【摘要】：“工匠精神”的核心是：不僅要把工作當(dāng)作賺錢的工具，而要樹(shù)立一種對(duì)工作執(zhí)著、對(duì)所做的事情和生產(chǎn)的產(chǎn)品精益求精、精雕細(xì)琢的精神。這些優(yōu)秀的工作精神品質(zhì)在今天的社會(huì)中依舊具有重要的社會(huì)價(jià)值，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)也有很大的啟示。本文對(duì)工匠精神的內(nèi)涵和精神特質(zhì)進(jìn)行了詳細(xì)介紹；在工匠精神影響下，思考了，平面廣告制作的要求與態(tài)度。工匠精神，第一是熱愛(ài)你所做的事，勝過(guò)愛(ài)這些事給你帶來(lái)的錢；第二就是精益求精，精雕細(xì)琢。精益管理就是“精”“益”兩個(gè)字。匠人看來(lái)，你把它從60%提高到99%，和從99%提高到99.99%是一個(gè)概念，他們不跟別人較勁，跟自己較勁。身邊有很多悲觀主義的設(shè)計(jì)師，每日麻木地“混設(shè)計(jì)”，以“混”的心態(tài)對(duì)待今天的工作，周旋于老板與客戶之間，那又何談工匠精神呢？工匠精神的代表，德國(guó)設(shè)計(jì)師是以“專業(yè)化”著稱的，無(wú)論設(shè)計(jì)辦公椅的、高鐵的、照明的，等等，他們的設(shè)計(jì)無(wú)不深深地扎根于產(chǎn)業(yè)的土壤，忠實(shí)于材料，專注于細(xì)節(jié)，長(zhǎng)期的研究，持續(xù)的思考，幾十年甚至畢生的經(jīng)驗(yàn)會(huì)在某一點(diǎn)上爆發(fā)。同樣地，他們對(duì)設(shè)計(jì)富有職業(yè)責(zé)任感，凡是自己所做的就一定不低于職業(yè)化的底線。他們知道要對(duì)得起今天的崗位，對(duì)得起薪水，對(duì)得起客戶，也對(duì)得起自己的內(nèi)心。

【關(guān)鍵詞】：工匠精神；平面廣告；啟示

一、高標(biāo)準(zhǔn)的圖形設(shè)計(jì)

現(xiàn)代平面廣告中的圖形本身就具備直觀、生動(dòng)、活潑、鮮明、獨(dú)特、多變等藝術(shù)特征。圖形視覺(jué)所展現(xiàn)的語(yǔ)言，可以是我們對(duì)于日常生活的感悟，也可以是時(shí)代脈搏的潮流趨勢(shì)?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形視覺(jué)作為科技與藝術(shù)的結(jié)合體，無(wú)時(shí)無(wú)刻不體現(xiàn)著現(xiàn)代文化的多樣性和豐富性，它作為視覺(jué)藝術(shù)中的一支不可忽視的力量，推動(dòng)著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)入新的視覺(jué)時(shí)代，這就需要我們對(duì)圖形設(shè)計(jì)有極高的標(biāo)準(zhǔn)。德國(guó)人素以嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作態(tài)度而著稱，在他們眼中，技術(shù)、工作本身的意義高于經(jīng)濟(jì)利益，有時(shí)他們甚至愿意為了追求精品而不計(jì)成本，我們?cè)谄矫鎻V告中也應(yīng)該持有這樣的態(tài)度。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形視覺(jué)已經(jīng)不僅僅是傳達(dá)信息的畫面，而是一種具有象征意義的感悟，它可以深深的吸引人、感動(dòng)人、啟示人，圖形視覺(jué)會(huì)根據(jù)不同的廣告理念表現(xiàn)不同的廣告主題。圖形是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)手段，是平面廣告設(shè)計(jì)作品中備受矚目的視覺(jué)中心，是作為每一個(gè)設(shè)計(jì)人員都值得研究的主題。沒(méi)有最好，只有更好，將每個(gè)產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)盡可能地做到極致，始終不渝地追求一種完美至善的理想狀態(tài)，這是優(yōu)秀平面廣告形成的關(guān)鍵所在。

二、精雕細(xì)琢的字體設(shè)計(jì)

