劉泓伶 重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院

信息時代背景下VI設(shè)計簡述

劉泓伶 重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院

視覺識別系統(tǒng)是在現(xiàn)代工業(yè)革命時期出現(xiàn)的，它是企業(yè)識別系統(tǒng)中一個非常重要的組成部分，信息時代背景下企業(yè)VI必須與時代發(fā)展相適應(yīng)，呈現(xiàn)出與工業(yè)時代不同的新的視覺形象特征。本文主要從多個角度對信息時代企業(yè)VI設(shè)計進行分析，供大家參考。

信息時代 企業(yè) VI設(shè)計

在CI系統(tǒng)中VI是最直接、有效的宣傳手段，它將企業(yè)與產(chǎn)品形象進行統(tǒng)一，樹立良好視覺形象，從而達到產(chǎn)品促銷的目的。與CI剛引入中國時相比，多方面已經(jīng)發(fā)生明顯變化，陳舊的設(shè)計理念已經(jīng)不能與時代發(fā)展相適應(yīng)，必須通過變革來適應(yīng)時代的發(fā)展。

1 信息時代對VI設(shè)計的影響

當今信息時代背景下，其設(shè)計具有多樣性、開放性、交互性等諸多特點，信息時代和以往的每個時代都存在很大不同，對不同領(lǐng)域的影響力也各有不同。VI設(shè)計在無形之中連接著企業(yè)與受眾，它是企業(yè)一項非常重要的無形資產(chǎn)，隨著時代變化，VI設(shè)計也在發(fā)生著變革和進步，VI設(shè)計中信息時代的特征愈發(fā)明顯。不得不說，以前的企業(yè)VI設(shè)計中存在很多實質(zhì)性問題，很多模板、理念都不能隨著時代的變化而變化，機械式的設(shè)計理念被視為業(yè)界的標準，這些問題的出現(xiàn)已經(jīng)不能使受眾與企業(yè)的初衷思想得到滿足，因此不能達到預(yù)期效果。隨著信息時代的到來，人們可以在第一時間掌握社會發(fā)展趨勢，利用多媒體了解到受眾的心理，從而幫助其達成目標，可見信息時代對企業(yè)VI設(shè)計的影響是非常深的。

2 信息時代企業(yè)VI設(shè)計應(yīng)用及變化趨勢

信息時代給我們帶來的是方便快捷，改變了我們的生活方式，縮短了空間距離，在這種時代背景下，企業(yè)VI設(shè)計必須打破常規(guī)突出獨特性，從以前靜態(tài)框架中走出來朝著動態(tài)化方向發(fā)展，同時樹立起屬于自己的品牌，展開多元化的企業(yè)VI設(shè)計。

2.1 打破統(tǒng)一突出獨特性

現(xiàn)代企業(yè)蓬勃發(fā)展，多種多樣的企業(yè)品牌不斷吸引著我們的眼球，怎樣在激烈的市場競爭中獲得生存和發(fā)展，成為企業(yè)關(guān)注的重要課題。企業(yè)不僅要有一定的內(nèi)在優(yōu)勢，同時還應(yīng)將品牌效應(yīng)做好。VI設(shè)計多種多樣，其目的都是在市場中獲得屬于自己的視覺領(lǐng)地，引起廣大客戶的關(guān)注，所以必須要打破傳統(tǒng)，避免相似、相同，在設(shè)計中求新立異，擁有自身的“獨特性”。

