【摘要】：親和力是播音主持中的重要因素，播音主持具有親和力能夠提升播音主持節(jié)目的效果，本文對親和力在播音主持中的作用進行探討，為主持人的主持方式的改變提供參考，推動新聞主持行業(yè)的發(fā)展。

【關鍵詞】：親和力；播音主持；作用；措施

引言：親和力是人與人之間的交往中，一種促進情感交流的能力。親和力對播音主持節(jié)目主持有較大的影響，良好的親和力能夠吸引觀眾對播音主持節(jié)目的注意力，觀眾能夠積極的參與到節(jié)目中，節(jié)目獲得較好的效果，提升播音主持人的個人魅力，對于播音主持有著重要的作用。

1親和力在播音主持中的作用

1.1提升節(jié)目的質量

在進行播音主持節(jié)目過程中，播音主持人的語言、動作、表情都會給觀眾帶來一定的影響，親和力良好的播音主持人，能帶給觀眾良好的視覺和聽覺的感受，滿足觀眾的需求。親和力是播音主持人的良好品質，具有良好的親和力能夠使節(jié)目具有獨特的內涵，容易吸引觀眾的注意，給觀眾帶來更好的節(jié)目體驗，親和力對于提升節(jié)目的質量有著重要的作用。例如在《開門大吉》節(jié)目中，主持人尼格買提具有良好的親和力，在主持節(jié)目過程中，以幽默機智和活潑陽光的親民風格，為觀眾帶來良好的視聽感受，吸引觀眾的注意力，使得節(jié)目的質量提升[1]。

1.2增加主持人的個人魅力

親和力具有促進主持人的個人魅力提升的作用，擁有良好親和力的播音主持人，在播音主持節(jié)目中，能夠迅速的拉近和觀眾的距離，增加觀眾對主持人的熟悉度，并且通過發(fā)揮自身專業(yè)的播音主持能力以及主持人特有的幽默感，能夠加深觀眾對播音主持人的印象，提升播音主持人的魅力。通過融入觀眾的角度進行思考，增加親和力的提升，在播音主持節(jié)目過程中，主持人自身魅力的發(fā)揮，能夠使節(jié)目具有特色的吸引力，加深主持人在觀眾中的印象，主持人個人魅力的發(fā)揮對節(jié)目的推廣起到一定的作用。例如由著名主持人朱軍主持的《藝術人生》，是一檔談話類的節(jié)目，通過和文藝界明星進行談話，主持人和觀眾一起回憶過去的藝術過去的生活，并且討論人生和世界。在節(jié)目主持中，朱軍通過和明星的交談，以自身的高素質、高專業(yè)素養(yǎng)和自身魅力，征服了觀眾，并且通過自身魅力的發(fā)揮，滿足觀眾對節(jié)目的需求。

1.3提高觀眾的參與熱情

親和力除了提升主持人自身的魅力，還能拉近和觀眾之間的距離，對于提升觀眾的參與熱情有著重要的作用。主持人富有親和力，能夠細心的聽取觀眾的心聲，能夠在節(jié)目中滿足觀眾的愿望，播音主持節(jié)目主持人的親和力，讓觀眾覺得自身受到重視，觀眾對主持人主持的節(jié)目有著特殊的好感，吸引其他觀眾的觀看，進而使觀眾積極的參加到播音主持節(jié)目中。例如《歡樂中國人》節(jié)目中主持人高博、劉儀偉等，主持人有著良好的親和力，能夠和觀眾進行互動，使節(jié)目取得成功，以原生態(tài)的真人秀將貼近生活的幽默帶到舞臺中，增加和觀眾的親近程度，提升觀眾參與到節(jié)目中的熱情。

1.4拉近與觀眾的距離

播音主持的目的就是走進觀眾的內心，具有良好的親和力，能夠拉近和觀眾之間的距離，使觀眾能夠和播音主持人進行互動和溝通，加強交流的作用，在播音主持節(jié)目主持過程中，主持人要由良好的親和力，對觀眾的態(tài)度和自身的姿態(tài)要放低，使觀眾能夠接受與播音主持人之間的交流，減少阻礙，為節(jié)目吸引更多的觀眾，提升節(jié)目的收視率，保證播音工作的正常開展。例如由撒貝寧主持的《大家看法》節(jié)目通過紀實的手法，在主持人的引導下，把觀眾帶進當事人的生活狀態(tài)中達到欄目的普法、守法的目的。其中主持人把自身當作觀眾，對觀眾進行引導，使事件的前因后果能夠表達清楚，觀眾對主持人也有深刻的印象。

2提升播音主持親和力的措施

2.1了解觀眾的精神訴求

播音主持人要想提升自身的親和力，要了解觀眾的精神訴求。親和力就是使觀眾和主持人之間的交流自然親切，這要求主持人了解觀眾的精神訴求，主持人要全面的了解和認識觀眾對于廣播電視節(jié)目的要求和審美的觀點?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡平臺的投票，對觀眾的需求進行確定，使主持人對觀眾要求有著具體的了解，開通微博，主持人將播音主持節(jié)目放到網(wǎng)上，通過觀眾的留言，使主持人對觀眾的觀點有所了解，加以改進，提升自身的親和力[2]。

