李沚沭 通化師范學(xué)院

搖擺于形式和內(nèi)容之間的當(dāng)代國產(chǎn)動畫發(fā)展現(xiàn)狀研究

李沚沭 通化師范學(xué)院

當(dāng)代國產(chǎn)動畫的發(fā)展存在很多弊端，受眾范圍小且沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，本文從當(dāng)前國產(chǎn)動畫發(fā)展的現(xiàn)狀來探究發(fā)展方向，利用傳統(tǒng)文化IP將內(nèi)容和形式有機(jī)結(jié)合起來，擺脫當(dāng)前在內(nèi)容與形式之間搖擺并且內(nèi)容單薄、形式陳舊的發(fā)展現(xiàn)狀，推動國產(chǎn)動畫創(chuàng)造出屬于自己的優(yōu)秀作品和精神文化財富。

國產(chǎn)動畫 制作模式 發(fā)展路徑

1 當(dāng)代國產(chǎn)動畫發(fā)展現(xiàn)狀

國產(chǎn)動畫的發(fā)展歷史比較久遠(yuǎn)了，在1960年制作的《小蝌蚪找媽媽》將傳統(tǒng)水墨畫藝術(shù)與動畫電影充分融合，創(chuàng)作除了在國際上有中國特色的藝術(shù)風(fēng)格，在那一時期各種經(jīng)典而具有藝術(shù)底蘊的動畫作品層出不窮，但是在近些年來國產(chǎn)動畫的發(fā)展卻一直差強(qiáng)人意，自從文革以來國產(chǎn)動畫就受到了很多方面的禁錮和束縛，國產(chǎn)動畫不再致力于探索新的表現(xiàn)形式，較多動畫制作人才的流失、選材越來越狹隘使得日本動畫在探索與發(fā)展中逐漸超越了國產(chǎn)動畫。

經(jīng)過文革的洗禮和十年動蕩之后，隨著改革開放中國的國產(chǎn)動畫逐漸開始恢復(fù)生機(jī)與活力，這一時期涌現(xiàn)了一些經(jīng)典的動畫，這表現(xiàn)出了國產(chǎn)動畫的定向依舊是兒童，這種太過低齡化的作品受眾范圍小，以至于少年和成年人逐漸喜歡上了日本動畫，例如《七龍珠》、《名偵探柯南》和《聰明的一休》等。

在目前的國產(chǎn)動畫之中依舊存在受眾范圍小的情況，動畫內(nèi)容和題材主要針對是兒童，題材較為傳統(tǒng)和古板，忽略了青少年和成年人對動畫作品的需求，傳統(tǒng)的制作模式也缺乏創(chuàng)新，在眾多作品中只有孫悟空這一動畫形象深入廣大幼兒和成人心中。在九十年代之后，國產(chǎn)動漫還存在嚴(yán)重的抄襲情況，與國外動畫作品相比較，受眾對象老少皆宜且娛樂化，中國動畫作品的創(chuàng)作很大程度上受到限制，缺乏政府的支持和商業(yè)化制作，進(jìn)行創(chuàng)作時的經(jīng)費嚴(yán)重缺乏，動畫工作者的作品缺乏創(chuàng)意，內(nèi)容大同小異。

除此以外，在國產(chǎn)動畫行業(yè)中缺乏專業(yè)高端人才，我國現(xiàn)存的動畫專業(yè)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足我國目前動畫專業(yè)發(fā)展的需求，在很多高校還不具備培養(yǎng)動畫專業(yè)人才的硬件軟件條件，在進(jìn)行動畫課程教授中也存在水平的參差不齊情況，陳舊的教育培養(yǎng)模式導(dǎo)致了我國對動畫專業(yè)人才的缺失，整個動畫行業(yè)也沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這種產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢噪娪半娨晜鞑プ鳛橹饕襟w，通過動畫中獨特的創(chuàng)意來帶動一系列產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、演出、播出、營銷等，在動畫產(chǎn)業(yè)鏈中做的最好的是美國迪士尼公司，每年出品的動畫作品不僅能夠帶動相關(guān)玩具等消費產(chǎn)品的銷售，還有電影制作、主題公園等業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了一個良性運轉(zhuǎn)的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。

