【摘要】：中國(guó)與韓國(guó)都位于東亞，從歷史上就保持著密切的聯(lián)系。近些年來韓國(guó)影視作品越來越多地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，受到廣泛歡迎。本文通過分析韓國(guó)影視作品中出現(xiàn)的中國(guó)元素，站在韓國(guó)的視角探究中國(guó)在歷史與現(xiàn)代對(duì)其產(chǎn)生的影響，找到東亞文化的共同特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】：中韓；影視；文化

自古韓國(guó)與中國(guó)就保持著密切的往來，自 1998 年韓國(guó)提出“文化立國(guó)”的策略以來，影視產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。在海量的韓國(guó)影視作品中，內(nèi)容涉及到中國(guó)的也有很多。 兩國(guó)長(zhǎng)期的往來在社會(huì)生活中留下深刻長(zhǎng)遠(yuǎn)的印記，反映在韓國(guó)影視作品中，就是中國(guó)形象的微縮。

1、韓國(guó)影視中的儒家傳統(tǒng)

韓國(guó)深受儒家文化的影響，“仁”、“孝”等觀念深入人心，這些無論是在古裝影視劇還是現(xiàn)代劇中都有很多體現(xiàn)。

“孝”在韓國(guó)影視作品中既體現(xiàn)為小輩對(duì)長(zhǎng)輩的尊敬和愛戴，也體現(xiàn)在對(duì)長(zhǎng)輩的要求的無條件服從。也在韓劇《嫉妒的化身》中，已經(jīng)與前夫離婚的桂成淑與方紫英在見到前婆婆后依然畢恭畢敬、禮數(shù)周到地喊婆婆。 家長(zhǎng)的權(quán)威更多的反映在影視作品的戀愛、結(jié)婚情節(jié)中：《繼承者》中金嘆雖然并不喜歡嬌氣的大小姐劉瑞秋，但還是在在父親的要求下與劉瑞秋訂婚；《百年的新娘》中男女主角并無感情，在雙方家族的安排下訂婚，并進(jìn)一步相處；《我已經(jīng)有愛人了》中在婆婆的推波助瀾下男女主角離婚，男主角與母親中意的女二號(hào)結(jié)婚，但婚姻并不幸?！谶@些劇情中，主角會(huì)因?yàn)椴辉高`背父母的意愿或無力反抗家庭的力量而暫時(shí)選擇妥協(xié)，在后期會(huì)反抗父母的安排，遵循自己的內(nèi)心去追求真正的幸福。這類劇情反映了“孝”雖然是人們所要遵守的，但人生的獨(dú)立自主越來越被新一代的韓國(guó)人所看重。

“仁”則是滲透在韓國(guó)影視中表現(xiàn)社會(huì)生活的方方面面，在廣受中韓觀眾歡迎的電視劇《請(qǐng)回答 1988》中鄰里之間相互幫助，每家做好了飯菜都會(huì)讓孩子端到鄰居家去分享，親切得如同家人一般；經(jīng)濟(jì)條件較好的正煥家會(huì)用各種方法幫助困難的德善家，并且很多時(shí)候都盡量不讓人因?yàn)樨毟F而尷尬自卑；德善的爸爸雖然自身工資微薄，但看到賣菜的老奶奶依然會(huì)覺得可憐多多地買菜來幫助她……這些情節(jié)都展現(xiàn)了善良、關(guān)懷他人的美好品質(zhì)，這也是中國(guó)社會(huì)所倡導(dǎo)的美德。

在韓國(guó)古裝影視作品中，賢明的君主都奉行儒家的理論，最高學(xué)府所教導(dǎo)的也是儒家思想。在《撲通撲通 love》中的男主角朝鮮世宗李祹對(duì)儒學(xué)十分精通，能夠與朝鮮的兩班學(xué)者討論精深的問題，并且將儒學(xué)價(jià)值觀念作為根本的治國(guó)之策 。在《成均館緋聞》中，皇帝親臨的小科覆試，題目是“以知仁二字制述出仕之志”，考生據(jù)此展開論述，在朝鮮選拔人才的標(biāo)準(zhǔn)中，將儒家思想內(nèi)化于心是非常重要的部分。

2、韓劇中的中國(guó)商業(yè)元素

2014 年韓劇《來自星星的你》熱播，在中國(guó)引起了強(qiáng)烈的連鎖反應(yīng)：因?yàn)閯≈卸啻纬霈F(xiàn)“炸雞加啤酒”的搭配，全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)了炸雞消費(fèi)的熱潮，甚至在北京一家原本生意平平的韓式炸雞店出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)幾十米的隊(duì)伍，很多人排隊(duì)也要吃到劇中的“同款炸雞”。據(jù)淘寶網(wǎng)從 1 月 1 日至 2 月 13 日的搜索數(shù)據(jù)顯示，搜索“《星你》同款”的用戶是搜索“春晚”的 100 倍，熱度遠(yuǎn)超春晚。2男主角在劇中閱讀的書籍《愛德華的奇妙之旅》僅在播出后一個(gè)月的淘寶銷量就達(dá)到 3159 本，其中除了中文版本，還包括英文和韓文版本，可見粉絲之狂熱。

在看到韓劇對(duì)粉絲的巨大號(hào)召力之后，中國(guó)公司把注意力放在了韓劇的廣告

植入上 。最先做出反應(yīng)的是淘寶和淘點(diǎn)點(diǎn)，贊助接檔《來自星星的你》的人氣韓劇《危情三日》，在其中有主角使用淘點(diǎn)點(diǎn)來點(diǎn)外賣的片段出現(xiàn)。另一家電商京東也在《對(duì)我而言可愛的她》和《海德、哲基爾與我》中插入廣告，并以京東快遞的特寫鏡頭的形式出現(xiàn)。 聚美優(yōu)品在《W：兩個(gè)世界》中的植入深入到主角的人物設(shè)定當(dāng)中：男主角是聚美優(yōu)品的CEO，從而自然地將標(biāo)志放到電視劇的很多個(gè)場(chǎng)景之中，又符合原本的男主角“成功企業(yè)家”的人物定位。

除了電商，零食品牌百草味和快時(shí)尚品牌名創(chuàng)優(yōu)品也積極地利用了韓劇這種新的宣傳渠道。百草味在韓劇《灰姑娘與四騎士》的多個(gè)場(chǎng)景中張貼了海報(bào)，在《W：兩個(gè)世界》中超市貨架上擺放的都是百草味的產(chǎn)品。在《孤單又燦爛的神：鬼怪》中，有三分鐘左右的鏡頭是在名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪中拍攝的，給人留下深刻印象。這些品牌選擇韓劇很大程度上就是因?yàn)樽陨淼哪繕?biāo)客戶中年輕女性占據(jù)了大部分，而以上這些韓劇的主要觀眾就是年輕女性，兩者在目標(biāo)人群上是一致的，所以可以取得良好的商業(yè)效果，做到雙贏。

2淘寶論壇[EB/OL].http：//bbs.taobao.com/catalog/thread/508895-26 6162700.htm.

從 2016 年《太陽的后裔》在中韓兩國(guó)同步播出風(fēng)靡兩國(guó)之后，中韓兩國(guó)在影視領(lǐng)域有了越來越多的合作 ，便于將優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，制作出更受歡迎的作品。韓國(guó)影視中的中國(guó)元素不再僅限于呈獻(xiàn)給觀眾的成果，拓展到了制作和播出的多個(gè)環(huán)節(jié)。

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