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        一大撥民營美術(shù)館產(chǎn)生的背后

        2017-12-27 23:07:13周文翰
        投資與理財 2017年12期
        關(guān)鍵詞:個展當代藝術(shù)美術(shù)館

        周文翰

        在沒有捐贈減免稅收等正式制度的背景下,民營美術(shù)館的生存主要依靠創(chuàng)辦人出資支持,這將導(dǎo)致美術(shù)館與企業(yè)的經(jīng)營狀況緊密相關(guān),一旦企業(yè)遭遇危機,美術(shù)館也將無法幸免。

        2009年以后,從中央到地方鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,美術(shù)館建設(shè)也作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市改造的重點項目。一方面出現(xiàn)了很多省市修建的國立美術(shù)館,甚至北京的宋莊鎮(zhèn)也修建了宋莊美術(shù)館,另一方面則是上海、北京、廣州、成都、南京等一二線城市出現(xiàn)了企業(yè)家、收藏家開設(shè)的側(cè)重當代藝術(shù)展覽和收藏的民營美術(shù)館,相比上一波美術(shù)館熱中地產(chǎn)商獨大的情形,開設(shè)場館的企業(yè)家、收藏家背景更為多元化。

        這一波熱潮中各種“美術(shù)館”數(shù)量大增,除了部分公立美術(shù)館和較有實力的民營美術(shù)館可以長期運營和舉辦展覽外,一二三四線城市出現(xiàn)了很多中小型“美術(shù)館”,多數(shù)都是以展覽中心、畫廊形式運營。而很多美術(shù)館的修建也是地產(chǎn)企業(yè)獲得政府優(yōu)惠資源交換的產(chǎn)物,部分企業(yè)用修建美術(shù)館名義獲得文化產(chǎn)業(yè)用地,實際僅有少部分土地用于建設(shè)美術(shù)館,多數(shù)修建商業(yè)設(shè)施出售或者出租。

        上海是這一波美術(shù)館熱的中心,上海洛克菲勒集團外灘源綜合開發(fā)有限公司設(shè)立的中型的外灘美術(shù)館因為出資舉辦一系列著名藝術(shù)家的個展、年輕藝術(shù)家的探索性展覽而引人關(guān)注。震旦集團的震旦美術(shù)館、地產(chǎn)開發(fā)商戴志康的喜馬拉雅美術(shù)館2013年開張,龍美術(shù)館西岸館、余德耀美術(shù)館2014年落戶上海徐匯區(qū)政府積極推動的“西岸文化走廊”,后兩家美術(shù)館都以舉辦著名藝術(shù)家的展覽著稱,常常引起上海時尚界的關(guān)注。地產(chǎn)開發(fā)商上海明園集團曾在2004年在上海市徐匯區(qū)創(chuàng)辦一家展館面積600平方米的藝術(shù)中心,2013年改名上海明圓美術(shù)館,2014年該集團將上海市閘北區(qū)自己地產(chǎn)項目邊的原上海造紙機械廠占地面積3500平米的工作車間改造成明圓當代美術(shù)館,側(cè)重推動以視覺表演為基礎(chǔ)的當代藝術(shù)活動,特別關(guān)注實驗劇場和多媒體展演。2016年金融企業(yè)復(fù)星集團在BFC-外灘金融中心大廈設(shè)立了復(fù)星藝術(shù)中心,2017年溫州商人鄭昊在上海開設(shè)了昊美術(shù)館,開館展為德國藝術(shù)家朱利安·羅斯菲德的個展“宣言:朱利安·羅斯菲德”,整個美術(shù)館據(jù)悉將由四個部分構(gòu)成:美術(shù)館、設(shè)計中心、雕塑公園和國際策展人駐留項目。地產(chǎn)企業(yè)上海寶龍集團也在上海閔行區(qū)開設(shè)了占地面積超過2萬平米的寶龍美術(shù)館。

