【摘要】：21世紀(jì)以來，隨著計(jì)算機(jī)的普及，信息傳播速度加快，新的信息傳播方式大量涌現(xiàn)。而自媒體正式新興媒體的代表之一。自媒體的迅速崛起成為當(dāng)代最為火熱的媒介之一，本文著力于社會(huì)發(fā)展中所產(chǎn)生的新的需求的角度來舉例分析為什么自媒體為發(fā)展如此之快，并給出了作者自己的結(jié)論和想法。

【關(guān)鍵詞】：直播；互聯(lián)網(wǎng)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們邊逛街邊看盜版光盤的時(shí)代早已一去不返，人們?cè)缙诳幢I版光盤的目的便是為了追求其中的盜版游戲、視頻以及音頻內(nèi)容。對(duì)于21世紀(jì)的我們來講，許多人已經(jīng)許久沒有再去使用過光盤這個(gè)家伙。究其根本，便是寬帶的普及的原因。許多網(wǎng)友都已經(jīng)用上了ADSL寬帶，甚至是百兆光釬，網(wǎng)速非常之快。文件的下載在21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)達(dá)的今天來講是一件非常輕松的事。隨著網(wǎng)速不停地提升，使得網(wǎng)友們可以從互聯(lián)網(wǎng)中獲取到的資料越來越多，而網(wǎng)速的提升也為網(wǎng)絡(luò)直播提供了前提基礎(chǔ)。

如今，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的市場發(fā)展空間越來越大。不管是民間的愛好者，還是一些從事傳媒工作的人，都在直播界走出了屬于自己的道路。目前，直播內(nèi)容涵蓋的范圍非常廣，涉及的領(lǐng)域也比較多，諸如真人秀、體育競賽、教學(xué)、演唱會(huì)等等。直播傳輸技術(shù)也豐富多樣，最常用的是有線傳輸、WiFi傳輸以及4G傳輸?shù)?。在直播終端設(shè)備上，主要是手機(jī)、電腦，通過安裝攝像頭的方式展開直播。此外，還有一些人會(huì)使用攝像機(jī)、無人機(jī)等進(jìn)行直播。

1.網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因

1.1.消費(fèi)觀念的變化

隨著人們生活水平的提高，娛樂方式更加富有多樣化，以前單一的媒體信息已經(jīng)無法滿足人們多樣化的需求，而直播平臺(tái)上面的各種娛樂性主播，則滿足了不同人們的心理需求，無論是高雅還是低俗，是對(duì)還是錯(cuò)，直播平臺(tái)上面各種類型的主播統(tǒng)統(tǒng)都有，而網(wǎng)上支付的便捷不僅為禮物打賞提供了方便，并且滿足了打賞與被打賞雙方的虛榮心，從十年前的溫飽問題到現(xiàn)在家家戶戶都有一些剩余的錢來供給自己娛樂玩耍。而網(wǎng)絡(luò)直播的興起從一定程度來講便是滿足了人們的窺探欲望，促使人們更熱衷于通過打賞和彈幕文化來隔著屏幕來觀察人性。

1.2.人人都可成為自媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端迅速普及。媒體已經(jīng)不再僅僅屬于傳統(tǒng)的自媒體了，媒介生態(tài)環(huán)境亦出現(xiàn)了較大變化，參與、表演等典型的媒介生活理念慢慢影響到公眾的思想，網(wǎng)絡(luò)用戶是這種生活理念最典型的表現(xiàn)。為進(jìn)一步滿足不同用戶的需求，市場上出現(xiàn)了很多直播平臺(tái)，特別是移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的出現(xiàn)，讓直播者能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行直播，進(jìn)而打破了在固定場所直播的限制和約束。

