王焱

〔摘 要〕湘繡素以其悠久的歷史、精湛的工藝技術(shù)而著稱，相關(guān)旅游紀(jì)念品具有廣闊的市場(chǎng)需求。文章對(duì)湘繡旅游紀(jì)念品綜合分析研究，探討適合湘繡旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)的方法和內(nèi)容，以期全面地、多層次地、深入地開發(fā)湘繡旅游紀(jì)念品。

〔關(guān)鍵詞〕湘繡 旅游紀(jì)念品 設(shè)計(jì)

近年來，湖南旅游產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，但是與之相比，旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)卻相對(duì)滯后，與整體旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)存在一定距離。尤其是在旅游消費(fèi)理念不斷變化的背景下這一趨勢(shì)更加明顯。湘繡是湖南民俗工藝的重要代表，無論是從商業(yè)價(jià)值還是文化價(jià)值來看，其影響力都在持續(xù)提高，是湖湘文化中的一大亮點(diǎn)。通過對(duì)湘繡品牌進(jìn)行打造，能夠進(jìn)一步開發(fā)區(qū)域文化價(jià)值，這也是促進(jìn)湖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條捷徑。

旅游紀(jì)念品應(yīng)通過藝術(shù)品的設(shè)計(jì)開發(fā)表達(dá)區(qū)域文化的特有內(nèi)涵，并將其具象化，通過夸張或含蓄的審美設(shè)計(jì)，展示出區(qū)域文化特有的風(fēng)采，突出區(qū)域文化和藝術(shù)的價(jià)值。隨著國內(nèi)外旅游事業(yè)的不斷發(fā)展，旅游紀(jì)念品的開發(fā)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。國務(wù)院在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)指導(dǎo)意見中提出：“要著力發(fā)掘旅游周邊產(chǎn)業(yè)價(jià)值，通過旅游紀(jì)念品開發(fā)突出旅游項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，提升紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)質(zhì)量，通過產(chǎn)銷結(jié)合促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展?！毕胬C是湖南旅游紀(jì)念品開發(fā)的重要內(nèi)容，可通過多元化、多渠道的產(chǎn)銷模式，促進(jìn)旅游業(yè)創(chuàng)匯創(chuàng)收。

基于旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的湘繡工藝開發(fā)，需要對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行改良優(yōu)化，具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

一、創(chuàng)新開發(fā)適銷的湘繡產(chǎn)品

衰于守舊、興于創(chuàng)新，湘繡的創(chuàng)新首先要體現(xiàn)在內(nèi)容的極大擴(kuò)充上。傳統(tǒng)湘繡多為中國工筆畫的再現(xiàn)，尤以花鳥和小動(dòng)物為主。隨著越來越多的藝術(shù)表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，現(xiàn)代湘繡幾乎可以表現(xiàn)東西方繪畫、攝影所能表現(xiàn)的所有流派和風(fēng)格，表現(xiàn)手法因材而施、靈活多變，藝術(shù)效果讓人回味無窮。要改變當(dāng)前湘繡市場(chǎng)被動(dòng)的局面，湘繡產(chǎn)品應(yīng)從創(chuàng)新湘繡設(shè)計(jì)理念、拓展繡品內(nèi)容形式、開發(fā)新型湘繡材質(zhì)、優(yōu)化工藝技法、引進(jìn)現(xiàn)代高科技生產(chǎn)技術(shù)、開發(fā)湘繡衍生產(chǎn)品、策劃繡品包裝等多個(gè)方面建立湘繡產(chǎn)品的創(chuàng)新體系；應(yīng)把握游客消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)湘繡產(chǎn)品的多種類、多功能、多檔次、多價(jià)位經(jīng)營，以湘繡旅游日用品的綜合研究和開發(fā)為重心，組建旅游紀(jì)念品、飾品、服裝鞋帽、包箱手袋、床上用品等產(chǎn)品市場(chǎng)，滿足不同層次游客消費(fèi)需求，擴(kuò)大游客消費(fèi)市場(chǎng)。

二、設(shè)計(jì)具有地域特點(diǎn)的圖案，突出文化品位

通過市場(chǎng)調(diào)查能夠看到，游客對(duì)于湘繡紀(jì)念品的圖案偏好主要集中在兩個(gè)方面，即自然風(fēng)光和具有湖南人文特色的圖案。

