【摘要】：在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展、人們審美日益提高的今天，出現(xiàn)了各種各樣的別致新穎的廣告宣傳形式，隨著智能手機(jī)的普及和不斷發(fā)展升級，為商業(yè)廣告宣傳提供了新的更加便利的平臺，尤其是在手機(jī)端可以實(shí)現(xiàn)與客戶有效互動的H5廣告，憑借著自身比較低廉的開發(fā)成本、簡便有趣的操作模式、強(qiáng)大的兼容性、互動能力和傳播能力，成為很多品牌進(jìn)行廣告宣傳時的第一個考慮對象。

【關(guān)鍵詞】：H5；互動化；商業(yè)插畫；設(shè)計(jì)形式

一、H5互動化商業(yè)插畫的概念

首先來說相信大家對H5并不陌生，近年來一些傳統(tǒng)的廣告宣傳形式比如電視、報(bào)紙、雜志還有戶外廣告等等呈現(xiàn)出一個逐漸下降的趨勢，而相對的很多品牌數(shù)字和移動方面的營銷宣傳的投入?yún)s呈現(xiàn)出一個上升的趨勢，這其中H5廣告因其強(qiáng)大的兼容性，實(shí)時有趣的互動性、超強(qiáng)的傳播能力受到眾多商家的青睞。

互動是一個社會學(xué)概念，它是指各個因素之間的一個互相影響，互相促進(jìn)，互為因果的作用和關(guān)系。放在這里來講就是在產(chǎn)品廣告宣傳中客戶與客戶之間或者說客戶與商家平臺之間的溝通、交流，互動化商業(yè)插畫設(shè)計(jì)就是指這種具有互動功能的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)。

二、H5互動化商業(yè)插畫創(chuàng)作思維研究

商業(yè)插畫與插畫不同，商業(yè)插畫在創(chuàng)作時需要對各個方面做具體權(quán)衡。在進(jìn)行商業(yè)插畫創(chuàng)作之前，應(yīng)該做好充分的市場調(diào)研，貼合品牌文化形象，分析品牌受眾心理，觀察行業(yè)流行趨勢，在此條件下創(chuàng)造出具有創(chuàng)意性和趣味性的作品。

以豆瓣的“我的精神角落”H5互動化商業(yè)插畫為例，分析其創(chuàng)作思維，總結(jié)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

提到豆瓣，大部分人認(rèn)為這是一個文藝青年聚集地，首先就這個標(biāo)題來說，它非常精準(zhǔn)的戳中了受眾的心理，在現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式下，文藝青年們那顆纖細(xì)而又敏感的心正是需要這樣一個可以棲息的“我的精神角落”，直擊心靈。這個插畫整體設(shè)計(jì)采用通關(guān)小游戲模式，游戲畫面精致復(fù)古給人以美的享受，畫面中的每件物品擺件都充滿了文藝氣息，精準(zhǔn)的貼合了受眾審美，但由于后期游戲難度設(shè)置偏高，且不具備記分功能，流失了很多用戶。

三、H5互動化商業(yè)插畫設(shè)計(jì)形式研究

通過對優(yōu)秀案例的分析研究，本文著重從設(shè)計(jì)風(fēng)格和互動形式這兩個方面上探討H5互動化商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)形式。

1.設(shè)計(jì)風(fēng)格：就插畫來說有很多種表現(xiàn)手法，也就相應(yīng)的有各種各樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，商業(yè)插畫要考慮受眾眾心理和品牌需求，所以要選擇符合大眾審美且表現(xiàn)力強(qiáng)抓人眼球的設(shè)計(jì)風(fēng)格。就現(xiàn)階段來講應(yīng)用的比較廣泛的有扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格、手繪設(shè)計(jì)風(fēng)格、以及三維建模設(shè)計(jì)風(fēng)格。

扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格：簡單來說就是只具備二次元特點(diǎn)，放棄一切可以形成3D效果的裝飾手法，只是簡單的塊面和顏色的填充，一般來說這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的畫面色彩對比強(qiáng)烈。

手繪設(shè)計(jì)風(fēng)格 ：這種風(fēng)格可以有很多種表現(xiàn)形式，所以范圍比較寬泛，可以應(yīng)用于各行各業(yè)的廣告宣傳中。

