【摘要】：牛奶對(duì)于人體健康是非常重要的。市面上包裝種類繁多，江西有本土牛奶品牌，但包裝略顯簡(jiǎn)陋，沒有設(shè)計(jì)感。我根據(jù)這一情況針對(duì)性的開發(fā)了一套江西本土牛奶品牌，形成一套完整的包裝設(shè)計(jì)作品。面對(duì)悠久的江西文化與多樣的現(xiàn)代形式，在保留牛奶本身屬性的前提下，進(jìn)行現(xiàn)代形式的展示，推陳出新。通過這次對(duì)于牛奶包裝的設(shè)計(jì)，讓我對(duì)于奶制品有了更加充分的認(rèn)識(shí)。讓我不斷地從生活中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)靈感，讓生活變得更加有趣。

【關(guān)鍵詞】：純惑；牛奶；包裝

一、選題介紹

（一）研究現(xiàn)狀

經(jīng)過調(diào)研，我注意到江西本土市場(chǎng)上關(guān)于牛奶的包裝普遍缺乏統(tǒng)一的視覺形象，而且包裝大多很不美觀。很多包裝都是簡(jiǎn)單的圖片配文字，缺乏設(shè)計(jì)感。不僅包裝太過粗糙，而且產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也不能很好的體現(xiàn)出來，這樣的包裝很難吸引消費(fèi)者。

（二）研究?jī)r(jià)值與意義

牛奶是日常生活中必備的營養(yǎng)品，好的牛奶包裝可以喚起消費(fèi)者的食欲，增加購買欲望。優(yōu)秀的牛奶包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品具有非常重要的作用，我從年輕人的角度出發(fā)設(shè)計(jì)一系列獨(dú)特、新穎的牛奶包裝作品，希望能有所突破，有所創(chuàng)新。

二、調(diào)研與資料搜集

我非常喜歡逛超市，經(jīng)常被漂亮的包裝所吸引，超市的冷藏柜也是我經(jīng)常光顧的地方之一。我也很喜歡喝牛奶，發(fā)現(xiàn)好看的包裝能夠勾起我的購買欲望。很多包裝非常簡(jiǎn)潔可愛，讓人產(chǎn)生即刻擁有的沖動(dòng)。但是也發(fā)現(xiàn)了江西本土牛奶品牌比較少，而且包裝較為簡(jiǎn)陋，無法從眾多漂亮的牛奶包裝之中脫穎而出，我很苦惱，加上畢業(yè)設(shè)計(jì)老師要求最好做江西本土特色的產(chǎn)品，所以我想用自己的知識(shí)改變這一現(xiàn)狀。開始構(gòu)思整套的品牌形象設(shè)計(jì)，首先定位是所有群體，因?yàn)榇蟛糠秩硕夹枰揽颗Ｄ痰臓I養(yǎng)維持身體營養(yǎng)均衡，現(xiàn)在很流行極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，這也是我比較推崇的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合牛奶這一產(chǎn)品特征來看，采用這一風(fēng)格恰到好處，品牌名叫“純惑”表達(dá)對(duì)于牛奶品質(zhì)的一種追求。于是一個(gè)想法就初步形成，下面就開始具體的設(shè)計(jì)了。

三、方案形成過程

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志主要是對(duì)牛奶英文Milk的首字母M進(jìn)行細(xì)節(jié)提煉，加上牛奶奶瓶的瓶型組合而成的圖案。此圖案遠(yuǎn)看具有很好的識(shí)別度仔細(xì)看有自己的品牌效應(yīng)在。