就目前而言，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)有如下兩類：其一是專業(yè)類平臺(tái)，該類直播平臺(tái)直播的內(nèi)容主要是體育、金融等方面，典型代表是知牛財(cái)經(jīng)、微吼直播等，這類平臺(tái)基本上都有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做支撐，因此其直播的內(nèi)容比較精良、高效。其二是娛樂類平臺(tái)，直播的內(nèi)容主要是游戲、娛樂秀場等，諸如熊貓TV、斗魚直播等，這類直播平臺(tái)不僅具有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還含有諸多個(gè)人傳播，因此，其傳播內(nèi)容的質(zhì)量就很難保證。但是，不管是何種直播平臺(tái)，都需要互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端做支撐，而在這個(gè)世道，幾乎人人都有一臺(tái)手機(jī)，人人都可成為自媒體。

1.3.網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場存在巨大經(jīng)濟(jì)利益

網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，也就是常見的“打賞”。此種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是在網(wǎng)絡(luò)主播與粉絲間互動(dòng)關(guān)系的基礎(chǔ)上構(gòu)成的。網(wǎng)絡(luò)主播通過唱歌、跳舞等形式豐富用戶觀看的內(nèi)容，用戶則能夠利用直播平臺(tái)為自己喜愛的主播送禮。用戶所送的禮物大都是虛擬產(chǎn)品，例如熊貓TV的免費(fèi)禮物竹子，是可以通過用戶活躍度來免費(fèi)兌換的，而例如佛跳墻禮物、吃雞禮物等，這一些需要觀眾自主花錢購買，并且禮物的價(jià)格不菲，一個(gè)佛跳墻禮物就可以達(dá)到1314人民幣一個(gè)，觀眾在送佛跳墻時(shí)，會(huì)在整個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)全服橫幅特效，刷禮物的人和收禮物的人的名字都會(huì)被公布在所有直播間的上方十幾秒。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也占有收入分成，一般都是由主播和平臺(tái)五五分成，越多的禮物則會(huì)觸發(fā)平臺(tái)公告越多的橫幅，據(jù)權(quán)威部分?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前火熱的斗魚TV直播平臺(tái)最高在線人數(shù)可達(dá)到3000萬，全服公告極大的滿足了贈(zèng)送禮物者的虛榮心，也充實(shí)了主播的錢包。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播還有一個(gè)收入渠道，也就是廣告。根據(jù)相關(guān)部門的調(diào)研統(tǒng)計(jì)可知，在國內(nèi)部廣告市場中，網(wǎng)絡(luò)廣告在整個(gè)廣告市場中所占的比例僅為2%。但是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告中所占的比重超過了10%。因此，廣告商極其重視網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放，并在不斷的擴(kuò)大投放規(guī)模。這在很大程度上提高了網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的收益。很多軟件公司瞅準(zhǔn)了直播行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?，并向該行業(yè)邁進(jìn)。譬如，騰訊在新聞客戶端推出的直播頁卡等，這是騰訊進(jìn)軍直播界的第一步。此外，有部分名人在該行業(yè)高利潤的吸引下，慢慢轉(zhuǎn)變成了知名主播。正式由于投資者和名人的加入，使得網(wǎng)絡(luò)視頻直播得到進(jìn)一步的發(fā)展。

當(dāng)前，最為火熱的直播平臺(tái)，以虎牙TV 熊貓TV 斗魚TV三大巨頭為代表，其基本壟斷了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的市場，與此同時(shí)，還有很多不知名的各種小型APP直播平臺(tái)，也在如同雨后春筍般的紛紛冒出，爭相分享這一杯熱羹。

1.4.互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)觀念的作用與影響

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，越來越多的公眾開始對(duì)他人的生活表現(xiàn)出濃厚的好奇，在這種環(huán)境背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播剛好滿足了公眾的這種窺私欲、好奇心。公眾通過直播平臺(tái)欣賞主播的表演，并和她們積極的互動(dòng)交流，這對(duì)他們而言可以找到一種在真實(shí)生活中不能得到的滿足感。實(shí)際上，公眾通過直播平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)的根本目的就是增強(qiáng)自身的滿足感。不管是哪種類型的直播平臺(tái)，用戶都能夠?qū)⒆约旱恼鎸?shí)想法、態(tài)度表達(dá)出來，都能夠?yàn)樽约盒蕾p的主播送禮。換句話說，用戶在直播平臺(tái)中能夠感受到一種“自我為中心”的滿足感。

