【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾晿?biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，為了使標(biāo)志傳達(dá)更多的含義，繁復(fù)的元素與過度的裝飾以及標(biāo)志形式的相似性成為了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的通病。近年來，隨著扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的風(fēng)靡，從最初被廣泛應(yīng)用在移動(dòng)終端界面設(shè)計(jì)中，也在迅速向其他領(lǐng)域拓展，尤其是視覺傳達(dá)領(lǐng)域。標(biāo)志設(shè)計(jì)最根本的功能不僅是象征這一個(gè)企業(yè)的文化與形象，最重要的一個(gè)功能是能夠向人們清晰的傳達(dá)信息，拉近與受眾人群的關(guān)系。標(biāo)志扁平化設(shè)計(jì)去掉了一切復(fù)雜的裝飾紋理，采用對(duì)圖形符號(hào)概括話、運(yùn)用明快的色彩以及無襯線字體的運(yùn)用，使標(biāo)志同時(shí)兼顧審美功能與實(shí)用功能，使標(biāo)志能夠更快捷直觀的傳達(dá)信息內(nèi)容。本文將從扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的特性及現(xiàn)代標(biāo)志的現(xiàn)狀分析出發(fā)，總結(jié)扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用方法。

【關(guān)鍵詞】：扁平化風(fēng)格設(shè)計(jì)；現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)；標(biāo)志運(yùn)用

一、風(fēng)靡于當(dāng)下的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格

扁平化設(shè)計(jì)是指在圖形設(shè)計(jì)過程中將圖形完全二維平面化，摒棄高光、漸變、陰影等眾多裝飾肌理，盡可能的減少三維立體設(shè)計(jì)，在視覺效果上給人更平，更簡(jiǎn)約的視覺沖擊力。扁平化設(shè)計(jì)極力提倡極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，其核心是形式追隨功能，利用簡(jiǎn)潔圖形符號(hào)及運(yùn)用大膽鮮艷的色彩，使設(shè)計(jì)效果能夠迅速抓住用戶的關(guān)注，符合人們對(duì)信息直觀化和視覺審美的心理訴求。

近年來，扁平化設(shè)計(jì)受到眾多設(shè)計(jì)師的追捧和青睞，不管是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的界面設(shè)計(jì)中還是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，其儼然已經(jīng)成為了當(dāng)代設(shè)計(jì)的潮流，直到現(xiàn)在其熱度也是只增未減。這說明，扁平化設(shè)計(jì)不僅僅只是一時(shí)的潮流。如今，人們處在大數(shù)據(jù)時(shí)代迅速發(fā)展和快節(jié)奏的社會(huì)生活中，每天都被接收各式各樣的信息，消化如此量多且繁雜的信息，不僅使人們身心疲憊，而且造成人們對(duì)事物的視覺審美疲勞。因此，人們?cè)谛睦砩峡释貧w生活本質(zhì)，一切求簡(jiǎn)的扁平化設(shè)計(jì)的出現(xiàn)使人們眼前一新。扁平化設(shè)計(jì)如此被設(shè)計(jì)師追捧和人們的關(guān)注，是當(dāng)下設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)變也順應(yīng)論人們追求簡(jiǎn)約、清新之美的情感訴求。

二、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展的非常純屬，設(shè)計(jì)形式多元化，因其被廣泛的應(yīng)用在不同的視覺識(shí)別系統(tǒng)中，來向人們傳播品牌信息和品牌影響力。一個(gè)小小的標(biāo)志，可以象征這一個(gè)品牌的影響、一個(gè)企業(yè)的實(shí)力、一個(gè)國(guó)家的發(fā)展。在標(biāo)志中設(shè)計(jì)中，其表現(xiàn)手法、形式及功能，受所處社會(huì)不同的文化思潮、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維所影響，這就形成了標(biāo)志多元化的發(fā)展趨勢(shì)。在擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格盛世的時(shí)候，標(biāo)志設(shè)計(jì)為了更加擬物化和造型豐富被添加了眾多裝飾肌理，如：逼真的材質(zhì)質(zhì)感、3d立體化、仿真寫實(shí)化。這樣過度的設(shè)計(jì)手法造成標(biāo)志功能性弱化，設(shè)計(jì)作品相似化，使人們?cè)斐勺R(shí)別障礙。

而扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的出現(xiàn)，仿佛一股清風(fēng)，一股簡(jiǎn)約、清新之美抓住了人們的注意力。扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)所強(qiáng)調(diào)的功能性和簡(jiǎn)約性，正好契合了當(dāng)下人們的審美需求，也符合當(dāng)下現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