標(biāo)語選擇朗朗上口的“喝出好時(shí)光”闡明企業(yè)出發(fā)點(diǎn)。

牛奶品牌名為“純惑”，寓意純純的，可口的，充滿誘惑。

（二）標(biāo)準(zhǔn)顏色的選取

設(shè)計(jì)上以簡(jiǎn)潔明快作為整體的風(fēng)格，配以小清新的色調(diào)，給人一種干凈清亮的感覺。四種顏色代表了純惑牛奶品牌主要的四種口味。粉色代表草莓味的牛奶；黃色代表橙子味的牛奶；藍(lán)色代表原味純牛奶；綠色代表西瓜味的牛奶。柔和的色彩搭配與乳白色的牛奶完美的交融在一起，讓人感覺特別的清爽。試想一下，在一個(gè)炎熱的夏季來一杯這樣的牛奶是何等的愜意??！

（三）基本圖形的設(shè)計(jì)

基本元素的設(shè)計(jì)是從江西優(yōu)質(zhì)的水果中尋找靈感，牛奶做了四種口味，分別是橙子味、西瓜味、草莓味和原味，并且把橙子、西瓜和草莓的外形進(jìn)行一系列的簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)。運(yùn)用重復(fù)、正負(fù)形的平面構(gòu)成形式進(jìn)行疊加，還做了一組輔助圖形，運(yùn)用點(diǎn)線面配以基本色達(dá)到一目了然的效果。

（四）海報(bào)設(shè)計(jì)

海報(bào)對(duì)于企業(yè)形象的宣傳起到了至關(guān)重要的作用，它被用來懸掛或者張貼在各種地方、各種場(chǎng)合，而且現(xiàn)在生活節(jié)奏飛快，必須讓人很容易記住并且印象深刻才可以達(dá)到好的宣傳效果。我根據(jù)整體風(fēng)格設(shè)計(jì)了四張海報(bào)，可以根據(jù)不同的需求進(jìn)行隨意組合。顏色用的都是標(biāo)準(zhǔn)顏色，簡(jiǎn)潔大方，一目了然。特別制作了一張?jiān)O(shè)計(jì)闡釋海報(bào)，以設(shè)計(jì)過程和設(shè)計(jì)思路的基本介紹為內(nèi)容進(jìn)行排版，設(shè)計(jì)了一張展示海報(bào)，被用來展示企業(yè)的品牌思路，讓大眾知道品牌來源，更好理解更好接受。

（五）包裝設(shè)計(jì)

考慮到牛奶是液體，所以包裝選用玻璃瓶和紙盒包裝為主。選擇相對(duì)純凈的背景和小清新的色調(diào)展現(xiàn)牛奶的四種口味。體現(xiàn)品牌風(fēng)格，所用元素都來自于標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形，風(fēng)格統(tǒng)一，視覺整體效果較好。

（六）衍生品設(shè)計(jì)

衍生產(chǎn)品主要為：名片、書簽、日歷、信封。

四、設(shè)計(jì)心得

談到設(shè)計(jì)，現(xiàn)在很流行的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)是我非常推崇的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，因?yàn)檫@樣的風(fēng)格給人一種格外輕松、舒服、并且高大上的感覺，令人印象深刻。當(dāng)然還有一個(gè)很重要的原因就是執(zhí)行起來相對(duì)容易一些，但是這并不等同于設(shè)計(jì)上的偷懶行為。所謂簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，要達(dá)到這樣的效果也是很不容易的。這次畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題從大家常見的牛奶作為主題，把看似簡(jiǎn)單的牛奶賦予新的含義。

