【內(nèi)容提要】新媒體時(shí)代，各大傳統(tǒng)媒體紛紛尋找轉(zhuǎn)型出路，《西藏日?qǐng)?bào)》也不例外。大型系列采訪(fǎng)報(bào)道正是《西藏日?qǐng)?bào)》戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重大舉措之一?！把┯蜻吘€(xiàn)行”記者深入農(nóng)牧區(qū)，以極具特色的視角，報(bào)道西藏地區(qū)改革開(kāi)放30年來(lái)的歷史變遷和巨大變化，不僅為《西藏日?qǐng)?bào)》的轉(zhuǎn)型探索出一條堅(jiān)定的道路，也為其他少數(shù)民族新聞報(bào)刊提供了轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】《西藏日?qǐng)?bào)》戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 采訪(fǎng)報(bào)道

一、“雪域邊線(xiàn)行”采訪(fǎng)背景

在21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體傳播形式的出現(xiàn)和普及，雖然給傳媒行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但也給傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。報(bào)紙發(fā)行量急劇下降，廣告商撤資，媒體行業(yè)裁員，這些現(xiàn)狀都令傳統(tǒng)媒體的發(fā)展越來(lái)越窘迫，于此，各大傳統(tǒng)媒體紛紛伺機(jī)轉(zhuǎn)型，中共西藏自治區(qū)委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)——《西藏日?qǐng)?bào)》也不例外。

為了能在傳播媒介發(fā)展洪流中穩(wěn)住陣腳，《西藏日?qǐng)?bào)》采取了一系列改革措施，不斷加強(qiáng)改革力度以適應(yīng)新媒體環(huán)境。在西藏率先發(fā)展新媒體，逐漸發(fā)展形成了《西藏日?qǐng)?bào)》漢藏文報(bào)、《人民日?qǐng)?bào)》藏文版、《高原新農(nóng)村》雜志、中國(guó)西藏新聞網(wǎng)、快搜西藏網(wǎng)的“七報(bào)一刊兩網(wǎng)”和以快搜西藏客戶(hù)端為龍頭的16個(gè)新媒體集群。①初步形成了以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、刊物、視頻、客戶(hù)端等全媒體融合的發(fā)展格局。

在加強(qiáng)建設(shè)新媒體矩陣的同時(shí)也加緊對(duì)《西藏日?qǐng)?bào)》的轉(zhuǎn)型。一是進(jìn)行報(bào)社新聞?wù)w改革。在對(duì)漢文報(bào)與藏文報(bào)兩次擴(kuò)版后，第三次改版以提高報(bào)紙的可讀性與導(dǎo)向性為目的，將新聞性放在首位；二是設(shè)立地方新聞版擴(kuò)大新聞采編隊(duì)伍。這一舉措擴(kuò)大了《西藏日?qǐng)?bào)》的影響力，同時(shí)報(bào)社開(kāi)始構(gòu)建全媒體的采編結(jié)構(gòu)；三是印刷技術(shù)更新，保證了報(bào)紙的出版質(zhì)量；四是采編分離，加強(qiáng)了對(duì)內(nèi)部人員的管理；五是進(jìn)行大型采訪(fǎng)報(bào)道，這是報(bào)社主動(dòng)提升水平和樹(shù)立地位的一個(gè)重大舉措。筆者此次以《西藏日?qǐng)?bào)》在轉(zhuǎn)型期所采取的大型采訪(fǎng)報(bào)道舉措為切入點(diǎn)，選取其在2009年獲得第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的一等獎(jiǎng)作品“雪域邊線(xiàn)行”，從采寫(xiě)特點(diǎn)等方面來(lái)分析《西藏日?qǐng)?bào)》在轉(zhuǎn)型時(shí)期的舉措，在這一特殊時(shí)期的發(fā)展價(jià)值和意義，從而為其他少數(shù)民族新聞報(bào)刊的轉(zhuǎn)型起到良好的借鑒作用。

