今年盛夏，一部號(hào)稱“低投資”的國(guó)產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》火了，火得讓人猝不及防。

在暑期這個(gè)電影的黃金檔期，《戰(zhàn)狼2》自7月27日20時(shí)上映，票房?jī)H4小時(shí)就破億元大關(guān)，25小時(shí)超3億元，3天過(guò)6億元，85小時(shí)突破10億元大關(guān)，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)電影票房新紀(jì)錄。貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月6日15時(shí)30分，《戰(zhàn)狼2》的綜合票房已經(jīng)沖破30億元大關(guān)，超過(guò)《美人魚(yú)》33.92億元的票房紀(jì)錄。

隨著《戰(zhàn)狼2》在中國(guó)電影市場(chǎng)完勝，“戰(zhàn)狼現(xiàn)象”也成為時(shí)下最熱門的話題之一。

所謂一斑窺豹。一部電影的火爆，或許有著影片自身諸如影片內(nèi)容及拍攝制作質(zhì)量、上映檔期選擇、市場(chǎng)營(yíng)銷手段等多方面的原因，但真正起到關(guān)鍵性作用的、刨除影片本身之外的因素更值得我們深入思考和關(guān)注。

在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)圈子里，有一個(gè)詞總是被提起，那就是“口紅效應(yīng)”?！翱诩t效應(yīng)”指的是因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。在美國(guó)，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。因?yàn)樵诿绹?guó)，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的商品?？诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用。作為有著良好的“安慰”作用而且“并不昂貴”的文化娛樂(lè)消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是契合了“口紅效應(yīng)”的所有要點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，人們的生活壓力會(huì)增加，沉重的生活總是需要輕松的東西來(lái)讓自己放松—下，這對(duì)于文化娛樂(lè)消費(fèi)品來(lái)說(shuō)不啻為一個(gè)發(fā)展良機(jī)。20世紀(jì)二三十年代美國(guó)好萊塢在幾乎所有行業(yè)的凋敝哀號(hào)中迅速崛起，也為“口紅效應(yīng)”做出了最好的注解。

在當(dāng)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，而文化產(chǎn)業(yè)異軍突起的時(shí)候，《戰(zhàn)狼2》“毫無(wú)征兆”的火爆，被很多人認(rèn)為正是“口紅效應(yīng)”的結(jié)果也就不足為怪了。

然而，“戰(zhàn)狼現(xiàn)象”果真是“口紅效應(yīng)”使然嗎？下面一組數(shù)據(jù)或許能說(shuō)明一些問(wèn)題。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增加到30254億元，首次突破3萬(wàn)億元，占GDP的比重從2012年的3。48%提高到4.07%。

作為一個(gè)文化大國(guó)，中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，底蘊(yùn)深厚，但文化產(chǎn)業(yè)總量剛剛達(dá)到國(guó)內(nèi)GDP總量的4%。相比較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)所占GDP總量的20%～30%來(lái)說(shuō)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)要走的路還很長(zhǎng)。

可喜的是，黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，相繼制定實(shí)施《深化文化體制改革實(shí)施方案》《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》等文件，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上升到國(guó)家層面，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了一個(gè)難得的發(fā)展良機(jī)。近兩年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)始終保持著兩位數(shù)的增速。

在這樣一個(gè)大的背景下，一部電影的火爆又能說(shuō)明什么問(wèn)題呢？或許一部影片的成功相對(duì)于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)而言依然如滄海一粟般微不足道，但即便是個(gè)案的成功也多少算是個(gè)希望。這就猶如暗夜里的一點(diǎn)星光，雖然微弱，但也可給予夜行者以慰藉和希望，有就比沒(méi)有強(qiáng)。