【摘要】：舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目是國家在2002年提出的旨在打造高水平、高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的舞臺(tái)藝術(shù)作品戰(zhàn)略舉措。自該戰(zhàn)略啟動(dòng)以來，廣西推出了多部精品劇目并入選了國家“十大精品劇目”。然而在我國文化單位體制轉(zhuǎn)型完成，市場(chǎng)對(duì)文化供需起決定性作用的當(dāng)下，許多優(yōu)秀的精品劇目在發(fā)展進(jìn)程中面臨了市場(chǎng)化、科技化、多元化等沖擊，大量精品劇目處于閑置、演出場(chǎng)次低的尷尬境地。為了讓藝術(shù)精品更好得以良性延續(xù)發(fā)展，本文在分析廣西舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目發(fā)展存在的問題基礎(chǔ)上，提出其走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，并研究其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】：舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目；存在問題；發(fā)展策略；產(chǎn)業(yè)化

引言

隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，使得人們對(duì)文化消費(fèi)需求的多樣性選擇也日益劇增。廣西舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目作為現(xiàn)代舞臺(tái)演出高層次消費(fèi)的藝術(shù)作品，且作為國家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程中的配套建設(shè)，擁有著相關(guān)部門的財(cái)政、政策支持，并以宏觀調(diào)控手段指導(dǎo)著其發(fā)展，近年來取得了不錯(cuò)的階段性成果?？僧?dāng)今是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，加上大眾文化、外來文化等新興娛樂消費(fèi)文化對(duì)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)演出的沖擊，舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目如單單依靠相關(guān)部門的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼、政策扶持、市場(chǎng)調(diào)控，是很難在層出不窮的演出產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中得以長足發(fā)展的。同時(shí)其在發(fā)展中也暴露出很多問題，阻礙其發(fā)展，例如忽略市場(chǎng)需求、演出票價(jià)過高、人多才少、缺乏獨(dú)立運(yùn)營能力等問題依然是重大阻礙。本文在分析廣西舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目發(fā)展存在的主要問題基礎(chǔ)上，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的背景下，提出其走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，并研究其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略。

一、廣西舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目發(fā)展存在的主要問題

（一）演出題材選擇比較局限，劇情內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，與現(xiàn)代大眾化、趣味化消費(fèi)需求不大適應(yīng)

廣西舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目在題材選擇上多數(shù)以“紅色經(jīng)典”文化、古老傳說、傳統(tǒng)民俗等題材為主線發(fā)展，其在內(nèi)容劇情上對(duì)于廣大普通觀眾來說缺乏一種吸引力，與現(xiàn)實(shí)生活大眾文化娛樂消費(fèi)需求不大貼近，脫離了現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作創(chuàng)新需求，而且需要觀眾具備一定的審美高度，難以滿足廣大觀眾在繁忙之余的娛樂精神消費(fèi)需求，阻礙了市場(chǎng)觀眾的規(guī)?；?。同時(shí)由于劇情內(nèi)容、情節(jié)敘述上比較陳舊，對(duì)于很多年輕觀眾來說，并沒有多大的觀看興趣，所以現(xiàn)在觀眾群體多以中老年為主，主要的原因就是內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，與現(xiàn)代廣大觀眾審美趣味消費(fèi)需求不大適應(yīng)。

（二）演出票價(jià)過高，演出場(chǎng)次少，后續(xù)延伸力弱，出現(xiàn)有價(jià)無市現(xiàn)象

舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目的創(chuàng)作排演需投入大筆的資金，雖然有一定的扶持資金，但其高額的成本投入和微薄的演出收入難以維持劇團(tuán)演出人員及演出設(shè)備的開支，有些劇團(tuán)和劇目已出現(xiàn)虧本演出問題。同時(shí)由于其屬于事業(yè)型演出項(xiàng)目，近年來出現(xiàn)贈(zèng)票過多現(xiàn)象，其只能靠提高門票價(jià)格來獲取更多的收入以平衡收支問題，而高票價(jià)普通觀眾難以承受，這就導(dǎo)致了其市場(chǎng)的受眾規(guī)模受到局限，出現(xiàn)有價(jià)無市的現(xiàn)象。同時(shí)其在演出場(chǎng)次數(shù)量上也較少，且演出多集中在大城市和高校為主，而且每場(chǎng)劇目演完之后就沒有很好開展后續(xù)價(jià)值延伸工作，只是每一場(chǎng)演完了就結(jié)束，使得其發(fā)展過程中的市場(chǎng)規(guī)模、觀眾規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益方面都受到了阻礙，沒有把相應(yīng)的價(jià)值充分彰顯出來。

