亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺談我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

        2017-12-26 13:50:41岳娟娟
        商情 2017年36期
        關(guān)鍵詞:乳粉奶粉母嬰

        岳娟娟

        【摘要】乳制品與我們的生活息息相關(guān),乳制品的食用安全和我們的健康有著非常密切的聯(lián)系。近幾年,我國(guó)乳制品安全事件的不斷出現(xiàn),挫傷了消費(fèi)者的信心。作為我國(guó)乳制品行業(yè)中的重要組成部分一嬰幼兒奶粉行業(yè),也面臨著全新的發(fā)展境遇。中國(guó)嬰幼兒奶粉新政的實(shí)施,對(duì)我國(guó)嬰幼兒奶粉企業(yè)也產(chǎn)生了一定的沖擊。因此,科學(xué)認(rèn)識(shí)當(dāng)前我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)具有極為重要的指導(dǎo)性意義。本文先分析我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展的重要價(jià)值、陳述我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)狀,最后著重分析我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

        【關(guān)鍵詞】嬰幼兒配方乳粉 嬰幼兒 嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法

        嬰幼兒配方乳乳粉是指以牛乳(羊乳)及其加工制品為主要原料,加入適量的維生素、礦物質(zhì)和其他輔料加工而成的,供嬰幼兒(三周歲以內(nèi))食用的產(chǎn)品。它包括嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉、幼兒配方乳粉,對(duì)嬰幼兒的成長(zhǎng)發(fā)育起著非常重要的作用。2015年4月我國(guó)通過(guò)的《新好食品安全法》,并于2015年10月1日起施行;2016年3月15日國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局局務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》,并于2016年10月1日起施行。一系列法律法規(guī)的出臺(tái),意味著我國(guó)在不斷加強(qiáng)對(duì)于食品安全的監(jiān)管力度,特別對(duì)于新生兒來(lái)說(shuō),嬰幼兒配方奶粉的需求更是具有不可小覷的意義。在這種大環(huán)境下,我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的重要價(jià)值逐漸突顯出來(lái),同時(shí)在發(fā)展過(guò)程中面臨著各項(xiàng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

        一、行業(yè)現(xiàn)狀

        (一)嬰幼兒奶粉的價(jià)值概念

        嬰幼兒奶粉,即嬰幼兒配方奶粉,是根據(jù)嬰幼兒不同生長(zhǎng)階段的生長(zhǎng)發(fā)育需要添加的配方奶粉。由于嬰幼兒本身的消化系統(tǒng)未發(fā)育完善,無(wú)法直接使用普通配方奶粉和鮮牛奶、鮮羊奶,所以嬰幼兒配方奶粉中的蛋白質(zhì)、脂肪、乳糖及鈣、鐵、鋅等比例都是經(jīng)過(guò)科學(xué)配制的,并且嬰幼兒奶粉中還添加了核苷酸、DHA、葉黃素、牛磺酸、膽堿等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),使其能夠滿足嬰幼兒不同發(fā)展時(shí)期營(yíng)養(yǎng)需求。嬰幼兒配方奶粉針對(duì)嬰幼兒發(fā)育的不同階段研制出不同的營(yíng)養(yǎng)配方,只有選擇科學(xué)的產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)養(yǎng)效果。

        年齡不超過(guò)12個(gè)月的小兒稱為嬰兒,年齡在1-3歲之間的小兒則稱為幼兒,所以嬰幼兒奶粉通常是根據(jù)不同年齡階段進(jìn)行設(shè)計(jì)配制的,使其分別適用于不同年齡段的嬰幼兒食用,嬰幼兒奶粉依據(jù)不同年齡段嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需求和生理特性,對(duì)各類(lèi)相關(guān)營(yíng)養(yǎng)元素進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整或強(qiáng)化。因此,嬰幼兒奶粉行業(yè)有著非常重要的意義,它不但能夠?qū)胗變旱慕】党砷L(zhǎng)保駕護(hù)航,而且對(duì)整個(gè)乳制品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著導(dǎo)向性的作用。

        (二)現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展特征

        中國(guó)是全球第二大嬰童消費(fèi)市場(chǎng),而且很快就要達(dá)到3萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模。隨著《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》的執(zhí)行,我國(guó)對(duì)于嬰幼兒奶粉行業(yè)門(mén)檻提升,國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)和品牌的集中度會(huì)日漸提升。消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變,將成為母嬰行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)者分離,購(gòu)買(mǎi)者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力,決定了母嬰消費(fèi)的層次。隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,嬰幼兒奶粉的零售業(yè)態(tài)也向著豐富多元的方向發(fā)展?,F(xiàn)階段嬰幼兒奶粉業(yè)零售渠道主要分為線上渠道和線下渠道,

        主流的線下零售渠道有三種:連鎖專(zhuān)業(yè)零售店:中億孕嬰、優(yōu)康寶貝、貝貝拉姆、阿拉小優(yōu)等;超市的母嬰奶粉專(zhuān)柜;個(gè)體經(jīng)營(yíng)的門(mén)店等其他線下零售實(shí)體店。

