夏斌+ACGx

“B站”是一家視頻社區(qū)，全稱(chēng)“bilibili”或“嗶哩嗶哩”。B站有著非常年輕的用戶(hù)群體，目前用戶(hù)平均年齡為24歲，25歲及以下用戶(hù)超過(guò)9000萬(wàn)。

根據(jù)去年百度公布的年度搜索排行榜，bilibili占據(jù)00后搜索熱詞的第一名。在2016百度沸點(diǎn)國(guó)人搜索榜單上，B站也高居00后十大新鮮關(guān)注榜首。同時(shí)，B站也超過(guò)微信，排在聯(lián)通2017年1月戶(hù)均月消耗流量排行榜前三。

滿(mǎn)足年輕人的文化需求

9月5日，2017上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)季在上海開(kāi)幕。會(huì)上，bilibili董事長(zhǎng)陳睿受邀作主題分享。陳睿在演講中表示：在中國(guó)，用戶(hù)的個(gè)性化需求還沒(méi)有得到足夠的理解、滿(mǎn)足和尊重。這些用戶(hù)大都來(lái)自中等收入家庭，受到過(guò)良好的教育。而B(niǎo)站對(duì)多元文化領(lǐng)域的探索，恰好符合了這一代年輕人的需求。

陳睿認(rèn)為，豐富的物質(zhì)環(huán)境、完整高質(zhì)量的教育和伴隨成長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，讓今天的年輕一代具備了前人無(wú)可比擬的、多元化、個(gè)性化的文化需求?！八麄儗?duì)于文化和內(nèi)容的需求在深度、廣度和多樣化方面比上一代人大得多。在文化的深度上，在創(chuàng)作上，這一代用戶(hù)和前一代用戶(hù)的需求有非常明顯的不同?！?/p>

B站起步于文化社區(qū)，尊重、保護(hù)、扶植多元文化的創(chuàng)作者，是B站賴(lài)以發(fā)展的要素之一。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，耐心培育多元文化內(nèi)容，不盲目爭(zhēng)搶頭部?jī)?nèi)容，成為B站在視頻領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟的運(yùn)營(yíng)策略。而這些陪伴多元文化成長(zhǎng)的用戶(hù)，也伴隨著文化的發(fā)展逐漸成長(zhǎng)為B站的核心用戶(hù)。

傳統(tǒng)文化內(nèi)容的崛起正是B站孵化多元化文化的成果之一。傳統(tǒng)文化內(nèi)容在B站的興起可以追溯到幾年前，古風(fēng)音樂(lè)、舞蹈、傳統(tǒng)樂(lè)器演奏是B站音樂(lè)區(qū)和舞蹈區(qū)的主流，而古風(fēng)服飾、妝容、手工在B站時(shí)尚區(qū)和生活區(qū)成為流行特色。

陳睿表示，尊重創(chuàng)作是B站運(yùn)營(yíng)的核心原則之一。目前，在B站海量?jī)?nèi)容中，68%的視頻播放都來(lái)自年輕人自制和原創(chuàng)的內(nèi)容。

在B站上火熱的虛擬歌手“洛天依”就是年輕人創(chuàng)造力的良好示例。正是因?yàn)樘摂M歌手的特性，今天的洛天依可能是世界上擁有歌曲最多的歌手，只要用戶(hù)寫(xiě)歌，洛天依就能唱出來(lái)。這種類(lèi)似“樂(lè)器”的特性，一方面極大地降低了歌曲創(chuàng)作的門(mén)檻，另一方面也為虛擬偶像的出現(xiàn)提供了空間?！癇站的音樂(lè)區(qū)每個(gè)月會(huì)產(chǎn)生超過(guò)1000首原創(chuàng)歌曲，B站有可能是現(xiàn)在中國(guó)最大的原創(chuàng)音樂(lè)之一?！标愵Ｕf(shuō)。

如果說(shuō)創(chuàng)作者決定了內(nèi)容數(shù)量，那么用戶(hù)的關(guān)注則定義了內(nèi)容流行。在B站，年度流行內(nèi)容將成為線(xiàn)下演唱會(huì)BML的核心內(nèi)容。陳睿表示：“對(duì)于B站用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)他自己能夠參與并且能夠贏得認(rèn)可的一種創(chuàng)作形式?！?/p>

為啥喜歡嗶哩嗶哩

B站現(xiàn)為國(guó)內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)，于2009年6月26日上線(xiàn)。其最大的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論功能，愛(ài)好者稱(chēng)其為“彈幕”。同時(shí)，它還是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯的發(fā)源地，從“DUANG”到“Are you OK？”等。目前，B站擁有動(dòng)畫(huà)、番劇（連續(xù)?。?、音樂(lè)、舞蹈、游戲、科技、娛樂(lè)、時(shí)尚等分區(qū)，并開(kāi)設(shè)直播、游戲中心、周邊等業(yè)務(wù)板塊。

