【摘要】：少數(shù)民族村寨屬于重要的民族文化傳承，也是現(xiàn)今許多地區(qū)的旅游重點項目，因此在實際中必須要對少數(shù)民族特色村寨的特點進行深入研究，從其現(xiàn)今品牌視覺形象的特點入手來深入分析特色村寨在推廣傳播中所需注意的要點及內(nèi)容，結(jié)合實際來對少數(shù)民族特色村寨進行合理的推廣及宣傳，從而樹立起良好的品牌視覺形象，發(fā)揮出品牌的特點及優(yōu)勢，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，為少數(shù)民族文化的傳播創(chuàng)造條件，進而使特色村寨可以帶來更多的發(fā)展效益。

【關(guān)鍵詞】：少數(shù)民族；特色村寨；品牌；視覺形象；推廣傳播

良好的品牌視覺形象可以使消費者產(chǎn)生更高的興趣及接觸欲望，因此在少數(shù)民族特色村寨發(fā)展中樹立良好的品牌形象可以為其在實際中的發(fā)展創(chuàng)造良好的空間。為此本文從多個層次分析現(xiàn)今少數(shù)民族特色村寨的品牌發(fā)展現(xiàn)狀及不足，以此作為基礎(chǔ)探討如何采用與村寨特色相符的推廣及宣傳方式來對其品牌形象進行構(gòu)建及完善，并充分的挖掘出少數(shù)民族村寨所具備的民族文化優(yōu)勢，使其可以創(chuàng)造更多的旅游效益。

1.少數(shù)民族特色村寨品牌視覺形象對其發(fā)展的重要性

1.1對少數(shù)民族文化進行傳播

少數(shù)民族特色村寨的發(fā)展也是為其文化的傳播創(chuàng)造條件，對于消費者來說，民族文化具備了鮮明的民族風(fēng)情及文化特征，因此會為其帶來一定的新鮮感，為了感受不同的文化特色消費者才會選擇到少數(shù)民族特色村寨旅游及觀光。但是在實際中多數(shù)消費者在選擇旅游地區(qū)時對其品牌印象的關(guān)注度非常高，簡單來說就是具有良好品牌形象的少數(shù)民族特色村寨更受消費者的青睞，相應(yīng)的消費者也更愿意去了解與其相關(guān)的民族文化內(nèi)容，這樣才有利于少數(shù)民族文化的傳播及發(fā)展。

1.2影響消費者的消費心理

近些年少數(shù)民族特色村寨越來越受到消費者的青睞，相應(yīng)的選擇到特色村寨來旅游的人數(shù)也越來越多，在良好的人數(shù)基礎(chǔ)上如何吸引更多的消費者前來觀光及刺激其消費欲望也成為必須要重點關(guān)注的內(nèi)容。對于消費者來說，品牌形象是其對品牌所產(chǎn)生的特定印象，因此在消費的過程中會因品牌形象所帶來的印象而選擇是否進行消費及購買，可以說品牌對消費者的消費心理所產(chǎn)生的是潛移默化的影響。因此對于少數(shù)民族特色村寨的品牌視覺形象的建立必須要以提升其旅游品牌效應(yīng)為基礎(chǔ)，充分的將特色村寨所具備的文化特色發(fā)揮出來，并以獨具特點的民族氣息來進行渲染，保證其品牌視覺形象的正面性，通過品牌來提升消費者的認同感，這樣可以有效的刺激其進行消費。

2.少數(shù)民族特色村寨品牌視覺形象構(gòu)建的優(yōu)勢

少數(shù)民族特色村寨其具備了少數(shù)民族獨具特色的村寨聚居形勢，因此在實際中村寨居民所表現(xiàn)出的習(xí)慣、習(xí)俗及思想都獨具其民族的特色，可以說特色村寨在一定程度上體現(xiàn)出了少數(shù)民族的文化特點。并且不同的少數(shù)民族其村寨形式也存有一定的差別，其主要是受地理特點、文化特色、生活習(xí)慣等因素的影響，因此不同的村寨也具備了不同的民族氣息，這為其品牌視覺形象構(gòu)建奠定了良好的基礎(chǔ)，可以使特色村寨形象更加鮮明，給予消費者更深刻的品牌視覺感受，進而使其形象可以在消費者群體中產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

3.少數(shù)民族特色村寨品牌視覺形象的推廣傳播現(xiàn)狀

3.1沒有建立完善的特色村寨品牌視覺形象識別系統(tǒng)

在許多少數(shù)民族特色村寨中其品牌視覺形象總體來說過于平淡，因此游客在觀光旅游時沒有對品牌視覺形象產(chǎn)生深刻的印象。在品牌視覺形象設(shè)計及布置時，其視覺表現(xiàn)形式、色彩搭配情況都沒有足夠的吸引力使游客對其進行過多的關(guān)注，視覺形象沖擊力不足使游客再次見到相關(guān)的品牌視覺形象也沒有產(chǎn)生相應(yīng)的品牌認識。并且在特色村寨中其需要系統(tǒng)的對品牌視覺形象進行全面的規(guī)劃，使游客可以形成條件反射般的印象識別。但是從整體情況來說，其品牌視覺形象設(shè)計在文字、色彩、圖案等方面的設(shè)計存有一定的不足，因此在進行品牌視覺形象推廣傳播時并不能使消費者對其留有深刻的印象。

