【摘要】：當(dāng)今時代，媒體與平面設(shè)計都在相互蓬勃發(fā)展中，新媒體的出現(xiàn)時刻影響著平面設(shè)計的傳播方式，在此背景下的平面設(shè)計應(yīng)更加與客戶之間建立有效快速的交互溝通，在傳統(tǒng)媒體的固有形式中疊加新媒體的表現(xiàn)形式。唯有這樣，傳統(tǒng)的平面設(shè)計才會得以更好的發(fā)展與傳播。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；平面設(shè)計；發(fā)展道路

引言

單平面設(shè)計專業(yè)而言，新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體，從而傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計也在為之發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體的報紙、雜志等印刷形式逐漸受到新媒體電子化時代的轉(zhuǎn)化，從而影響了平面設(shè)計的媒介方式與受眾者之間的媒介方式。

一、新媒體對傳統(tǒng)平面設(shè)計的影響

現(xiàn)代平面設(shè)計是視覺傳達(dá)中最主要的組成部分，在信息媒體化時代，其本身固有的視覺符號和視覺語言被重新解構(gòu)，逐漸呈現(xiàn)出多元化的傳播趨勢。

與傳統(tǒng)的平面設(shè)計相比較，新媒體帶來的是全方位的影響與改變，它需要找到新的設(shè)計規(guī)律，要更適應(yīng)這個網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的需求，新媒體還改變了平面設(shè)計傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)媒體主要依賴于紙質(zhì)印刷形式來進(jìn)行傳播，從而考驗了設(shè)計師不僅對設(shè)計方面的知識的掌握，更要了解印刷模式等相關(guān)知識的掌握，而新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)平面設(shè)計設(shè)計師來說具有一定的挑戰(zhàn)，更要注重畫面、顏色、版式等視覺沖擊力的表現(xiàn)，才可為當(dāng)今時代的視覺表現(xiàn)空間而不斷發(fā)展而奠定基礎(chǔ)。

因此，平面設(shè)計的發(fā)展也出現(xiàn)了新的需求、概念和行業(yè)。平面設(shè)計用文字、圖形等元素把信息有效傳達(dá)給受眾者，受眾者可以通過視覺元素了解其中所傳達(dá)的信息，從而體驗整個宣傳目的，進(jìn)而可以反映和回饋。在新媒體時代，平面設(shè)計既要符合審美性又要具有實用性。

二、新媒體的傳播形式對傳統(tǒng)平面設(shè)計影響

1.改變傳統(tǒng)平面設(shè)計的設(shè)計思路

傳統(tǒng)意義而言的平面設(shè)計最大的變化因素之一就是計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)軟件的普及以及使用，這樣就能夠使得平面設(shè)計師有了很大的思維轉(zhuǎn)變，例如現(xiàn)代大部分設(shè)計都是通過計算機(jī)相關(guān)軟件完成，這樣一來，平面設(shè)計師可以減少手繪更改等工作流程，可以在創(chuàng)意思維和視覺沖擊表現(xiàn)等方面進(jìn)行深入，專注于創(chuàng)意性和創(chuàng)新性的創(chuàng)作。

新媒體的出現(xiàn)，逐漸改變甚至取代了傳統(tǒng)的紙張、畫筆、顏料等設(shè)計材料，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X軟件設(shè)計的操作能力，從而改變了傳統(tǒng)的前期繪制和后期的印刷工藝。更多的圖像經(jīng)過相關(guān)軟件技術(shù)，分鐘時間即完成二維到三維立體空間的展示，模擬出逼真的真實形態(tài)，尤其在當(dāng)前流行的微信、微博等APP中，更是融入了動態(tài)和互動的標(biāo)志、海報等設(shè)計，讓人眼前一亮，不斷創(chuàng)造出了新的領(lǐng)域和設(shè)計形態(tài)。

2.高效多樣的傳達(dá)形式和互動性的傳達(dá)效果

傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計的廣告?zhèn)鬟f信息是單向性的，其宣傳主題和訴求一定會受到一些限制，同時也會受到時間和空間的局限，傳達(dá)的內(nèi)容也十分有限，否則將會提高成本輸出。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，視覺的變現(xiàn)表現(xiàn)以多種多樣的形式出現(xiàn)，新媒體不僅涵蓋了傳統(tǒng)媒體的傳達(dá)方式，還利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等相關(guān)信息媒體，對聲音、圖形、文字等進(jìn)行生動的雙向傳播。

