【摘要】：新時(shí)期社團(tuán)建設(shè)存在不容忽視的問(wèn)題，探索實(shí)施高職院校社團(tuán)品牌化實(shí)施的有效途徑和策略，樹(shù)立社團(tuán)發(fā)展品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，對(duì)于新時(shí)期高職院校社團(tuán)發(fā)展具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】：高職、品牌、社團(tuán)

伴隨著高職院校的快速發(fā)展，高職院校社團(tuán)的建設(shè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的大好局面，成為學(xué)生管理和自我管理的一個(gè)重要平臺(tái)。以青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，截至2017年7月，學(xué)生社團(tuán)共有82個(gè)，重點(diǎn)建設(shè)社團(tuán)有38個(gè)，涵蓋公益類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、學(xué)術(shù)類(lèi)、體育類(lèi)社團(tuán)四個(gè)大類(lèi)；參加社團(tuán)的成員人數(shù)占在校生總數(shù)的83.7%，平均每人參與的社團(tuán)數(shù)為1.4個(gè)。社團(tuán)業(yè)已成為大學(xué)生學(xué)習(xí)、鍛煉、交友的重要平臺(tái)，是大學(xué)生參與學(xué)校管理和社會(huì)服務(wù)的重要組成部分，成為活躍學(xué)校文化氛圍不可缺少的成分。

一、高職院?！捌放苹鄙鐖F(tuán)建設(shè)意義

將品牌理念引入社團(tuán)管理和發(fā)展中，在完善社團(tuán)常規(guī)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，利用社團(tuán)自身的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立活動(dòng)的品牌效應(yīng)，持續(xù)舉辦適合大學(xué)生發(fā)展需要且富有時(shí)代特色的活動(dòng)，并通過(guò)這些活動(dòng)擴(kuò)大社團(tuán)的影響力。實(shí)施社團(tuán)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略是社團(tuán)適應(yīng)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的需要，是調(diào)動(dòng)大學(xué)生參與積極性的需要，是社團(tuán)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的需要。

1、加強(qiáng)學(xué)風(fēng)建設(shè)，繁榮校園文化。經(jīng)調(diào)研，高職院校的品牌化學(xué)術(shù)類(lèi)社團(tuán)

大部分活動(dòng)跟日常教學(xué)活動(dòng)密切相關(guān)，是學(xué)生課堂學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)的有益補(bǔ)充。此外一些依托教務(wù)處、學(xué)工處、團(tuán)委等部門(mén)開(kāi)展工作的一些品牌化社團(tuán)，如學(xué)習(xí)促進(jìn)會(huì)、信息化實(shí)踐中心、大學(xué)生誠(chéng)信社等社團(tuán)，在學(xué)風(fēng)建設(shè)方面發(fā)揮著重要作用。學(xué)生

2、滿足學(xué)生的興趣愛(ài)好，拓展學(xué)生知識(shí)面，激發(fā)學(xué)生潛能。青島酒店管理

職業(yè)技術(shù)學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)成立于2005年，以“管理社團(tuán)、服務(wù)社團(tuán)、引導(dǎo)監(jiān)督”為活動(dòng)基本原則，不斷推動(dòng)自身建設(shè)和發(fā)展，打造屬于社團(tuán)聯(lián)合會(huì)特有的品牌活動(dòng)。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，認(rèn)為參加社團(tuán)活動(dòng)使自己能力得到很大提高的學(xué)生占38.24%，有提高的學(xué)生占46.65%，完全沒(méi)有提高的學(xué)生僅只占11.63%。

3、優(yōu)化人才培養(yǎng)方案，提升學(xué)生綜合素質(zhì)。培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)是高校德育教育的核心內(nèi)容之一，而社團(tuán)作為校園文化傳承和發(fā)展的重要載體，對(duì)激發(fā)學(xué)生興趣、增強(qiáng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)、培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)技能、提升學(xué)生思想道德素質(zhì)等方面起著不可替代的作用。諸如大學(xué)生創(chuàng)業(yè)工作站、素質(zhì)拓展與職業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)、法律與生活研討協(xié)會(huì)、生態(tài)環(huán)保協(xié)會(huì)、職業(yè)造型與設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、軍事愛(ài)好者協(xié)會(huì)等素質(zhì)拓展類(lèi)在高職院校非常受學(xué)生們的歡迎。

二、高職院校學(xué)生社團(tuán)品牌化建設(shè)的必要性

1、社團(tuán)存在的問(wèn)題的嚴(yán)重性迫切需要社團(tuán)的品牌化。高職職業(yè)院校的部分社團(tuán)在管理方面不太規(guī)范，活動(dòng)形式單一，體現(xiàn)不出社團(tuán)的特色；社團(tuán)活動(dòng)持久性不強(qiáng)，社團(tuán)活動(dòng)層次較低；社團(tuán)活動(dòng)缺乏創(chuàng)新意識(shí)，缺少品牌活動(dòng)，社團(tuán)吸引力下降。

2、品牌化社團(tuán)建設(shè)是提升社團(tuán)影響力的需要。社團(tuán)實(shí)施品牌化建設(shè)，可以提升社團(tuán)活力，有利于培育社團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。建設(shè)一批品牌學(xué)生社團(tuán)，合理優(yōu)化配置各項(xiàng)資源，產(chǎn)生示范效應(yīng)，從而提升學(xué)校整體社團(tuán)發(fā)展水平，進(jìn)而更好的為學(xué)生成長(zhǎng)成才服務(wù)。

