【摘要】：隨著印刷科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，它所涉及的領(lǐng)域越來越廣，在印刷技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程中，印刷方法有多種，方法不同，操作也不同，印成的效果亦各異，傳統(tǒng)使用的印刷方法主要是以印刷的版面結(jié)構(gòu)劃分為平版印刷、凸版印刷、凹版印刷和孔版印刷四大印刷方式。而數(shù)字化印刷業(yè)的逐漸發(fā)展也給印刷行業(yè)的未來發(fā)展趨勢增添了更多可能。本文就印刷行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】：印刷行業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

引言

如今一提到印刷技術(shù)很多人的第一反應(yīng)仍是凹印、凸印、平印、絲印四大傳統(tǒng)印刷技術(shù)。然而，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展數(shù)字技術(shù)也融入到了印刷領(lǐng)域.數(shù)碼印刷可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)印刷的很多局限，其應(yīng)用范圍越來越廣甚至在某些領(lǐng)域已經(jīng)取代了傳統(tǒng)印刷。由于數(shù)碼印刷具有操作簡單、速度快、每張可變的優(yōu)勢.令其在短版印刷、個(gè)性印刷、可變數(shù)據(jù)印刷等商業(yè)印刷領(lǐng)域中所占的比例越來越大。那么擁有巨大數(shù)量的中國傳統(tǒng)印刷企業(yè)如何去應(yīng)對數(shù)碼印刷所帶來的競爭呢？

1中國傳統(tǒng)印刷現(xiàn)狀分析

隨著我國現(xiàn)代化建設(shè)的逐步推進(jìn)，印刷業(yè)也曾出現(xiàn)過蒸蒸日上，呈現(xiàn)出一片大好形勢的鼎盛時(shí)期。但同時(shí)，中國印刷工業(yè)經(jīng)過近20年的飛速發(fā)展開始有了陷于瓶頸的感覺。一方面是印刷工業(yè)產(chǎn)值的快速增長。2001年全國印刷工業(yè)產(chǎn)值1799億元人民幣。2007年已經(jīng)躍升至4400億元人民幣，是2001年的2.44倍，而到了2010年，印刷工業(yè)總產(chǎn)值已突破6500億元。但另一方面，印刷企業(yè)盈利能力普遍下降，工價(jià)持續(xù)下滑，從業(yè)人員收入低于社會(huì)平均水平，尤其是在書刊印刷業(yè)方面，電子書來勢洶洶，網(wǎng)絡(luò)閱讀進(jìn)一步普及，印刷工價(jià)低，印刷訂單少，人力成本增加，用工愈發(fā)困難，印刷步入微利時(shí)代。同時(shí)，作為印刷相關(guān)專業(yè)人員，我們也可以清楚的了解到一方面是已經(jīng)進(jìn)入圍城的印刷同仁大聲疾呼生產(chǎn)能力供大于求，在部分地區(qū)甚至出現(xiàn)印刷企業(yè)紛紛倒閉的嚴(yán)重狀況。盡管這也是市場競爭的必然現(xiàn)象。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視、電子書等新媒體的出現(xiàn)，人們習(xí)以為常的依賴于紙質(zhì)媒介的生活發(fā)生了巨大的改變。同時(shí)，20世紀(jì)計(jì)算機(jī)的發(fā)明帶來的對傳統(tǒng)印刷術(shù)的挑戰(zhàn)，數(shù)碼印刷這種嶄新的生產(chǎn)方式對傳統(tǒng)印刷行業(yè)的進(jìn)步造成了巨大的攻擊。其三，我國制造業(yè)面臨很大的生產(chǎn)成本上的壓力，傳統(tǒng)印刷業(yè)也不例外，而且還面臨著出版社和其他客戶要求繼續(xù)降價(jià)的壓力。除此之外，還有周邊低勞動(dòng)力成本國家?guī)淼奶魬?zhàn)以及處于市場經(jīng)濟(jì)初級階段社會(huì)誠信的缺失帶來的損失。但另一方面是地方政府對新辟印刷工業(yè)園區(qū)依然樂此不疲。而此舉到底能引進(jìn)多少印刷企業(yè)、市場究竟在哪里，可能他們心中并不十分清楚。當(dāng)然，并非僅是中國的傳統(tǒng)印刷面臨如此挑戰(zhàn)，全球印刷業(yè)走向也大體一致。