        在北京,2012年一家地產(chǎn)商在北京西部的地產(chǎn)項目中開設(shè)了中間美術(shù)館,曾經(jīng)舉辦一系列年輕藝術(shù)家的展覽和研究性的展覽。2014年企業(yè)家、收藏家閆士杰和曹梅夫婦創(chuàng)辦的紅磚美術(shù)館在北京一號地藝術(shù)區(qū)東側(cè)開館,它具有現(xiàn)代東方風(fēng)格的園林,舉辦的高質(zhì)量展覽使得它成為了北京最為重要的當代藝術(shù)博物館之一,先后舉辦了幾個引人注目的重要藝術(shù)家個展和群展。如2015年舉辦了“蛇杖 II —黃永砅國際巡回展”,2016年舉辦了法國著名藝術(shù)家塔提亞娜·圖薇( Tatiana Trouvé)、勞拉·普羅沃斯特(Laure Prouvost)的雙個展。同年木木美術(shù)館在北京798藝術(shù)區(qū)開幕,他們以舉辦創(chuàng)新的中小型展覽著稱。

        2016年羅紅攝影藝術(shù)館在北京開幕,側(cè)重展示這位企業(yè)家兼攝影家自己的風(fēng)光和動物攝影作品,但是開放式的庭院已經(jīng)成為許多北京人周末休閑的一處著名公共場所。2017年9月影視業(yè)大亨王中軍在北京開設(shè)了中等規(guī)模的松美術(shù)館,開幕首展“從梵·高到中國當代藝術(shù)”展出了他個人收藏的從梵高、畢加索到劉小東、曾梵志等藝術(shù)名家的作品。不過,開幕當月180元的高昂票價和說不上完善的美術(shù)館設(shè)施——沒有咖啡廳,藝術(shù)商店也還在籌備中,也沒有舉辦面向公眾的公共教育活動——似乎表明它目前更像一個高級私人會所式的場所,未來的進一步發(fā)展值得觀察。

        這一波建設(shè)熱仍然處于繼續(xù)發(fā)展中,未來的前景并不十分明朗:在沒有捐贈減免稅收等正式制度的背景下,民營美術(shù)館的生存主要依靠創(chuàng)辦人出資支持,這將導(dǎo)致美術(shù)館與企業(yè)的經(jīng)營狀況緊密相關(guān),一旦企業(yè)遭遇危機,美術(shù)館也將無法幸免。各個機構(gòu)也在進行各種運營探索,如UCCA當代藝術(shù)中心這樣的機構(gòu),基本按照國際性藝術(shù)中心的形式運營,2015年他們的創(chuàng)辦人出資、藝術(shù)商店銷售、理事贊助、慈善拍賣大約各占資金來源的四分之一。另有一些企業(yè)是從文化產(chǎn)業(yè)投資角度進入的企業(yè),他們將美術(shù)館作為產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán),試圖依托美術(shù)館,向藝術(shù)品投資、藝術(shù)品交易等上下游發(fā)展,但是還沒有特別成功的探索。

        目前相對活躍的美術(shù)館,多數(shù)還是地產(chǎn)、金融等大型企業(yè)創(chuàng)立的美術(shù)館,資金相對更有保證。按照有關(guān)法律法規(guī),民營美術(shù)館只有經(jīng)過文化局、民政局兩個部門的審批,獲得非營利牌照,才能得到政府的支持和資金扶持。調(diào)研顯示,如北京市各種名義的美術(shù)館數(shù)量有上百家,但截至2016年,獲得非營利牌照的僅有13家。

        北京、上海、成都、南京等中國一二線主要城市出現(xiàn)的民營美術(shù)館、國企美術(shù)館打破了政府管理下的公立美術(shù)館獨大的情況,讓美術(shù)館界出現(xiàn)了競爭性的格局,他們在全國、地區(qū)層面彼此競爭舉辦更高質(zhì)量的展覽和公共教育,吸引更多傳媒的關(guān)注,帶動更多觀眾入場。民營美術(shù)館出于競爭和創(chuàng)立品牌形象的目的,加上與市場經(jīng)濟活動關(guān)聯(lián)密切,往往更愿意參照主流商業(yè)規(guī)則,構(gòu)建公共關(guān)系和媒體形象,重視公共傳播的作品,也更愿意使用新媒體等創(chuàng)新形式,宣傳推廣有關(guān)展覽、活動。

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