【摘要】：近年來(lái)，新媒體迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，越來(lái)越多的受眾習(xí)慣于使用新媒體。本文從重大新聞事件內(nèi)容生產(chǎn)作為研究出發(fā)點(diǎn)得出，依靠調(diào)查報(bào)道等深度報(bào)道，報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)在和將來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間仍將掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，但需要轉(zhuǎn)型順應(yīng)新媒體發(fā)展需求。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；深度報(bào)道；輿論主導(dǎo)權(quán)；內(nèi)容為王

一，新媒體時(shí)代，人人都是“記”者

新媒體是運(yùn)用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播媒介，新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對(duì)而言的。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的不斷完善以及智能手機(jī)的不斷普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸向人們的各類(lèi)生活需求深入滲透，促進(jìn)手機(jī)上網(wǎng)使用率不斷增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，僅通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達(dá)到24.5%，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。

在此基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體為代表的新媒體，包括微信、微博、手機(jī)客戶(hù)端等，不僅僅成為人們獲取資訊的重要途徑，甚至成為普通人發(fā)布新聞現(xiàn)場(chǎng)信息的平臺(tái)，從硬件上，使得人人都可能成為現(xiàn)場(chǎng)“記”者，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體“無(wú)冕之王”的內(nèi)容生產(chǎn)速度和方式。

普通網(wǎng)民通過(guò)一臺(tái)電腦或一部手機(jī)，拍照片、視頻，寫(xiě)文字，并通過(guò)微信、微博、朋友圈等各種自媒體平臺(tái)發(fā)布、傳播信息，無(wú)論老幼、不論職業(yè)。而真正的記者也不得不從所謂的“無(wú)冕之王”變得平民化，使得內(nèi)容生產(chǎn)落入尋常百姓家，“用戶(hù)生成內(nèi)容”成為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的主要方式之一。

然而，與微博、微信朋友圈上如病毒般流傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的或真或假的碎片化信息相比，從《新京報(bào)》經(jīng)深入調(diào)查后曝光的“廣東自閉癥少年雷文峰托養(yǎng)中心之死”，到《南方周末》長(zhǎng)文揭開(kāi)“辱母殺人案”始末、引發(fā)百萬(wàn)級(jí)跟帖式“現(xiàn)象級(jí)探討”的深度報(bào)道，再次印證了復(fù)旦大學(xué)教授李良榮在“上海建橋?qū)W院新媒體論壇”上發(fā)言時(shí)強(qiáng)調(diào)的話：“不要藐視傳統(tǒng)媒體。現(xiàn)在輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)，但網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)權(quán)還在傳統(tǒng)媒體；在關(guān)鍵時(shí)刻，在關(guān)鍵問(wèn)題上，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著關(guān)鍵性作用?！?據(jù)統(tǒng)計(jì)，關(guān)于“辱母殺人案”的報(bào)道，從紙媒引爆，再到人民日?qǐng)?bào)、澎湃新聞、中國(guó)之聲、俠客島等跟進(jìn)報(bào)道，傳統(tǒng)媒體聯(lián)合發(fā)聲，引發(fā)了一場(chǎng)社會(huì)輿論對(duì)個(gè)案的強(qiáng)烈共識(shí)，牽引著輿論視線。由此可以看出在對(duì)關(guān)系社會(huì)公共利益的重大新聞事件報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論風(fēng)潮的引領(lǐng)作用，傳統(tǒng)主流媒體的媒體議程設(shè)置能力依然不可低估。

二，專(zhuān)業(yè)記者的深度報(bào)道真正體現(xiàn)“內(nèi)容為王”

