【摘要】：得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，自媒體已經(jīng)從原先對(duì)于傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充地位逐漸演變?yōu)檩浾搱?chǎng)不可小覷的新力量。筆者試圖從自媒體運(yùn)營者的角度出發(fā)，結(jié)合自媒體在新時(shí)期的新特點(diǎn)，總結(jié)出自媒體廣告運(yùn)營的幾條策略，為當(dāng)下自媒體的運(yùn)營提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】：自媒體；信息流；廣告

第一章： 自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及新特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展、媒介的發(fā)展與普及以及受眾的媒體使用行為變化 ，自媒體經(jīng)歷著一系列的發(fā)展與演變 ，傳播主體、傳播媒介、傳播方式、傳播內(nèi)容等多方面出現(xiàn)了新的形態(tài)與特點(diǎn)。

據(jù)丹吉爾默在他的著作《草根媒體》中敘述道 ，自媒體興起的最初階段 ，是網(wǎng)民只通過一些少量的交互網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、BBS 論壇等平臺(tái)發(fā)布信息。今日 ，由于技術(shù)的進(jìn)步與媒介的普及 ，人們接觸媒體的廣度與頻率與之前已經(jīng)不可同日而語 ，現(xiàn)在人們自創(chuàng)信息的平臺(tái)非常多樣化。

西方自媒體的概念傾向于新聞生產(chǎn)概念 ，這從丹·吉爾默與美國新聞學(xué)會(huì)的定義就可看出。在中國 ，由于本土的媒介形態(tài)和技術(shù)形態(tài)的原因 ，社會(huì)上人們對(duì)自媒體的認(rèn)知與西方對(duì)自媒體概念的認(rèn)知不同 ，認(rèn)為自媒體不僅是生產(chǎn)傳播新聞的媒體 ，更多的是生產(chǎn)傳播更多元內(nèi)容 ，網(wǎng)民所生產(chǎn)的所有內(nèi)容都被認(rèn)為是自媒體內(nèi)容 ，比如生活感悟、小說、文化評(píng)論、文學(xué)隨筆、科普文、商業(yè)廣告等。

丹·吉爾默認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的傳播方式是一對(duì)多以及一對(duì)一的 ，互聯(lián)網(wǎng)自媒體實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多 ，少對(duì)少的傳播 ，普羅大眾皆可借由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)傳播的目的。筆者認(rèn)為自媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)呈現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài) ，多對(duì)多的傳播形式依然存在 ，但是在這些自媒體中 ，出現(xiàn)了許多“一對(duì)多”的傳播態(tài)勢(shì) ，自媒體再次“一級(jí)化”。

第二章：自媒體廣告運(yùn)營的策略分析

通過自媒體新常態(tài)、新特點(diǎn)的研究，不少運(yùn)營團(tuán)隊(duì)開始對(duì)自身自媒體平臺(tái)進(jìn)行了變革性的發(fā)展與升級(jí)。

通過互動(dòng)交流的方式，一方面可以基于用戶的行為檢測(cè)用戶的需求偏好，另一方面，提升用戶參與度能夠增強(qiáng)平臺(tái)的傳播效應(yīng)，為培養(yǎng)潛在用戶創(chuàng)造更多的可能。在流量為王的新媒體時(shí)代，只有把握用戶心理，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，才能使產(chǎn)業(yè)獲得良性發(fā)展?；谄潺嫶蟮牧髁坑脩羧后w以及合理的推送機(jī)制，自媒體廣告的推送方式應(yīng)形成自身的特點(diǎn)。

首頁全屏廣告以圖片、動(dòng)圖、小視頻形式呈現(xiàn)，一般延續(xù)時(shí)間為 3 秒，3 秒之后進(jìn)入到新聞界面。由于全屏廣告具有直觀、代入感強(qiáng)的特點(diǎn)，有利于品牌傳播，適合大型公司的特色活動(dòng)宣傳。在首頁全屏廣告展示期間，用戶如果點(diǎn)擊屏幕，就會(huì)自動(dòng)鏈接進(jìn)入該廣告的詳細(xì)界面。為了避免單一廣告可能對(duì)用戶造成的信息騷擾，首頁全屏廣告可采用輪刷的方式，即用戶每次打開所收到的首頁全屏廣告并非一成不變，體現(xiàn)出平臺(tái)的個(gè)性化、趣味化的特點(diǎn)，并且使用戶獲得了良好的用戶體驗(yàn)。

信息大圖廣告是在用戶新聞瀏覽界面進(jìn)行廣告展示的一種廣告營銷方式。信息大圖廣告在手機(jī)屏幕上的面積會(huì)大于新聞資訊，因而具有易辨識(shí)的特點(diǎn)。通常 2～3 條新聞后會(huì)出現(xiàn)信息大圖廣告，該類廣告左下角會(huì)顯示“推廣”字樣，如果用戶對(duì)于該廣告有興趣便可點(diǎn)擊查看。信息大圖廣告也采用輪刷的形式。信息流原生廣告的雛形最早出現(xiàn)在時(shí)尚雜志中，多以時(shí)尚品牌的平面廣告為主，由于其廣告內(nèi)容與時(shí)尚雜志本身的定位切合，所以深受廣大讀者的喜歡。