（三）演出劇團(tuán)的臃腫與人才匱乏

舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目的推進(jìn)建設(shè)，涌現(xiàn)出了很多劇團(tuán)，可大多劇團(tuán)由于內(nèi)部架構(gòu)、資金、人才、技術(shù)等方面的缺失，難以規(guī)?；a(chǎn)，而且創(chuàng)作出來的劇目質(zhì)量較低，難以在演出市場(chǎng)中生存。有名無實(shí)的大量劇團(tuán)涌現(xiàn)造成了劇團(tuán)臃腫的局面，而且由于舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目的創(chuàng)作排演屬于事業(yè)型演出，有相關(guān)的政府補(bǔ)貼，參與其中的人員存在追求短期利益的現(xiàn)象，沒有真正為其發(fā)展而傾獻(xiàn)全力，加上目前劇團(tuán)的演員、管理者大多數(shù)是以老一輩藝術(shù)家在其中充當(dāng)著重要角色，所以也出現(xiàn)了人多才少的人員架構(gòu)局面。

二、廣西舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

針對(duì)前文在分析廣西舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目發(fā)展存在的問題基礎(chǔ)上，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，筆者提出廣西舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，并試圖從以下幾個(gè)方面研究其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略。

（一）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容劇情，是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前提

1、深度挖掘文化內(nèi)涵，提升核心競(jìng)爭力

文化內(nèi)涵的體現(xiàn)是舞臺(tái)藝術(shù)的靈魂所在，也是創(chuàng)作的核心。一部劇目之所以能成為精品，就是因?yàn)槠渲杏兄審V大觀眾共同所向往的精神所在，有著豐富的民族文化內(nèi)涵，能刺激觀眾的思想。舞臺(tái)藝術(shù)在創(chuàng)作過程中，需要深度挖掘其文化內(nèi)涵，了解題材中的精華意蘊(yùn)，從劇目的“源頭”挖掘藝術(shù)真諦，充分展現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值、審美價(jià)值和文化價(jià)值，提升其核心競(jìng)爭力，進(jìn)一步深層次、高層次滿足觀眾的文化消費(fèi)需求。

2、內(nèi)容普世化表達(dá)，權(quán)衡傳承與創(chuàng)新的平衡點(diǎn)

好故事和好劇情是抓住觀眾感覺的核心，引人入勝的劇情往往能引起觀眾的共鳴，獲得觀眾的認(rèn)可。所以在題材內(nèi)容選擇和創(chuàng)作上需要對(duì)其進(jìn)行普世化表達(dá)，那就需要進(jìn)行現(xiàn)代化創(chuàng)新，而有學(xué)者指出“現(xiàn)代化創(chuàng)新并非一股腦兒拋開所有舊的題材，但凡能以靈活的敘事技法深層或多維地開掘人性就會(huì)是具有現(xiàn)代感的好戲——以傳統(tǒng)表演體系演出的能夠引起現(xiàn)代人共鳴或反映現(xiàn)代人思想情感的戲”[1]。所以內(nèi)容在權(quán)衡傳承與創(chuàng)新的平衡點(diǎn)時(shí)，可在遵循傳承民族美德藝術(shù)的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)合理創(chuàng)新，普世化表達(dá)，形成有大眾性、親民性和共鳴性的舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目。

3、認(rèn)清自身藝術(shù)表現(xiàn)定位，塑品牌效應(yīng)

在當(dāng)今舞臺(tái)演出種類繁多、層出不窮的市場(chǎng)中，任何一種舞臺(tái)藝術(shù)要在激烈的市場(chǎng)中獲取長遠(yuǎn)的發(fā)展空間，就必須要形成藝術(shù)本身的個(gè)性，能夠在演出市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，潛在廣大觀眾的意識(shí)中。所以舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目在走產(chǎn)業(yè)化道路上，必須要明確自身要表現(xiàn)的主題，能夠與其它藝術(shù)作品區(qū)別開來，有著本身特質(zhì)的藝術(shù)定位、藝術(shù)表現(xiàn)和藝術(shù)感染力，形成自主發(fā)展品牌，塑品牌效應(yīng)。