2 當(dāng)代國產(chǎn)動畫的探索

意識到當(dāng)代國產(chǎn)動畫發(fā)展的不足后，一些動畫人開始不斷學(xué)習(xí)日本和歐美的優(yōu)秀動畫并融合中國傳統(tǒng)歷史文化和神話故事進(jìn)行創(chuàng)作，這一時期出現(xiàn)了很多優(yōu)秀作品，例如《魁拔》、《藏獒多吉》和《秦時明月》等，這些作品在形式上對觀眾的吸引力較大，但是原創(chuàng)劇本依舊以說教為主，并且劇情內(nèi)容都有抄襲日本和歐美動畫的嫌疑，觀眾對這一類動畫已經(jīng)審美疲勞，缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容是阻礙當(dāng)前國產(chǎn)動畫發(fā)展最重要的因素。再者，中國文化要是與時俱進(jìn)的中國文化，不是故步自封的傳統(tǒng)。如果你的故事已經(jīng)被別人講完了，你該怎么講？《花木蘭》就是最好的案例。這是目前中國動畫要思考的問題，中國動畫就不能繼續(xù)在這樣的大路上繼續(xù)前進(jìn)。在定位好自身風(fēng)格的同時，我們更加要了解自己。讓動畫真正的做到“接地氣”。在內(nèi)容上國產(chǎn)動畫需要大膽創(chuàng)新，不能再將低領(lǐng)兒童作為主要受眾，要面向廣大群眾實現(xiàn)動畫內(nèi)容上的文藝復(fù)興和原創(chuàng)，將中華民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)容傳播的同時娛樂大眾，帶給群眾良好地觀看感受。

其次，應(yīng)該對國產(chǎn)動畫進(jìn)行較為細(xì)致地分類，例如日本動畫按照受眾的年齡和性別進(jìn)行分類，兒童類的動畫為6-11歲，這一類動畫主要是說教和家庭溫馨故事；少年熱血類動畫為14-25歲，內(nèi)容是能夠引起青少年和成年人共鳴的拼搏、友情、夢想等故事，劇情起伏較大激情澎湃；少女類動畫針對的是20歲以上的女性，主要內(nèi)容以浪漫的愛情為主線；青年類針對的是20歲以上的成年，將大學(xué)生活或工作后的生活作為主線內(nèi)容。

國外優(yōu)秀的動畫電影例如《海賊王》等，都是反映了國外的文化精神，中國博大精深的文化底蘊和文化內(nèi)涵也可以通過國產(chǎn)動畫表達(dá)出來，在利用傳統(tǒng)文化IP時動畫作品很容易在形式與內(nèi)容之間搖擺，將動畫作品利用現(xiàn)代營銷管理運營手段將內(nèi)容和形式完美結(jié)合創(chuàng)造出一個新的IP來，這是內(nèi)容和形式地有機(jī)結(jié)合，在創(chuàng)新中傳承和不斷升華屬于中國的傳統(tǒng)文化精神，并且融合世界上各國的優(yōu)秀文化，創(chuàng)造出屬于全世界的優(yōu)秀動畫作品和精神文化財富。

最后，要打造具有商業(yè)價值、符合市場需求、具備國際競爭力的國產(chǎn)動畫品牌，推動國內(nèi)形成完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈并逐步形成輻射全國的動畫產(chǎn)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，國家要對動畫產(chǎn)業(yè)加大財政支持，推動區(qū)域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資中心形成，成為國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)崛起的有力支撐點；越來越多人的人對動畫的觀念更新，認(rèn)識到了國產(chǎn)動畫的發(fā)展?jié)撃懿⒊霈F(xiàn)了巨大的文化需求，刺激了動畫市場的蓬勃發(fā)展，許多地方開始打造動漫基地，這無疑是當(dāng)代國產(chǎn)動畫發(fā)展的良好契機(jī)。

[1]王瑾，當(dāng)代語境下的國產(chǎn)動畫故事劇本研究[J]，美術(shù)大觀，2017（2）：86-87

[2]王家鳳，國產(chǎn)動畫發(fā)展現(xiàn)狀以及制作技術(shù)研究[J]，赤峰學(xué)院學(xué)報，2016,32（20）：44-46.

李沚沭（1990-），男，黑龍江齊齊哈爾人，碩士研究生，研究方向：動畫設(shè)計。