中最主要的一個(gè)部分就是攝影技巧的應(yīng)用，其對(duì)影視廣告的質(zhì)量和效果具有決定的影響，所以當(dāng)前最主要的就是將攝影水平不斷的提高，才能使影視廣告的質(zhì)量和效果得以提高。因此本文就是具體研究和分析了攝影技巧在影視廣告中的實(shí)際應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】：影視廣告；攝影技巧；實(shí)際應(yīng)用

前言：攝影技術(shù)是影視廣告中圖片和相關(guān)資料的主要來(lái)源渠道，其對(duì)商品的價(jià)值進(jìn)行展示，從而讓消費(fèi)者可以將商品的特色和屬性在最短的時(shí)間內(nèi)能夠了解，最后讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該商品[1]。在銷(xiāo)售商品中最主要的就是商品的影視廣告，目前我國(guó)多媒體技術(shù)的發(fā)展提高了影視廣告的產(chǎn)量和質(zhì)量，因此具體研究攝影技巧在影視廣告中的實(shí)際應(yīng)用具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、攝影技巧應(yīng)用到影視廣告中的重要性

對(duì)商品的價(jià)值快速的宣傳以及將市場(chǎng)上消費(fèi)者的注意力吸引過(guò)來(lái)是影視廣告的主要作用，這樣就可以將商品最有價(jià)值的東西在短短的幾分鐘內(nèi)利用攝影技巧充分的展現(xiàn)出來(lái)。消費(fèi)者與商品之間主要的連接紐帶就是影視廣告。影視廣告的展現(xiàn)主要是對(duì)相關(guān)的設(shè)計(jì)技巧充分的利用，影視廣告的成功與否是由是否正確應(yīng)用影視技巧直接決定的，同時(shí)其對(duì)拍攝廣告的質(zhì)量和最后的展現(xiàn)效果都具有一定的影響[2]。所以在影視廣告中應(yīng)該對(duì)攝影技巧的正確運(yùn)用重視起來(lái)，使消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知能力不斷加強(qiáng)，從而為影視廣告的質(zhì)量和效果提供保障，同時(shí)將商品在市場(chǎng)上的影響力不斷的加強(qiáng)。

二、影視廣告中攝影技巧的具體應(yīng)用

（一）攝影加減法技巧的應(yīng)用

在攝影過(guò)程中事物完美拍攝的基本技巧就是攝影加減法。對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的美麗東西實(shí)時(shí)的記錄是拍攝的主要目的。雖然在現(xiàn)實(shí)生活中，許多事物具有平淡的外表，但是其美麗都可以從平淡中顯現(xiàn)出來(lái)。如洗發(fā)水這件商品，其具有相似的外部形態(tài)，如果在拍攝中只是將洗發(fā)水放在明星的手中，那么明星與洗發(fā)水之間的相關(guān)性是不存在的，這就無(wú)法將商品的價(jià)值性體現(xiàn)出來(lái)，而且其說(shuō)服力也不夠強(qiáng)。這時(shí)，就要對(duì)“加法”充分的使用，在拍攝時(shí)互動(dòng)是必不可少的，明星可以對(duì)這個(gè)商品親自使用，同時(shí)可以對(duì)關(guān)于洗發(fā)水的廣告詞進(jìn)行說(shuō)明，使用這種“加法”攝影技巧可以加強(qiáng)拍攝的效果。一般在處理細(xì)節(jié)時(shí)使用“減法”的攝影技巧，在拍攝時(shí)被拍攝人員與普通人員之間的區(qū)別并不明顯，但是將細(xì)化處理應(yīng)用在拍攝過(guò)程中，會(huì)使影視廣告的整體美感增加。

（二）攝影平片構(gòu)圖法技巧的應(yīng)用

一幅畫(huà)面的構(gòu)成可以看成是簡(jiǎn)單的拍攝工作，在這幅畫(huà)面里最主要的就如何使用修飾技巧可以將商品的價(jià)值和畫(huà)面的意圖更好的顯示出來(lái)，這個(gè)過(guò)程中要對(duì)簡(jiǎn)潔感、創(chuàng)新感和均衡感這三個(gè)方面重視起來(lái)[3]。以下就是對(duì)這三個(gè)方面的具體介紹：1、簡(jiǎn)潔感主要是對(duì)影視廣告中的主次之分進(jìn)行明確，其主角主要是某一個(gè)物體，而其它物體都是陪襯，畫(huà)面一定要使消費(fèi)者的接受心理得以滿足，讓人在看到這個(gè)畫(huà)面時(shí)就可以對(duì)其含義有個(gè)大體的了解，而且簡(jiǎn)潔應(yīng)該是平面構(gòu)圖的主要形式。2、創(chuàng)新感，消費(fèi)市場(chǎng)上影視廣告要想將消費(fèi)者的注意力吸引過(guò)來(lái)，首先商品的質(zhì)量一定要有相應(yīng)的保障，使其更優(yōu)于市場(chǎng)上其他的商品，其核心價(jià)值就是創(chuàng)新點(diǎn)。3、均衡感，人物、商品和背景環(huán)境是畫(huà)面中必須同時(shí)具備的，這就需要有效的融合這三者。如在關(guān)于奶粉廣告的拍攝中，粉紅色或者黃色等明亮的顏色是拍攝現(xiàn)場(chǎng)的背景，將統(tǒng)一狀態(tài)下的人、物和環(huán)境作為拍攝畫(huà)面，這樣其真實(shí)性和說(shuō)服力才更強(qiáng)。