例如，當(dāng)你隨意打開一款A(yù)PP軟件，都會有形式多種多樣的介紹這款軟件的海報廣告或者其他鏈接類廣告，也就是所謂的宣傳畫面，不經(jīng)意間你就獲取了廣告的信息，若想要進(jìn)行更多的了解可以點擊進(jìn)行觀看更多內(nèi)容，這樣就完全避免了在社區(qū)等場所進(jìn)行粘貼實物海報，并且也得不到最終有效數(shù)據(jù)，這種廣告完全可以進(jìn)行后臺統(tǒng)計到點擊的人數(shù)，這樣很清晰明白的得到廣告的有效數(shù)據(jù)和廣告的傳播效應(yīng)。

并且不單單是在APP軟件上，新媒體的傳播方式現(xiàn)在更多的利用在戶外、商場、車站等人流密集場所，LED大屏幕、樓宇廣告、乃至當(dāng)下流行的VR虛擬現(xiàn)實廣告、AR增強(qiáng)現(xiàn)實廣告等等隨處可見，人機(jī)互動也不斷的展現(xiàn)在各個地方，如地鐵、寫字樓、展廳等，不僅豐富了廣告?zhèn)鞑ッ浇?，更加提升了視覺傳達(dá)形式效果和反應(yīng)。

在傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計中，無論設(shè)計師還是廣告投資商都想要得到一定的受眾品牌反饋與社會反響，而在傳統(tǒng)媒體中似乎無從下手，但相比新媒體平面設(shè)計中，就具備了這樣的優(yōu)勢，可以通過網(wǎng)絡(luò)等方式提供更方便的展示圖片、文案、動畫來獲取受眾者的反饋與反響，這種直接性的反饋方式，有利于新媒體平面設(shè)計道路的發(fā)展，尤其是在互動性的傳達(dá)效果中，受眾其實也不再單單是信息的接受者，而是擁有了更多的選擇和更大的自由來參與整體的設(shè)計體驗之中。

三、傳統(tǒng)的平面設(shè)計在新媒體道路發(fā)展中存在的問題

是否徹底摒棄傳統(tǒng)平面設(shè)計？是否用電腦軟件等新的媒介來取代傳統(tǒng)印刷技術(shù)？等等這將是確實存在并且不可避免的問題。

現(xiàn)如今的平面設(shè)計師似乎借助軟件的幫助就能輕易成為設(shè)計師，對于許多專業(yè)設(shè)計師被這種現(xiàn)象無奈和震驚。而真正的一名平面設(shè)計師應(yīng)該從傳統(tǒng)的技術(shù)中取其精華，與時俱進(jìn)，不單單只是借助新媒體手段，而是在對于美的素養(yǎng)和設(shè)計知識的相互結(jié)合。由于新媒體行業(yè)的急速發(fā)展，的確給人類提供前所未有的便利性，在新媒體的發(fā)展中能夠與傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計來進(jìn)行搭建橋梁相互并進(jìn)，才是一個根本性的發(fā)展。無論現(xiàn)在人們對新媒體的依賴還是對新媒體的抵觸，都將預(yù)示著平面設(shè)計在新媒體高速發(fā)展的環(huán)境下上升到另一個高度。

結(jié)語

在新媒體急速發(fā)展的時代，不僅使得平面設(shè)計有了更多的傳播媒介，也更多的體現(xiàn)了平面設(shè)計發(fā)展存在性與不可替代性，也正是新媒體的發(fā)展，才使得平面設(shè)計要緊跟步伐不斷利用有效媒介傳遞更多信息。平面設(shè)計與現(xiàn)代的生活息息相關(guān)，想要做一名優(yōu)秀的平面設(shè)計師就要不斷的學(xué)習(xí)，不斷的了解企業(yè)、消費者的心理動態(tài)，更要抓住市場，占領(lǐng)市場。在平面設(shè)計的領(lǐng)域中，傳遞有效信息是尤為重要的也是最基本的。所以，平面設(shè)計未來的道路是十分通暢和輝煌的，因為國家在發(fā)展、社會在進(jìn)步、人們生活水平在提高，同時也預(yù)示著平面設(shè)計也要隨著發(fā)展更要有創(chuàng)意、新意，緊跟各種媒介的發(fā)展腳步，將會使人類藝術(shù)與物質(zhì)文明的進(jìn)一步更好的結(jié)合。

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