【摘要】：我國跨境電子商務近年來迅速發(fā)展，其發(fā)展水平遠遠領先于全球其他國家和地區(qū)，并且呈高速發(fā)展趨勢。在這樣的時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與時俱進。本文將通過對常州中華恐龍園的衍生品發(fā)展狀況、趨勢及發(fā)展中遇到的問題進行研究分析，并結合跨境電子商務的時代背景與發(fā)展模式，探索出主題公園衍生品新的發(fā)展方向和發(fā)展思路。

【關鍵詞】：跨境電商；主題公園；衍生品；常州中華恐龍園

前言：在跨境電商3.0時代，電子商務毫無疑問已經(jīng)成為最具有發(fā)展前景的商務模式，若能將作為朝陽產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)與跨境電子商務結合，將會產(chǎn)生不容小覷的經(jīng)濟效益和社會效益。本文將通過對江蘇省常州市中華恐龍園的衍生品發(fā)展狀況的研究分析，來結合跨境電子商務的時代背景與發(fā)展模式，探索出主題公園衍生品新的發(fā)展方向和發(fā)展思路，希望可以對同類主題公園衍生品的發(fā)展有一定的啟示和借鑒。

一、研究目的

通過對常州中華恐龍園的衍生品發(fā)展現(xiàn)狀的研究，結合跨境電商3.0的時代背景，為同類的主題公園衍生品找到新的發(fā)展思路和發(fā)展措施，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、研究內(nèi)容

1.常州中華恐龍園衍生品的發(fā)展路徑

常州中華恐龍園以主題公園和中華文化的卡通形象，利用旅游紀念品，網(wǎng)絡游戲等形式全面打造品牌形象，通過品牌授權等模式將主題公園衍生品拓展到消費品的各個行業(yè)。通過舞臺劇巡演的方式將品牌文化輸出到世界，打造具有知識產(chǎn)權的國際文化品牌。 常州中華恐龍園在 2006 年開發(fā)制作了“奇奇顆顆歷險記”，并開發(fā)出多款恐龍主題商品，形成了恐龍園品牌的實體化經(jīng)營。2009 年《恐龍寶貝之龍神勇士1》在央視首播，在動畫影片展映上頻獲大獎。2011 年初，常州中華恐龍園和近 400 家動漫、網(wǎng)絡游戲、軟件企業(yè)共同組建恐龍創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，相繼推出了動畫電影、大型網(wǎng)游等一大批作品。同時，常州中華恐龍園還憑借其自身神秘性和獨特性，推出不斷變化的表演、節(jié)日活動，把這些吸引游客的衍生品聚集起來。經(jīng)過數(shù)十年的成長，常州中華恐龍園已在中國多個主題樂園中占據(jù)首要地位。

2.常州中華恐龍園衍生品的發(fā)展趨勢

以主題商業(yè)和文化衍生品開發(fā)拓展品牌是恐龍園營銷推廣的最新趨勢。主題公園衍生品的發(fā)展過程中，技術發(fā)揮著越來越重要的作用，而且成為衍生品形態(tài)演變的關鍵原動力?？傮w趨勢表現(xiàn)為：第一，在手工衍生品形態(tài)、機器衍生品形態(tài)和信息衍生品形態(tài)的體系中將更加具有互動性，互相滲透，相互作用，促進衍生品形態(tài)的多樣化；第二，在高科技的支持下，新動力、新材料、新性能的機器衍生品形態(tài)將不斷涌現(xiàn)，高度更高、坡度更大、用戶體驗感更佳、安全更有保障的乘騎衍生品將更加豐富；第三，隨著信息時代的到來和虛擬技術的成熟，主題公園衍生品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進程?？梢哉f，在現(xiàn)代技術的引導下，主題公園衍生產(chǎn)品形態(tài)目前已經(jīng)進入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段。

3.常州中華恐龍園衍生品的發(fā)展問題

許多主題公園的經(jīng)營實際還是以娛樂設施為主而忽視主題公園衍生品的設計制作，無法體現(xiàn)自己的特色，這樣的主題公園已經(jīng)被一再證明是注定沒有發(fā)展前景的。此外，中華恐龍園的衍生產(chǎn)品制作的精良程度還不夠，缺乏創(chuàng)新的內(nèi)涵，消費者的消費欲望還沒有被很好地激發(fā)。與此同時，主題公園衍生產(chǎn)品的銷售渠道也相對單一。

三、關鍵難點解決措施

1.主題公園衍生產(chǎn)品的開發(fā)相對滯后及解決對策

旅游業(yè)在我國經(jīng)濟運行中占舉足輕重的消費強勢地位，對刺激國內(nèi)消費需求具有明顯的作用。然而，旅游業(yè)最直接的衍生物—旅游購物品的開發(fā)卻相對滯后，在購買旅游購物品時，常使旅游者感到旅游購物品在品質(zhì)、文化內(nèi)涵、款式等方面未突出地方性、藝術性、紀念性、 實用性等特色，針對此問題提出以下對策：

（1）開發(fā)出最惠民、便民的旅游購物品。

主題公園購物品是主題公園的另一核心競爭力。與造價昂貴且相對固定的主題游樂設施相比，旅游購物品的開發(fā)應考慮具有品種繁多、價格適中、便于攜帶、具有一定紀念意義且可以吸引 游客重復消費等眾多有利因素。

（2）塑造出品牌化、多樣化的旅游購物品。

旅游主題公園購物品向來是主題公園發(fā)展的重頭戲，也是旅游收入的主要來源。這需要主題公園的衍生品開發(fā)者不斷的進行主題商品的自主研發(fā)，進一步拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的衍生品經(jīng)營之路。

2.主題公園衍生品銷售渠道單一及解決對策

主題公園衍生產(chǎn)品的銷售不能夠只局限在園區(qū)內(nèi)，針對的受眾人群也不應該僅僅是游覽園區(qū)的游客。而應該借助跨境電商平臺把主題公園的品牌做大做強。對此問題，提出以下對策：

（1）加快電商平臺的建設和宣傳，全力推廣品牌的形象。

通過電子商務平臺，可以更好地把主題公園及相關衍生品呈現(xiàn)在人們的視野中。與此同時，更有創(chuàng)意、制作更加精良的主題公園衍生品也會有更大的市場。在跨境電商3.0時代，跨境電商可以有效打破渠道間的壟斷，企業(yè)可以在電商平臺上尋找買家，電商平臺可以為中小企業(yè)在產(chǎn)品運輸、報關報檢等方面提供一系列服務，減少成本，使企業(yè)利潤最大化。甚至可以使其以更低的成本、更快捷的速度進入國內(nèi)外市場， 獲得與大企業(yè)同樣的市場競爭機會。

（2）提高企業(yè)的質(zhì)量管理水平，力爭做到產(chǎn)品的品牌化。

面對跨境電商大環(huán)境下的假冒、劣質(zhì)、侵權凸顯的現(xiàn)狀，企業(yè)更要嚴把產(chǎn)品的質(zhì)量關。不能只看重眼前利益，要從長遠著手，單純的價格競爭無法帶來長遠發(fā)展，品牌、服務和產(chǎn)品才是成功的關鍵。

四、結語

總之，近年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷提高，游客的需求已經(jīng)超越游玩層面的追求，主題公園衍生品恰好滿足了游客這方面的需要。在跨境電商3.0的大時代背景下，主題公園要充分把握這一機遇。線上線下要匯聚各方力量，在追求量化的同時別忘了質(zhì)化的提升。相信主題公園衍生產(chǎn)品的發(fā)展會越來越好。

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