“設(shè)計(jì)源于生活”，選擇與食物有關(guān)的牛奶作為主要設(shè)計(jì)對(duì)象也更加貼近我們的日常生活。設(shè)計(jì)是為了更好的生活，所以我在意的不僅僅是外形上的趣味，更多的是想讓人們?cè)诤扰Ｄ痰倪^程中伴有愉悅的心情，把生活中很正常的一件事變得生動(dòng)有趣起來。這個(gè)最貼近生活的設(shè)計(jì)項(xiàng)目也考驗(yàn)了我對(duì)未來生活的想象力。我希望我對(duì)于牛奶新的包裝設(shè)計(jì)可以使人眼前一亮，使人胃口大開。事實(shí)上我也是這么做的。設(shè)計(jì)上以簡(jiǎn)潔明快作為整體的風(fēng)格，配以小清新的色調(diào)，給人一種干凈清亮的感覺。使用柔和的色彩搭配與乳白色的牛奶完美的交融在一起，讓人感覺特別的清爽。試想一下，在一個(gè)炎熱的夏季來一杯這樣的牛奶是何等的愜意??！設(shè)計(jì)標(biāo)語的選擇也是用盡了心思。“喝出好時(shí)光”這個(gè)標(biāo)語的選擇正好應(yīng)景，仿佛看到了牛奶帶給我們的多彩清晨。讓牛奶給平淡的每一天多一點(diǎn)色彩。在基本圖形的選擇上也是非常直觀，西瓜、草莓、橙子、青草這些元素的提取把要傳達(dá)的內(nèi)容恰到好處的體現(xiàn)出來，簡(jiǎn)單而又有創(chuàng)意。

在純惑牛奶標(biāo)志設(shè)計(jì)上，我至少設(shè)計(jì)了十多種方案，每次一有靈感就會(huì)在紙上寫寫畫畫，大小，顏色、形式，含義等等都要去考慮。最終在老師的指導(dǎo)下選擇了最好的標(biāo)志。標(biāo)志就是自己的品牌，起到不能忽視的重要作用，好的標(biāo)志有很高的識(shí)別度，能夠增加企業(yè)知名度，我最終定下的標(biāo)志外形簡(jiǎn)單，細(xì)節(jié)也很容易識(shí)別，達(dá)到了形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。當(dāng)然我現(xiàn)在做的還有許多不足之處，以后需要多多積累多多動(dòng)腦，才能有更好的設(shè)計(jì)作品。

當(dāng)人們?cè)谶x購一個(gè)物品時(shí)總會(huì)不經(jīng)意的去注意到物品的包裝，純惑牛奶包裝在于回歸自然，放棄現(xiàn)在即時(shí)消費(fèi)的快捷包裝，采用環(huán)保，可以二次使用的玻璃瓶作為主要載體，配以簡(jiǎn)潔大方的包裝給人良好的視覺體驗(yàn)。如今，人們往往通過包裝去認(rèn)識(shí)里面裝載的東西，包裝作為一種載體起到了與消費(fèi)者溝通的良好功能，粗糙的包裝往往意味著廉價(jià)，細(xì)致的包裝意味著品質(zhì)。所以，包裝就像是一張名片能夠很好的傳達(dá)你要展現(xiàn)的信息。好的包裝讓人過目不忘，意猶未盡，還有的有收藏價(jià)值。我認(rèn)為在包裝設(shè)計(jì)上一定要敢于突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)局限，有新意的作品才會(huì)讓人耳目一新，提升好感并被其深深地吸引，不自覺地想要據(jù)為己有從而提高購買欲。讓消費(fèi)者愿意自掏腰包為好的設(shè)計(jì)買單。這也是在做這款牛奶包裝時(shí)候不斷地嘗試所總結(jié)出來的深刻感受。

牛奶系列包裝的海報(bào)、名片等等都是經(jīng)過深思熟慮之后設(shè)計(jì)的結(jié)果。我的設(shè)計(jì)是極簡(jiǎn)的風(fēng)格，所以我要傳達(dá)的信息也必須是簡(jiǎn)單的，整個(gè)畫面只有一個(gè)視覺中心。只保留最主要的部分。為了減少信息的干擾，背景選擇相對(duì)的純凈，以增加感官舒適度。不要那些花里胡哨的東西，不要過度的裝飾，顏色選取了四種主色調(diào)代表牛奶的四種口味進(jìn)行合理的搭配，美觀好看。

通過這次牛奶包裝的設(shè)計(jì)，讓我對(duì)于奶制品有了更加充分的認(rèn)識(shí)，看到了實(shí)踐的重要性。讓我不斷地從生活中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)靈感，讓生活變得更加有趣。

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