2中國傳統(tǒng)印刷的發(fā)展趨勢分析

面對行業(yè)本身存在的問題和數(shù)字出版業(yè)對傳統(tǒng)印刷產(chǎn)生的影響，越來越多的人會(huì)問：傳統(tǒng)印刷業(yè)是否已窮途末路，其實(shí)，情況并非如此。在過去10年中，全球印刷量穩(wěn)定增長，印刷產(chǎn)值一直維持在5000億美元左右。從國內(nèi)的情況看，近幾年來印刷業(yè)產(chǎn)值也是穩(wěn)中有升。眾所周知，由于準(zhǔn)入門檻低，中小企業(yè)多，經(jīng)過一段時(shí)間的低水平盲目發(fā)展，印刷業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。此外，印刷企業(yè)之間競相壓價(jià)，導(dǎo)致一些企業(yè)困難重重，影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。這也是中國傳統(tǒng)印刷處于困境的重要原因。現(xiàn)在，首個(gè)印刷業(yè)國家環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)—平版印刷標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺(tái)。國家新聞出版總署對3年內(nèi)中小學(xué)教材實(shí)現(xiàn)綠色印刷，5年內(nèi)全部出版物實(shí)現(xiàn)綠色印刷等都提出了相應(yīng)的要求。也就是說，5年以后，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將成為一道門檻。面對著各種新興技術(shù)的挑戰(zhàn)，中國傳統(tǒng)印刷業(yè)將在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)并不會(huì)消失。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是中國傳統(tǒng)印刷業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。從大方向看，數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的趨勢和方向。在我國，雖然傳統(tǒng)印刷在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)會(huì)繼續(xù)存在和發(fā)展，但其也必須不斷進(jìn)行數(shù)字化改造和提升，不斷進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以提升自身影響力。因此，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和探索高新印刷技術(shù)是傳統(tǒng)印刷生存和發(fā)展的關(guān)鍵。首先，所有傳統(tǒng)印刷企業(yè)，都必須認(rèn)真研究和分析印刷市場、印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢，根據(jù)自己企業(yè)的戰(zhàn)略定位、市場細(xì)分，認(rèn)真研究和思考并不斷調(diào)整自已的發(fā)展方向和戰(zhàn)略，揚(yáng)長避短，贏取更大的發(fā)展。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展，傳統(tǒng)印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)印刷數(shù)字化，同時(shí)發(fā)展數(shù)字印刷和高新印刷技術(shù)。實(shí)現(xiàn)印刷數(shù)字化，印刷內(nèi)容數(shù)字化，印刷生產(chǎn)過程數(shù)字化，印刷經(jīng)營管理數(shù)字化，印刷設(shè)備數(shù)字化。其次，還要基于數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展數(shù)字印刷，以滿足長版、短版印刷和個(gè)性化印刷市場發(fā)展的需要。再次，我們也必須認(rèn)識到，隨著高新技術(shù)在印刷行業(yè)的廣泛應(yīng)用，印刷業(yè)務(wù)的范圍在不斷擴(kuò)展，印刷業(yè)也面臨著更多的發(fā)展機(jī)遇和更大的發(fā)展空間。發(fā)展高新印刷技術(shù)也刻不容緩。一個(gè)完整的綜合型印刷企業(yè)應(yīng)包括“媒體內(nèi)容開發(fā)和管理”、“印刷介質(zhì)信息產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工”和“流通及服務(wù)”三大部分。因此，印刷全過程的數(shù)字化也應(yīng)該是這三大部分的數(shù)字化。專業(yè)的印刷企業(yè)，應(yīng)根據(jù)自己的具體業(yè)務(wù)情況有針對性地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。除此之外，在數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展和逐步普及的背景下，還必須堅(jiān)定數(shù)字化轉(zhuǎn)型的信心。傳統(tǒng)出版企業(yè)，應(yīng)充分利用內(nèi)容資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式：加快向信息技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、加工服務(wù)三位一體發(fā)展的步伐，加快由單純的被動(dòng)加工生產(chǎn)型向主動(dòng)服務(wù)型轉(zhuǎn)變。還應(yīng)通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資產(chǎn)重組等方式，努力將自己建設(shè)成具有世界影響力和競爭力的大型綜合型出版印刷企業(yè)或集團(tuán)；不具備條件的印刷企業(yè)可向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，成為具有競爭力的中、小型企業(yè)，或主動(dòng)加入大型企業(yè)或集團(tuán)，以求共同發(fā)展。最為核心的是，印刷業(yè)還將引進(jìn)和培養(yǎng)既懂印刷和出版、又懂?dāng)?shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才，鼓勵(lì)相關(guān)人才適度交流，以加快印刷企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字印刷已經(jīng)成為印刷發(fā)展的重要方向之一。但數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都不會(huì)也不可能取代傳統(tǒng)印刷而只是增加傳統(tǒng)印刷商的服務(wù)項(xiàng)目使之更有效地為客戶服務(wù)。在可以預(yù)見的時(shí)間內(nèi)或在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，數(shù)字印刷還只適合小批量印刷和按需印刷。傳統(tǒng)印刷適合印刷量較大的印刷。數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的適用范圍不同，誰也不能取代誰而只有兩者相結(jié)合，取長補(bǔ)短，才有更大的發(fā)展前景.

結(jié)束語

現(xiàn)在印刷企業(yè)的利潤不再單單來源于印刷，還可通過印刷以外的服務(wù)獲得即增值服務(wù)。這方面的典型就是國內(nèi)的雅昌集團(tuán)其”傳統(tǒng)印刷+現(xiàn)代IT技術(shù)+藝術(shù)品經(jīng)營“經(jīng)營模式使其在短短十幾年間獲得了巨大成功.讓數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合為自己創(chuàng)造了最大的價(jià)值。

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