當(dāng)前，市面上的湘繡紀(jì)念品題材設(shè)計(jì)中湖南風(fēng)光素材占比較少，在湘繡紀(jì)念品開發(fā)中應(yīng)注重當(dāng)?shù)仫L(fēng)光題材的設(shè)計(jì)，增加相關(guān)圖案設(shè)計(jì)占比。如世界聞名的張家界景區(qū)、新開發(fā)的崀山風(fēng)景風(fēng)景區(qū)、別具特色的湘西吊腳樓等。通過市場(chǎng)調(diào)查還可以看到，不少游客希望能夠?qū)⒆约旱男は袢诤嫌诰包c(diǎn)風(fēng)光中，尤其是外國游客這樣的需求更加迫切。因此在工藝開發(fā)上可以適當(dāng)增加湘繡DIY和定制服務(wù)，將游客肖像與湘繡工藝相結(jié)合。

楚文化以及特色少數(shù)民族圖案在一般絲織品中較為多見，但是在湘繡紀(jì)念品這些裝飾主題卻很少出現(xiàn)。這就需要設(shè)計(jì)者結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣谙胬C紀(jì)念品開發(fā)中廣泛搜集題材。如苗族、侗族、土家族等少數(shù)民族的圖樣可嫁接移植到湘繡中，豐富其圖案設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。一般這樣的紋樣工藝設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，除手繡外還可以結(jié)合機(jī)繡完成，不但有利于新材料的開發(fā)應(yīng)用，同時(shí)也有利于簡(jiǎn)化工藝成本，提高工藝操作的便捷性。

三、探索機(jī)繡和手繡結(jié)合的新工藝

湘繡開發(fā)為旅游紀(jì)念品，必然會(huì)拉動(dòng)巨大的市場(chǎng)需求，但是如果僅靠手工刺繡遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求。針對(duì)這一問題，可以借鑒日本工藝品生產(chǎn)加工模式，在人工刺繡技術(shù)上加入機(jī)繡工藝，通過兩者的結(jié)合提高產(chǎn)量，同時(shí)也有利于保障湘繡紀(jì)念品質(zhì)量。

機(jī)繡和手繡的結(jié)合生產(chǎn)，有利于控制生產(chǎn)成本，同時(shí)還能擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，滿足旅游紀(jì)念品大批量供應(yīng)需求。譬如當(dāng)前一些湘繡產(chǎn)品，在遠(yuǎn)景刺繡上采取的是機(jī)繡工藝，在近景細(xì)節(jié)上則以手繡為主。兩者結(jié)合不但有效壓縮了工藝成本，同時(shí)還有利于形成薄利多銷的市場(chǎng)格局。

此外，在工序方面應(yīng)進(jìn)一步簡(jiǎn)化，可結(jié)合其他材料應(yīng)用，還可以適當(dāng)借鑒民間傳統(tǒng)刺繡工藝如網(wǎng)針、盤針等裝飾手法，如梅花網(wǎng)、云紋網(wǎng)等工藝，借此體現(xiàn)湘繡的紋理之美。通過刺繡工藝的發(fā)展，創(chuàng)新湘繡審美風(fēng)格，使其更具時(shí)尚審美價(jià)值。

四、拓展湘繡材料、優(yōu)化工藝、應(yīng)用多元材料

現(xiàn)代人在衣食住行消費(fèi)方面已經(jīng)與以往有很大不同，因此在湘繡紀(jì)念品開發(fā)中不能局限于傳統(tǒng)的絲綢、錦緞等面料，在湘繡裝裱上也不能局限于傳統(tǒng)的木質(zhì)、玻璃以及金屬框架。

首先，在湘繡紀(jì)念品設(shè)計(jì)中要突出多元材質(zhì)特點(diǎn)，譬如引入楚錦新工藝。面料選擇從傳統(tǒng)絲綢拓展到具有湖南民俗特色的織物中，如湖南土布、棉麻織布等。在圖案選擇上則增加少數(shù)民族特有的紋樣以及圖騰，從而體現(xiàn)湘繡中濃郁的民俗特色。

同時(shí)，還可以將湘繡工藝與日用品設(shè)計(jì)相結(jié)合，以拓展其市場(chǎng)應(yīng)用范疇。例如可以通過手繡或者機(jī)繡形式在湖南土特產(chǎn)外包裝上增加湘繡元素；或者將其設(shè)計(jì)為手機(jī)殼圖案；或者在各類燈具、家具上添加湘繡圖案。通過這些拓展應(yīng)用，不但能夠使湘繡工藝得到創(chuàng)新，而且還能使湘繡工藝與生活用品相結(jié)合，提高其實(shí)用價(jià)值，提升消費(fèi)者的生活品位。

