【摘要】：近年來，依靠web2.0技術(shù)發(fā)展起來的自媒體平臺越來越受受眾的喜愛，受眾可以自由地撰寫、分享、評論、討論和相互溝通對某一事件的看法。但是隨著自媒體對某一個事件的大量參與，其對于網(wǎng)絡群體極化的影響也越來越明顯。本文揭示網(wǎng)絡群體極化的特征，同時，進一步探討自媒體的評論對群體極化的影響。

【關鍵詞】：自媒體；群體極化現(xiàn)象；評論影響

前言

自媒體是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的普及特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的，中國移動互聯(lián)網(wǎng)隨之進入全民時代，每一個用戶都成為潛在的信息生產(chǎn)者。用戶較之以前的傳統(tǒng)媒體表達自己意見的不方便，對自媒體能夠表達自己的想法產(chǎn)生了極其強烈的公共事件參與欲望。特別是近幾年微博，微信公眾號的出現(xiàn)，這些新興的事物在網(wǎng)絡輿論中占據(jù)了極為重要的角色，一旦在自媒體上成為熱點話題很快就會變成全國性熱點話題。

正是由于自媒體對公眾表達、分享的意愿、能力和渠道的擴展，從而產(chǎn)生了網(wǎng)絡群體極化現(xiàn)象的土壤。群體極化（group polarization）概念最早由美國學者凱斯·桑斯坦提出：團體成員一開始即有某些偏向，在商議后，人們朝偏向的方向繼續(xù)移動，最后形成極端的觀點。

一、自媒體評論中群體極化的特點

1 輿論氛圍：群體狂歡化

“狂歡化”是由前蘇聯(lián)作家巴赫金提出來的，是一個文化美學和詩學命題。在其看來，狂歡化的主要特點是：狂歡時，先前存在的等級關系和官銜差別統(tǒng)統(tǒng)暫時取消，人仿佛為了新型的、純粹的人際關系而得到了再生；狂歡節(jié)上，笑謔占據(jù)主導地位，這種笑謔是節(jié)慶的、歡樂的，它針對一切，同時也針對取笑者本人，并充滿了對一切神圣物的不敬、歪曲和褻瀆。[]

隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡用戶在享受著時代賜予的便利的同時，最重要的是，每個人使用不僅限制于文字的評論，還有圖片、音頻、視頻等內(nèi)容進行評論，網(wǎng)友在網(wǎng)絡中大肆的宣泄自己的情感，表達自己的意見，逐漸的使其本身具有“狂歡化”得精神特征。在微博，微信當中一個熱點事件的出現(xiàn)，特別是八卦事件，明星隱私，能夠滿足公眾求知欲和獵奇欲望的事件時，在整個自媒體空間中，充斥著網(wǎng)友對此事件的看法，看起來就好像一場盛大的“狂歡”。

2 內(nèi)容特征：評論宣泄化

在自媒體中群體極化現(xiàn)象的另一個特征是網(wǎng)絡謠言大肆傳播。微博，微信等自媒體在網(wǎng)絡發(fā)展的大環(huán)境下誕生，同時在網(wǎng)絡的環(huán)境下產(chǎn)生一種謠言的特殊形式—網(wǎng)絡謠言，網(wǎng)絡謠言跟謠言具有相同的基本屬性，但是也有自己的獨特個性。網(wǎng)絡謠言是網(wǎng)絡發(fā)展過快產(chǎn)生的“副作用”，產(chǎn)生與一定的社會背景，反應了當下的社會問題。

一方面，網(wǎng)絡的匿名性使網(wǎng)友在發(fā)表自己的看法時不顧及法律和道德，一切都按照自己的好惡來進行。同時，網(wǎng)絡的‘非真實性’使參與者會進行一種非真實的自我表達，在網(wǎng)絡空間中表達出自己不為人知和壓抑的一面，甚至于顛覆人認知的一面。另一方面，網(wǎng)絡是眾多網(wǎng)友參與的一個虛擬環(huán)境，眾多的網(wǎng)友去討論和參與一個熱點事件，網(wǎng)友的共同興趣會產(chǎn)生一種群體心理，個人在群體中會認為群體的決策都是正確的，由某一個人編造的謊言轉(zhuǎn)而變成群體共識，從而產(chǎn)生了網(wǎng)絡謠言。兩個方面加在一起使謠言越來越離譜，群體極化現(xiàn)象越來越嚴重。

