【摘要】：本文從“云上村落”網(wǎng)站建設(shè)的背景、菜單設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)模式三方面，以實(shí)戰(zhàn)案例分析專題資源的網(wǎng)站建設(shè)思路，為其他專題資源建設(shè)提供參考范式。

【關(guān)鍵詞】：開發(fā)背景；菜單設(shè)計(jì)；運(yùn)營(yíng)模式

隨著國(guó)力的提升，村落文化逐漸成為資金和文化熱捧的對(duì)象。筆者于2014年初設(shè)計(jì)了基于傳統(tǒng)村落數(shù)據(jù)搜集的“貴州傳統(tǒng)村落全景錄”系列書（目前已出版十種），目的是從村落的概況、建筑、文化、規(guī)劃等方面入手，精選村落文化，以圖文書形式，有選擇地保留和宣傳村落文化。以村落為表現(xiàn)對(duì)象的圖書較少，且大多集中于村落志等小眾題材，傳播范圍受到限制。在系列圖書實(shí)施過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，村落文化的精髓可以借系列書形式表現(xiàn)，但村落的活態(tài)數(shù)據(jù)更新和視頻、活動(dòng)類資源卻無法通過固定的圖書媒介形式記錄，引為遺憾。

近幾年來，大量村落文化隨著村民的離開，相關(guān)的非遺文化也有流失的趨勢(shì)；其次，短暫的數(shù)據(jù)記錄者，或者紀(jì)錄片的拍攝者等，雖然多了幾種記錄形式，但往往只能短暫地記錄一段信息或形成有一定偏見的視角，形成的記錄結(jié)果也非動(dòng)態(tài)更新，僅能作為某類文化資源參考，意義有限。

以上是筆者設(shè)計(jì)“云上村落”網(wǎng)站的初衷。以網(wǎng)站形式記錄動(dòng)態(tài)的村落變化數(shù)據(jù)，搜集村落相關(guān)新聞，這是村落大數(shù)據(jù)的重要觸角；其次，網(wǎng)站搜集到的數(shù)據(jù)要保持活態(tài)，活態(tài)即要建立村落數(shù)據(jù)更新的入村機(jī)制；再次，表現(xiàn)形式要更具傳播性，大大提升視頻和圖片的信息占比；最后，設(shè)立獨(dú)具特色的村落導(dǎo)航圖，區(qū)別于網(wǎng)上常見的導(dǎo)航平臺(tái)，村落導(dǎo)航圖加入手繪及在地文化介紹，呈現(xiàn)形式包括音頻、視頻及讀者資料補(bǔ)充環(huán)節(jié)，在一張導(dǎo)航圖里，可以濃縮村落文化。以下重點(diǎn)介紹“云上村落”網(wǎng)站的主要功能。

1.村落新聞匯集

以村落為報(bào)道對(duì)象的網(wǎng)站國(guó)內(nèi)已有不少，但綜合觀察下來，相關(guān)網(wǎng)站大多為滿足某個(gè)項(xiàng)目要求，或得到部分資助，或?yàn)檎娣?wù)等，幾乎沒有自身的造血功能，離開資金資助，要么發(fā)展受限，要么言之無物，遑論創(chuàng)新開發(fā)?！霸粕洗迓洹闭腔谶@種市場(chǎng)空白，擬將村落新聞報(bào)道從政策、村變兩個(gè)角度具體展開，前者為上層設(shè)計(jì)，后者為村落實(shí)踐，兩相映證。在內(nèi)容來源方面，政策部分盡量做到村落新聞的全網(wǎng)搜集，專人負(fù)責(zé)；村變方面力爭(zhēng)做到主流媒體報(bào)道的全網(wǎng)搜集，同時(shí)根據(jù)村落聯(lián)絡(luò)人提供的新聞資訊，獨(dú)家撰寫，提升新聞的參考價(jià)值。

2.村落數(shù)據(jù)搜集的入村機(jī)制

所謂“入村機(jī)制”是指聯(lián)絡(luò)人在村，體現(xiàn)即時(shí)性；信息來自村落，體現(xiàn)真實(shí)性。目前試點(diǎn)村落的聯(lián)絡(luò)人主要分為三類，一類為出村上學(xué)、與村落聯(lián)系仍然緊密、對(duì)自己村落發(fā)展有一定熱情的大學(xué)生，其信息的輔助來源主要為其家人，形成聯(lián)絡(luò)人群體；第二類為村落文化的熱心人，因年齡或知識(shí)結(jié)構(gòu)等原因，此類熱心人若能與平臺(tái)建立較好聯(lián)系，會(huì)成為非常有價(jià)值的熱心人，經(jīng)過培訓(xùn)，其提供的信息往往即時(shí)、準(zhǔn)確可用；第三類為邀請(qǐng)的聯(lián)絡(luò)人，這類人群往往不拘一格，有村干部、村里負(fù)責(zé)村落文化宣傳的工作人員、農(nóng)家書屋管理人員，等等，視其對(duì)村落文化的關(guān)注度，相機(jī)邀請(qǐng)。目前這三類人員為主要聯(lián)絡(luò)人，其他數(shù)據(jù)搜集方式還包括網(wǎng)站主動(dòng)策劃的村落專題。由于村落凋敝，其顯性文化往往更新緩慢，以專題報(bào)道的形式，同樣能起到事半功倍的村落文化搜集效果。