綜上所述，信息流廣告推送方式的運(yùn)用是一種信息直觀、易被用戶接受的精準(zhǔn)廣告推送模式，通過對(duì)用戶興趣數(shù)據(jù)的分析，因地制宜地推送廣告，從而能產(chǎn)生極為有效的傳播效應(yīng)。

第一，直觀化的廣告信息展示是移動(dòng)媒體帶來的一大優(yōu)勢(shì)。手機(jī)客戶端是便捷移動(dòng)通信的產(chǎn)物，對(duì)于生活節(jié)奏快，只能利用“碎片”時(shí)間來閱讀的消費(fèi)者來說，直觀化的廣告信息展示具有明顯的優(yōu)勢(shì)。直觀化的文字可以使消費(fèi)者對(duì)廣告所傳播的品牌和理念進(jìn)行快速閱讀，一些有特色的、充滿正能量的宣傳口號(hào)和標(biāo)語還具有引導(dǎo)、教育消費(fèi)者的作用，并產(chǎn)生品牌效應(yīng)。直觀化的圖片可使消費(fèi)者通過廣告了解產(chǎn)品形態(tài)與品牌文化，廣告的色彩、布局、風(fēng)格都能夠直接影響消費(fèi)者的直觀體驗(yàn)。

第二，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題的信息流廣告推送方式易于被消費(fèi)者接受。用戶在瀏覽資訊時(shí)以獲取信息為目的的閱讀過程，個(gè)性化廣告的存在，一方面可以擴(kuò)充用戶閱讀范圍、為廣告主推廣產(chǎn)品信息，另一方面，也為自媒體帶來了豐厚的廣告收入。如今各平臺(tái)上很多廣告實(shí)際上是具有新媒體屬性的“軟文”，它不是對(duì)某種產(chǎn)品的生硬宣傳，而是一種易于被消費(fèi)者接受的廣告作品。

第三，實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)推送與精準(zhǔn)展示。精準(zhǔn)推送是基于消費(fèi)者的心理偏好，對(duì)特定消費(fèi)者進(jìn)行特定信息推送與服務(wù)的一種展示方式。在傳統(tǒng)廣告推送中，由于廣告推廣活動(dòng)與受眾之間難以實(shí)現(xiàn)信息匹配，可能導(dǎo)致廣告營銷成本的浪費(fèi)，廣告營銷效果不盡如人意。精準(zhǔn)推送與精準(zhǔn)展示可以彌補(bǔ)這一不足。

第三章：信息流廣告推送方式的啟示

信息流的廣告推送方式，是眾多新聞資訊類app中突圍成功的廣告推送方式，受到了用戶的接受，其成功的方式并不是無章可循，有著業(yè)內(nèi)運(yùn)營者值得借鑒的優(yōu)秀之處。

通過自媒體載體多樣的特點(diǎn)，以“萬花筒”式的推送方式，將app中的廣告合理且有趣的滲透到各個(gè)內(nèi)容頁面之中，并非傳統(tǒng)廣告生硬、明顯的展示形式，而是一種潤物細(xì)無聲的方式。這使得用戶在接觸到app中廣告時(shí)，不易形成對(duì)廣告的逆反心理，不易造成用戶的反感。

在新聞推送過程中的廣告精準(zhǔn)推送與精準(zhǔn)營銷，使消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)與平臺(tái)廣告盈利相關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了客戶服務(wù)與平臺(tái)發(fā)展的“雙贏”。在移動(dòng)新媒體信息流廣告推送中，也應(yīng)當(dāng)積極利用自身所掌握的數(shù)據(jù)資源，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)消費(fèi)者心理和行為進(jìn)行科學(xué)分析，并利用較好的廣告推送機(jī)制，實(shí)現(xiàn)自身效益和用戶體驗(yàn)的“雙贏”。

提升移動(dòng)新媒體的廣告創(chuàng)新水平。通過自身平臺(tái)的創(chuàng)新嘗試開拓新聞欄目細(xì)分，并基于客戶習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化推薦。當(dāng)然，創(chuàng)新永無止境，移動(dòng)新媒體平臺(tái)也可以借鑒微信、支付寶等手機(jī)應(yīng)用，增加平臺(tái)入口鏈接，使其在充當(dāng)信息傳播中介的同時(shí)，形成以新聞為主體的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)，以滿足用戶多方面需求。

結(jié)語：

信息流的光推送方式，是現(xiàn)階段自媒體運(yùn)營中較為新式、先進(jìn)的廣告手段，而隨著時(shí)間的發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)逐漸又會(huì)邁向下一個(gè)高度，作為自媒體運(yùn)營方，不僅應(yīng)該在運(yùn)營過程中發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，提煉出適合自己的廣告形式、運(yùn)營模式，更應(yīng)該放眼未來，如今，人工智能的號(hào)角已經(jīng)響起，如何找到其與自媒體廣告契合點(diǎn)，也許將成為下一個(gè)更具前瞻性的廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>

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