五、改良產(chǎn)品包裝，提高湘繡紀(jì)念品附加值

包裝不僅僅是指包裹商品的外殼，包裝的真正價(jià)值在于提高商品的藝術(shù)審美價(jià)值、突出其文化品位，起到宣傳推廣和品牌塑造的作用。在湘繡紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)中，可以適當(dāng)借鑒日本工藝品包裝設(shè)計(jì)方式，對(duì)其包裝風(fēng)格和設(shè)計(jì)樣式進(jìn)行改良。在湘繡外包裝設(shè)計(jì)中，首先需要結(jié)合湖南特有的湘繡紋樣以及傳統(tǒng)文化中的圖騰作為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，將其中的特色元素提煉出來，通過對(duì)比、夸張、比喻等藝術(shù)手法，表現(xiàn)出湘繡特有的民俗特色和區(qū)域文化特色，吸引游客關(guān)注購買，并獲得更良好的消費(fèi)體驗(yàn)。在湘繡外包裝的文字、色彩搭配以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，需要突出色彩的視覺沖擊力，從而為游客留下深刻記憶，同時(shí)也需要考慮色彩應(yīng)用中的禁忌。在文字設(shè)計(jì)中則可以考慮使用行書、隸書等民俗色彩濃郁的書體，以突出其民俗特色，在說明文字部分則應(yīng)當(dāng)突出文字易于辨識(shí)的特點(diǎn)。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上需要突出其合理性，用料簡(jiǎn)約、體積緊湊，以便于游客購買攜帶。

在包裝材質(zhì)的選擇上則需要突出湖南本特色，采用竹子、藤條、宣紙、木材、陶制品等這些天然材質(zhì)，能夠突出因地制宜的選材特，顏色既能夠突出傳統(tǒng)審美特點(diǎn)，也有利于體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保特色。

除了上述結(jié)合產(chǎn)品特色所進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)外，還可以搭配設(shè)計(jì)闡明其歷史淵源、發(fā)展演變、工藝特色、技法特點(diǎn)的湘繡說明書。這樣的設(shè)計(jì)不但能夠使消費(fèi)者了解其歷史和文化價(jià)值，同時(shí)還能夠成為宣傳湘繡的一張名片。此外，高檔湘繡要出具資質(zhì)認(rèn)證書，或者簽署高級(jí)美術(shù)大師的親筆簽名，以提高收藏價(jià)值。

六、拓展市場(chǎng)，創(chuàng)立品牌文化效應(yīng)

品牌能夠體現(xiàn)出商品的特色與價(jià)值，在湘繡紀(jì)念品開發(fā)中，品牌價(jià)值尤其重要。但是一直以來，在旅游紀(jì)念品開發(fā)中品牌意識(shí)淡漠，造成國內(nèi)旅游紀(jì)念品品牌影響力不足。湘繡紀(jì)念品品牌的創(chuàng)設(shè)，不但能夠提高經(jīng)濟(jì)收益，而且還能形成游客購買驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)為區(qū)域文化和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳?；诖耍嚓P(guān)部門要注重發(fā)掘傳統(tǒng)湘繡品牌，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)典品牌的保護(hù)作用，利用技術(shù)創(chuàng)新和VI設(shè)計(jì)激發(fā)品牌活動(dòng)。對(duì)于新創(chuàng)品牌則需要給予更多的營銷支持和政策支持，以幫助其打響知名度。

當(dāng)前，旅游者對(duì)于湘繡紀(jì)念品的需求更加多樣，除作為居家裝飾之外，還有不少游客將其作為收藏或者饋贈(zèng)佳品，這就需要企業(yè)針對(duì)不同市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)出更具個(gè)性化的湘繡產(chǎn)品，突出市場(chǎng)定位，打造品牌效應(yīng)。在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上有所發(fā)展，關(guān)注不同消費(fèi)層需求，從而找到市場(chǎng)切入點(diǎn)，確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)主體路線。同時(shí)還需要在營銷渠道建設(shè)上不斷拓展，通過網(wǎng)絡(luò)打造新的銷售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下經(jīng)營協(xié)調(diào)發(fā)展。

在品牌建立的過程中，除湘繡藝術(shù)品開發(fā)外，還可以與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，與湖南較有影響力的家紡企業(yè)和家具企業(yè)合作。如夢(mèng)潔家紡就曾推出了以湘繡為特色的系列家紡產(chǎn)品，憑借雙方的發(fā)展實(shí)力實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而形成具有區(qū)域特色的文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的雙贏格局。

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本文為2015年湖南省教育廳資助科研項(xiàng)目《湖湘文化背景下湘繡旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)研究》階段性成果，編號(hào)：15C0291endprint