文字的主要功能是在平面廣告中向客戶傳達(dá)作者的意圖和產(chǎn)品信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是第一位。字體中筆畫的長(zhǎng)短，棱角的圓潤(rùn)與犀利表現(xiàn)出來(lái)的性格是截然不同的，抽象的筆畫通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。這就需要我們?cè)O(shè)計(jì)師具有追求完美的工匠精神，對(duì)字體精雕細(xì)琢，反復(fù)修改，持續(xù)性的創(chuàng)造，不斷對(duì)字體進(jìn)行提升完善，對(duì)任何一個(gè)有某種活動(dòng)或?qū)嵺`的人來(lái)說(shuō)，他們的出色就在于那種活動(dòng)的完善。②平面廣告中字體設(shè)計(jì)的不斷完善使字體與內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，文字造型與設(shè)計(jì)思想相融合，從而概括、生動(dòng)、突出地表現(xiàn)文字的精神含義。如：化妝品字體設(shè)計(jì)要流暢而典雅，表現(xiàn)商品的格調(diào)與品位。男性用品的字體則以硬朗大氣、直率簡(jiǎn)潔。食品字體設(shè)計(jì)則要表現(xiàn)明快，清爽的感覺(jué)等。

三、精益求精的版面編排

版面編排，是平面設(shè)計(jì)中最具代表性的分支，主要指將圖片圖形、顏色色塊、文字字體、線條線框等元素，按照內(nèi)容需求在有限的版面空間里進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用形式和造型手段，將設(shè)計(jì)者的計(jì)劃和構(gòu)思以視覺(jué)形式展現(xiàn)出來(lái)。就其本質(zhì)而言，它是一種創(chuàng)造性、直覺(jué)性的創(chuàng)作活動(dòng)，主要通過(guò)設(shè)計(jì)藝術(shù)恰當(dāng)展現(xiàn)版面信息。版式設(shè)計(jì)要與信息內(nèi)容相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位，從而達(dá)到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設(shè)計(jì)效果。工匠精神要求我們對(duì)版面有精密的布局，整體考慮文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)等要素。形式必須符合主題思想，設(shè)計(jì)者只有合理協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式的關(guān)系，增強(qiáng)版面布局的整體性，才能形成良好的藝術(shù)效果和社會(huì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)平面廣告的預(yù)期效果。在平面廣告版面設(shè)計(jì)中遵循整體性原則，加強(qiáng)版面編排要素在色彩、結(jié)構(gòu)等方面的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調(diào)性。因此，設(shè)計(jì)者要運(yùn)用多種協(xié)調(diào)手段整體組合版面的圖形和文字，使廣告版面呈現(xiàn)出條理美和秩序美，進(jìn)而增強(qiáng)視覺(jué)效果，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的工匠精神。

四、結(jié)論

工匠精神的本質(zhì)即是造物，而造物的核心則是人的主導(dǎo)性。就像亨利·德萊福斯所言：“無(wú)論如何，我們必須找回在這個(gè)獲得巨大科技進(jìn)步的世紀(jì)中失去了的個(gè)人價(jià)值觀。”工匠精神就是不計(jì)任何時(shí)間成本和資金成本以產(chǎn)品的完美程度作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，傾盡全力只專注于產(chǎn)品本身的一種精神，重提工匠精神是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的回歸。無(wú)論是“中國(guó)制造”還是“中國(guó)創(chuàng)造”“中國(guó)智造”“中國(guó)質(zhì)造”，都需要工匠精神的回歸，都需要“工匠精神”作為所有工作者的內(nèi)在素質(zhì)。③重提工匠精神，對(duì)各行各業(yè)都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，即使是設(shè)計(jì)界也不例外。不少粗制濫造的設(shè)計(jì)作品不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品平面廣告大多套用模板，缺乏產(chǎn)品自身的信息和靈魂，為了避免這種現(xiàn)象，我們?cè)O(shè)計(jì)師在工作中應(yīng)具有一絲不茍的工作態(tài)度和追求精工精致的精神。這種精神在以往傳統(tǒng)工匠的工作和產(chǎn)品上體現(xiàn)得最為充分和明顯，即無(wú)數(shù)光耀千秋的工藝美術(shù)品與特色的設(shè)計(jì)作品，多是工匠們?cè)诠に嚿a(chǎn)中一絲不茍的工作態(tài)度和追求精工精致精神的產(chǎn)物和結(jié)晶。工匠精神，是工匠對(duì)自己的產(chǎn)品精雕細(xì)琢、精益求精的精神理念，各行各業(yè)都需要工匠精神。正如美國(guó)社會(huì)學(xué)家理查德·桑內(nèi)特在其新作《匠人》中所言，“只要擁有為了把事情做好而把事情做好的愿望，我們每個(gè)人都是匠人”。對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)人來(lái)說(shuō)，我們要做好的事情只有一件：踏踏實(shí)實(shí)地把中國(guó)設(shè)計(jì)和制造的水平提高上去。

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