3.提升村落報(bào)道的視頻和圖片信息占比

首次村落文化普查之后，村落視頻和圖片采集往往以活動(dòng)為引子。村落的傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、苗年節(jié)、姊妹節(jié)、四月八、六月六等，特別是部分村落獨(dú)特的傳承節(jié)日，帶有屬于村落的明顯文化印跡，更會(huì)得到專題的視頻采集可能。以大量的村落視頻和圖片為基礎(chǔ)，為村落文化報(bào)道提供行業(yè)報(bào)道平臺(tái)，進(jìn)而產(chǎn)生村落文化報(bào)道的收費(fèi)機(jī)制，以此經(jīng)費(fèi)反哺村落資訊提供者，形成村落信息搜集閉環(huán)。

4.開發(fā)獨(dú)具特色的村落導(dǎo)航圖

村落導(dǎo)航圖區(qū)別于常見的衛(wèi)星導(dǎo)航，其特色在于村落文化的細(xì)部展示，其導(dǎo)航的內(nèi)容包括豐富的文化信息，集中、分類的視頻介紹，大量的分類圖片介紹，部分村落將漸次加入手繪元素。每一個(gè)村落導(dǎo)航圖將在其大致方位基礎(chǔ)上，形成村落文化的全面融合，一張導(dǎo)航圖，可以看見村落的大致歷史和現(xiàn)狀，且呈現(xiàn)多媒體形式，便于深入了解。

筆者認(rèn)為，村落信息搜集是一個(gè)細(xì)致入微的工作，充斥市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)往往徒有框架，無法深入接觸到有用的信息。當(dāng)然，基于官方的數(shù)據(jù)采集能為大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供較準(zhǔn)確和充分的數(shù)據(jù)資源，如社保信息采集等，但這只是村落數(shù)據(jù)的極小一部分，大多數(shù)村落數(shù)據(jù)仍需深入調(diào)查，觀察其文化變遷動(dòng)態(tài)，提出專業(yè)、多形式的記錄方式。更重要的是，村落信息搜集不能是純公益活動(dòng)，當(dāng)“云上村落”的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)發(fā)展到一定程度時(shí)，網(wǎng)站將開始涉足為政府提供村落數(shù)據(jù)采集服務(wù)等方面的工作；另外，在短期的村落文化搜集的可操作性盈利模式設(shè)計(jì)中，我們提出了打包報(bào)道村落節(jié)日的運(yùn)營(yíng)模式。

“云上村落”的所有主創(chuàng)人員均為村落文化挖掘者的身份，大而言之，是力求組建村落信息中心?！爸行摹泵鎸?duì)的媒體形式非常充分，對(duì)于數(shù)字媒體來說，是數(shù)字媒體的專業(yè)供稿者；對(duì)圖書來說，我們可以針對(duì)策劃大量基于村落的選題，集中優(yōu)質(zhì)的村落文化建設(shè)者，發(fā)起并組織各類專業(yè)人士參與的村落文化論壇，等等，而這些都基于村落信息中心的高速運(yùn)營(yíng)。

在可見的初期盈利模式中，我們提出的打包報(bào)道村落節(jié)日思路，目前已初見成效。村落文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的根，但由于村落文化處于弱勢(shì)地位，往往被主流隨俗的文化淹沒，不被重視，自生自滅。在全域旅游背景下，村落的節(jié)日活動(dòng)往往成為重要的節(jié)日文化，形成旅游宣傳賣點(diǎn)，在這一背景下，村落節(jié)日成為重要的宣傳內(nèi)容，節(jié)日的運(yùn)營(yíng)主體對(duì)村落報(bào)道開始產(chǎn)生濃厚興趣。因此，專業(yè)、綜合的村落文化報(bào)道平臺(tái)，找到了對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)空間，其后續(xù)盈利能力將非常充足。

綜上，“云上村落”從大處規(guī)劃，從小處著手，形成盈利模式，找到信息的用途出口。在村落文化整理處處大手筆而無法長(zhǎng)效推進(jìn)的情況下，建立活態(tài)可行的數(shù)據(jù)搜集和應(yīng)用模式，以村落信息中心為建設(shè)目標(biāo)，這是“云上村落”建設(shè)的初衷和價(jià)值所在，可以想見，“云上村落”將為中國(guó)傳統(tǒng)村落文化建設(shè)提供不可估量的作用。