（三）攝影中選擇的拍攝角度

在影視廣告的拍攝過(guò)程中，攝影師選擇好的拍攝角度是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。從不同的角度觀察不同的物體和人物，其差異性是非常明顯的。大部分人在拍攝照片的過(guò)程中角度的選取都會(huì)從臉部和整個(gè)的身體來(lái)定位，但是如果拍攝過(guò)程中是從手或者其他部位來(lái)選取角度，就會(huì)改變整個(gè)畫(huà)面的意義。如一個(gè)范冰冰代言的眼鏡廣告，在拍攝的過(guò)程中，范冰冰開(kāi)車(chē)的場(chǎng)面是這個(gè)廣告的開(kāi)場(chǎng)，眼鏡和相關(guān)品牌在整個(gè)過(guò)程中都沒(méi)有被提及到，只有在廣告的最后，范冰冰對(duì)有關(guān)眼鏡的話語(yǔ)的簡(jiǎn)單的說(shuō)了一句，這就是沒(méi)有對(duì)拍攝角度合理選擇的典型代表，造成這種現(xiàn)象的主要原因就是沒(méi)有將眼鏡品牌凸顯在整個(gè)拍攝的過(guò)程中，其主角應(yīng)該是商品的本身，而不是明星。另外，在攝影拍攝角度的選擇中，要將想表達(dá)的思想凸顯出來(lái)，將商品的價(jià)值通過(guò)拍攝的角度進(jìn)行理解，如在洗發(fā)水廣告的拍攝中，明星的頭發(fā)應(yīng)該是攝影師要選取的角度，主要是生動(dòng)形象的記錄使用商品之后頭發(fā)從毛躁變?yōu)榛瑵?rùn)的過(guò)程，將這一幕展現(xiàn)給消費(fèi)者，其對(duì)廣告的思想就會(huì)自然的明白。

（四）畫(huà)面色彩的應(yīng)用

觀眾對(duì)影視廣告觀看時(shí)最先看到的就是色彩，從心理學(xué)上看，不同的色彩可以對(duì)人的不同情緒和情感進(jìn)行說(shuō)明[4]。在影視廣告中，運(yùn)用畫(huà)面色彩與人的色彩感官相符合?？梢杂蒙衿鎯蓚€(gè)字來(lái)形容色彩，其對(duì)畫(huà)面具有很好的修飾作用。在攝影的過(guò)程中，攝影師要對(duì)各種色彩合理和正確的使用。不同的深意是通過(guò)不同的顏色來(lái)表達(dá)的，因此其具有不同的廣告主旨和含義，如喜慶和幸福可以用紅色來(lái)表示；神秘可以用黑色來(lái)表示等。在攝影過(guò)程中應(yīng)用這些顏色，可以使攝影的真實(shí)感和效果大大提高，但是在應(yīng)用這些色彩時(shí)，要對(duì)色彩的平衡性進(jìn)行重視，就是攝影師選擇的色彩要符合拍攝的商品。如貧困山區(qū)的小孩生活水平比較低，在宣傳廣告的拍攝過(guò)程中可以對(duì)黑白色調(diào)進(jìn)行使用，這就會(huì)更加平衡真實(shí)性。

（五）畫(huà)面光線的應(yīng)用

光線與色彩的類(lèi)型是相同的，在拍攝過(guò)程中，選擇相應(yīng)的畫(huà)面色彩具有非常重要的作用。在影視廣告的拍攝中，光線也具有非常重要的作用，要按照具體的拍攝事物確定應(yīng)用的畫(huà)面光線，如在洗發(fā)水的廣告拍攝過(guò)程中，攝影師要將頭發(fā)的亮度提高，這就要比較光明的光線和陰暗的光線，將洗發(fā)水品牌的質(zhì)量和效果凸顯出來(lái)。在奶粉廣告的拍攝中，既不能使用過(guò)于光亮的光線，也不能使用過(guò)于陰暗的光線，這種光線要保持平衡，要與整體畫(huà)面相符合，從而使攝影的真實(shí)度和說(shuō)服力不斷增強(qiáng)。不同的廣告場(chǎng)景具有不同的光線要求，而且要對(duì)廣告的整體感覺(jué)進(jìn)行把握。

結(jié)論：由此可見(jiàn)，在影視廣告中占據(jù)主要地位的就是攝影技巧的應(yīng)用，在影視廣告的色彩、光線和攝影角度等幾個(gè)方面都體現(xiàn)出來(lái)。只用將這些攝影技巧合理的應(yīng)用到影視廣告的拍攝過(guò)程中，才能夠?qū)⒂耙晱V告的拍攝質(zhì)量和效果進(jìn)一步提升，將廣告商品的知名度提升。當(dāng)前，我國(guó)在拍攝影視廣告的過(guò)程中對(duì)一些西方影視廣告的拍攝技巧進(jìn)行了積極的借鑒和學(xué)習(xí)，從而進(jìn)一步提高了拍攝的手法和思維意識(shí)等。隨著我國(guó)多媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，影視廣告的拍攝具有更加多樣化的拍攝技巧和拍攝手法，同時(shí)這些拍攝技巧會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展。所以說(shuō)將拍攝技巧應(yīng)用到影視廣告中具有非常重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]高志剛.論影視廣告攝影技巧的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2015（02），12：156.

[2]梁安石.關(guān)于影視廣告攝影技巧的應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（05），12：257+259.

[3]蘇剛，洪雪飛.影視廣告攝影技巧的應(yīng)用分析[J].西部廣播電視，2016（07），22：110.

[4]傅秀政，陳磊.論影視廣告攝影技巧的應(yīng)用[J].新聞界，2010（12），05：139-140.