3.2對特色村寨的地域特色表現(xiàn)不足

消費者在選購旅游產(chǎn)品時多數(shù)會選擇一些獨具地方特色的物品作為紀念，這也對品牌視覺形象提出了要求，其要求旅游產(chǎn)品的品牌視覺形象需要具備當(dāng)?shù)靥厣?。但是在實際中許多品牌視覺形象越來越向著同質(zhì)化的方向發(fā)展，其設(shè)計創(chuàng)新性動力逐漸不足，因此地域性特色也無法從品牌視覺形象中突顯出來。并且在許多地區(qū)存在不愿意進行品牌視覺形象設(shè)計及創(chuàng)新的現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品所表現(xiàn)出的形象區(qū)別不大的問題，很多產(chǎn)品也逐漸無法適應(yīng)現(xiàn)代人的審美要求，因此對消費者的吸引力也逐漸降低。

3.3特色村寨品牌視覺形象營銷效果較差

許多特色村寨其沒有完善的營銷策略，這也使其推廣傳播力度不足，其品牌視覺形象的受眾范圍較窄，并且對成功的營銷策略吸收及運用效果較差，因此導(dǎo)致品牌視覺形象在推廣傳播中出現(xiàn)力度不夠且推廣散亂的現(xiàn)象，不利于品牌視覺形象的建設(shè)。

4提升特色村寨品牌視覺形象推廣傳播效果的策略

4.1融合地方文化內(nèi)涵的村寨品牌視覺形象識別系統(tǒng)

旅游品牌視覺形象是傳統(tǒng)旅游地品牌理念與內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，通過抽象概括的設(shè)計方式，將旅游地的品牌理念與內(nèi)涵借助圖形、色彩、線條等予以符號化，以簡潔明了、通俗易懂的視覺形象表現(xiàn)出來。做好特色村寨品牌視覺形象的傳播工作，首先需要融合民族文化理念，設(shè)計出文化內(nèi)涵豐富、視覺指示性強的村寨品牌視覺形象識別系統(tǒng)。要全面挖掘和深入歸納特色村寨內(nèi)在文化要素，區(qū)分不同地區(qū)特色村寨的文化亮點，選擇最具典型性的視覺元素應(yīng)用于視覺形象識別系統(tǒng)中，旅游地品牌名稱的設(shè)計要簡潔明了，單純明快，沖擊力強，這有利于品牌文化傳播。

4.2設(shè)計具備地方特色的旅游產(chǎn)品視覺形象

旅游紀念品涵蓋地方特色，代表旅游地的獨特文化，是游客旅游經(jīng)歷的一種見證。特色村寨品牌視覺形象的傳播，要大力發(fā)展村族村寨紀念品設(shè)計，摒棄原本以仿造為主的經(jīng)營模式，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵，設(shè)計出融文化底蘊與藝術(shù)審美價值于一體的特色地域旅游紀念品。一是要開發(fā)題材和形式豐富的地域特色旅游紀念品。二是與專業(yè)設(shè)計單位合作，提升旅游紀念品的設(shè)計水準(zhǔn)。

4.3多角度全方位的特色村寨文化品牌推廣方式

現(xiàn)代社會多種多樣的傳播媒介為品牌營銷與推廣提供了選擇多樣的傳播方式，特色村寨品牌視覺形象的傳播必須要與互聯(lián)網(wǎng)、微信微博、電視、報紙等現(xiàn)代傳播媒介有機結(jié)合，展現(xiàn)民族文化獨特、活態(tài)、原生的品牌內(nèi)涵，激發(fā)旅游者的參與熱情和興趣。一方面，可以設(shè)立文化貼合性比較高的節(jié)日，開展節(jié)事營銷。二是主動進行媒體傳播?？梢灾谱髀糜涡蜗笮麄髌谑鼙姸雀叩拿襟w上播放，或是在新媒體平臺上進行圖文并茂的詳細介紹。三是旅游者在侗族村寨旅游參觀中，形成良好的互動體驗與溝通，由此增強旅游者對侗族文化的互動體驗。

結(jié)論：對于少數(shù)民族特色村寨品牌視覺形象的推廣傳播必須要從多角度進行全面的規(guī)劃及設(shè)計，以此來保證在實際中可以有效的提升獨具地方特色的村寨品牌視覺形象效應(yīng)，這樣可以為特色村寨的發(fā)展提供良好的推動作用。同時還需從設(shè)計、營銷、宣傳等方面來全面的推廣相關(guān)的品牌視覺形象，進而促使游客可以在少數(shù)民族特色村寨中產(chǎn)生更好的體驗。

參考文獻：

[1]李安輝.少數(shù)民族特色村寨保護與發(fā)展政策探析[J].中南民族大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2014（4）：42-45.

[2]劉俊，胡顯斌.芻議少數(shù)民族特色村寨的文化基因與保護[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（美術(shù)與設(shè)計），2017（3）：132-135.

[3]王長柳，趙兵，麥賢敏，等.基于特征尺度的少數(shù)民族特色村寨保護規(guī)劃實踐[J].規(guī)劃師，2017，33（4）：75-81.