三、扁平化標(biāo)志與視覺識(shí)別

（1）明快的色彩運(yùn)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)在色彩的運(yùn)用上是一個(gè)重要一個(gè)環(huán)節(jié)。色彩的搭配不僅僅是為了標(biāo)志圖形的美觀，而是因?yàn)樯适悄軌虻谝粫r(shí)間讓受眾人群感知標(biāo)志情感的一個(gè)重要視覺元素。扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)風(fēng)格在色彩的選擇上是一樣的，都是要考慮到標(biāo)志所代表的企業(yè)或產(chǎn)品的行業(yè)屬性和特點(diǎn)。但是，扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，色彩純度更高，更明亮和絢麗，不加柔和處理多運(yùn)用色塊，特別是二次色最為常用。這是扁平還標(biāo)志設(shè)計(jì)最為明顯的特點(diǎn)之一。

（2）圖形符號(hào)的提煉

扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)，最有難度的就是對(duì)圖形符號(hào)的提煉。將標(biāo)志進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì)，摒棄裝飾肌理，對(duì)設(shè)計(jì)師而言看似是對(duì)設(shè)計(jì)難度降低和解放了，恰恰相反的是難度提升了。對(duì)標(biāo)志圖形符號(hào)的提煉，需要設(shè)計(jì)師具備出色的圖形處理能力。俗話說，做加法簡(jiǎn)單，做減法難，扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師能夠具有充分的想象力和創(chuàng)造力，將圖形進(jìn)行簡(jiǎn)化提煉和抽象化處理，最終是能夠讓人們能夠準(zhǔn)確的識(shí)別，有效的傳達(dá)企業(yè)信息，其設(shè)計(jì)難度更高。如果圖形設(shè)計(jì)處理得當(dāng)?shù)幕?，能夠給人簡(jiǎn)約大氣的感覺，如果不得當(dāng)?shù)脑?，則會(huì)讓人們覺得平淡無味。

（3）無襯線字體的運(yùn)用

扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)要求所有設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)約化，因此字體的運(yùn)用也是有講究的。在扁平化設(shè)計(jì)中多運(yùn)用無襯線字體。無襯線字體的特點(diǎn)是筆畫粗細(xì)相同，沒有多余的裝飾，筆直的線條與扁平化設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)約的特性相符。此外，無襯線字體的家族非常龐大，即使同是無襯線字體，但是不形式也會(huì)產(chǎn)生不同的語(yǔ)義和視覺效果。適當(dāng)?shù)淖煮w運(yùn)用，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)傳達(dá)信息、表達(dá)情感的重要一步。

四、標(biāo)志扁平化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)及局限性

（1）緩解了人們的視覺審美疲勞是標(biāo)志扁平化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)之一。標(biāo)志設(shè)計(jì)目的是傳遞信息、拉近企業(yè)與人們的情感距離。因此，設(shè)計(jì)師們?cè)诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)中以擬物化風(fēng)格為主，使標(biāo)志能夠傳達(dá)出多種情感，運(yùn)用了繁復(fù)的裝飾元素和無變化的寫實(shí)手法，反而造成標(biāo)志的相似化，在一定程度上造成人們視覺審美疲勞。而扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的圖形元素，鮮艷明亮的色彩，緩解了人們的視覺審美疲勞。

（2）其次，直觀的向人們傳達(dá)信息，凸顯標(biāo)志的功能性和可識(shí)別性也是扁平化標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)。扁平化設(shè)計(jì)去除掉了圖形的裝飾肌理、陰影和高光等一切不必要的元素，對(duì)圖形符號(hào)的提煉需要更加精煉和準(zhǔn)確，能夠更加明確的凸顯圖形主題，使人們能的注意力能夠記住在圖形本身的內(nèi)容上。并且扁平化標(biāo)志，在應(yīng)用起來也更加方便，譬如應(yīng)用在網(wǎng)頁(yè)和手機(jī)界面中，簡(jiǎn)潔的圖形能夠縮短人們的認(rèn)知時(shí)間。

然而，扁平化設(shè)計(jì)受到人們的青睞和廣泛應(yīng)用，但并不是所有的類別的標(biāo)志設(shè)計(jì)都適合應(yīng)用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，也并不是所有的人都欣賞扁平化風(fēng)格的標(biāo)志。有時(shí)候過于簡(jiǎn)潔扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)也會(huì)給人們一種情感表達(dá)冰冷，形式讓人感覺枯燥乏味的感受。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在設(shè)計(jì)過程中，每個(gè)設(shè)計(jì)師的思維角度不一樣，自然設(shè)計(jì)出來的作品也不一樣。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格幾乎席卷各個(gè)領(lǐng)域，受到眾多設(shè)計(jì)師的青睞，自然有他的可取之處，但是，我們并不能定義哪一種設(shè)計(jì)風(fēng)格是好的，哪一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格是壞的。只能說簡(jiǎn)約樸素、高效率的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格更順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，和人們審美的需求。標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的是能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)信息和企業(yè)文化內(nèi)涵，符合企業(yè)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，我們不能盲目的追崇使用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，運(yùn)用什么樣的設(shè)計(jì)，是要考慮到眾多因素的，如企業(yè)的文化內(nèi)涵、企業(yè)精神、歷史背景等多方面的因素出發(fā)的，最合適的才是成功的設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)：

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