加強商標品牌建設，大力發(fā)展品牌經濟，是新常態(tài)下推進經濟轉型發(fā)展的重要抓手。就安徽省S縣發(fā)展現狀而言，實施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經濟，是實施S縣又好又快建設，推動縣域經濟加快發(fā)展的有效路徑。通過合理運作S縣特有的品牌，充分利用品牌效應，形成產品、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌相互促進的良性互動，即可不斷提升產品、企業(yè)、行業(yè)和地區(qū)的知名度，擴大品牌影響，又可提升S縣的知名度與美譽度，以品牌的發(fā)展帶動經濟發(fā)展，提高S縣經濟的競爭力。

一、S縣實施商標品牌戰(zhàn)略的現狀

近年來，S縣積極實施商標品牌戰(zhàn)略，加強對商標品牌的培育，申報和保護工作，出臺《關于實施商標戰(zhàn)略促進經濟發(fā)展的意見》，制定具體獎勵措施，著力提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競爭能力，充分發(fā)揮商標品牌這一重要知識產權在縣域經濟、社會發(fā)展中的重要作用，商標品牌經濟取得了長足發(fā)展。特別是實施小老板培育工程以來，全縣私營企業(yè)及個體工商戶申請注冊商標的數量增長較快，從而反映了我縣商標意識正在逐步增強，個體私營經濟正在快速發(fā)展，企業(yè)運用商標戰(zhàn)略，開拓、占領市場，打造優(yōu)勢品牌，促進地方經濟發(fā)展的作用已日益顯現。截至目前，S縣共有注冊商標755件，其中中國馳名商標兩件，安徽省著名商標18件，H市知名商標17件，辦理商標質押融資4000多萬元。

二、當前實施商標品牌戰(zhàn)略存在的主要問題

（一）商標戰(zhàn)略意識薄弱，品牌建設滯后

S縣企業(yè)在注冊商標和爭創(chuàng)馳名、著名、知名商標方面的意識還不強。大多數企業(yè)仍是將目光停留在資金、技術、原材料等有形資產上，而忽略注冊商標、爭創(chuàng)品牌等無形資產。有的企業(yè)隨意取個名字就開始生產，沒有商標，沒有品牌，往往“借雞下蛋”、“借牌貼牌”，僅僅是濉溪制造，產品價格低廉，我們企業(yè)員工經過十幾到幾十道工序辛苦加工生產的優(yōu)質產品，但被外地企業(yè)貼上某知名品牌后利潤就翻十幾倍甚至幾十倍?？梢娢覀儾皇菦]有優(yōu)秀的企業(yè)、優(yōu)質的產品，只是因為沒有自己的知名品牌，而降低了利潤，減少的收入。

（二）商標品牌總量偏少，行業(yè)分布不均

S縣目前的注冊商標主要集中在傳統產業(yè)，如酒類、面粉、小食品、水泥、新型材料等行業(yè)，服務也上商標偏少，聯合商標、防御商標和國際注冊商標就更少。截至目前，S縣共有各類市場主體447000戶，擁有有效注冊商標755件，商標注冊率只達1.7%。注冊商標擁有量與周邊地區(qū)（周邊M縣和G縣分別有注冊商標1182件和2149件）相比差距較大，如果與發(fā)達地區(qū)相比，差距更大。在集體商標、證明商標及地理標志商標等方面還是空白，這與S縣的經濟發(fā)展水平極不相稱。

（三）商標利用率不高，商標經營乏力

很多企業(yè)商標經營意識淡薄，對商標的發(fā)展缺乏長遠的規(guī)劃和投入，沒有及時地實現商標價值的轉化、利用和提升，有的企業(yè)因改制或經營不善而關、停、并、轉后，商標沒有參與評估而無人問津；有的企業(yè)主體資格發(fā)生變化，商標權不及時轉移，導致商標失去主體無法續(xù)展；有的企業(yè)商標使用到期后未及時辦理續(xù)展注冊而失效。據統計自2000年后已有70余件商標因未續(xù)展而失效，諸多原因造成企業(yè)無形資產嚴重。

三、深入實施商標品牌戰(zhàn)略的建議

（一）提高全社會商標意識

充分利用各類主流媒體，采用多種形式，切實加大商標知識宣傳普及力度，提高全社會對注冊、使用、保護商標的意識，提升企業(yè)商標注冊、運用、管理和保護能力。引導企業(yè)轉變“專注產品、忽視商標品牌”的慣性思維，加大品牌建設投入，利用“互聯網+”模式，建立多層次、全方位、立體化的品牌推廣格局，不斷提升品牌附加值和競爭力。

（二）建設優(yōu)勢產業(yè)商標品牌

以現代工業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)為重點，切實加強優(yōu)勢產業(yè)商標品牌建設，加快形成商標品牌集群，提升市場整體競爭力。一是以酒類、農副產品精深加工、裝備制造、新型材料、精細化工、新能源六大產業(yè)為重點，引導企業(yè)推進品牌創(chuàng)新，加快形成一批具有強大市場競爭力的現代工業(yè)名優(yōu)品牌。二是深入開展商標富農幫扶工作，指導農產品商標、農業(yè)服務商標、證明商標、集體商標的注冊，提高農產品附加值，增強市場競爭力。三是大力發(fā)展商務、商貿、餐飲、廣告、文化、旅游等服務商標體系，對服務業(yè)領軍企業(yè)實行重點跟蹤培養(yǎng)，引導企業(yè)推行連鎖化、品牌化經營，爭創(chuàng)品牌商標。

（三）打造專業(yè)商標品牌基地

引導企業(yè)注冊商標，“一企奪標”，擁有企業(yè)自主知識產權，增強自我創(chuàng)新能力。同時，鼓勵具備條件的企業(yè)構建以商標為核心、防御商標和聯合商標為保護性商標的商標防御體系。推進區(qū)域性品牌建設，以產業(yè)特色明顯、集中成都較高的鎮(zhèn)和園區(qū)為主體，逐步建設專業(yè)商標品牌基地，實現S縣產品向S縣品牌轉變。

（四）加強商標無形資產管理

支持企業(yè)以商標為紐帶，通過投資入股、質押融資等方式，實現商標價值轉化、利用和提升。指導企業(yè)加強商標文化建設，積淀商標歷史文化價值，提高商標凝聚力。引導企業(yè)改制、改組和組建企業(yè)集團的過程中將商標無形資產的運作和企業(yè)有形資產的重組結合起來，實現優(yōu)勢互補

（五）加大商標權利保護力度

一是加大商標行政執(zhí)法力度。開展商標保護專項行動，集中打擊嚴重侵權、群體性侵權以及大規(guī)模假冒偽劣等行為，切實維護商標權利人的合法權益。二是加強對著名、馳名、著名、知名商標的保護。引導企業(yè)重視“商號、域名、商標”一體化注冊工作，并依法規(guī)范使用商標，提升商標自律意識，減少商標權利糾紛和訴訟。三是加強商標案件執(zhí)法協作。完善知識產權交流和案件通報制度，形成統一協調的商標行政保護機制。商標主管部門與司法機關緊密協作，嚴格執(zhí)行司法程序，規(guī)范案件移送工作制度，有效打擊和遏制侵犯商標專用權的犯罪行為，為各類企業(yè)實施商標戰(zhàn)略掃清障礙，保障其快速發(fā)展。