【摘要】：中國至今流傳下來的至多文化瑰寶是中華民族五千多年來發(fā)展的結(jié)果，其諸多傳統(tǒng)文化元素廣泛運用于視覺傳達設(shè)計，兩者相互影響、相互貫通。在視覺傳達設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)元素能夠豐富設(shè)計的理念、內(nèi)容、現(xiàn)實意義等使其達到意想不到的效果；反之，中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的運用可以體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的重要精神及意義，促進傳統(tǒng)文化間的交流與傳播。至此，本文將闡述中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計的概述及兩種中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設(shè)計中的運用。

【關(guān)鍵詞】：中國傳統(tǒng)元素；視覺傳達設(shè)計；吉祥元素；水墨元素；應(yīng)用

一、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計的概述

1.中國傳統(tǒng)元素

中國傳統(tǒng)文化作為東方文化的重要組成部分之一其傳統(tǒng)文化元素有著至多的題材及豐富的內(nèi)涵，內(nèi)容包括書法、繪畫、皮影、中國結(jié)、剪紙等形式豐富多樣也充滿著悠久的歷史，這些藝術(shù)形式在中國傳統(tǒng)文化中有著不可取代的地位；同時，東方文化以其獨特的藝術(shù)魅力在世界文化的藝術(shù)之林中占據(jù)重要地位[1]。而在現(xiàn)代平面多元化設(shè)計中，如何融入傳統(tǒng)文化元素使得設(shè)計中的應(yīng)用得以較好體現(xiàn)有著重要意義，這是平面設(shè)計開發(fā)多元化的重要途徑，也是增強視覺傳達設(shè)計作品的新理念及風(fēng)格特點的重要方法。因此，作為新一代的設(shè)計師應(yīng)更加重視著眼于傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式對傳統(tǒng)元素進行改造及創(chuàng)新，更加注重在視覺傳達設(shè)計作品中使傳統(tǒng)元素與時代特色相結(jié)合。

2.視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計是指設(shè)計師通過視覺符號進行信息發(fā)送，并傳達給信息接收者以實現(xiàn)各種信息傳遞的設(shè)計。這一語術(shù)流行于20世紀60年代日本東京舉行的世界設(shè)計大會中，通過報刊雜志、印發(fā)海報等宣傳的設(shè)計流行至今。除此之外，電視、電影等多媒體內(nèi)容的設(shè)計發(fā)展也可以稱之為視覺設(shè)計，總之，以一切給人視覺上觀賞為根本目的的設(shè)計都是視覺傳達設(shè)計。

視覺傳達設(shè)計作為一門藝術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)中的廣告宣傳、標志語、企業(yè)包裝、工作環(huán)境、企業(yè)形象等多方面也有著十分廣范的運用，這一系列的設(shè)計都是為了向消費者傳達設(shè)計形象，能夠?qū)⑵髽I(yè)與消費者、產(chǎn)品較好地聯(lián)系在一起并能夠在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中發(fā)揮起積極的作用，因而被稱作“視覺傳達設(shè)計”。同時，視覺傳達設(shè)計對人們的生活也有著重要的意義。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺設(shè)計中的運用

視覺傳達設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)元素可以使東方文化的神秘色彩發(fā)揮到極致和加強國際文化間的交流與傳播，致使傳統(tǒng)文化越來越受到現(xiàn)代設(shè)計師的重視，視覺設(shè)計作品中將民族意識融入到設(shè)計理念中，能夠促進民族心理特點適應(yīng)時代延綿不斷地發(fā)展，同時能夠強化民族審美意識[2]。因此，研究中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設(shè)計中的運用就成為了當(dāng)代設(shè)計師關(guān)注的重要課題。

1.視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用的中國傳統(tǒng)吉祥元素

中國傳統(tǒng)吉祥元素依據(jù)不同類別劃分有許多種，其中梅、蘭、菊、竹是吉祥植物；龍、龜、鳳、鶴等是吉祥動物。但不管怎樣劃分，這些吉祥物都是古代祖先對美好生活的憧憬及向往。在傳統(tǒng)文化中，人們常將自己的精神向往及美好祝愿融入到具體事物中，如中國龍象征天子，牛、白虎等作為一些少數(shù)民族的圖騰，致使許多事物成為中國古代某一具體事物象征及主要代表。

在視覺傳達設(shè)計作品中可以適當(dāng)融入傳統(tǒng)吉祥元素以便增強藝術(shù)效果及豐富作品理念，08年北京奧運會的標志就能較好地體現(xiàn)這一特征，它的設(shè)計理念就是將中國傳統(tǒng)文化吉祥圖案“盤長”的寫意融入時代特征，將奧運會所涉及的一切重要事物生動形象地連接在一起，不僅能體現(xiàn)出奧運精神，還能將中國傳統(tǒng)文化向世界各人展示出來。因此，將中國傳統(tǒng)文化元素融入到視覺傳達設(shè)計中是對中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，也是新時代設(shè)計師的自我價值實現(xiàn)的重要途徑。

2.視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用的中國傳統(tǒng)水墨元素

“水墨”作為我國重要的傳統(tǒng)藝術(shù)元素之一，其表現(xiàn)形式與內(nèi)容在時間的沉淀下，形成了不可比擬的樸素美與藝術(shù)境界。以水與墨作為主多種色彩與之相輔相成，凸顯水墨的變化巧妙，給人強烈的視覺沖擊感。從整體布局來看，作者對于線條、畫面與各個點的剛?cè)崆北憩F(xiàn)方式與效果，直接影響著整個水墨元素的表現(xiàn)效果。近代以來，將水墨元素融入到現(xiàn)代視覺設(shè)計作品中得到了充分的認可，中華幾千年的藝術(shù)沉淀運用到其中，不僅能夠展示其作品的樸素性還能使畫面視覺沖擊力增強并間接弘揚和繼承我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，促使現(xiàn)代的藝術(shù)作品得到社會更加廣泛的認知與認可。

三、結(jié)語

中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的重要意義不僅體現(xiàn)在它源遠流長的作用，更是體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的博大精深。在視覺傳達設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)元素是對中國傳統(tǒng)文化取其精華、去其糟粕“揚棄”的一種運用方式，能夠時刻喚起人們對傳統(tǒng)文化的忠實情感，展現(xiàn)出我國歷史悠久博大精深的傳統(tǒng)文化，讓更多的人去認識、去了解，讓中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚到世界各地而致使更多人認識到中國。

參考文獻：

[1]周越， 王影. 視覺傳達設(shè)計中視覺元素的運用分析[J]. 設(shè)計， 2017（11）：124-125.

[2]宋柳逸. 試析視覺傳達設(shè)計中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用[J]. 藝術(shù)科技， 2017（1）57-57.