在2015年以前，湖北衛(wèi)視《湖北新聞（聯(lián)播）》可以說是一個傳統(tǒng)的制作團(tuán)隊和播出平臺。參加全國兩會、報年度經(jīng)濟(jì)盤點、走基層蹲點……這就是我們每天的工作，也是我們播出的內(nèi)容。從微博到微信，同事們大多用自己的個人賬號，發(fā)些工作照，抒發(fā)感慨心得，這就是最開始我們的“觸網(wǎng)”。接下來，湖北廣播電視臺、湖北衛(wèi)視、電視新聞中心……一系列微信公眾號孕育而生，到最后確定為“長江云”。而成立之初，我們最喜歡干的一件事情，就是把自己當(dāng)天播出的新聞鏈接，發(fā)到朋友圈或是采訪對象的微信，用手機(jī)就能看到節(jié)目并且傳播出去，還是分單條新聞的形式呈現(xiàn)，免去拷播出帶的麻煩，我們體會到的是方便，這就是我們最初的“新媒體”。

但是，我們一直在叫著的“狼來了”，終于在2015年真的來的。不過，傳統(tǒng)媒體并沒有倒下，一支年輕的隊伍迅速組建，從受眾思想到用戶思想的轉(zhuǎn)變，全媒體新聞大樓、全景式的開放演播廳拔地而起，讓融媒體成為可能。如果說新聞記者喜歡找切入點，我愿意從閉幕不久的2016年湖北省兩會的報道說起。

“云朵”是全國第一個參與兩會報道的機(jī)器人。此款機(jī)器人由武漢喻華科智能科技有限公司研發(fā)，它能提供人臉識別和智能語音功能，能與參加兩會的代表委員進(jìn)行簡短的對話，實現(xiàn)人機(jī)互動交流。通過程序設(shè)定，可將代表委員的回答自動進(jìn)行收錄，并進(jìn)行全媒體傳播。

形式和技術(shù)和藝術(shù)和內(nèi)容是相輔相成的，這不是一個單純的博人眼球的“擺設(shè)”，它的出現(xiàn)，一方面是一種態(tài)度，傳統(tǒng)媒體對新媒體的接納。另一方面，告訴我們新媒體正在以多種形式，進(jìn)入傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，我們這些“老記者”們，要注意了。

說實話，“長江云”我們并不陌生，但是它究竟有怎樣的“威力”，我們是不知道的。就像我之前說的，我們大多數(shù)記者，只是用它來觀看以及轉(zhuǎn)載單純節(jié)目本身而已。所以，接下來說下“長江云”究竟是什么？

2015年9月10日，國內(nèi)首家真正意義上的Web3.0技術(shù)平臺革命性產(chǎn)品“長江云”——湖北新媒體云平臺首次在武漢發(fā)布，首批50多個政府部門、媒體和企業(yè)入駐該平臺。

“長江云”——湖北新媒體云平臺是由湖北廣電長江新媒體集團(tuán)與國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合研發(fā)的新一代基于云計算、大數(shù)據(jù)全球領(lǐng)先的新媒體融合云平臺，平臺按照“開放共享”、“構(gòu)建萬物生長的新媒體生態(tài)圈”、“Web3.0”業(yè)務(wù)邏輯設(shè)計建設(shè)，致力于為新型媒體提供高品質(zhì)、安全、低成本技術(shù)支撐，以聯(lián)動共贏模式助力區(qū)域媒體融合發(fā)展，構(gòu)建打造“采編融合、內(nèi)容匯聚、多渠道傳播、多終端一體化”的區(qū)域新媒體運營平臺。

讓所有傳統(tǒng)媒體能夠聚集的內(nèi)容資源，全部進(jìn)入到新媒體云平臺上。大數(shù)據(jù)海量計算，讓我們對于信息的把控和傳播，“借船出?！钡姆绞阶叱鲆粭l符合湖北媒體實際的融合發(fā)展之路。初期推送的內(nèi)容，主要《湖北新聞》播出的節(jié)目、老百姓關(guān)注的熱點話題，還包括節(jié)假日游玩攻略這樣的民生資訊等等。

圍繞新媒體傳播新業(yè)態(tài)、生態(tài)和媒介樣態(tài)，新媒體傳播對于傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)有怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

一、新媒體可以成為傳統(tǒng)內(nèi)容的宣傳工具。

在這個信息爆炸的時代，看什么不看什么，實在難以選擇，電視線性化的播出，已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)在的觀看習(xí)慣了。全天24小時播出的節(jié)目，哪些好看、哪些不好看，其實是有分別的。所以，我們會把一些重大選題或是特別策劃，用新媒體、平臺進(jìn)行提前推送。比如拿總書記調(diào)研三大媒體，湖北各地是如何學(xué)習(xí)和領(lǐng)會的。將采訪對象的身份、內(nèi)容，條分縷析。一方面，對內(nèi)容是很好的整理。另一方面，也起到內(nèi)容提要的作用，會吸引更多的人來看。一點，也就是從新媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，到新媒體早于傳統(tǒng)媒體播出。