2013年10月，B站首次舉辦線(xiàn)下演唱會(huì)，只吸引來(lái)了800位觀(guān)眾。而到了2015年，B站僅在上海一地舉辦的線(xiàn)下演唱會(huì)，就有8000位觀(guān)眾來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播總播放量更是突破了700萬(wàn)個(gè)獨(dú)立IP。

想要成為B站的正式會(huì)員，并不容易。首先，你必須先做幾十道“考題”。例如，問(wèn)：觀(guān)看視頻正確的姿勢(shì)是什么？選項(xiàng)有三：1. 戴上墨鏡；2. 保持屋內(nèi)明亮；3. 倒立。問(wèn)：美版恐龍戰(zhàn)隊(duì)的綠衣隊(duì)員叫什么？選項(xiàng)有：1. 湯包；2. 湯圓；3. 湯米；4. 湯粉。問(wèn)：金庸哪部作品曾被改編為動(dòng)畫(huà)？選項(xiàng)包括：1. 雪山飛狐；2. 天龍八部；3. 神雕俠侶；4. 書(shū)劍恩仇錄。

這些問(wèn)題看似無(wú)厘頭，卻是B站合格用戶(hù)的“入門(mén)證書(shū)”。而為了“轉(zhuǎn)正”，不少人會(huì)在網(wǎng)上發(fā)帖“跪求幫助”，甚至上淘寶花錢(qián)買(mǎi)答案。

它究竟有啥魅力，讓不少90后、00后喜愛(ài)有加？

網(wǎng)友愛(ài)麗絲說(shuō)：“對(duì)它的彈幕設(shè)計(jì)比較欣賞。邊看邊關(guān)注彈幕，感覺(jué)在與一幫人聊天，不寂寞，關(guān)鍵是還沒(méi)廣告。”知乎網(wǎng)友折木寫(xiě)道：因?yàn)橛懈咔迤?，因?yàn)橛袕椖唬驗(yàn)椴粌H僅有動(dòng)漫，因?yàn)椤e。

亞文化或成新主流

專(zhuān)家認(rèn)為，大多數(shù)90后、00后從小生活富足，接觸互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)多。上網(wǎng)給他們帶來(lái)了許多改變，第一個(gè)是視野，可以看到全世界的東西；第二個(gè)是能輕易找到和自己有共同興趣愛(ài)好的人，并且產(chǎn)生共鳴。于是，他們對(duì)于某些細(xì)分的領(lǐng)域或內(nèi)容有自己的理解，并且愿意主動(dòng)搜尋和靠近與自己愛(ài)好相同的人。

“一旦你知道大家都在和你做同一件事，你的底氣就會(huì)足很多，動(dòng)機(jī)也會(huì)強(qiáng)烈很多。”上海社科院文學(xué)所研究員陳占彪表示，B站在青少年中廣受歡迎，一定程度上反映了年輕一代的“自我區(qū)隔”與“自我認(rèn)同”。一方面，通過(guò)特定的語(yǔ)言表達(dá)，年輕人將自己與其他類(lèi)型人群區(qū)分開(kāi)來(lái)。這種自我區(qū)隔是年輕人特立獨(dú)行、標(biāo)新立異、不愿同化、不甘湮沒(méi)的一種外在具體表現(xiàn)；另一方面，從人群的汪洋中隔離開(kāi)來(lái)的最終目的是為了聚合，形成趣味相投的“共同體”。于是，把“可是”說(shuō)成“可素”、把“非?！闭f(shuō)成“灰常”的人交流起來(lái)就心有靈犀了。

“這種亞文化有機(jī)會(huì)逐漸成為新主流?！标愵Ｅe例說(shuō)，不少80后上中學(xué)的時(shí)候愛(ài)看周星馳的電影，但當(dāng)時(shí)他的作品并沒(méi)被社會(huì)視為嚴(yán)肅的藝術(shù)，很多家長(zhǎng)甚至覺(jué)得周星馳的電影就是在胡鬧。可現(xiàn)在再回頭，我們叫周星馳“星爺”，他的表演方式還成為電影學(xué)院講解“解構(gòu)主義”的范例。還有周杰倫，十年前我們聽(tīng)周杰倫的歌曲，不少人覺(jué)得他吐字都吐不清楚，現(xiàn)在周杰倫的很多歌都成了華語(yǔ)流行歌曲的經(jīng)典。

不過(guò)，陳睿并不贊同給B站簡(jiǎn)單貼上90后標(biāo)簽?！拔覀兊挠脩?hù)不是某一特定人群，而更多表現(xiàn)為由一個(gè)個(gè)大圈子或小圈子組成的用戶(hù)群。這里面，有科技的、娛樂(lè)的，也有寵物、花鳥(niǎo)等各種愛(ài)好者群體。它們共同構(gòu)成了一個(gè)興趣網(wǎng)，一個(gè)潮流文化的興趣網(wǎng)。