【摘要】：當今科學技術(shù)不斷發(fā)展，社會也在發(fā)生著巨大的變革，人們的收入水平不斷提高，相應(yīng)的對物質(zhì)的需求量也不斷擴張，對各種商品的要求也隨之增長。如何及時便捷地獲得對一個商品的初步認識，其中一個途徑就是廣告。廣告是一種重要的商品或文化的宣傳形式，其中有四種比較常見的傳統(tǒng)廣告形式包括電視廣告、報紙廣告、雜志廣告和廣播廣告，另一種近年來發(fā)展最快的廣告形式是網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告形式的不斷發(fā)展反映出社會信息化程度不斷加強，而廣告作為一種傳播信息的重要媒介已經(jīng)成為開拓市場、促進銷售、提升企業(yè)綜合形象的主要手段，逐漸被眾商家重視和應(yīng)用，與此同時使廣告視覺傳達設(shè)計的專業(yè)化得到不斷提升，對于廣告設(shè)計者也提出了更高層次的要求。鑒于此，本文是對廣告詩句傳達設(shè)計的研究和分析，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】：廣告；視覺傳達；功能性；人性化；創(chuàng)意；視覺沖擊

引言：多樣化的廣告視覺傳達形式的出現(xiàn)，已經(jīng)對傳統(tǒng)的廣告設(shè)計造成了很大的沖擊。它促進了社會發(fā)展，在政治、經(jīng)濟和科學文化領(lǐng)域的信息傳遞作用非常重要，是市場經(jīng)濟和科學文化發(fā)展的強大動力。

一、視覺傳達設(shè)計的功能性

隨著數(shù)字化新時代的到來，創(chuàng)新的新一代設(shè)計者需要使原本單調(diào)的設(shè)計方式適應(yīng)人們的多元化需求，使作品能夠更加個性化與人性化，達到視覺傳達準確的目的，因此視覺傳達設(shè)計應(yīng)向動態(tài)化、綜合化方向發(fā)展并且反映人類面臨的共同問題和人類的心理活動。設(shè)計是與感官相結(jié)合的，是人通過視覺活動來獲得信息，因此它有傳達信息的作用，而這又是其主要作用。同時它是利用圖形元素并賦予以形象和合適的顏色來直觀地傳播規(guī)劃信息、觀念及溝通思想的視覺言語。圖形吸引人們的注意力，激發(fā)人們的聯(lián)想，超越國界，是人類溝通的視覺符號，對于圖形規(guī)劃則是一種視覺藝術(shù)。因為視覺傳達設(shè)計的基本效能就是創(chuàng)造廣告，通過廣告把內(nèi)容傳播給受眾對象和社會環(huán)境產(chǎn)生預(yù)期的作用和影響。廣告視覺傳達是通過把廣告畫面經(jīng)過客觀和主觀的巧妙結(jié)合來使廣告主與媒介合作進行信息傳播的特殊商業(yè)行為，所以在廣告設(shè)計中，圖形元素至關(guān)重要，它是是圖形空間與設(shè)計師情感結(jié)合的反映。廣告視覺傳達設(shè)計者的職責是做創(chuàng)意廣告，把客觀存在的事物、信息進行抽象化再造，使具體事物變得簡單，便捷，具有象征性，抓住核心重新構(gòu)思和表達，使廣告的符號設(shè)計能夠表達情感，體現(xiàn)科學性，傳遞信息。所以設(shè)計師的創(chuàng)意應(yīng)該以大眾需求心理為基礎(chǔ)，使之讓眾群眾引發(fā)共鳴產(chǎn)生聯(lián)想，使消費者在最短的時間之內(nèi)抓住產(chǎn)品的精髓，能夠準確理解設(shè)計者所要傳達的含義，形成一種良好的廣告效應(yīng)。