提升自身的親和力要深入到觀眾的生活中，以普通人的角度對社會和生活中的問題進行分析和探究，在日常生活中觀察身邊發(fā)生的人和事，把自身當作社會中的一份子，積累生活經(jīng)驗，揣摩其中的道理，從生活經(jīng)驗中得出自己的感悟，站在觀眾的角度去思考問題，表達自身的看法，引發(fā)觀眾的共鳴。在生活經(jīng)驗的不斷積累過程中，增強自身的閱歷，對觀眾精神訴求的全面了解，提升自身的親和力。

2.2融入以人為本的理念

播音主持節(jié)目的最終目標是為觀眾提供精神的食糧，觀眾對于播音主持節(jié)目的方向有著重要的影響，沒有觀眾的喜愛，播音主持節(jié)目也毫無意義，所以在播音主持節(jié)目中要融入以人為本的理念，以觀眾為播音主持節(jié)目的主體，以觀眾為核心，真正的滿足觀眾的需求。通過對觀眾的思想和精神訴求進行全面的了解后，播音主持節(jié)目迎合觀眾的口味，保證觀眾對于節(jié)目的喜愛。主持人在主持節(jié)目過程中，對觀眾的想法能夠有著清楚的了解，通過自身的專業(yè)播音能力和個人魅力的發(fā)揮，吸引觀眾的注意力。

2.3加強專業(yè)素養(yǎng)

專業(yè)素養(yǎng)是主持人個人發(fā)展的重要基礎，在播音主持的過程中，親和力和主持人的專業(yè)素養(yǎng)有著密不可分的關系，播音主持人應加強自身的專業(yè)素養(yǎng)的提升，通過專業(yè)知識等方面的提升，增加個人的魅力，使主持人對于播音主持節(jié)目有著更深刻的理解，在播音主持節(jié)目中能夠和觀眾進行友好的互動，提升觀眾對主持人的好感，而且通過專業(yè)素養(yǎng)的全面提升和親和力的提升，在節(jié)目中能夠感染觀眾，很好的駕馭節(jié)目，帶給觀眾親切自然的感覺，保持節(jié)目對觀眾的吸引力。

增加主持人對主持內容的理解能力，在主持節(jié)目過程中要明確的識別并將信息進行轉化，掌握節(jié)目中的主導方向，通過自身的表情、肢體、和語言將信息傳達給觀眾，使觀眾能夠接受到正確的信息，增強觀眾對節(jié)目的理解，滿足觀眾對節(jié)目中不同意義的要求[3]。

2.4形成鮮明的主持風格

在播音主持節(jié)目中，不同主持人具有不同的主持特色和風格，主持人只有形成自身獨特的風格，發(fā)揮自身的魅力才能吸引觀眾的注意力，保持節(jié)目的收視率。在自身風格的形成過程中，主持人要意識到主持風格對于節(jié)目的重要性，自身要加強全面專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，并且電視臺要對不同風格的主持人進行分類的專業(yè)培訓，通過專業(yè)的培訓將主持人的主持風格發(fā)揮出來，使主持人的主持特色更加鮮明，找到適合主持人親和力的表達方式，形成自身的主持特色，不同的主持風格對應著不同的主持節(jié)目，例如，少年類節(jié)目，需要有陽光型能力強的主持人進行主持，綜合類節(jié)目需要有足夠的應變能力的主持人進行主持，節(jié)目對應風格，能夠提升節(jié)目的質量，給觀眾帶來更好的節(jié)目體驗，加深觀眾對節(jié)目的印象。對節(jié)目的推廣和吸引觀眾注意力都有著重要的作用。親和力的提升能夠將節(jié)目內容和主持人等進行更進一步的升華，貼近觀眾的內心，滿足不同觀眾的需求，培養(yǎng)出具有親和力的專業(yè)素養(yǎng)主持人，推動了播音主持節(jié)目的發(fā)展。

結論：親和力不僅提升主持人的魅力，還能夠拉近觀眾和主持人之間的距離提升播音主持節(jié)目的質量，親和力對于播音主持節(jié)目主持有著較大的影響，主持人要通過自身對觀眾的需求進行了解，積累生活經(jīng)驗，全面的提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，形成專業(yè)的主持風格，這樣能夠保證節(jié)目的收視率，推動播音主持事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]新媒體語境下播音主持的特征及發(fā)展途徑[J].朱紹祥.新聞傳播.2016（01）

[2]趙玉，王文.試論親和力在播音主持中的作用[J].新聞研究導刊，2015，03：24.

[3]馬云芳.親和力在播音主持中的作用探究[J].科技傳播，2015，19：173-174.