【摘要】：1937年11月中華民國國民政府發(fā)布《國民政府移駐重慶宣言》。由此，重慶的戰(zhàn)時首都的地位得到確立?？箲?zhàn)時期，戲劇表演廣告高頻率在報紙上刊登，成為報紙廣告的重要內(nèi)容之一。這些廣告的題材和內(nèi)容，緊緊圍繞著民族抗日戰(zhàn)爭為中心。而那些充滿號召力的廣告文案更具激勵性，為報紙廣告劇創(chuàng)造了獨特的群眾動員和宣傳形式，有力地促進了抗戰(zhàn)宣傳工作和社會動員。

【關鍵詞】：抗戰(zhàn)時期；中央日報；重慶地區(qū)；戲劇表演廣告

廣告作為現(xiàn)實生活中企業(yè)為了自身的牟利活動所采取的一種宣傳策略，不但在促進消費方面發(fā)揮了重要的作用，統(tǒng)計也在記錄著一個時期社會環(huán)境中所存在的生活方式、流行事物和意識價值形態(tài)，像一面“鏡子”反映著時代的變化。廣告是時代的鏡像，無論是遣詞造句還是背景安排都帶著深刻的時代烙印，或明或隱地描摹著時代變遷的軌跡。[1]

1932年1月28日，日本侵略軍挑起一二八事變，大舉進攻上海。同時，有數(shù)艘日本軍艦，駛至南京下關江面，作種種戰(zhàn)斗準備，國民政府的首都南京就受到直接的威脅，1937年11月中華民國國民政府發(fā)布《國民政府移駐重慶宣言》。由此，重慶的戰(zhàn)時首都的地位得到確立，與此同時，重慶還是當時的中共中央的南方局的所在地，當時重慶的政治地位迅速提升。

一、研究背景

《中央日報》在1929年創(chuàng)刊于南京，最初是國共合作時期國民黨中央宣傳部主辦報紙在“四一二”和“七一五”政變之后停刊[2]，隨著戰(zhàn)火的不斷蔓延，中國國民黨的機關報《中央日報》在1939年9月隨著國民黨政府遷至重慶繼續(xù)出版。

在抗戰(zhàn)時期，整個社會大環(huán)境的惡劣使得《中央日報》單靠國民黨的經(jīng)費支持也步履維艱，幾任社長都對報紙的企業(yè)化經(jīng)營模式有所探索。[3]從最開始的只注重國民黨的相關政策的宣傳到后來提出“黨報企業(yè)化經(jīng)營”的經(jīng)營策略的轉(zhuǎn)型，廣告盈利漸漸取代財政撥款，成為《中央日報》的財政主要來源。

在這一時期，廣告在報紙中所占比例漸漸增長，而抗戰(zhàn)時期的重慶地區(qū)，各大報刊中戲劇演出廣告所占版面逐漸變大、數(shù)量變多，戲劇演出廣告是以吸引受眾觀眾了解或觀看戲劇、表演為基本訴求的廣告?zhèn)鞑バ问?，戲劇演出廣告在一定程度上反映出具有時代屬性的情感趨向。在抗戰(zhàn)時期，重慶作為當時國民黨政府的首都，具有較高的政治地位，而在重慶地區(qū)，所占市場比例較重的報刊是《中央日報》，所以研究《中央日報》重慶版的戲劇演出廣告對抗戰(zhàn)時期重慶地區(qū)的的愛國宣傳有著典型性和針對性。

二、《中央日報》的戲劇演出廣告分析

重慶作為國民黨政府的“陪都”，匯集了比其他城市更多的職業(yè)戲劇表演者和電影資源。戲劇表演行業(yè)的興盛的一個重要表現(xiàn)在戲劇演出廣告在報刊廣告中的頻繁出現(xiàn)。愛國主義成為了抗戰(zhàn)時期重慶地區(qū)報刊廣告形式和內(nèi)容最大的特征。

1、廣告主題：抗戰(zhàn)與救亡為主要訴求

抗日戰(zhàn)爭時期，各種表演團體以戲劇表演為手段，利用報紙上刊登的廣告形式，在報紙媒體上積極開展各種愛國運動。許多以抗日救亡為題材的戲劇表演，發(fā)揮了“鼓動者”的作用，喚起了人們對抗日的支持。戲劇表演團體結(jié)合抗戰(zhàn)形勢發(fā)展的需要，在不同時期開展了不同的主題活動，積極服務于抗戰(zhàn)救亡的中心任務。在《中央日報》1940年12月28日第一版當中，在版面突出位置刊登對于由新生影業(yè)公司出品的抗戰(zhàn)電影《前程萬里》將于元旦上映的廣告。[4]

2、廣告表現(xiàn)：直抒胸臆的獨白式表達

在這一時期，廣告的表現(xiàn)形式還處于一個以純文字、獨白式的表達為主，僅有字號大小的差別，這種以文字為主的廣告表現(xiàn)形式，便于可以詳細地向讀者介紹影片的相關內(nèi)容，如反映的地址、片名、演員表以及劇目的標語。在1940年4月11日第一版的《從軍樂》公演廣告中，注明本次演出是“四幕配音大喜劇”以及對劇目的介紹“卡通式的表演，為抗戰(zhàn)劇開出一條新路，流線型的演出，熔戲劇、音樂、舞蹈于一體”。[5]