而對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播來說，在直播的過程中能夠充分的展現(xiàn)自我，并將自己擅長的能力展示給公眾。因此，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)吸引了很多人的加入，也別是九零后，他們比較傾向于這個(gè)行業(yè)。在該行業(yè)中，他們能夠得到粉絲給予的禮物、贊揚(yáng)，進(jìn)而提升自己的存在感。

2 網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)直播是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而衍生出來的一種多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其能夠把各種音頻、視頻信號(hào)轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號(hào)，公眾通過流媒體就能夠從遠(yuǎn)方看到現(xiàn)場的真實(shí)情況。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用范圍越來越廣，之所以出現(xiàn)這種情況，主要得益于其自身具有的優(yōu)勢(shì)和特征，具體體現(xiàn)以下幾點(diǎn)。

2.1 信息容量大

互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于富含大量的信息，這也是其比傳統(tǒng)媒介（廣播、電視等）有優(yōu)勢(shì)的主要原因。即使是一些網(wǎng)站，其含有的信息量也無法和直播的信息量相比。網(wǎng)絡(luò)直播出具有大量的信息外，還具有其他優(yōu)勢(shì)，諸如生動(dòng)、形象等。

本文選取“寧波杭州灣新區(qū)濱海歡樂跑”網(wǎng)絡(luò)直播為例進(jìn)行分析，該直播是在2016年十月份進(jìn)行的，在直播開始之前，網(wǎng)站推出了直播專題頁面，并將此次歡樂跑的相關(guān)信息、參賽選手、跑道信息等提前公布給公眾，隨后使用了音頻、圖片等方式全面介紹了杭州灣新區(qū)近些年發(fā)展的現(xiàn)狀。在直播期間，使用了高清攝像機(jī)、車載OSMS、無人機(jī)等多個(gè)機(jī)位，全方位將比賽的真實(shí)情況展現(xiàn)給觀眾。此外，此次直播還配有兩名專業(yè)的主持人進(jìn)行解說，并及時(shí)和觀眾進(jìn)行互動(dòng)、交流。此次直播不但對(duì)主辦方進(jìn)行了有效的宣傳，同時(shí)也為公眾提供了一場精彩的視覺盛宴。

2.2 傳播快捷方便

網(wǎng)絡(luò)直播還有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)就是傳播快捷、方便。用戶不管是在什么地方，當(dāng)?shù)刂灰芯W(wǎng)，就能夠通過智能終端查看自己比較喜歡的直播節(jié)目，同時(shí)還能夠借助QQ、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行分享、傳播。不僅如此，在直播結(jié)束后，用戶還能夠進(jìn)行回看，并將自己喜愛的節(jié)目進(jìn)行分享。

在此，需要指出的是，網(wǎng)速對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的影響比較大，如果網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定或者網(wǎng)速較差，用戶通過智能終端觀看直播時(shí)就會(huì)很卡，進(jìn)而影響整個(gè)直播質(zhì)量。

2.3 轉(zhuǎn)播內(nèi)容更豐富

對(duì)傳統(tǒng)媒體（廣播、報(bào)紙等）而言，其傳播的內(nèi)容受多種因素的影響，因此在編制相關(guān)內(nèi)容時(shí)需要綜合考慮國家政治、經(jīng)濟(jì)等方面的影響，由這點(diǎn)而言，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容在很大程度上受外界因素的制約和約束。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播而言，其在進(jìn)行內(nèi)容傳播時(shí)則沒有任何的約束，能夠結(jié)合自身真實(shí)的需求、目的展開內(nèi)容的傳播。譬如，電臺(tái)一般不會(huì)對(duì)部分小型比賽、演出等情況進(jìn)行轉(zhuǎn)播，因?yàn)樗麄冇X得此類內(nèi)容傳播的價(jià)值比較小。但是網(wǎng)絡(luò)直播可以對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行直播，即便這些內(nèi)容的價(jià)值不高，但也有一定的群體比較關(guān)注。