二、視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的特征

1.內(nèi)在特征

（1）民族文化元素。網(wǎng)絡(luò)廣告中的不同民族內(nèi)涵的展示，對網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞有著不同的效果。在廣告中植入具有不同民族文化特征的獨特元素，會讓網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達效果更佳，其親和力和地方人文氣息更加濃郁，也更能和網(wǎng)民產(chǎn)生心靈的共鳴。（2）地域文化元素。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計和傳播方式，是網(wǎng)絡(luò)廣告瞬間被人們的眼睛所捕捉的關(guān)鍵所在。不同地域的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該呈現(xiàn)不同的視覺效果，要有地域的獨特文化元素，使人們更容易接納網(wǎng)絡(luò)廣告。（3）網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播具有一定的廣度和深度。使受眾認知廣告內(nèi)涵是實現(xiàn)傳播的基礎(chǔ)。所以，在網(wǎng)絡(luò)廣告中植入情感元素，更能打動受眾，也能展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)在美。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇和媒體空間的拓展非常重要。

2.外在特征

（1）圖形設(shè)計。人們都有各自的審美和欣賞方式，美的標準也不盡相同。有人對文字敏感，有人對數(shù)字感興趣，還有人對圖形的變化情有獨鐘。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形和造型設(shè)計要具有地域特點與多樣性。（2）色彩渲染。網(wǎng)絡(luò)廣告中色彩的變化手法，對人們的視覺感官的影響非常大。每當人們打開網(wǎng)頁，首先會被變化的色彩圖案所吸引。設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時可以通過調(diào)色度和對比度以及均衡度的搭配，產(chǎn)生特定的情緒效果，使廣告具有節(jié)奏感和韻律的美感。（3）文字描述。網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達的另一個元素是文字的使用模式。網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達的一個基本要素是文字的突顯，它對人們的視覺影響很大。通過文字的描述，觀者才能得知網(wǎng)絡(luò)廣告的真實思想。所以，變換網(wǎng)絡(luò)廣告中文字顯現(xiàn)的方式對于視覺傳達而言具有不同的效果。

三、新形勢下對于廣告視覺傳達設(shè)計的探究與思考

新時期廣告發(fā)展的主要特點有廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴大，廣告收入不斷增加，廣告媒介多樣化，廣告業(yè)越來越與時代接軌，與生活接軌。隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，適應(yīng)全社會信息傳播的需要，我國報紙媒介正朝著多層次、多樣化的方向發(fā)展，即廣告社會化、廣告移動化和廣告內(nèi)容化三個趨勢發(fā)展。在現(xiàn)今的營銷環(huán)境中，隨著消費者的時間變得更加分散以及移動終端互聯(lián)網(wǎng)變的更發(fā)達，廣告移動化自然成為一大趨勢，廣告的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容化越來越得到消費者青睞。

在實際廣告制作中，傳統(tǒng)的廣告視覺傳達是對現(xiàn)實生活的夸張再造，其首要目的是表現(xiàn)事物的美好和優(yōu)點，為了取悅消費者，給消費者留下深刻的印象，從而脫離了現(xiàn)實事物的客觀性，只拘泥于事物外在的美，只追求讓消費者獲得視覺美感，久而久之這種千篇一律的廣告形式則會造成大眾的審美疲勞，吸引不了人們的注意，發(fā)揮不出廣告應(yīng)有的功能。因此，在廣告設(shè)計中融入新穎獨特創(chuàng)新的理念，形成自己獨特的風格內(nèi)容變得越來越重要，在廣告視覺傳達設(shè)計中，要加強廣告的空間層次感，運用多種形式如色彩搭配、圖片展示或者文字描繪給消費者形成一種耳目一新的視覺盛宴和心靈碰撞。也可以利用一些與自然規(guī)律相悖的元素，一些與生活相聯(lián)系的內(nèi)容，一些奇聞趣事或夸張動作巧妙地利用消費者的好奇心理，更好地吸引人們的關(guān)注。

結(jié)束語

廣告視覺傳達是在

經(jīng)濟時代對于商品信息的具體寫照，同時也是促進市場經(jīng)濟和市場文化發(fā)展的強大動力，因此我們作為廣告設(shè)計者應(yīng)尊重市場、尊重受眾群體，充分注重廣告獨特的視覺傳達效果，將其產(chǎn)品獨特的個性給消費者以清新的視覺沖擊，用我們的力量來促進社會繁榮，企業(yè)發(fā)展。

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