目前，新聞娛樂化現(xiàn)象無論是對新聞媒體、從業(yè)人員甚至是整個(gè)輿論環(huán)境都形成了很大的沖擊。新聞娛樂化現(xiàn)象需要我們進(jìn)行批判性的解讀、正確理解與把握。

話題類視聽新聞作品是從分析一個(gè)現(xiàn)象開始，層層推進(jìn)，深入剖析，以點(diǎn)證面，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，從而進(jìn)行評論和思考。

伴隨注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，新聞媒體對受眾市場的爭奪日趨白熱化，新聞媒體也不可避免地走向了商業(yè)化，并伴生了新聞娛樂化現(xiàn)象。

這一現(xiàn)象普遍指的是，嚴(yán)肅性的新聞報(bào)道不斷下降而新聞的娛樂性則顯著增加，各種花邊娛樂新聞、名人軼事、帶刺激性煽情性的新聞、日常發(fā)生的小概率事件等內(nèi)容成為了新聞報(bào)道的重點(diǎn)。此外，媒體從業(yè)者也開始側(cè)重從原本嚴(yán)肅、死板的時(shí)事新聞中挖掘其能夠吸引受眾的娛樂活潑的另一面，故事性、情節(jié)性成為新聞報(bào)道的主要表現(xiàn)形式。新聞娛樂化現(xiàn)象無論是對新聞媒體、從業(yè)人員甚至是整個(gè)輿論環(huán)境都形成了很大的沖擊。

但存在即合理。新聞娛樂化現(xiàn)象需要我們進(jìn)行批判性的解讀、正確理解與把握，并吸收其可取的一面，為我所用。

新聞娛樂化現(xiàn)象的成因

新聞娛樂化現(xiàn)象的成因是多方面的，既有市場競爭的壓力，又有迎合受眾心理的需求，也有新聞報(bào)道發(fā)展規(guī)律的歷史必然性。

新聞娛樂化是一種適應(yīng)市場環(huán)境下媒介激烈競爭的有效手段。當(dāng)代傳媒是包容開放的傳媒，是參與全國乃至全球市場競爭的傳媒。在當(dāng)今形勢下，網(wǎng)絡(luò)媒體以及各式各樣的非網(wǎng)絡(luò)媒體層出不窮，新聞對受眾市場的競爭愈演愈烈，新聞媒體的競爭不得不開始從千篇一律的死板報(bào)道形式轉(zhuǎn)向考慮如何迎合受眾心理需求，贏得受眾的親近與選擇，從而搶奪市場份額，新聞娛樂化無疑成為贏得受眾從而搶占市場最有利的競爭方式。雖然“內(nèi)容為王”一直是媒體領(lǐng)域競爭致勝的關(guān)鍵，但固守過往呆板嚴(yán)肅的新聞報(bào)道和寫作模式已然不能夠適應(yīng)當(dāng)今激烈的市場競爭，新聞報(bào)道“以媒體為中心”的定位開始轉(zhuǎn)向以受眾為中心過渡已成必然。

新聞娛樂化相比傳統(tǒng)形式更能滿足受眾的心理需求。從近幾年的實(shí)踐來看，娛樂化的新聞報(bào)道更貼近受眾的切身感觸，更能滿足受眾的心理需求，拉近新聞報(bào)道和普通百姓之間的距離，也更容易被受眾所接受和喜歡。由此，新聞媒體也更樂意把過去死板嚴(yán)肅的新聞報(bào)道方式逐漸轉(zhuǎn)化為更為平易或充滿戲劇沖突性和故事性的表達(dá)方式。在某些新聞報(bào)道中，娛樂性新聞使新聞去掉了原本的“神秘面紗”，轉(zhuǎn)化為發(fā)生在老百姓身邊的，他們可以切身感觸的事，從而滿足了受眾的心理需求，極大地吸引了受眾的關(guān)注。新聞的娛樂化已經(jīng)顯著的向廣大受眾展現(xiàn)出了新聞的親近面，而大眾對于這種媒介傳播方式也表現(xiàn)出了普遍的歡迎，正是基于這些廣泛的受眾基礎(chǔ)，新聞的娛樂化程度愈發(fā)加深。

新聞娛樂化的利與弊

可以說新聞娛樂化是一把“雙刃劍”，一些人認(rèn)為新聞娛樂化得到了廣大受眾的認(rèn)可與喜愛，帶來了新聞產(chǎn)業(yè)的春天；一些人則認(rèn)為過度娛樂化不僅會降低新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性與媒體的公信力，更有可能會給整個(gè)新聞事業(yè)未來的發(fā)展帶來負(fù)面影響。

新聞娛樂化有利的一面。首先，不可否認(rèn)的是在以往以媒體為中心的報(bào)道與傳播機(jī)制下，新聞的宣傳教育作用確實(shí)收到了很好的效果。但相比與現(xiàn)在，過去的新聞報(bào)道未免顯得過于嚴(yán)肅和死板，遠(yuǎn)離受眾的心理需求和生活需要，無法引起受眾的共鳴。而新聞娛樂化則帶來了新聞媒體前所未有的新局面，在內(nèi)容與形式上都極大地滿足了受眾的需求，吸引了巨大的受眾群體，有效地提高了新聞的閱讀性或收視率。隨之而來的就是巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

此外，新聞娛樂化現(xiàn)象明顯改變了以往新聞傳播和輿論引導(dǎo)嚴(yán)肅呆板的形式，更有利于“寓教于樂”，也更有利于科學(xué)文化知識的普及和信息的廣泛傳播。一方面，集趣味性、生活性、知識性于一體的多元化的新聞資訊，可以極大地?cái)U(kuò)展受眾的新聞視野，受眾可以更容易地在成千上萬條新聞中選擇出自己感興趣的新聞資訊去閱讀。另一方面，“硬”新聞的適度“軟”化，可以更容易的消除受眾與新聞媒體之間的心理隔閡，讓受眾更容易地或者不自覺地接受包含于新聞報(bào)道中的各種具有導(dǎo)向性的信息，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向性。