2.4 互動(dòng)性強(qiáng)

對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，觀眾和主持人間的互動(dòng)是單向的，雖然有時(shí)候也有一些互動(dòng)，但這些互動(dòng)大都僅限于郵件、電話或短信等形式，在時(shí)效性方面比較滯后。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播來說，公眾能夠及時(shí)將自己的觀點(diǎn)、看法表達(dá)出來，主播也能及時(shí)知道粉絲的需求并根據(jù)他們的需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。此外，公眾還能夠借助彈幕系統(tǒng)構(gòu)建對(duì)應(yīng)的互動(dòng)社區(qū)，確定自己感興趣的話題并參與討論，進(jìn)而將自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來。

2.5 直播門檻低

相比于電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播的方式極其簡單。公眾如果想成為主播，只要有對(duì)應(yīng)的設(shè)備，并在直播平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)，就能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播?？梢?，網(wǎng)絡(luò)直播的準(zhǔn)入條件非常低，這也是吸引更多年輕人進(jìn)入直播界的主要原因。

3 未來我國網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展的對(duì)策及建議

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻直播迅速興起，但是這并不代表此行業(yè)擁有積極的發(fā)展勢(shì)態(tài)，當(dāng)前國內(nèi)該行業(yè)面臨著下面幾點(diǎn)關(guān)鍵問題：

3.1消費(fèi)女性化

面對(duì)當(dāng)下此行業(yè)的發(fā)展趨向可知，在國內(nèi)大多數(shù)直播平臺(tái)的主播均為女性，而超過八成的受眾是男性。這屬于各類社會(huì)傳播當(dāng)中普遍出現(xiàn)的性別歧視問題。美女直播還變成部分直播平臺(tái)中最熱門的板塊，而且其中可能存在一些尺度過大的情色節(jié)目。

3.2觀眾黏性差

觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目不夠忠誠。部分觀眾挑選直播節(jié)目基本上是出于對(duì)主播的追捧，并非對(duì)節(jié)目的喜愛或者對(duì)平臺(tái)的認(rèn)同。因此大部分直播平臺(tái)為了引起更廣泛的觀眾注意，提升收視率，投入大量的資金來邀請(qǐng)名主播，這不但提升了節(jié)目本身的投入，還讓該行業(yè)原本的秩序變得混亂。

3.3盈利模式乏力

雖然網(wǎng)絡(luò)直播擁有相當(dāng)龐大的獲利空間與市場，但是此利潤與平臺(tái)自身獲利之間并不對(duì)等?，F(xiàn)在，直播平臺(tái)中最為普遍的獲利途徑基本上涉及下面三類：虛擬道具、會(huì)員以及游戲分發(fā)。其中前兩種屬于直播平臺(tái)最為關(guān)鍵的獲利渠道，但是它們對(duì)觀眾追捧主播的程度有著過高的依賴性。對(duì)于游戲分發(fā)方法，其基本上是依賴頁面實(shí)施廣告網(wǎng)游等一些游戲鏈接或者引流，獲利較前兩種比較有限。不僅如此，廣告同樣是關(guān)鍵的獲利途徑。針對(duì)直播平臺(tái)來說，此種獲利途徑面臨較高的風(fēng)險(xiǎn)性，極少有平臺(tái)愿意嘗試。

對(duì)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播在運(yùn)營和發(fā)展期間所面對(duì)的難題，本文給出下面幾點(diǎn)策略與意見，期望對(duì)此行業(yè)日后的運(yùn)作和發(fā)展提供引導(dǎo)與依據(jù)。