這樣，經(jīng)過預(yù)報，既可以做到提前造勢，同時也能夠讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不會埋沒在海量的信息中去。同樣的做法，還有我們正在推出的“一帶一路”系列報道。提前幾天對最近要播出的報道進(jìn)行預(yù)告、預(yù)熱，讓精心制作的傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品，起到很好的反響。

二、新媒體教會傳統(tǒng)電視媒體，如何制作新聞內(nèi)容。

在上大學(xué)期間，覺得作業(yè)里面提到“受眾”一詞，才會體現(xiàn)出自己的業(yè)內(nèi)人士水平。而當(dāng)我走出大學(xué)校園時，從“受眾”到“用戶”思維的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)席卷而來。所以，在新媒體時代的壓力下，傳統(tǒng)電視媒體有了提升內(nèi)容制作水平的機(jī)會。

長期以來，湖北衛(wèi)視《湖北新聞》都是聯(lián)播體的復(fù)制與繼承者。我們做了很容看似很“扎實”“厚重”，實際上看得很容易“消化不良”。所以，新媒體的介入，正好做到了“轉(zhuǎn)文風(fēng)”的作用。我們會發(fā)現(xiàn)，原來還可以這樣說話，什么樣的表達(dá)，更加吸引眼球？

而今，看這些出現(xiàn)在我們官方公眾號的內(nèi)容，會覺得耳目一新。不僅在標(biāo)題擬寫上，還是在內(nèi)容選擇上，都和傳統(tǒng)媒體有很大不同。我覺得這是對傳統(tǒng)電視新聞，特別是偏時政報道的思想大解放。拿左圖來說，之前，我們頂多出一個動畫版的“兩會報道使用手冊”，就覺得自己新媒體了。但是，今年的兩會，長江云的內(nèi)容更為豐富，有意用“美女主播”來進(jìn)行話題性的吸引。而中間的圖，則是湖北衛(wèi)視另外一檔“嚴(yán)肅”的軍事評論節(jié)目。在進(jìn)行新媒體融合后，就多了一個“微信版”。針對新媒體傳播特點，和電視播放的內(nèi)容相比，主持人更加輕松風(fēng)趣，內(nèi)容更加言簡意賅，夾敘夾議。右圖則是我們中心在招聘時放出的大招，在食堂拍攝主播靚照，“美食美女誘惑”。我覺得這種思想觀念的轉(zhuǎn)變，讓傳統(tǒng)媒體放得開，敢說敢做。明白了如何把好的東西用適當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)出去。

三、新媒體作為傳統(tǒng)內(nèi)容的延伸載體，重回“內(nèi)容為王”。

作為一名普通記者，面對每天22分鐘的《湖北新聞》和長達(dá)3小時的串聯(lián)單，都會發(fā)出一聲長長的嘆息。3分鐘左右的主題報道，15秒一個的采訪同期聲，讓記者覺得沒講清楚，采訪對象覺得不過癮。在今年湖北省兩會上，專門推出一系列只有“長江云”上才能看到的節(jié)目，不在電視上播出。

比如說，兩會報道中，每天有很多程序性報道，已經(jīng)讓22分鐘的新聞超時，大量的代表委員的觀點，都無法發(fā)生。沒有另外的時段來擴(kuò)容，也沒有其他節(jié)目可以播出這些內(nèi)容。今年，就開辟了“微電影紅包”“大V專欄”“獨家揭秘”等等。微電影一改新聞報道手法，用全新影響創(chuàng)作手法，圍繞一個人，他在2015年收獲的最大紅包來展開。再比如說“大V專欄”，會邀請一些重量級代表委員進(jìn)行深度訪談。讓嘉賓敞開了說，而不是被一條15秒的采訪禁錮中。這樣做成小短片，可以讓真正的社情民意發(fā)聲。

湖北廣電提出“1+4”媒體融合發(fā)展，其中的1是總體戰(zhàn)略，就是用“廣電+”融合“互聯(lián)網(wǎng)+”，重構(gòu)傳媒生態(tài)圈。4是說四個戰(zhàn)略舉措，包括融媒體戰(zhàn)略、平臺化戰(zhàn)略、資本化戰(zhàn)略、創(chuàng)客化戰(zhàn)略。其中，平臺化戰(zhàn)略，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)的廝殺中，傳統(tǒng)媒體單打獨斗很難突圍，所以要在媒體融合的探索當(dāng)中，整合優(yōu)勢資源，共建共享抱團(tuán)發(fā)展，才能形成一個健康的融合生態(tài)圈。所以，我們目前有三個層次的平臺：一是面向全臺、全集團(tuán)的傳統(tǒng)媒體新媒體的融合采編分發(fā)平臺。二是面向全省各廳局17個市州、102個縣市區(qū)的“長江云”平臺；三是面向全國的微搖平臺?！伴L江云”湖北媒體云平臺是我們平臺化戰(zhàn)略的一部分。

總而言之，我覺得面對新媒體，傳統(tǒng)媒體還是有很好的內(nèi)容優(yōu)勢，但是如果不能夠很好的調(diào)整方向，特別是說話的語態(tài)，將走向淘汰的那端。而如果成功轉(zhuǎn)型，不僅不會被新媒體所擠壓，而且還會施展更大的空間。