3 受眾心理：表達從眾化

在自媒體中表達從眾化是一種很明顯的現(xiàn)象。眾多不知情的網(wǎng)友未接觸事件之前，就通過朋友圈得知事件，但是朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)大多數(shù)是帶有自己主觀的評論的，這樣的激發(fā)引起網(wǎng)友心理和情感上的共鳴，在查看事件之初就帶有主觀的情緒，從而引發(fā)意見的傾向性。另一方面，在微博中每條評論都可以點贊，在達到一定的贊數(shù)可以變成熱門評論。這種熱門評論甚至就可以成為主流意見，眾多網(wǎng)友在看到后會不自覺的將自己的意見往熱門評論上靠，從而導致從眾效應，同時由于從眾效應的存在，導致?lián)碛胁煌^點的網(wǎng)友在發(fā)表自己看法的時候變得小心翼翼，這也從側(cè)面導致偏見的聲音越來越大群體極化的溫床開始出現(xiàn)。

二、自媒體評論產(chǎn)生群體極化的原因

1微博過度營銷引發(fā)輿論“沉默的螺旋”

輿論事件彰顯出自媒體營銷的勝利，在發(fā)生輿論事件后微博煥發(fā)第二春，本來已經(jīng)走下坡路的微博在此時靠著輿論事件吸引眾多用戶返回微博，同時，微博在一時竟超越了微信成為第一大輿論喧囂場所。

在微博的熱門話題中，每當有謠言和事件被揭露，微博自覺的就將熱門話題改為相應的關鍵詞，來供網(wǎng)友們消費。縱觀整個微博的熱門話題，娛樂性的關鍵詞是轉(zhuǎn)發(fā)評論最多的，過度的娛樂化，使網(wǎng)友在評論時各種不經(jīng)證實的消息都可以通過自媒體平臺發(fā)放出來，同時在微信公眾號營銷大V，也通過各種引人矚目的標題吸引受眾，點擊率也是最高的。

泛娛樂化和過度的營銷讓人們潛意識里面就形成共識，進一步引發(fā)了沉默的螺旋，使越來越多的人加入批評隊伍，進而徹底引發(fā)極化現(xiàn)象。

2.自由轉(zhuǎn)發(fā)方式導致“宣泄性評論”泛濫

微博和朋友圈在輿論熱點事件中總是被刷爆，簡單的轉(zhuǎn)發(fā)方式和自由的評論在傳播過程中發(fā)生裂變試的反應，使事件在更廣闊的范圍內(nèi)傳播。每個人都自由發(fā)布自己的看法和觀點不同意見的人在轉(zhuǎn)發(fā)和評論中相互碰撞、相互影響，最終在某種層面上達成共識，形成意見的合流。在共識之下，持意見多數(shù)的人群影響著少數(shù)，通過自媒體便捷的轉(zhuǎn)發(fā)方式使更多的人受輿論觀點的影響，從而產(chǎn)生了群體極化的土壤。

從而產(chǎn)生多極化的趨勢。我們能感受到在事件中自媒體的強大之處，所以我們應該積極的尋找相遇的對策，不能讓“網(wǎng)絡暴力”“輿論審判”“人肉搜索”等成為網(wǎng)民來宣泄自己不滿的借口，要緊緊的約束網(wǎng)民不良的言論，緩解負面的情緒。

三、結(jié)論

近幾年的網(wǎng)絡輿論中我們能感受到自媒體的強大，以及他在網(wǎng)絡輿論中的影響。因此我們需要積極的應對策略，加強網(wǎng)絡精神文明建設約束網(wǎng)民的情緒性評論和行為，同時在熱點事件發(fā)生后，也要積極的梳理負面情緒，進而呈現(xiàn)一個和諧而文明的網(wǎng)絡空間。

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