3、廣告語言：“詩化”語言，感染力強

廣告語言的“詩化”是指廣告用像詩歌一樣的語言來描寫一個意境，或按廣告文體使用的是詩體，大量運用像押韻、對稱等詩歌技法。在抗戰(zhàn)時期的《中央日報》的戲劇表演廣告中，注重遣詞造句，以抒發(fā)對民族前途和命運的憂慮以及對英雄主義的歌頌。在1《中央日報》1939年1月1日第四版中《血濺寶山城》的海報標語“正義感大地！壯烈動山河！”[6]，用對仗的語句，表達對抗戰(zhàn)的支持，極具感染力和號召力。

三、愛國戲劇表演廣告的作用

1、動員后方，支援前線

重慶地區(qū)作為抗戰(zhàn)時期的大后方，愛國抗戰(zhàn)類戲劇表演的核心任務就以抗戰(zhàn)救亡為中心動員后方群眾，對前線的戰(zhàn)爭進行支援。在重慶戲劇表演界，戲劇同行團結(jié)一心、專注于抗戰(zhàn)主題的戲劇表演的制作編排，進行了大量的卓有成效的戲劇表演活動。這些戲劇表演活動的成功也受益于精心制作的廣告所產(chǎn)生的強大的社會影響。在1940年1月1日新川大劇院的兵役宣傳教育片《好丈夫》中號召“兄率弟，祖率孫，人人去前線！”[7]，發(fā)動人們踴躍觀看電影，支援前線。龐大的軍事斗爭規(guī)模造成了物資的嚴重匱乏，1938年臨近冬季時，由于前方戰(zhàn)士缺乏必要的大衣御寒，戲劇界發(fā)起了義演籌募寒衣的活動，救了燃眉之急。1938年10月12日中華全國戲劇界抗戰(zhàn)協(xié)會主辦的“中華民國第一季戲劇節(jié)”刊告[8]，從10月14日到21日每晚七時上演話劇為前方戰(zhàn)士征集過冬的衣物。

2、慰勞軍人，幫助同胞

時代變幻無常，國難當頭，《中央日報》的報刊廣告的內(nèi)容逐漸有了鼓舞將士上陣殺敵，激發(fā)民眾士氣的內(nèi)容，對于傷兵和受難同胞的慰問和救濟既是人道主義關懷，又是鼓舞士氣，穩(wěn)定軍心的一種方式。文藝界人士發(fā)揮專長，為這項工作做出了重要貢獻。在1939年2月12日，《中央日報》的第一版，文化界人士發(fā)布捐款啟示，號召民眾捐款捐物，支援前線的將士。[9]此外，除了對前線的戰(zhàn)士的慰勞外，對同胞的救濟也是戲劇表演社團的報刊廣告的主要內(nèi)容，在1939年3月4日的兒童保育會四川分會主辦的“名票名伶大會中”的演出廣告中[10]，注明“全部收入，救濟難童”，當時演藝界人士聯(lián)合保育會為在“大轟炸”中失去親人的兒童，提供相應的幫助。

3、激勵國民，共赴國難

抗戰(zhàn)時期，中華民族處于生死存亡的關鍵時刻，為了激發(fā)國民的抗戰(zhàn)斗志，共同應對危難，戲劇表演的報刊廣告也開始進行大力進行抗日宣傳。1939年6月2日上映的《孤城喋血》的報刊廣告中，注明該劇是抗戰(zhàn)的“精神總動員”，號召國民“同舟共濟一心一意完成大業(yè)抗戰(zhàn)建國”[11]在1944年11月11日的第四版所刊登的懸念廣告，以層層遞進的方式從一個碩大“？”開始設置懸念，然后在第二天的同樣位置注明“艱苦！奮斗！血和淚的兒女們，響應這種神圣的號召吧！”，最終揭曉答案為《從軍歌》的海報，這種懸念式的表現(xiàn)手法，吸引了更多的目光也將對民眾的抗戰(zhàn)號召寓于其中。

4、借古喻今，愛國情懷

在抗戰(zhàn)時期，重慶地區(qū)不僅上映和演出了時裝劇目，同時還有一些古裝劇種的演出。這些古裝劇一方面在繼承和弘揚傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮著重要的作用，而另一方也是對于歷史故事和古代文化的一種借用，其中最主要的是對歷史故事進行改變和再加工，借以抒發(fā)愛國情懷和抗爭精神。唯一電影院在1939年9月19日的《中央日報》的第一版發(fā)布的關于電影《貂蟬》的上映信息中寫道“提高國片技術水平，弘揚中國古代美術”，同時寫道“看此片能使鬢眉汗慚，巾幗興起！”[12]電影對耳熟能詳?shù)臇|漢故事“呂布與貂禪”進行改編，同時將抗戰(zhàn)意識融入其中，引人入勝，古與今的結(jié)合抒發(fā)了愛國情感。

注釋：

[1]陳素白，高詩劼，熊燁. 廣告鏡像考察：轉(zhuǎn)型期中國城市居民健康消費觀念變遷——基于《羊城晚報》（1980—2013）保健食品廣告的內(nèi)容分析[J]. 現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2015，37（08）：122-127.

[2]中國新聞事業(yè)通史[M]. 中國人民大學出版社 ， 方漢奇主編， 1992

[3]學子論文：《中央日報》歷史沿革的思考及啟示 （2）--傳媒--人民網(wǎng) http：//media.people.com.cn/GB/4995544.html

[4]廣告[N].中央日報1940.12.28（1）

[5]廣告[N].中央日報1940.04.11（1）

[6]廣告[N].中央日報1939.01.01（4）

[7]廣告[N].中央日報1940.01.01（1）

[8]廣告[N].中央日報1938.10.12（1）

[9]廣告[N].中央日報1939.02.12（1）

[10]廣告[N].中央日報1939.03.04（1）

[11]廣告[N].中央日報1939.06.03（4）

[12]廣告[N].中央日報1939.09.19（1）