同時(shí)，新聞娛樂化也有著不利的一面。從現(xiàn)實(shí)來看，目前有些新聞媒體已經(jīng)出現(xiàn)了過度娛樂化的現(xiàn)象，將新聞炒作奉為吸引受眾的“法寶”，或許對于純粹的娛樂新聞炒作一下尚無傷大雅，但有些本應(yīng)嚴(yán)肅的國際、政治、經(jīng)濟(jì)等類的新聞若是被炒作或者獵奇演繹后，就容易造成新聞的低俗與媚俗化，帶來的必將是新聞媒體公信力的下降。其次，新聞娛樂化現(xiàn)象，很容易讓新聞報(bào)道忽略了對新聞事件本身價(jià)值的介紹而過度注重對新聞的娛樂化，有些新聞報(bào)道原本的信息價(jià)值就會越來越得不到受眾應(yīng)有的重視。這種現(xiàn)象則會進(jìn)一步引發(fā)受眾對于除娛樂新聞之外的一切新聞的淡視，以及新聞報(bào)道社會影響力急劇下降。最后，主流媒體無疑承擔(dān)著發(fā)布權(quán)威信息、樹立社會典型、社會輿論監(jiān)督以及文化傳承、宣傳教化、娛樂大眾等多項(xiàng)社會功能。但是有些媒體機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員為了迎合受眾和商家的青睞過分的強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂化，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，全然舍棄了新聞的最初價(jià)值取向，新聞媒體開始把報(bào)道的重點(diǎn)指向一些庸俗新聞，甚至為了增加收益不惜制造假新聞，這無疑違背了新聞的本質(zhì)和價(jià)值。

新聞娛樂化背景下媒體應(yīng)遵循的原則

必須堅(jiān)持新聞報(bào)道的基本規(guī)律，把握好新聞娛樂化的尺度，堅(jiān)決守住新聞從業(yè)者的原則底線，我們才能利用好新聞娛樂化這把“雙刃劍”。

必須堅(jiān)持新聞報(bào)道的基本規(guī)律，始終以傳播信息為報(bào)道初衷。有傳播價(jià)值的信息無疑是新聞的本質(zhì)屬性，新聞報(bào)道的目的則是要滿足受眾對于這些信息的獲取需求。娛樂化的新聞報(bào)道也是新聞報(bào)道，也要遵循新聞的基本傳播規(guī)律。畢竟，新聞不是單純的娛樂行為，它還擔(dān)當(dāng)著傳播信息、引導(dǎo)輿論的重大使命。一篇新聞報(bào)道價(jià)值的大小，要以其及時(shí)性、重要性、影響面、利益相關(guān)性等作為評判指標(biāo)，而不能以是否足夠新奇熱鬧，是否足夠吸引受眾眼球作為標(biāo)準(zhǔn)。

娛樂化包裝要恰當(dāng)。以往的國際、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等新聞多采取“播”或者“報(bào)”的方式，嚴(yán)肅有余又略顯刻板，新聞報(bào)道發(fā)揮的余地有限，而適當(dāng)?shù)膴蕵坊瘎t讓新聞的自由度大一些，報(bào)道形式也可以采用“說”或者“議”等方式，更具親和力，氛圍更輕松。在娛樂化包裝這方面成功的案例有很多：湖南臺的《播報(bào)多看點(diǎn)》，以專家訪談或科學(xué)實(shí)驗(yàn)的方式，解讀真實(shí)發(fā)生的新聞事件，為受眾驗(yàn)證日常生活中某些傳言的真實(shí)性，提供服務(wù)性的生活知識。

新聞從業(yè)者和廣大受眾的媒介素養(yǎng)有待進(jìn)一步提高。新聞傳媒行業(yè)的急速膨脹無疑會導(dǎo)致從業(yè)人員的大量涌入，這些從業(yè)人員入行門檻有高有低，人員素質(zhì)參差不齊。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的雙向互動(dòng)性，受眾的參與、評論又成為了新聞事件的一部分，受眾的反饋對輿論導(dǎo)向也有了很大的影響力。因此，新聞從業(yè)人員和受眾兩方面無疑成為了影響整個(gè)媒介環(huán)境的重要因素。一方面，新聞從業(yè)者要始終堅(jiān)持自己的職業(yè)操守，不斷地學(xué)習(xí)專業(yè)技術(shù)知識，不斷拓寬自己的知識領(lǐng)域，加強(qiáng)對新聞報(bào)道的駕馭能力。另一方面，受眾的文化素質(zhì)和辨別能力也需要進(jìn)一步提高，不至于被錯(cuò)誤的新聞報(bào)道迷惑了方向。社會各界也需要不斷提高文化素質(zhì)和媒介素養(yǎng)，從而在全社會形成良好的新聞輿論氛圍。

新聞傳播的功能有很多，可以傳播信息，也可以娛樂大眾，但新聞的信息傳播性功能應(yīng)始終是第一位的，絕不能顛倒主次。面對新聞娛樂化現(xiàn)象，無論是新聞媒體、從業(yè)人員，還是普通群眾都需要把握好一個(gè)適當(dāng)?shù)某叨龋屝侣剤?bào)道即滿足受眾的信息需求，又不一味地去迎合受眾獵奇心理，讓新聞平易而不諂媚，娛樂而不低俗，貼近生活又不喪失其應(yīng)有的嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

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（作者單位：內(nèi)蒙古日報(bào)社）

編輯：長 青