一、網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義

網(wǎng)紅的全稱是“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是指在現(xiàn)實(shí)生活或者在網(wǎng)絡(luò)生活中，由于某個(gè)熱點(diǎn)事件或者某個(gè)引起大眾議論的行為而被網(wǎng)民們持續(xù)關(guān)注而走紅的人，他們一般借助各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)收集人氣并獲得廣泛關(guān)注。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則是指通過(guò)包裝網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)，并且形成一條完整的網(wǎng)紅營(yíng)利鏈條的經(jīng)濟(jì)形式，這是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下衍生出的一種新的經(jīng)濟(jì)形式。 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要兩個(gè)條件：一是行得通的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，二是龐大的活躍的粉絲群體。活躍、轉(zhuǎn)化率高、持續(xù)的粉絲群體，搭配上行得通的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，再結(jié)合自己擁有的資源和擅長(zhǎng)的能力來(lái)產(chǎn)生利益。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生原因

國(guó)內(nèi)國(guó)外各大品牌的智能手機(jī)和第四代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，讓網(wǎng)絡(luò)紅人們吸引粉絲的方式變得多樣起來(lái)：不僅有微信、微博，還出現(xiàn)了各種直播平臺(tái)，這些成為他們展示自己的舞臺(tái)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：

（一）文字時(shí)代

1997年到2003年。早期的互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，家用計(jì)算機(jī)價(jià)格也很高，因而網(wǎng)民總體基數(shù)不大。由于有通訊網(wǎng)絡(luò)的約束，這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)民用文字作為主要交流方式，一般都具有優(yōu)秀的文筆和才情，集中出現(xiàn)在各類文字社區(qū)，與資本聯(lián)系不強(qiáng)，沒(méi)有任何商業(yè)運(yùn)作。

（二）圖片時(shí)代

2003年到2009年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得快速進(jìn)步，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入圖文時(shí)代。網(wǎng)民主要活躍在QQ、騰訊微博、新浪微博等社交軟件。讀圖趨勢(shì)越來(lái)越明顯，在這時(shí)期，網(wǎng)紅大多數(shù)是普通人們，他們渴望被關(guān)注，他們成名的方式集中在通過(guò)各種惡搞來(lái)引起圍觀，諸“芙蓉姐姐”之流，但從總體上看網(wǎng)紅與資本并沒(méi)有出現(xiàn)大聯(lián)系。

（三）全媒體時(shí)代

2010年至今，除了原有的QQ、新浪微博的文字、圖片外，還出現(xiàn)了視頻、歌曲等，尤其是視頻直播，網(wǎng)民的日?；钴S平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放慢和十七大“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，資本開(kāi)始更多地投向互聯(lián)網(wǎng)，而網(wǎng)紅與資本的結(jié)合來(lái)到了空前的高度。由此，這一時(shí)期也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真正起飛的黃金時(shí)期。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成功的因素

（一）全頻道網(wǎng)絡(luò)的形成

人們的社交、娛樂(lè)的平臺(tái)愈發(fā)多樣化。搞笑短視頻和直播的流行，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的興旺，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等網(wǎng)絡(luò)衍生內(nèi)容的火熱，為網(wǎng)紅出現(xiàn)提供平臺(tái)，有助網(wǎng)紅吸粉和變現(xiàn)，這也大力推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）變現(xiàn)模式

1.廣告。代言廣告是網(wǎng)紅們變現(xiàn)最快的方式。網(wǎng)紅們創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響粉絲，引起他們共鳴。網(wǎng)紅通過(guò)在創(chuàng)作內(nèi)容中植入廣告，粉絲耳濡目染，所以網(wǎng)紅廣告宣傳效果強(qiáng)，有針對(duì)性，商家也愿意把錢花在網(wǎng)紅身上。以Papi醬為例，她一個(gè)廣告就能盈利30萬(wàn)人民幣，吸金能力可見(jiàn)一斑。

2.粉絲打賞。粉絲可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)送網(wǎng)紅“禮物”。做直播的網(wǎng)紅主播，其主要收入來(lái)源就是靠粉絲贈(zèng)送虛擬禮物， 如火箭、汽車等，這些物品用虛擬貨幣計(jì)量，而虛擬貨幣的充值則需要以人民幣方式進(jìn)行充值。與平臺(tái)直播的豪爽送禮相比較，粉絲對(duì)于“小咖秀”或者文章等內(nèi)容送出的禮物額相對(duì)較小，但也不容小覷。

3.商家代言。演員、歌手、“小鮮肉”等的出場(chǎng)費(fèi)很高，大部分商家請(qǐng)不起，于是就尋找網(wǎng)紅來(lái)做宣傳。其實(shí)演員歌手可以在新浪微博、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺(tái)宣傳，只是對(duì)比之下，網(wǎng)紅出身普通，比較適用廣大消費(fèi)人群，因此中小規(guī)模商家會(huì)更大機(jī)會(huì)找網(wǎng)紅合作。這樣能花最少的成本獲取最大的效益。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)突破瓶頸的對(duì)策

（一）完善自我

作為網(wǎng)紅就應(yīng)該持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量的作品，同時(shí)，提高自身品位，具有廣闊的社會(huì)關(guān)懷和高大的公益精神，堅(jiān)持不懈弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量，這樣才能引起主流社會(huì)的助推，才能可持續(xù)發(fā)展，形成自己的品牌，做自己的代言人，從而引領(lǐng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷持續(xù)規(guī)?；鲩L(zhǎng)。

（二）準(zhǔn)確定位

網(wǎng)紅的風(fēng)格定位必須更加準(zhǔn)確，深化風(fēng)格的理解，探尋更廣大的市場(chǎng)，維系好穩(wěn)定好粉絲群體，挖掘不同的年齡層，不能一成不變。

（三）專業(yè)化資本化

資本是助飛網(wǎng)紅的源泉，越來(lái)越多的網(wǎng)紅發(fā)揮作用，從而推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，因此把資本大部分投到網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，形成工業(yè)化模式，批量推出網(wǎng)紅。同時(shí)也因?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和多渠道的變現(xiàn)方式。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司們?cè)谫Y本的扶持下，也會(huì)把網(wǎng)紅打造得的更加專業(yè)化和品牌化。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種有眾多內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)專業(yè)化、依賴社交的現(xiàn)象級(jí)的全新商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛大背景下衍生的新經(jīng)濟(jì)模式，成為新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，加速我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)紅也并非昔日低俗炒作的代名詞，當(dāng)網(wǎng)紅遇到了資本，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便迅速崛起。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不會(huì)曇花一現(xiàn)，在未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必將發(fā)展到新高度。（作者單位為廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院）