【摘要】：在新媒體與傳統(tǒng)媒體充分融合的形勢下，實現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，能夠有效提升電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，對促進電視產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，具有重要作用。本文在對傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合對電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的影響進行綜合闡述的基礎(chǔ)上，提出了基于傳統(tǒng)媒體與新媒體交互融合形勢下電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的對策，以期為相關(guān)人士提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對新媒體的強勢崛起，受眾行為模式的變遷，電視傳播渠道受到擠壓，傳統(tǒng)電視遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此傳統(tǒng)媒體必須以移動傳媒為契機，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的形態(tài)、表達和敘事。進行深度融合改革。比如重慶新聞頻道開通新聞頻道公眾號推送新聞，又相繼開通第一眼新聞手機App，在手機上可以實時看最快捷的新聞，策劃各種主題直播互動，融合應(yīng)用電視資源，形成互動、延伸。

以重慶新聞頻道一檔民生新聞630為例，在前不久的一期孩子患重病的愛心求助新聞中，除電視直播新聞外，第一眼App也跟進報道并利用微信二維碼幫助籌款，觀眾通過收視和點擊第一眼App關(guān)注新聞，通過微信轉(zhuǎn)賬，識別二維碼捐款，短短兩天為受助兒童捐款30萬元，體現(xiàn)了媒體正能量。在內(nèi)容，渠道，平臺等多方面的互補共融，成為了當(dāng)前電視媒體突圍的必然選擇。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合對電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的影響

（一）對思想觀念的影響

新媒體與傳統(tǒng)媒體的充分融合，打破原有傳媒觀念的束縛，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和運行機制受到極大的沖擊，因此，需要加快經(jīng)營方式的改變，以適應(yīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合需求?，F(xiàn)階段，我國的電視產(chǎn)業(yè)與新媒體的發(fā)展方向還存在許多不適應(yīng)的地方，對新媒體的認(rèn)識程度不足，導(dǎo)致了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入滯緩。我國網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量僅達到電視用戶總量的三分之一，仍是通過有線電視獲悉各種信息，并未充分利用新媒體的優(yōu)勢，使電視產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平得不到提升，不利于電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。采用新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式，能夠改變?nèi)藗兊乃枷胗^念，促使人們的思想觀念向新媒體轉(zhuǎn)變，對促進電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，具有十分重要的作用[1]。

（二）對電視產(chǎn)業(yè)鏈的影響

新媒體與傳統(tǒng)媒體進行充分融合，對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新性體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，新媒體的發(fā)展，拓寬了播放的平臺，觀眾對電視產(chǎn)品的要求進一步提升，促使電視產(chǎn)業(yè)將內(nèi)容創(chuàng)新擺在企業(yè)發(fā)展的首要位置。第二，新媒體的快速發(fā)展，為電視產(chǎn)業(yè)提供了多樣性的資源，使電視產(chǎn)業(yè)能夠不斷拓展除廣告以外的新業(yè)務(wù)，為電視產(chǎn)業(yè)提供了多元化的盈利模式。第三，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，拓寬了融資的渠道，吸引了大量的企業(yè)前來投資，為資本運作體系的形成，奠定了良好的基礎(chǔ)。第四，新媒體的發(fā)展，促進了電視產(chǎn)業(yè)向多元化和集約化發(fā)展，有利于改變單一的經(jīng)營格局，拓寬經(jīng)營領(lǐng)域[2]。

二、基于傳統(tǒng)媒體與新媒體交互融合形勢下電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的對策

（一）加強對電視行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和監(jiān)管

為了促進電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，首先，政府應(yīng)加強對電視行業(yè)的監(jiān)管力度，克服傳統(tǒng)管理模式中“政企不分家”的弊端，建立完善的市場監(jiān)管體系，實現(xiàn)政權(quán)和企業(yè)所有權(quán)的分離。企業(yè)應(yīng)根據(jù)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行宏觀調(diào)控，把握電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，其次，利用市場對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)作用，增強對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)節(jié)能力，從而促進電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，某市政府，積極應(yīng)對新媒體的發(fā)展浪潮，抓住新媒體的契機，引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)的電視產(chǎn)業(yè)利用新媒體技術(shù)進行創(chuàng)新，基于此舉措開發(fā)出來的電視產(chǎn)品，群眾的滿意度甚高，有效提升了電視企業(yè)的經(jīng)濟效益，促進了電視企業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)新。第三，電視生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加強與生產(chǎn)傷和節(jié)目播出機構(gòu)的溝通與交流，確保利益的公平分配，防止利益沖突的產(chǎn)生，從而不斷促進電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，提高企業(yè)電視生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新能力。最后，政府應(yīng)加強對民眾的輿論引導(dǎo)能力，加大對電視新媒體的宣傳力度，創(chuàng)新宣傳的手段和方式，不斷提升電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。例如，某市政府，借助微博等網(wǎng)絡(luò)媒體強大的輿論引導(dǎo)能力，對電視新媒體進行宣傳，增加了民眾對電視新媒體的認(rèn)識程度，有效促進了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新[3]。