（二）以適應(yīng)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件

1、明確目標(biāo)市場(chǎng)受眾，符合消費(fèi)需求

任何藝術(shù)或產(chǎn)品，要在市場(chǎng)中得以生存發(fā)展，這必然是有著自身的目標(biāo)市場(chǎng)，才讓其在市場(chǎng)中得以延續(xù)和發(fā)展。舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目要產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要明確自己的目標(biāo)市場(chǎng)所在，明確目標(biāo)市場(chǎng)受眾需求，所以要根據(jù)自身藝術(shù)定位，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，人群進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)細(xì)分結(jié)果明確自己的目標(biāo)市場(chǎng)，然后在創(chuàng)作過程中盡可能符合目標(biāo)市場(chǎng)受眾的消費(fèi)需求，培養(yǎng)更多的目標(biāo)消費(fèi)群體。

2、完善劇場(chǎng)建設(shè)，劇場(chǎng)聯(lián)盟經(jīng)營，提供優(yōu)質(zhì)的演出環(huán)境

隨著社會(huì)的進(jìn)步和文化的發(fā)展，目前劇場(chǎng)不僅是舞臺(tái)藝術(shù)演出的主要場(chǎng)所，也是一個(gè)城市或地區(qū)的文明標(biāo)志，具有一定數(shù)量和質(zhì)量的劇場(chǎng)建設(shè)和劇場(chǎng)管理制度，有利于形成良好的演出氛圍和傳播良好的演出文化，這也是舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目得以產(chǎn)業(yè)化保證的條件。同時(shí)可以進(jìn)行劇場(chǎng)聯(lián)盟經(jīng)營，以大城市大劇場(chǎng)經(jīng)營單位或企業(yè)，與區(qū)內(nèi)二、三線城市進(jìn)行聯(lián)盟經(jīng)營合作協(xié)議，這樣不僅可以促進(jìn)劇場(chǎng)交流，提高演出質(zhì)量，延伸市場(chǎng)受眾范圍，而且可以降低成本，起到國與民營的合作，有利于規(guī)范劇場(chǎng)演出管理。

3、規(guī)?；⒘炕a(chǎn)，滿足市場(chǎng)需求

舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目追求的是藝術(shù)和表演的完美，往往創(chuàng)作生產(chǎn)作品數(shù)量比較少。舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目要產(chǎn)業(yè)化，就必須要產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，要不然將面臨極大的市場(chǎng)壓力，所以必須要進(jìn)行規(guī)模化和量化生產(chǎn)，做到數(shù)量和質(zhì)量并重，盡可能滿足市場(chǎng)需求，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，贏取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）企業(yè)化、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的保證

1、藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)作為舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作編排的核心團(tuán)隊(duì)，他們的創(chuàng)作水平和創(chuàng)作理念直接影響到舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目能否走上產(chǎn)業(yè)化的道路。有學(xué)者指出“優(yōu)秀的劇作家要有多視覺的廣度，除創(chuàng)作具有商業(yè)利益或符合大眾口味的作品外，還要有不同口味或不同審美層次的劇目作品，真正做到百花齊放”[2]。所以作為藝術(shù)創(chuàng)作者，除了具備深厚的文化內(nèi)涵、創(chuàng)作能力等條件外，必須得有多樣化的創(chuàng)造理念，創(chuàng)作出現(xiàn)代市場(chǎng)需要的藝術(shù)精品，滿足不同層次的觀眾審美需要。

2、市場(chǎng)策劃運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目要走產(chǎn)業(yè)化道路，就必須要在市場(chǎng)中有著廣大的認(rèn)知度，能規(guī)?；茝V，讓更多人所熟知并為之消費(fèi)。市場(chǎng)策劃運(yùn)營團(tuán)隊(duì)作為舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目的推廣者和運(yùn)營者，在產(chǎn)業(yè)鏈中起著相當(dāng)關(guān)鍵作用，要求該團(tuán)隊(duì)能根據(jù)市場(chǎng)需要策劃舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目演出和巡演工作，推廣到更多的觀眾視野中，并通過多渠道對(duì)其進(jìn)行運(yùn)營推廣，讓大家所熟知。