在改革開(kāi)放30年之際，西藏日?qǐng)?bào)社在思索如何以尋常的采訪(fǎng)形式做出不一樣的改革成績(jī)匯報(bào)時(shí)，“雪域邊線(xiàn)行”應(yīng)運(yùn)而生。報(bào)社以祖國(guó)西藏邊境地區(qū)為采訪(fǎng)目的地，用最偏遠(yuǎn)地區(qū)30年的巨大變遷來(lái)力證改革開(kāi)放這一正確的歷史決策，從而達(dá)到更好的報(bào)道目的，提高報(bào)社影響力。在開(kāi)始采訪(fǎng)時(shí)，報(bào)社派出20多名記者分為5組，以林芝、山南、日喀則、阿里、那曲、昌都等六個(gè)地區(qū)共33個(gè)縣（區(qū)）為采訪(fǎng)地點(diǎn)，從林芝察隅縣開(kāi)始順時(shí)針?lè)较虿稍L(fǎng)，到昌都地區(qū)的左貢縣結(jié)束，歷時(shí)3個(gè)月左右，采寫(xiě)出各個(gè)地區(qū)最具特色的特產(chǎn)、風(fēng)景名勝、民俗風(fēng)情、傳奇人物等，用圖文并茂、極其生動(dòng)的語(yǔ)言多角度地展示邊境地區(qū)人民生活的巨大變化，全面地反映改革開(kāi)放30年來(lái)所取得的巨大成就。

二、“雪域邊線(xiàn)行”采寫(xiě)特色

“雪域邊線(xiàn)行”以改革開(kāi)放30年來(lái)西藏邊境地區(qū)人民生活所發(fā)生的巨大變化來(lái)印證改革開(kāi)放這一正確歷史決策，其采訪(fǎng)角度和稿件形式等都有所突破。

（一）采訪(fǎng)地點(diǎn)的特殊性

此次大型采訪(fǎng)活動(dòng)“雪域邊線(xiàn)行”從林芝察隅縣開(kāi)始，深入到西藏邊境最深、最偏、最遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村部落，采訪(fǎng)祖國(guó)最邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)牧民，用雙眼去見(jiàn)證改革開(kāi)放為人民生活帶來(lái)的變化。像林芝地區(qū)的墨脫縣，被世人稱(chēng)為“隱藏在云霧、雪山、密林中的人間絕域”“地球上的最后秘境”。墨脫曾經(jīng)因?yàn)榈刭|(zhì)條件復(fù)雜、氣候惡劣等原因，是全國(guó)唯一一個(gè)不通公路的縣，進(jìn)出墨脫的道路屬于非等級(jí)建議公路，每年僅開(kāi)通3個(gè)月，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)間僅靠騾馬驛道相通。經(jīng)記者采訪(fǎng)了解到，2008年國(guó)務(wù)院已經(jīng)正式批準(zhǔn)墨脫公路建設(shè)，撥款9.5億元打通墨脫與外界聯(lián)系的道路。這些采訪(fǎng)地點(diǎn)的選擇無(wú)不是祖國(guó)最偏遠(yuǎn)最易被改革的春風(fēng)繞過(guò)的地方，而正是這些最易被忽視之地的發(fā)展才是此次報(bào)道最有說(shuō)服力的證據(jù)。

（二）選取最具特色與價(jià)值的角度

“雪域邊線(xiàn)行”共采寫(xiě)稿件50余篇，每一篇都寫(xiě)出了最具當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)土人情。像林芝地區(qū)山高林密，藥材分布十分廣泛、種類(lèi)多質(zhì)量好，尤以米林地區(qū)為盛。而米林的藏語(yǔ)意思即為“藥州”。在這篇《“藥州”叩開(kāi)現(xiàn)代之門(mén)》的新聞稿中，記者從地理位置、氣候等方面介紹米林何以成為“藥州”發(fā)祥地的原因后，引出上個(gè)世紀(jì)80年代生產(chǎn)自由村民采藥補(bǔ)貼家用，到近幾年蟲(chóng)草價(jià)格上漲村民競(jìng)相采摘，其他藥材被忽視，藥農(nóng)漸漸消失的現(xiàn)狀。到目前隨著科技發(fā)展，米林縣形成以科技為基礎(chǔ)進(jìn)行藥材馴化、規(guī)模種植發(fā)展的現(xiàn)代化藥業(yè)，逐漸建立起藏藥品牌。那曲地區(qū)的雙湖特別區(qū)地處羌塘國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)腹地，被稱(chēng)為“野生動(dòng)物的樂(lè)園”，這里也有號(hào)稱(chēng)世界第三級(jí)的普若岡日冰川，是許多旅游探險(xiǎn)者探險(xiǎn)的樂(lè)園。記者以《趣說(shuō)“雙湖”的野牦?！窞轭}，講述改革開(kāi)放30年來(lái)當(dāng)?shù)卮迕駨淖非蠼?jīng)濟(jì)利益大肆捕殺野牦牛、藏羚羊等野生動(dòng)物，到環(huán)境保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，野牦牛數(shù)量激增甚至影響牧民正常的生產(chǎn)生活，可謂是“喜憂(yōu)參半”。每一個(gè)地方都有它無(wú)法被復(fù)制的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這些獨(dú)一無(wú)二正是此次報(bào)道的亮點(diǎn)和點(diǎn)睛之處。