        相對(duì)于線下渠道,線上渠道發(fā)展時(shí)間短但迅速增長(zhǎng),呈現(xiàn)出多種業(yè)態(tài):綜合電商平臺(tái),如天貓、唯品會(huì)、京東等電商的母嬰頻道;垂直孕嬰童電商,如代表品牌為紅孩子、母嬰之家等;母嬰社區(qū)和媒體平臺(tái)中的電商模塊,如寶寶樹(shù)、育兒網(wǎng)、媽媽網(wǎng)、辣媽幫等;品牌商或零售商自建線上渠道,如品牌天貓旗艦店、品牌官方自營(yíng)網(wǎng)上商城等。

        前不久,在被稱為食品界“諾貝爾獎(jiǎng)”的世界食品品鑒大會(huì)上,多家中國(guó)乳企大放異彩:現(xiàn)代牧業(yè)純牛奶4次蟬聯(lián)金獎(jiǎng),飛鶴嬰幼兒配方奶粉3次蟬聯(lián)金獎(jiǎng),旗幟嬰幼兒配方奶粉榮獲特別金獎(jiǎng)。這充分表明,中國(guó)的乳品質(zhì)量已經(jīng)獲得了國(guó)際上的認(rèn)可,其品質(zhì)已經(jīng)進(jìn)入了世界前列。

        二、行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及原因

        (一)行業(yè)區(qū)域性和季節(jié)性

        因奶源本身具有區(qū)域特性,本土化企業(yè)在奶源控制方面會(huì)有一定優(yōu)勢(shì),尤其是城市型乳品企業(yè)會(huì)充分利用奶源區(qū)域性優(yōu)勢(shì)。嬰幼兒奶粉在供應(yīng)原料奶方面具有一定程度的季節(jié)性變化和波動(dòng)。例如,荷斯坦奶牛在夏季時(shí)的產(chǎn)奶量比其他季節(jié)少,而冬季和春季則是產(chǎn)奶高峰期;奶水牛是從本土培育的改良品種,能夠很快適應(yīng)氣候變化,所以不會(huì)受到氣候變化的明顯影響。

        (二)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

        我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展起步比較緩慢,在20世紀(jì)80年代研發(fā)出專(zhuān)門(mén)為嬰幼兒食用的嬰幼兒配方奶粉。伴隨著我國(guó)乳制品行業(yè)的發(fā)展和嬰幼兒配方奶粉需求量的持續(xù)增加,我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展速度逐步加快。我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)在“三聚氰胺”事件之后穩(wěn)步提升,嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模也迅速擴(kuò)大。

        (三)新政影響

        2016年10月1日,被稱為史上最嚴(yán)奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》開(kāi)始實(shí)施?!掇k法》對(duì)企業(yè)申請(qǐng)的配方數(shù)量作出了限制:每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。

        2016年已有200~300個(gè)品牌被淘汰出局。伴隨著中小品牌的退出,國(guó)內(nèi)奶粉品牌兩極分化的趨勢(shì)正在顯現(xiàn),銷(xiāo)售商逐漸向更大的品牌去靠攏,避免未來(lái)被淘汰的可能性。隨著中小品牌和國(guó)外貼牌的淡出,將在三四線市場(chǎng)留下100億~150億元的巨大市場(chǎng)空間,而這巨大市場(chǎng)將被國(guó)內(nèi)大牌奶粉企業(yè)瓜分,對(duì)于行業(yè)將是利好。

        (四)線上滲透率逐步提升,嬰幼兒奶粉零售渠道呈現(xiàn)多元化、全渠道態(tài)勢(shì)

        伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及、渠道扁平化與服務(wù)專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì),嬰幼兒奶粉零售業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、超市向母嬰童品牌專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)業(yè)店、電商、海淘海代等新興渠道分流,嬰幼兒奶粉售渠道呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

        此外,互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新還催生了眾多新型商業(yè)模式,例如“母嬰電商+母嬰社區(qū)”模式借助母嬰童用戶群體的社交屬性聚集用戶,并通過(guò)電商渠道實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),有助于更好地把握用戶需求,提供真正以用戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品和服務(wù),進(jìn)而提高用戶粘性。

        三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

        (1)首先,行業(yè)發(fā)展更加集中。無(wú)論是在發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家,奶粉行業(yè)發(fā)展的集中度都是較高的,尤其是排在前幾位的品牌占據(jù)著將近83%的市場(chǎng)份額。在未來(lái)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌能為人記住的也僅僅是排在前幾位的品牌,所以這些品牌企業(yè)一定會(huì)精益求精,全面提升品牌產(chǎn)品的質(zhì)量,使行業(yè)的發(fā)展更加集中化。

        (2)價(jià)格逐漸和國(guó)際接軌。該現(xiàn)象的發(fā)生必將受到三個(gè)方面的驅(qū)動(dòng)因素影響:其一是原料奶,還有就是主要原料奶出口國(guó)國(guó)際貨幣貶值,并且貶值的幅度大約維持在20%,最后一個(gè)因素就是國(guó)家政策的引導(dǎo)與支持,使得跨境電商的營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生巨大沖擊。