美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞研究生院在教程中談到報(bào)道的層次時(shí)，提出了三層報(bào)道的概念：第一層報(bào)道是事實(shí)性的直截了當(dāng)?shù)膱?bào)道，第二層報(bào)道是發(fā)掘表象背后實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道，第三層報(bào)道是在事實(shí)性和調(diào)查性報(bào)道的基礎(chǔ)上所作的解釋性和分析性報(bào)道。而所謂的深度報(bào)道正是在以上提到的第二和第三層報(bào)道的基礎(chǔ)上形成的。深度報(bào)道具有新聞性、解釋性、調(diào)查性和分析性的特點(diǎn)。

深度報(bào)道有別于一般的資訊傳遞。它有特定的價(jià)值目標(biāo)，圍繞深度報(bào)道本身也相應(yīng)形成了一系列獨(dú)特的選題策劃理念、方式和語(yǔ)言等，并呈現(xiàn)在采訪、寫(xiě)作、編輯甚至媒介運(yùn)作機(jī)制的各個(gè)層面。而作為深度報(bào)道的一種，調(diào)查性報(bào)道的題材，基本上都是具有代表性的事件，事件背后是公共利益。

在碎片化信息泛濫的今天，雖然新媒體時(shí)代讓人人成為“記者”，但是面對(duì)關(guān)系社會(huì)公眾利益、涉及面廣的事件，只能依靠專(zhuān)業(yè)記者，只有專(zhuān)業(yè)記者才能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位的采寫(xiě)，完成深度報(bào)道，真正體現(xiàn)“內(nèi)容為王”。正如白巖松所說(shuō)：“人人都會(huì)做菜的時(shí)代，大廚的價(jià)值才是最高的?！?/p>

以2016年12月12日《南方都市報(bào)》推出的互聯(lián)網(wǎng)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查報(bào)道——《恐怖！南都記者700元就買(mǎi)到同事行蹤，包括乘機(jī)、開(kāi)房、上網(wǎng)吧等11項(xiàng)記錄》和《誰(shuí)在泄露我們的信息？南都敦促打擊網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)》為例，這組報(bào)道推出后，通過(guò)多個(gè)新媒體渠道分發(fā)，形成滾動(dòng)傳播的聲勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)道上線6小時(shí)，就獲得297家媒體轉(zhuǎn)載，首日全網(wǎng)總閱讀量破億。

獲得這樣的傳播效果是調(diào)查記者花一個(gè)多月時(shí)間暗訪，才獲得的產(chǎn)業(yè)內(nèi)幕，而且一經(jīng)刊發(fā)，便獲得相關(guān)部門(mén)的回應(yīng)和重視，并迅速展開(kāi)調(diào)查，抓獲嫌疑人。該報(bào)道獲得巨大的傳播效果和社會(huì)效果，背后凸顯出傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下依然擁有的強(qiáng)大生命力。傳統(tǒng)媒體因?yàn)樾畔⒌臋?quán)威性，可信度更高。相關(guān)調(diào)查顯示，70%左右的民眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源。但同時(shí)70%左右的民眾將傳統(tǒng)媒體視為最可信賴(lài)的信息源。[6]這表明，雖然大批受眾在使用新媒體，但他們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任并沒(méi)有減弱，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)話語(yǔ)影響力仍然巨大，仍然擁有輿論主導(dǎo)權(quán)。

三，新媒體時(shí)代無(wú)冕之王思維和裝備需要升級(jí)

雖然說(shuō)傳統(tǒng)媒體仍然擁有強(qiáng)大的生命力，但絕對(duì)不應(yīng)該排斥新媒體。傳統(tǒng)媒體和新媒體從來(lái)不是對(duì)立的，而是具有延伸關(guān)系、相互滲透的。傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力需要新媒體的傳播渠道和新形式作為依托，尋找新的生長(zhǎng)點(diǎn)。這種形勢(shì)下對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的要求也必然發(fā)生改變。面對(duì)日新月異的新媒體，身處傳播最前沿的新聞?dòng)浾弑仨殢乃季S方式、自身素質(zhì)、內(nèi)容生產(chǎn)方式、技術(shù)應(yīng)用能力等方面做出改變和提升，才能在新的媒體環(huán)境下繼續(xù)掌握輿論話語(yǔ)權(quán)。