（三）配發(fā)言論，附以相關(guān)鏈接

在此次系列新聞報(bào)道中，從報(bào)道文體上看最顯著的一個(gè)特征在于每一篇新聞報(bào)道之后都會(huì)緊跟一小段簡(jiǎn)短的言論，以相關(guān)鏈接的形式出現(xiàn)，這些多數(shù)都是報(bào)社編輯在后期排版時(shí)，針對(duì)每篇通訊稿而配發(fā)，或是當(dāng)?shù)仫L(fēng)景特色，或是采訪(fǎng)內(nèi)容的相關(guān)知識(shí)，亦或是某種文化風(fēng)俗的介紹等等，無(wú)一不滿(mǎn)足讀者的好奇心，極大地增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性。例如在林芝米林縣采寫(xiě)的題為《大峽谷：山水的名片》新聞稿后，就將所采寫(xiě)對(duì)象位于林芝地區(qū)世界上最深、最寬、最長(zhǎng)的大峽谷——雅魯藏布大峽谷的風(fēng)貌景觀及其科研價(jià)值以相關(guān)鏈接形式呈現(xiàn)。又如在日喀則吉隆縣采寫(xiě)的《三代夏爾巴人眼中的30年巨變》，將夏爾巴人的住所等情況向讀者做以簡(jiǎn)單介紹。再有阿里地區(qū)札達(dá)縣《古格遺址：千年之謎述說(shuō)今日新生》，在相關(guān)鏈接中附有古格政權(quán)的建立及其歷史價(jià)值。在這次新聞報(bào)道中，記者編輯力往一處使，共同挖掘材料最有價(jià)值的部分，用圖文并茂的方式將新聞呈現(xiàn)給讀者，增強(qiáng)了新聞的可讀性。

三、“雪域邊線(xiàn)行”對(duì)西藏傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展的借鑒意義

（一）抓住機(jī)遇，通力合作

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道速度和數(shù)量上已大不如新媒體，人們也更傾向于短、平、快的瀏覽模式，傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)采編隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)和自身的公信力得不到發(fā)揮。改革開(kāi)放30年是舉國(guó)歡慶的重要時(shí)刻，這不僅是檢驗(yàn)改革開(kāi)放成果的時(shí)刻，也是我們媒體難得一遇的重大報(bào)道主題。在這一時(shí)刻來(lái)臨之際，《西藏日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟專(zhuān)版用于此次系列報(bào)道，派出的20多名記者奔赴一線(xiàn)，不畏艱辛，走進(jìn)邊境地區(qū)，傳遞出邊境最真實(shí)、最顯著的生活變化，同時(shí)報(bào)社編輯精心編輯排版，在前方記者傳回通訊稿件后，針對(duì)每篇稿件配以簡(jiǎn)短言論，滿(mǎn)足讀者的求知欲，與報(bào)道主題遙相呼應(yīng)。西藏傳統(tǒng)媒體要想在傳媒發(fā)展變革中穩(wěn)住陣腳，就要抓住機(jī)遇，做好新聞報(bào)道策劃，采編通力合作，全社上下擰成一股繩，做出“有深度”“有溫度”的報(bào)道。

