日前，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布了《食品安全欺詐行為查處辦法（征求意見稿）》，其中一大亮點是規(guī)定了以網(wǎng)絡(luò)、電話、電視、廣播、講座、會議等方式宣傳食品，若包含明示、暗示具有功效或特殊醫(yī)學用途的，或使用“可治療”、“可治愈”等醫(yī)療術(shù)語的情形，均屬于食品宣傳欺詐。

如今，健康養(yǎng)生觀念深入人心，一些食材、保健食品的功效也被宣傳得天花亂墜?？墒?，看似合理的宣傳話術(shù)背后，其實是不擇手段的牟利。雖然“藥食同源”的觀念源遠流長，但食品終究是食品，保健功效也并不能治病。

界定查處包括宣傳欺詐在內(nèi)的食a45ba7439e73258ff6e337a411ff967d5b1211e430a8b60545b5fc59d6b7bd5b品安全欺詐行為，這一新規(guī)是十分必要的。欺詐行為的直接后果不僅騙了百姓的錢，更會讓一些患者耽誤病情。

從市場運行角度看，宣傳欺詐行為混淆了保健食品和藥品的界線，對合法經(jīng)銷的保健食品構(gòu)成不正當競爭，擾亂了市場生態(tài)。從監(jiān)管角度來看，保健食品不管用、購買者被欺騙之類的投訴量居高不下，然而查處起來又受證據(jù)不足、法規(guī)不完善等因素影響，往往只能高高舉起、輕輕放下。

此次新規(guī)之益值得肯定，這不僅有助于解決上述問題，更從法治的角度展示出治理市場亂象的決心，震懾那些魑魅魍魎，讓百姓更加放心，也讓業(yè)界良心感受到公平。

仍需看到的是，制定新規(guī)只是第一步，好的規(guī)定更需要依靠推廣和執(zhí)行。接下來，一要細化條款，讓規(guī)定更具實操性和針對性，如建立失信（違規(guī)）公示制度、行業(yè)黑名單制度等，一處違規(guī)處處受限；二則要通過更多元化的宣傳渠道，幫助人們識別騙術(shù)、便于維權(quán)。更重要的是百姓自己也要“立起家來”，不能總扮演被動角色，應(yīng)以此新規(guī)為契機，主動轉(zhuǎn)變、提高認識，破除傳播迷信，別再給欺詐者可乘之機。

從無到有是件好事，但落實起來并無捷徑可走。如何讓其落到實處、發(fā)揮最大效用，既離不開監(jiān)管者“亮劍”，更需要百姓自身“打鐵”。再遇到“食物可治病”，可別頭腦發(fā)熱地相信，要記得直接舉報！