3、內(nèi)部創(chuàng)意管理

專業(yè)的創(chuàng)意型的管理團(tuán)隊(duì)，不僅可以促進(jìn)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展，而且能根據(jù)市場(chǎng)需要不斷對(duì)自身建設(shè)和內(nèi)部建設(shè)進(jìn)行調(diào)整，盡可能的從市場(chǎng)方面考慮出發(fā)。所以舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目管理團(tuán)隊(duì)要形成專業(yè)型和創(chuàng)意型，就需要在其發(fā)展過程中，不斷對(duì)管理人員進(jìn)行創(chuàng)意課程培訓(xùn)，注入新管理理念，允許內(nèi)部差異性存在，發(fā)揮不同管理人員個(gè)性優(yōu)勢(shì)，讓管理人員之間在團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的條件下產(chǎn)生更多的火花，激發(fā)內(nèi)部管理人員的熱情，推動(dòng)舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目市場(chǎng)化發(fā)展。

（四）多元化的發(fā)展模式，是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的延伸

1、多元化合作，延伸產(chǎn)業(yè)化價(jià)值

舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目如果在產(chǎn)業(yè)化道路過程中僅靠自身精品劇目演出塑造難免有點(diǎn)單一，很難長期維持在觀眾心目中的地位，加上在當(dāng)今產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，更難以讓廣大觀眾所熟知。所以舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目在產(chǎn)業(yè)化過程中，需要多元化發(fā)展，拓寬傳播渠道，其中包括的內(nèi)容有制作成音像制品、與其它企業(yè)相合作進(jìn)行衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)、贊助方式、開展與該作品相關(guān)的系列推廣活動(dòng)等渠道拓寬方式，讓更多的觀眾認(rèn)識(shí)到，強(qiáng)化該作品在大家心目中的意識(shí)。

2、科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展

隨著科技的迅速發(fā)展，科技技術(shù)在現(xiàn)代演藝業(yè)的運(yùn)用中取得了良好的視覺效果和聽覺效果，以及人們對(duì)科技技術(shù)所帶來的震撼也越發(fā)青睞。舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目要符合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，同時(shí)更好給觀眾帶來精彩演出，離不開科技技術(shù)的運(yùn)用，其中包括了舞臺(tái)、舞美、音樂、背景、道具等方面，充分利用科技技術(shù)元素，通過科技技術(shù)的設(shè)計(jì)運(yùn)用，給觀眾帶來逼真、震撼的視覺感官。

3、語言、演出技巧多元化發(fā)展，積極開拓市場(chǎng)

由于現(xiàn)在是全球化下的時(shí)代，而且產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)就必須是規(guī)?；⒘炕a(chǎn)，單單局限在本地區(qū)的演出是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要走出去，包括國內(nèi)國外市場(chǎng)，所以在舞臺(tái)藝術(shù)語言和演出技巧方面在保留原有劇目精髓的基礎(chǔ)上，可適量多元化發(fā)展，可根據(jù)每個(gè)地區(qū)或國家的觀眾編排帶有他們地域性的語言和技巧融合，更貼合他們的實(shí)際審美需求，打入國內(nèi)各城市、國外中的主流觀眾市場(chǎng)。

三、結(jié)語

舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目蘊(yùn)含了豐富的民族文化元素、時(shí)代精神和藝術(shù)審美價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，將其藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，帶動(dòng)其規(guī)模化、量化生產(chǎn)，以達(dá)到系列化和品牌化的經(jīng)營方式，進(jìn)一步滿足市場(chǎng)需求，符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，走進(jìn)大眾市場(chǎng)，贏取市場(chǎng)發(fā)展空間。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目，是在傳承、保護(hù)、發(fā)展和拓展優(yōu)秀民族文化的同時(shí)，對(duì)其注入新鮮元素和現(xiàn)代市場(chǎng)理念，讓其更好在市場(chǎng)中得以長遠(yuǎn)發(fā)展的出路。

注釋：

[1]巍然、王偉.臺(tái)灣戲曲的產(chǎn)業(yè)化對(duì)策[J].藝苑.2011.

[2]楊芳.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探析[J].戲劇之家.2016.

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