步入21世紀(jì)，以移動(dòng)手機(jī)為主要載體和其他移動(dòng)終端為輔助的第五媒體的不斷發(fā)展，在很大程度上豐富了媒介傳播的方式和途徑。手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展打破了其他傳統(tǒng)媒體的局限性，實(shí)現(xiàn)了受眾和信息的零距離。此外手機(jī)媒體的這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)又使得受眾成為“草根記者”，讓他們能夠在相對(duì)自由的環(huán)境下成為信息的提供者，而這些優(yōu)勢(shì)恰恰是制約電視等一批主流媒體發(fā)展的瓶頸。為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，電視媒體加快了與其他新興媒體融合的步伐。

4G時(shí)代的到來為手機(jī)媒體的深度發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。近些年來，手機(jī)媒體作為新興媒體在一些方面取得了傲人的成績(jī)，但是由于其信息源的分散性和不確定性，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到其他傳統(tǒng)媒體對(duì)信息來源質(zhì)量的保障，由此導(dǎo)致了信息來源的質(zhì)量難以保證，此外“三人成虎”“捕風(fēng)捉影”式的謠言四起勢(shì)必加劇社會(huì)的恐慌和不穩(wěn)定性。這時(shí)候傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體作為補(bǔ)充，取長(zhǎng)補(bǔ)短，二者相互結(jié)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這樣不僅具有了手機(jī)媒體的信息來源渠道，而且擁有了傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的保障，在一定程度上為電視媒體的發(fā)展注入了新鮮的血液。特別是近些年來電視媒體推出了官方微博、微信等以手機(jī)為主要載體的移動(dòng)終端，大大豐富了電視媒體與聽眾互動(dòng)的形式。聽眾通過官方微博、微信等移動(dòng)客戶端針對(duì)電視節(jié)目發(fā)表自己的意見，同時(shí)再加上專家的解讀，在其平臺(tái)上有針對(duì)性地推出一些便民服務(wù)，針對(duì)聽眾提出較多的問題給予專業(yè)指導(dǎo)。通過融合和相互滲透等渠道，新興的傳播方式受到廣大受眾的追捧，也表現(xiàn)出兩種不同的媒體通過融合迸發(fā)出了強(qiáng)大的生命力！就目前而言，媒體融合能夠使傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)自身的不足，同樣電視媒體在與被稱為“速度媒體”的新媒體也能碰撞出不一樣的火花。利用新媒體伴隨性強(qiáng)的特點(diǎn)，電視可以充分發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，使二者達(dá)到完美融合。

一、互聯(lián)互通，形成雙贏局面

面對(duì)新媒體和電視媒體的融合，傳播學(xué)者向正鵬指出，以微博為主要傳播形式的手機(jī)媒體的應(yīng)用有助于將聽眾和主持人的距離拉近。微博的最大特點(diǎn)就是能夠即時(shí)溝通，在電視節(jié)目中這點(diǎn)相對(duì)滯后，觀眾往往是在電視節(jié)目播出后，才能發(fā)表自己的看法和意見。主持人在現(xiàn)場(chǎng)了解不到觀眾的心聲，節(jié)目錄制后可能達(dá)不到觀眾的觀賞要求。今后，電視節(jié)目在制作時(shí)如能通過手機(jī)媒體平臺(tái)和觀眾互動(dòng)，及時(shí)反饋觀眾信息，就可以調(diào)整節(jié)目，改善現(xiàn)場(chǎng)缺陷，提高節(jié)目播出效果。隨著目前各類媒體的興起，在網(wǎng)絡(luò)上觀看資訊省時(shí)迅捷。但現(xiàn)在很多人為了炒作或提高自身的關(guān)注度，時(shí)常以訛傳訛，甚至報(bào)道假消息。此時(shí)電視媒體作為黨和政府的喉舌，公信力不容置疑，在電視上及時(shí)辟謠十分關(guān)鍵。這樣，對(duì)于類似的假消息，可以通過電視真實(shí)地還原事實(shí)真相，贏得觀眾支持理解。通過網(wǎng)絡(luò)和電視的互通互融加快信息傳播速度，提升觀眾求知、求新的觀看理念。與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，也會(huì)讓電視迅速掌握更多的信息量，在第一時(shí)間播發(fā)各類新聞信息。同時(shí)，借助微博、微信公眾平臺(tái)也能及時(shí)了解受眾喜好，針對(duì)性地對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，更快順應(yīng)時(shí)代，滿足觀眾需求。

二、行業(yè)內(nèi)部資源共享，豐富信息量

作為文化傳媒的一個(gè)重要組成部分，目前的電視臺(tái)大部分還沒有創(chuàng)建出“受眾即用戶”意識(shí)，用戶數(shù)據(jù)庫(kù)信息不完善，更多的是通過中介公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。如果每個(gè)地區(qū)的電視臺(tái)都能建立起忠實(shí)的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟的全國(guó)電視臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)共享，那將是一個(gè)不可估量的用戶群，將為今后電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的基礎(chǔ)，從而使節(jié)目?jī)?nèi)容和播出形式更吸引觀眾。

三、加強(qiáng)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，融入新鮮血液

要使新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合、更好發(fā)展，亟需解決的問題是人才隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)。一方面，原有從業(yè)人員應(yīng)不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)新能力，開拓新思路新思維新方式，在突破中求新求變。另一方面，專業(yè)院校需要培養(yǎng)一批能夠適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的專業(yè)性人才，擔(dān)負(fù)起為社會(huì)服務(wù)的職能，在技術(shù)力量上為新舊媒體的融合發(fā)展提供支撐。只有這樣，電視媒體與新媒體才能夠在市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的道路上越走越遠(yuǎn)。

總之，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，一旦稍有懈怠，便會(huì)失去受眾，在競(jìng)爭(zhēng)中艱難度日或是出現(xiàn)被淘汰的可能。手機(jī)媒體和電視媒體承擔(dān)的宣傳任務(wù)不同，在融合的道路上應(yīng)相互借鑒，相互促進(jìn)，相互激勵(lì)，贏得更多受眾支持，爭(zhēng)得市場(chǎng)，促進(jìn)思想文化事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

（作者單位：黎城縣廣播電視臺(tái)）