3、品牌化建設(shè)是適應(yīng)社團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的需要。高職院校社團(tuán)在發(fā)展中會(huì)遇到很多內(nèi)部和外部的壓力，如何在眾多社團(tuán)中脫穎而出，深受學(xué)生歡迎和喜愛(ài)，是社團(tuán)必須認(rèn)真思考的一個(gè)問(wèn)題。因而實(shí)施社團(tuán)品牌化建設(shè)也是社團(tuán)生存和發(fā)展的必由之路，更容易為學(xué)生認(rèn)可和接受，為社團(tuán)的發(fā)展提供源源不竭的動(dòng)力。

三、高職院校學(xué)生社團(tuán)品牌化建設(shè)的實(shí)施建議

1、樹(shù)立品牌發(fā)展意識(shí)，制定品牌發(fā)展理念。高職院校社團(tuán)在創(chuàng)立之初就應(yīng)該樹(shù)立品牌意識(shí)，明確品牌發(fā)展目標(biāo)，對(duì)社團(tuán)進(jìn)行合理定位，形成和制定品牌發(fā)展理念。發(fā)展理念要結(jié)合學(xué)校和學(xué)生的實(shí)際情況，廣泛吸取成員的意見(jiàn)和建議，制定出科學(xué)、合理、認(rèn)同感強(qiáng)的品牌發(fā)展理念。

2、走內(nèi)涵發(fā)展的道路，打造品牌社團(tuán)活動(dòng)。打造品牌社團(tuán)活動(dòng)，要堅(jiān)持內(nèi)涵發(fā)展道路，秉持社團(tuán)發(fā)展理念，在活動(dòng)設(shè)計(jì)上注意培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)活動(dòng)的影響力和吸引力，提高社團(tuán)活動(dòng)的參與度。青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院每年11中旬-12月中旬都會(huì)開(kāi)展“社團(tuán)文化月”活動(dòng)，業(yè)已舉辦了10屆，活動(dòng)分“社團(tuán)特色活動(dòng)” 、“年度社團(tuán)成果展” 、“最受歡迎社團(tuán)評(píng)選及表彰”三個(gè)部分，成為檢驗(yàn)社團(tuán)發(fā)展水平和成果平臺(tái)。

3、完善社團(tuán)管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)社團(tuán)的指導(dǎo)教師和社團(tuán)骨干培養(yǎng)。加強(qiáng)對(duì)社團(tuán)的管理，充分發(fā)揮各級(jí)黨團(tuán)組織在社團(tuán)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)作用，提升社團(tuán)的管理水平。青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院每學(xué)年根據(jù)《社團(tuán)導(dǎo)師制實(shí)施方案》，考量各社團(tuán)的現(xiàn)狀及發(fā)展需求，經(jīng)個(gè)人申請(qǐng)、資格審核、院團(tuán)委研究并最終報(bào)學(xué)院黨委批準(zhǔn)來(lái)選拔指導(dǎo)教師。高職院校還要要加強(qiáng)對(duì)社團(tuán)骨干的選拔和培養(yǎng)，通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、講座、輔導(dǎo)等，為其成長(zhǎng)加油助力；此外，還要要充分認(rèn)識(shí)到社團(tuán)干部的價(jià)值，提高社團(tuán)干部的地位，防止社團(tuán)優(yōu)秀人才的流失。

5、優(yōu)化學(xué)團(tuán)資源配給制度，提高社團(tuán)建設(shè)的保障能力。以開(kāi)展社團(tuán)評(píng)比活動(dòng)為契機(jī)，擴(kuò)大學(xué)生參與程度，選拔品牌社團(tuán)，并在資源配置上向其傾斜，提高社團(tuán)的保障能力，給品牌社團(tuán)提供更多的發(fā)展?jié)摿?。青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院每年都會(huì)舉辦“十佳社團(tuán)”評(píng)選活動(dòng)，經(jīng)過(guò)社團(tuán)申報(bào)、初評(píng)、終審、表彰等環(huán)節(jié)，遴選出特色鮮明、活動(dòng)影響力大、團(tuán)隊(duì)凝聚力強(qiáng)的品牌社團(tuán)，并通過(guò)表彰、獎(jiǎng)勵(lì)推動(dòng)這些社團(tuán)的支持力度。

6、充分發(fā)揮自媒體平臺(tái)在品牌化社團(tuán)建設(shè)中的作用。

自媒體的迅速崛起，不僅為學(xué)生社團(tuán)品牌化發(fā)展提供了現(xiàn)代科技支持，而且使得社團(tuán)更富有文化內(nèi)涵和精神特質(zhì)。以青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，超過(guò)95%以上的社團(tuán)都開(kāi)通了微博，組建了微信群、QQ群、飛信群。因此，要充分發(fā)揮自媒體優(yōu)勢(shì)，規(guī)范社團(tuán)自媒體平臺(tái)的管理，完善社團(tuán)內(nèi)部架構(gòu)，發(fā)揮自媒體平臺(tái)的科技支撐作用，推動(dòng)社團(tuán)品牌化建設(shè)。

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