三維建模設(shè)計(jì)風(fēng)格：這種相對來說工程量比較大一些，技術(shù)難度比較高，比如騰訊互娛UP2017騰訊互娛年度發(fā)布會H5，內(nèi)容是關(guān)于3D粒子效果的，視覺效果相當(dāng)震撼。

2.互動形式：對于H5互動化商業(yè)插畫來說，設(shè)計(jì)一個什么樣的互動形式是非常重要的，這直接決定了用戶的參與度和品牌的宣傳效果。本文根據(jù)流于市場的案例分析，主要的互動形式有切換、推移和連續(xù)形式。

切換形式：就是在手機(jī)顯示的界面中，根據(jù)提示點(diǎn)擊畫面相應(yīng)位置即可切換到下一個界面，這種互動方式簡便易操作，但相對的對畫面的文字信息、畫面效果以及音效有更高的要求。例如網(wǎng)易云音樂的總結(jié)年度H5就是一個非常優(yōu)秀的案例，雖然操作方式非常簡單，但是因?yàn)橛脩魯?shù)和信息足夠豐富，別出心裁，又貼合受眾心理，所以成為了一個爆款。

推移形式：指的是在最初創(chuàng)作一個比較大的場景，手機(jī)界面顯示部分畫面，用戶通過左右移動來完成整個操作過程，這就需要創(chuàng)作者在創(chuàng)建場景時要有一定的創(chuàng)意，在符合品牌要求的前提下，激發(fā)用戶的興趣，并保持參與度。

連續(xù)形式：這種互動形式主要應(yīng)用于競技類小游戲中，用戶隨著游戲的進(jìn)度不斷向前推進(jìn)。比如沃爾沃品牌發(fā)布的“隨車管家”，創(chuàng)作者通過插畫模擬實(shí)況，用戶可以在游戲中體驗(yàn)產(chǎn)品的新功能。這種方式可以給用戶帶來更加直接的感受。

四、H5互動化商業(yè)插畫的特點(diǎn)

1.互動性：互動性應(yīng)該作為H5互動化商業(yè)插畫創(chuàng)作時的首要考慮對象，這是毋庸置疑的必備的條件。滿足這個條件才能使這種宣傳形式達(dá)到其應(yīng)有的效果，與此同時創(chuàng)作者還應(yīng)確?？蛻襞c客戶之間或者客戶與商家之間整個互動過程中的用戶體驗(yàn)，要考慮和誰互動、如何互動、互動后的結(jié)果如何。

2.獨(dú)特性：作為品牌的宣傳形式還應(yīng)該具備吸引用戶的特質(zhì)，尤其現(xiàn)在的人們每天都面對大量的信息沖擊，想要品牌的宣傳達(dá)到效果，讓用戶印象深刻，就要想辦法從這大量的信息中跳脫出來，這就要求創(chuàng)作者要有獨(dú)特的創(chuàng)意，保證作品的趣味性，同時整個作品一定要貼合品牌形象，吸引用戶的眼球的同時使客戶了解品牌文化，進(jìn)一步使品牌得到廣泛的關(guān)注。

3.連續(xù)性： 在H5廣告中，隨著顯示創(chuàng)作者提供的提示信息和用戶參與，會依次出現(xiàn)不同的畫面和文字信息，這個過程的展開就加強(qiáng)了用戶對于品牌文化的理解，品牌形象也會隨著這個操作過程在用戶的心目中中得到提升。

4.情感化：商業(yè)插畫是創(chuàng)作者依據(jù)受眾心理與品牌文化、品牌形象再加之自己的主觀感受所創(chuàng)作的作品，帶有濃重的情感化特征，而H5互動化商業(yè)插畫設(shè)計(jì)更是集畫面、文字、聲音還有手勢為一體，受眾的各種感官在這一過程中得到了及大滿足。

五、總結(jié)

本文通過分析優(yōu)秀案例的創(chuàng)作思維、設(shè)計(jì)形式和特點(diǎn)，希望能在今后的H5互動化商業(yè)插畫創(chuàng)作中能夠?qū)崿F(xiàn)逐步的上升和突破。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、信息更迭速度的逐漸加快，受眾對于H5廣告這種宣傳形式的要求也越來越高，這就要求設(shè)計(jì)師要不斷的提升自己的專業(yè)素養(yǎng)、提升自己的審美、不斷學(xué)習(xí)最新的科學(xué)技術(shù)，提高創(chuàng)作能力。

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