3.3.1加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)新運(yùn)作方式

現(xiàn)在，國內(nèi)直播平臺(tái)在運(yùn)營上表現(xiàn)出比較嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，很多平臺(tái)均是將電競與美女主播作為重要板塊，依賴刺激或者新鮮的內(nèi)容來獲取觀眾的注意，變現(xiàn)手段過于簡單，基本上是將虛擬禮物作為主體。日后直播在發(fā)展期間應(yīng)當(dāng)特別關(guān)注創(chuàng)新，積極把創(chuàng)新理念納入到平臺(tái)建設(shè)當(dāng)中，這是其健康發(fā)展的必然要求。第一，應(yīng)充分利用技術(shù)創(chuàng)新，提高直播期間的交互元素，進(jìn)而最大程度的提升用戶的智能化體驗(yàn)。其二，強(qiáng)化和傳統(tǒng)視頻播放平臺(tái)間的合作力度，積極構(gòu)建平臺(tái)品牌，增強(qiáng)用戶的忠誠度。第三，應(yīng)構(gòu)建線上、線下有效融合的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而完成用戶價(jià)值向產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換的目的。第四，還需要進(jìn)一步挖掘潛在廣告客戶，增加平臺(tái)的運(yùn)營收益，進(jìn)而推動(dòng)自身健康、平穩(wěn)的發(fā)展。

3.3.2注重內(nèi)容創(chuàng)新，提升文化內(nèi)涵

傳播內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)直播的主要競爭力，也就是所網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如果要吸引更多的粉絲，就需要對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，為粉絲提供更加豐富多彩的內(nèi)容。要做到這一點(diǎn)，直播平臺(tái)需要根據(jù)不同用戶的需求展開分類，進(jìn)而針對(duì)目標(biāo)用戶提供對(duì)應(yīng)的傳播內(nèi)容，以此來吸引他們的關(guān)注，這不但是直播平臺(tái)發(fā)展?jié)撛谟脩舻闹饕緩?，同時(shí)還是其維持現(xiàn)有用戶的保證。

3.3.3健全引導(dǎo)機(jī)制，凈化生態(tài)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年才開始飛快發(fā)展起來的，其屬于一個(gè)新興的事物，因此在對(duì)其監(jiān)管方面，目前國家還沒有制定比較完善的監(jiān)管機(jī)制，因此整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播市場讓存在一些不正當(dāng)?shù)娘L(fēng)氣，諸如惡意挖人、采用惡性營銷方式進(jìn)行炒作等，更甚者有些直播平臺(tái)為吸引更多的用戶，傳播一些色情、賭博、暴力等內(nèi)容。這些問題嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)直播市場的穩(wěn)定運(yùn)行，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播市場的平穩(wěn)發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的阻礙作用。所以，政府急需要制定這方面的政策法規(guī)，強(qiáng)化在這方面的監(jiān)管力度。第一，積極構(gòu)建嚴(yán)格的直播市場準(zhǔn)入門檻，只有滿足規(guī)定條件的人才可以當(dāng)主播；第二，切實(shí)落實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播責(zé)任制，對(duì)違反相關(guān)規(guī)定的主播要進(jìn)行永久封號(hào)處理；第三，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)用戶輿論監(jiān)管機(jī)制，大力支持用戶對(duì)一些違法的直播平臺(tái)進(jìn)行舉報(bào)。通過上述措施，凈化整個(gè)直播環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播市場的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

4 結(jié)束語

總之，當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播還處在網(wǎng)站推廣、提高網(wǎng)站流量的初級(jí)階段。同時(shí)還存在很多問題，具體體現(xiàn)在：其一，在直播內(nèi)容方面比較庸俗，缺少一定的深度；其二，在運(yùn)營模式方面，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，急需要改善；其三，在盈利模式上，盈利模式比較單一。如果上述問題得不到有效解決，勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)直播市場造成嚴(yán)重影響，更甚者會(huì)讓整個(gè)直播市場陷入混亂狀態(tài)。所以，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的機(jī)制、運(yùn)行模式以及盈利模式進(jìn)行改革，進(jìn)而確保整個(gè)直播市場平穩(wěn)、健康的發(fā)展，同時(shí)為用戶提供更加健康、豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容。這是網(wǎng)絡(luò)直播未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的基本要求。

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