馬嘉玥 葉琳 沈陽(yáng)工學(xué)院

我國(guó)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探析

馬嘉玥 葉琳 沈陽(yáng)工學(xué)院

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是世界最具吸引力的產(chǎn)業(yè)之一，然而我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)水平落后，發(fā)展緩慢，這與我國(guó)不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、落后的觀(guān)念和技術(shù)手段不無(wú)關(guān)系。為了加快我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀方面的研究并尋找解決方法顯得十分必要。

動(dòng)畫(huà) 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 對(duì)策

1 世界及中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷史已愈百年，而且日漸成為全球藝術(shù)文化主流，各國(guó)都把動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)當(dāng)作重要的產(chǎn)業(yè)。例如，美國(guó)的動(dòng)漫業(yè)是最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，日本動(dòng)漫業(yè)是其第二大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。因此，世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)大國(guó)的重要產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作起步較早，但是發(fā)展緩慢。動(dòng)畫(huà)作品的數(shù)量和質(zhì)量難以滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。因此我國(guó)龐大的動(dòng)漫市場(chǎng)，被美、日等國(guó)紛紛搶占。不僅使我們?cè)诮?jīng)濟(jì)上蒙受損失，而且西方動(dòng)畫(huà)文化不斷輸出的價(jià)值觀(guān)，難免對(duì)我們?cè)斐韶?fù)面影響。因此，創(chuàng)造中國(guó)民族動(dòng)畫(huà)是我國(guó)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者肩負(fù)的重任。

2 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問(wèn)題

2.1 動(dòng)畫(huà)題材單一，缺少提煉加工

動(dòng)畫(huà)取材和創(chuàng)作非常講究，如果只是簡(jiǎn)單的把名著中人物、情節(jié)以動(dòng)畫(huà)的形式表現(xiàn)出來(lái)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。比如1999年央視改編的動(dòng)畫(huà)版《西游記》，僅僅是把原著中的人物進(jìn)行簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)替換，故事情節(jié)則幾乎不變，如此照本宣科的動(dòng)畫(huà)，觀(guān)眾反應(yīng)冷淡也是情理之中。形成鮮明對(duì)比的是，經(jīng)過(guò)美國(guó)迪士尼精心改編的《花木蘭》，在我國(guó)一經(jīng)播放好評(píng)如潮，這與創(chuàng)作者對(duì)故事原著中情節(jié)的精心提煉和加工是密不可分的。

2.2 動(dòng)畫(huà)人才缺乏，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)不合理

2．2．1 我國(guó)目前動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)教育，主要由美術(shù)類(lèi)院校完成。動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)是一個(gè)綜合性專(zhuān)業(yè)，不僅包括動(dòng)畫(huà)基礎(chǔ)制作，還涉及導(dǎo)演、剪輯和特效等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，而目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)院校幾乎沒(méi)有具備這些專(zhuān)業(yè)的師資條件，嚴(yán)重阻礙了動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)。目前從事動(dòng)畫(huà)業(yè)的多為年輕人，掌握表現(xiàn)深層次文化內(nèi)涵的能力欠缺，而且多數(shù)從事的是基礎(chǔ)的制作，缺乏真正有創(chuàng)意的人才，制約了我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2．2．2 我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)達(dá)，是因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)完整的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)存在壟斷現(xiàn)象，有能力和興趣制作動(dòng)畫(huà)的公司較少，沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)嚴(yán)重滯后，盈利點(diǎn)單一，嚴(yán)重阻礙了動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展。

3 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

3.1 國(guó)家需要在政策上不斷加大扶持力度

為了扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)被外國(guó)蠶食的被動(dòng)局面，政府應(yīng)該從發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，積極扶持民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，制定我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的基本策略和發(fā)展方向。2006年，國(guó)務(wù)院辦公廳就向省政府轉(zhuǎn)發(fā)了由文化部等10部委的文件《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，并建立了相關(guān)扶持制度，推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地不斷建立，推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，可以進(jìn)一步限制各電視臺(tái)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的播出比例，不斷推薦國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，在全國(guó)電視臺(tái)和各級(jí)動(dòng)畫(huà)頻道優(yōu)先播出。

3.2 要?jiǎng)?chuàng)新動(dòng)畫(huà)題材，在制作上保證品質(zhì)

動(dòng)畫(huà)對(duì)于傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化有著重要的作用。動(dòng)畫(huà)的“利用傳統(tǒng)文化”，是需要?jiǎng)?chuàng)作者通過(guò)思考后再進(jìn)行創(chuàng)造，如果只對(duì)傳統(tǒng)故事“依樣畫(huà)葫蘆”，自然就缺乏新鮮感。要敢于將中國(guó)傳統(tǒng)故事花樣翻新，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)的民族性應(yīng)該在傳承和借鑒中不斷創(chuàng)新。

國(guó)外眾多借鑒和利用中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，并通過(guò)藝術(shù)加工創(chuàng)造出的動(dòng)畫(huà)作品，在我國(guó)都受到追捧。例如美國(guó)迪士尼公司改編的《花木蘭》，其成功在于擅長(zhǎng)改編講故事，并且不惜高投入，在豐滿(mǎn)故事和人物上下足功夫，打造出這樣一部精品。這種對(duì)動(dòng)畫(huà)片勇于突破，創(chuàng)新的精神值得我國(guó)同行學(xué)習(xí)。

3.3 加快動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)，優(yōu)化動(dòng)畫(huà)人才結(jié)構(gòu)

動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)是一個(gè)高投入的學(xué)科，國(guó)家應(yīng)該鼓勵(lì)并扶持企業(yè)與高校聯(lián)合辦學(xué)，積極培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)人才。注重優(yōu)化動(dòng)畫(huà)人才結(jié)構(gòu)，加大導(dǎo)演、編劇、制作等原創(chuàng)人員的培養(yǎng)，使未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才的結(jié)構(gòu)更加完整。

3.4 加快我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，大力發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。

我們可以向日本學(xué)習(xí)，把動(dòng)畫(huà)作為重要的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，并且發(fā)展成完整的產(chǎn)業(yè)鏈：編輯發(fā)行動(dòng)畫(huà)雜志--選擇發(fā)行單行本—進(jìn)行動(dòng)畫(huà)片改編--制造由動(dòng)畫(huà)衍生的周邊產(chǎn)品。發(fā)展更多的卡通圖書(shū)和音像制品等動(dòng)畫(huà)播出市場(chǎng)；發(fā)展與動(dòng)畫(huà)形象有關(guān)的衍生市場(chǎng)如玩具、服裝等，創(chuàng)造我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，建立起一個(gè)完整的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能提高我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展，完善動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化已迫在眉睫。國(guó)家應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變觀(guān)念，大力發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，加快動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)。新形勢(shì)下，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域日益廣泛，我們還需要積極拓展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)影視、出版、玩具和服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使我國(guó)躋身動(dòng)畫(huà)制作的強(qiáng)國(guó)之列。

[1]游偉，王霆鈞.長(zhǎng)影美術(shù)片的發(fā)生與發(fā)展 [J].吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2002（3）：22-27.

[2]魏文勇.日本的動(dòng)畫(huà)特點(diǎn)[J].文教資料，2009（25）：99-100.

馬嘉玥,女，遼寧沈陽(yáng)人，1996年，漢族，沈陽(yáng)工學(xué)院 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)；葉琳（通訊作者），女，遼寧沈陽(yáng)人，漢族，單位: 沈陽(yáng)工學(xué)院 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，職稱(chēng)：講師，學(xué)歷：碩士，研究方向：動(dòng)畫(huà)。