（二）將電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與內(nèi)容創(chuàng)新進行有機結(jié)合

傳播內(nèi)容是傳媒行業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。隨著新媒體的發(fā)展步伐不斷加快，高質(zhì)量的內(nèi)容建設(shè)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體與其進行競爭的關(guān)鍵。開發(fā)深層次的內(nèi)容資源，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的發(fā)展創(chuàng)新，對激發(fā)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?jié)摿?，具有重要作用。為了促進電視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，首先要加強對電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源的整合，充分認(rèn)識到內(nèi)容資源對電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的重要性，加大人力和物力資源的投入，合理配置資源，從而提升電視生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)能力，促進其技術(shù)的革新，為電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展形成技術(shù)保障。其次，要注意借鑒西方發(fā)達國家的先進技術(shù)，借鑒其在產(chǎn)品創(chuàng)意和生產(chǎn)方面的發(fā)展思路，增強內(nèi)容的創(chuàng)新力度，從而促進電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性的發(fā)展。最后，要不斷拓寬業(yè)務(wù)發(fā)展渠道，改變單一依靠廣告業(yè)務(wù)提升電視產(chǎn)業(yè)收入的方法，結(jié)合企業(yè)的實際情況對企業(yè)的發(fā)展方向和定位做出明確規(guī)劃，加強與其他領(lǐng)域的合作，從而不斷延伸業(yè)務(wù)范圍，提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。例如，某電視生產(chǎn)企業(yè)，結(jié)合新媒體的發(fā)展特點，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳，通過拓展互動電視、生活服務(wù)和付費電視等業(yè)務(wù)，有效提升了企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（三）拓展電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域

隨著全球化發(fā)展進程的不斷深入，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到一定程度的沖擊，電視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，同樣要應(yīng)對這一沖擊。因此，電視生產(chǎn)企業(yè)要正視全球化帶來的機遇與挑戰(zhàn)，積極實行電視產(chǎn)品的對外輸出，從而不斷提升我國的文化軟實力。其次，為了降低貿(mào)易逆差對電視產(chǎn)業(yè)的影響，國家應(yīng)制定完善的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，促進電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，不斷提升電視產(chǎn)品的質(zhì)量，從而實現(xiàn)擴大出口的戰(zhàn)略目標(biāo)，扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差過大的局面。例如，廣西省廣電總局基于貿(mào)易逆差的形勢下，制定了完善的對外貿(mào)易戰(zhàn)略，通過對電視產(chǎn)品的內(nèi)容進行創(chuàng)新，有效提升了電視產(chǎn)品的質(zhì)量，增加了電視產(chǎn)品出口的競爭力，推動了電視生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)向?qū)ν獬隹诘姆较蜣D(zhuǎn)變。最后，要加強電視生產(chǎn)企業(yè)間的交流和溝通，積極借鑒其他電視生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)意和傳播理念，引進高端的技術(shù)人才，實現(xiàn)以勞動力為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)向以技術(shù)為導(dǎo)向的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，提升電視產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新，促進電視產(chǎn)業(yè)朝著國際化邁進。

（四）加快電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

盡管傳媒行業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈不盡相同，但在生產(chǎn)內(nèi)容上都大同小異，都是將產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)擺在企業(yè)發(fā)展的中心位置。新媒體的快速發(fā)展，有效克服了傳統(tǒng)媒體的弊端，提升了傳播的速度和質(zhì)量，但也應(yīng)充分認(rèn)識到，新媒體的發(fā)展正處于初級階段，新媒體運營商的生產(chǎn)能力還存在一定欠缺，運營的內(nèi)容相對匱乏，在內(nèi)容集成方面缺乏足夠的經(jīng)驗。傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)能力較強，資源豐富，且具備充分的運營經(jīng)驗，能夠有效彌補新媒體的不足，因此，電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)自身的發(fā)展和創(chuàng)新，就必須將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行充分融合，形成互補關(guān)系，加快產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從而不斷提升競爭力。同時，要注意，在建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈之前，一定要經(jīng)過充分的市場調(diào)研，明確受眾的消費習(xí)慣、興趣愛好和消費能力，形成技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新的理論依據(jù)，以不斷滿足民眾的需求，促進電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

結(jié)論：通過以上研究發(fā)現(xiàn)，基于傳統(tǒng)媒體與新媒體交互融合形勢下對電視產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，加強對電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和監(jiān)管，加快電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，能夠有效提升電視產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。在此基礎(chǔ)上，拓寬電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，將內(nèi)容創(chuàng)新與電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行有機結(jié)合，有利于促進電視產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。因此，在對電視產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，可以采用上述方法。

參考文獻：

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