（一）從受眾到用戶(hù)，培養(yǎng)用戶(hù)思維

中國(guó)傳媒大學(xué)胡正榮在2017年CCBN主題報(bào)告會(huì)上解析媒體未來(lái)的融合發(fā)展方向，他認(rèn)為媒體需要發(fā)展成社交媒體、智能媒體，因此必須把用戶(hù)需求和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)音視頻的供給做到高度智能匹配。

在新媒體和社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體經(jīng)常提到的“受眾”變成了“用戶(hù)”概念。這就要求媒體記者必須具有用戶(hù)思維，一切以用戶(hù)為中心，準(zhǔn)確定位，深入挖掘用戶(hù)的需求，并能自如地運(yùn)用文檔、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)和APP等，為不同的用戶(hù)群生產(chǎn)不同形態(tài)的產(chǎn)品。

同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性和社交化特點(diǎn)讓用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好、個(gè)性，在新媒體上定制個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品，要求新聞?dòng)浾弑仨毦邆浠?dòng)分享思維才能像傳統(tǒng)媒體時(shí)代一樣吸引并留住受眾，這也是媒體融合發(fā)展到社交媒體時(shí)代對(duì)新聞媒體記者的必然要求。

（二）搜尋熱點(diǎn)，突出深度優(yōu)勢(shì)

在新媒體環(huán)境下，信息傳播速度快并且瞬息萬(wàn)變，媒體記者要學(xué)會(huì)通過(guò)各種社交媒體，從轉(zhuǎn)發(fā)、分享中尋找有用的新聞線索，并利用自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)海量信息進(jìn)行篩選、比較，找到大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的調(diào)查采訪，做出專(zhuān)業(yè)、有深度的新聞，這是區(qū)別于“公民記者”的最核心要素。

對(duì)于一些突發(fā)事件，普通的 “公民記者”雖然能夠搶占新聞的“第一落點(diǎn)”，但是專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾呖梢宰バ侣劦摹暗诙潼c(diǎn)”、“第三落點(diǎn)”，通過(guò)深入調(diào)查采訪、核實(shí)真?zhèn)蔚?，利用?zhuān)業(yè)知識(shí)和新聞素養(yǎng)把事實(shí)真相、來(lái)龍去脈等告知公眾，并進(jìn)行深入分析根源、影響等，最大程度地滿足人們對(duì)權(quán)威、真實(shí)、有價(jià)值新聞的需求，而這些都是普通的“公民記者”做不到的。

（三）提升裝備，做全媒體型記者

2016年兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)中央廚房、新華社、澎湃新聞等媒體推出了多款解讀兩會(huì)的可視化新聞；2017年兩會(huì)，各大主流媒體都與網(wǎng)絡(luò)媒體牽手進(jìn)行合作報(bào)道，并采取多元化的表現(xiàn)方式，包括H5、移動(dòng)直播等，都獲得刷屏效果，體現(xiàn)出媒體從業(yè)者在媒體融合過(guò)程中不斷提升的復(fù)合化采編能力。

在新舊媒體融合過(guò)程中，由于不同媒介之間相互交叉、相互滲透融合， 媒體從業(yè)者的職業(yè)能力要求不再是單一的圖文音頻視頻制作、加工，而是復(fù)合化的采編能力，生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容必須適合在不同平臺(tái)上傳播。這就要求新聞?dòng)浾咭?zhēng)成為全媒體記者——除了傳統(tǒng)的采、寫(xiě)、編、評(píng)，還需要擁有新媒體所要求的多技能、多面手，成為復(fù)合型人才，才能在新形勢(shì)下助力傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合，并牢牢掌握輿論話語(yǔ)權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉萬(wàn)永.調(diào)查性報(bào)道[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2015.