2.2 靜態(tài)VI設(shè)計動態(tài)化發(fā)展

信息時代背景下，企業(yè)VI設(shè)計不斷發(fā)展、延伸，很多新的發(fā)展和變化開始出現(xiàn)，靜態(tài)VI設(shè)計通常需要按照相同框架對多種情境模式進行套用，這種方式在實施過程中很難與多變的環(huán)境相適應(yīng)，由于環(huán)境是不斷發(fā)生變化的，靜態(tài)VI設(shè)計很難與多變的環(huán)境要求相適應(yīng)，這樣一來VI設(shè)計就必須從“靜態(tài)”發(fā)展為“動態(tài)”。例如重慶小天鵝投資控股有限公司的標志不是一成不變的，而是一系列的，其標志造型統(tǒng)一，根據(jù)企業(yè)各子公司的行業(yè)特點，顏色進行變化，充分體現(xiàn)了VI設(shè)計的動態(tài)化發(fā)展。

2.3 走出標準樹立品牌

在當前科技與文明快速發(fā)展的背景之下，創(chuàng)新理念開始贏得人們的認可，所以VI設(shè)計也必須突破傳統(tǒng)與守舊，隨著時代的發(fā)展，在規(guī)范性的系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)上做出改變，當前企業(yè)品牌越來越多，現(xiàn)在已經(jīng)不能利用標準色與標準字涵蓋企業(yè)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵與形象，這種情況下企業(yè)VI設(shè)計必須勇于打破“規(guī)范性”，從“規(guī)范性”走向“不規(guī)范性”，這樣才能將企業(yè)的中心思想充分表達出來，不斷推動企業(yè)品牌的發(fā)展。例如，伊利品牌“四個圈”，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現(xiàn)方法上略有不同，充分體現(xiàn)了在統(tǒng)一上突出不規(guī)范性的理念。

2.4 展開多元化與數(shù)字化設(shè)計

當代社會，信息為我們提供了廣闊的創(chuàng)意空間，VI設(shè)計多元化在網(wǎng)絡(luò)信息的映射之下開始呈現(xiàn)出來。原來的VI設(shè)計單純將企業(yè)思想轉(zhuǎn)化成圖形和文字，這種“單一化”的VI設(shè)計已經(jīng)不能與現(xiàn)代人的需求相適應(yīng)。信息時代中VI創(chuàng)意、造型及色彩等各面都出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢，從原來的簡單風(fēng)格逐漸發(fā)展為多元化風(fēng)格。同時，VI設(shè)計開始朝著廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域發(fā)展，優(yōu)秀的企業(yè)VI需要進行數(shù)字化發(fā)展，這種新的發(fā)展替代了原來“單一化”的VI設(shè)計。例如，三星的改革戰(zhàn)略取得成功，是基于構(gòu)筑了“技術(shù)先進、時尚簡約、數(shù)碼E化”的多元化與數(shù)字化產(chǎn)品識別系統(tǒng)，三星產(chǎn)品通過信息時代的體育營銷與體驗營銷，并通過數(shù)字媒體進行產(chǎn)品宣傳，取得消費者對整個三星品牌的信賴。

3 結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息對社會各方面的影響變得愈發(fā)明顯，推動著各領(lǐng)域的改革及發(fā)展。企業(yè)VI設(shè)計涉及到很多領(lǐng)域，都受到了信息時代的影響，VI設(shè)計形式、內(nèi)容均發(fā)生了改變，在當前的信息時代背景下，我們必須重新認識企業(yè)VI設(shè)計今后的發(fā)展，走上一條與社會發(fā)展相適應(yīng)、與時代發(fā)展相符合的企業(yè)形象設(shè)計道路，只有這樣才能不斷推動我國社會經(jīng)濟的持續(xù)性發(fā)展。

[1]沈曉櫻,卞建英.論色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計中的應(yīng)用[J].科技資訊,2014,27:224

[2]沈曉櫻,卞建英.中國傳統(tǒng)文化元素在企業(yè)VI設(shè)計中的應(yīng)用研究——以企業(yè)VI設(shè)計過程為例[J].大眾文藝,2014,22:103

[3]程德春,李寧.把握企業(yè)VI設(shè)計中的“主動設(shè)計”——以潘虎的包裝實驗室VI設(shè)計為例[J].工業(yè)設(shè)計,2015,09:65-66