（二）重視內(nèi)容，提高影響力

對(duì)于速度與報(bào)道面遠(yuǎn)不及新媒體的傳統(tǒng)媒體而言，“內(nèi)容為王”才是立于不敗之地的法寶。西藏日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子正是深諳此道，早前報(bào)社改革時(shí)，就將新聞性放在首位，以提高報(bào)紙的可讀性。此次“雪域邊線(xiàn)行”大型系列采訪(fǎng)報(bào)道，記者深入到人民內(nèi)部，著眼于當(dāng)?shù)靥厣米约旱乃?jiàn)所聞，或是講述人物故事，或是描繪當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，生動(dòng)、細(xì)致地刻畫(huà)出邊境地區(qū)改革開(kāi)放30年來(lái)的巨大變化，以此印證只有在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下堅(jiān)持改革開(kāi)放，人民的生活才能更加美好，西藏也才能更加繁榮進(jìn)步。而此次報(bào)道也取得了巨大的成功，獲得第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)“報(bào)紙系列報(bào)道”一等獎(jiǎng)，這是《西藏日?qǐng)?bào)》首次獲得中國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，極大地提高了報(bào)社影響力。這也給處于發(fā)展困難之際的其他少數(shù)民族傳統(tǒng)媒體提供了很好的借鑒經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)新聞報(bào)道的深度，用內(nèi)容吸引讀者，提高報(bào)社影響力與公信力。

（三）深入基層，做最真實(shí)的報(bào)道

“好新聞是跑出來(lái)的”，這是每一位新聞工作者都熟記于心的工作法條?！把┯蜻吘€(xiàn)行”之所以能夠取得成功，除了報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子抓住機(jī)遇做出正確的決策外，也與報(bào)社記者不畏艱難，深入農(nóng)牧民群眾當(dāng)中息息相關(guān)。林芝市被稱(chēng)為“地球上最后的秘境”的墨脫縣曾是全國(guó)唯一不通公路的縣，進(jìn)出時(shí)仍依靠屬于非等級(jí)的簡(jiǎn)易公路，路況差、臨時(shí)性橋涵多，并且常出現(xiàn)塌方和泥石流。報(bào)社記者克服困難，采寫(xiě)出墨脫縣從馬幫到拖拉機(jī)再到小轎車(chē)的變化。珠峰是游客們魂?duì)繅?mèng)繞的圣地，定日縣改革開(kāi)放30年來(lái)也以珠峰旅游業(yè)帶動(dòng)了本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可謂是“一座大山帶動(dòng)一大片，一粒棋子搞活一盤(pán)棋”，旅游業(yè)的發(fā)展極大地改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件。日喀則市的定日縣平均海拔5000米，高寒缺氧的環(huán)境并沒(méi)有嚇退前來(lái)采訪(fǎng)的記者，他們用最真實(shí)、最直觀的數(shù)據(jù)展示了定日縣旅游業(yè)的發(fā)展為農(nóng)牧民帶來(lái)的收入變化，用最有說(shuō)服力的事實(shí)證實(shí)改革開(kāi)放30年所取得的成就。由此可見(jiàn)，我們傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該擴(kuò)大新聞采編隊(duì)伍，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的新聞采編人員，用專(zhuān)業(yè)的態(tài)度和不畏艱難的職業(yè)精神采寫(xiě)出最有價(jià)值的新聞。

四、結(jié)語(yǔ)

改革開(kāi)放30年之際，《西藏日?qǐng)?bào)》大型系列采訪(fǎng)報(bào)道不僅為西藏的發(fā)展變化交上了一份滿(mǎn)意的答卷，而且贏得了業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)，也為《西藏日?qǐng)?bào)》贏得了第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)“報(bào)紙系列報(bào)道”的一等獎(jiǎng)，極大地提高了《西藏日?qǐng)?bào)》的影響力和公信力，也為少數(shù)民族傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗(yàn)，用事實(shí)詮釋了好的新聞報(bào)道不僅需要報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)獨(dú)具慧眼抓住機(jī)遇，同時(shí)需要采編隊(duì)伍的通力合作，以“內(nèi)容為王”，做“有深度”“有溫度”的報(bào)道，只有這樣才能走穩(wěn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路。

注釋?zhuān)?/p>

① 孟曉林.西藏日?qǐng)?bào)60年[M].西藏人民出版社，2016.197.

【本文系2016年度西藏民族大學(xué)研究生實(shí)踐與科研創(chuàng)新課題“新媒體時(shí)代《西藏日?qǐng)?bào)》戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型下大型系列采訪(fǎng)報(bào)道研究”的階段性成果，課題編號(hào)：2016mdyjs005】

作者簡(jiǎn)介：梁亞鵬，西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院2015級(jí)研究生

編輯：孟凌霄