張建宏

摘要：玉雕行業(yè)實行品牌戰(zhàn)略就是將品牌作為工作室的核心競爭力，賦予品牌優(yōu)質的品質保障，在市場運作中獲取差別利潤與價值的玉雕作品經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是玉雕作品在市場經(jīng)濟活動中競爭的產(chǎn)物。戰(zhàn)略的本質是塑造出玉雕工作室的核心專長，形成一己鮮明的工藝特色，以便消費者識別的認可。

關鍵詞：玉器；奢侈品；戰(zhàn)略

玉器是中國古老的傳統(tǒng)手工藝制品，奢侈品最早在西方興起并盛行于世界，二者存在著復雜的關系。玉器在今天的發(fā)展狀況，讓我們看到了在玉器行業(yè)中發(fā)展奢侈品存在著極大的可能性。

和田玉石，從20世紀末到今天，價格已經(jīng)漲了一百倍。由原石雕琢出來的玉器作品，其價格也隨之水漲船高。在中國，玉器行業(yè)在最近幾年里幾乎成了“手藝暴發(fā)戶”最為集中的工藝美術行業(yè)，當然，無法與暴利的房地產(chǎn)業(yè)相提并論。但是它的異軍突起著實讓知玉、懂玉的人大為震驚。玉器在有著數(shù)千年發(fā)展歷史的華夏大地，開啟了自己獨具特色的奢侈品發(fā)展道路。

（一）玉器與奢侈品的差異

談及奢侈品，人們可以總結出“價格貴”、“名氣大”的兩個最大特征，這一主觀判斷也恰恰概括了奢侈品的立世精髓。奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值與品質關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值與有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。玉雕作品在慢慢地演變?yōu)樯莩奁返倪^程中，依然存在著與奢侈品常規(guī)定義相差異的特點，最為集中的反應是，玉雕作品的材質高價位，這是與世界知名奢侈品江詩丹頓名表、勞斯萊斯汽車、愛馬仕皮具等相差異的地方。坦白地講，玉雕作品的高價位是建立在制作材料價位高的基礎上，而非完全取決于品牌和工藝。因此，人們考量一件玉雕作品的價值時，往往會先從玉雕作品的材質優(yōu)劣狀況入手，玉石品質優(yōu)劣很大程度上決定了玉雕作品的價值大小。這一點是玉雕作品與我們耳熟能詳?shù)纳莩奁穮^(qū)別較大的地方。

（二）玉器與奢侈品的共同特性

玉雕作品與奢侈品的差異畢竟不及共同多，玉雕作品本身也具有奢侈品本身所具有“非生活必需品”、“稀缺珍奇”、“無形價值與有形價值關系比值高”等的特性。在中國玉器漫長的發(fā)展時間里，玉器主要是扮演著“裝飾物”角色出現(xiàn)的，并非是生活必需品。人們只是在用玉雕作品裝點自己的生活，寄托自己的理想，因此，從出現(xiàn)到現(xiàn)在，玉器都是“非生活必需品”的身份?！墩f文解字》有注，“玉，石之美者”。凡是精雕細作而成的玉雕作品均是取自美玉制作而成，“黃金有價玉無價”，況且，數(shù)千年的不斷開采，美玉所剩寥寥，玉石的稀缺珍奇性尚且如此，玉雕作品自不必多言。玉雕作品在扮演“生活裝飾品”的同時，也承載著中華民族特有的玉文化情結。玉有五德，仁義智勇潔，成為中國人們修身養(yǎng)性的標準和中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是玉雕作品所具有的無形價值。相對于原石所具有的市場價格這一有形價值，文化積淀這份無形價值則是更為豐盛。

（三）玉器的奢侈化之路

中國是全球奢侈品消費的大市場之一，2010年，中國消費者購買了107億美元的奢侈品，占當年全球消費品市場的四分之一。但是，中國自主奢侈品牌少之又少，可以說，大量的國內(nèi)資金流入到了外國人手中。尤其是文化行業(yè)的奢侈品牌，中國更少。將玉雕作品培養(yǎng)成為奢侈品，并廣為中國國人認同追求，將是實現(xiàn)玉雕作品價值的最好途徑，也是推進我國文化事業(yè)發(fā)展的需要。在創(chuàng)建玉雕作品奢侈品牌的同時，如何將中國玉雕推廣到國外，讓更多的外國友人感受中國傳統(tǒng)工藝文化的魅力，已經(jīng)成為玉雕行業(yè)要尋求突破的方向，“走出國門”的玉雕作品奢侈品牌才會成為真正的民族產(chǎn)業(yè)，成為中國傳統(tǒng)文化符號。實現(xiàn)這一點，還是要求將傳統(tǒng)玉文化作為主要宣傳點，并根據(jù)西方審美需求，改進玉雕創(chuàng)作，讓這門古老的手工技藝煥發(fā)出時代魅力。

從奢侈品的定義出發(fā)，我們可以看出玉雕作品具有成為奢侈品的很多條件，但是玉雕作品在成為奢侈品的過程中并不是一帆風順的。，縱觀汽車、服飾等各個行業(yè)，奢侈品在運營過程中都會樹立起比較響亮的品牌，如賓利、維多利亞等。目前，整個中國玉雕行業(yè)，自主品牌運營成為行業(yè)奢侈品牌的工作室也僅有“雅園”等為數(shù)不多的幾家，這與主流奢侈品牌形成了較為懸殊的對比。大多數(shù)堪稱奢侈品的玉雕作品大都是通過玉雕大師的個人名氣進行推廣宣傳，這是由玉雕的傳統(tǒng)手藝本質決定的。因此，在行業(yè)內(nèi)進行品牌戰(zhàn)略普及已經(jīng)成為當務之急，也是玉雕作品完全成為奢侈品的必由之路。玉雕行業(yè)實行品牌戰(zhàn)略就是將品牌作為工作室的核心競爭力，賦予品牌優(yōu)質的品質保障，在市場運作中獲取差別利潤與價值的玉雕作品經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是玉雕作品在市場經(jīng)濟活動中競爭的產(chǎn)物。戰(zhàn)略的本質是塑造出玉雕工作室的核心專長，形成一己鮮明的工藝特色，以便消費者識別的認可。

玉雕作品的奢侈品之路，可謂是“路漫漫其修遠兮”，每一位玉雕從業(yè)者都有責任為之奮斗爭取，以迎接中國玉雕發(fā)展的新時代。endprint