        (三)客戶關(guān)系升級(jí):情感維系客情關(guān)系,讓客戶為情感買(mǎi)單,客戶的認(rèn)同感,客戶對(duì)產(chǎn)品、品牌及育兒顧問(wèn)的信任及認(rèn)同感,是企業(yè)需要建立的核心客戶關(guān)系

        (4)線上線下互通互補(bǔ),建立母嬰全渠道:線上渠道的優(yōu)勢(shì)在于滿足用戶隨時(shí)隨地購(gòu)物和內(nèi)容需求;展示品類(lèi)更多更齊全,特別針對(duì)跨境購(gòu)物,通過(guò)圖文視頻等媒介方式可以全方位展示產(chǎn)品,線上購(gòu)物由于去中間化可讓利于客戶,價(jià)格更具優(yōu)勢(shì);用戶的使用行為、物流信息、評(píng)價(jià)分享等信息全流程在線留痕、有數(shù)據(jù)可循。線下渠道,售前試用體驗(yàn)更直接、售后保障更健全完善、可滿足用戶親子購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn),更能提供母嬰相關(guān)本地服務(wù)。

        (5)線上線下售后統(tǒng)一:線上線下會(huì)員數(shù)據(jù)打通,線上購(gòu)買(mǎi)商品售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及流程應(yīng)同線下保持統(tǒng)一,享受售后服務(wù)零差別。

        (6)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品服務(wù):利用大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù),通過(guò)對(duì)數(shù)字消費(fèi)者進(jìn)行追蹤,全面及時(shí)了解母嬰用戶最新需求,通過(guò)有效的數(shù)據(jù)分析改進(jìn)茶品服務(wù)質(zhì)量,提高用戶體驗(yàn)。

        四、結(jié)語(yǔ)

        當(dāng)前面臨我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)全新的發(fā)展機(jī)遇,也有很多方面的問(wèn)題同時(shí)存在。只有認(rèn)識(shí)到我國(guó)當(dāng)前的奶粉市場(chǎng)狀況,研究國(guó)外品牌營(yíng)銷(xiāo)模式,主動(dòng)尋求突破,從技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、服務(wù)等方面不斷強(qiáng)化升級(jí),實(shí)現(xiàn)和國(guó)際市場(chǎng)接軌,才能推動(dòng)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)的逐步發(fā)展。

        猜你喜歡
        乳粉奶粉母嬰
        牛、羊乳粉的DSC熱學(xué)性質(zhì)比較及摻假分析
        微生物法測(cè)定嬰幼兒乳粉葉酸含量的不確定度評(píng)估
        新疆伊犁馬乳粉脂肪酸組成和含量分析
        點(diǎn)亮嬰兒房,母嬰燈具搜集
        幸福(2019年3期)2019-02-27 08:35:50
        奶粉危機(jī)
        喜憂參半的母嬰產(chǎn)品“海淘熱”
        你家奶粉只能沖著喝?這些媽媽們把奶粉做成了這個(gè)樣子!
        媽媽寶寶(2017年2期)2017-02-21 01:21:06
        尿布師:只賣(mài)紙尿褲的母嬰電商
        乳粉常見(jiàn)的質(zhì)量缺陷及其原因分析
        洋奶粉的罪與罰
        国产成人aa在线观看视频| 又大又粗又爽18禁免费看| 成全高清在线播放电视剧| 久久亚洲道色宗和久久| 亚洲av永久综合网站美女| 在线播放亚洲丝袜美腿| 天天躁日日躁狠狠躁欧美老妇| 国产精品厕所| 人妻av午夜综合福利视频| 黄色国产精品福利刺激午夜片 | 日韩少妇内射免费播放18禁裸乳| 永久免费av无码网站性色av | 亚洲AV无码成人精品区日韩密殿| 亚洲国产一区二区av| 国产成人精品久久亚洲高清不卡| 少妇人妻偷人精品视蜜桃| 日韩av一区二区毛片| 亚洲av成熟国产精品一区二区| 国产a在亚洲线播放| 亚洲欧洲中文日韩久久av乱码| 国产欧美激情一区二区三区| 91盗摄偷拍一区二区三区| 久久婷婷五月综合97色一本一本 | 爱性久久久久久久久| 欧美乱妇日本无乱码特黄大片| 日本a一区二区三区在线| 操风骚人妻沉沦中文字幕| 天堂国精产品2023年| 日韩精品欧美激情亚洲综合| 精品国产a毛片久久久av| 无码人妻h动漫中文字幕| 久久精品国产亚洲av高清色欲| 日本啪啪一区二区三区| 一本久道竹内纱里奈中文字幕| 麻豆精品国产精华精华液好用吗| 亚洲欧洲精品国产二码| 国产精品一品二区三区| 精品人妻av区乱码| 亚洲另类激情综合偷自拍图 | 免费超爽大片黄| 青青草视频网站免费看|