文/彭冬林 何路赟

眼鏡市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限 潮流設(shè)計(jì)應(yīng)接不暇
——第25屆香港國(guó)際眼鏡展掠影

文/彭冬林 何路赟

11月8～10日，由香港貿(mào)易發(fā)展局（下稱(chēng)香港貿(mào)發(fā)局）主辦、香港中華眼鏡制造廠(chǎng)商會(huì)合辦的第25屆香港眼鏡展在香港會(huì)議展覽中心舉行。為期3天的展會(huì)，匯集了全球來(lái)自28個(gè)國(guó)家和地區(qū)共800家參展商，其中來(lái)自丹麥、圣馬力諾及瑞典的參展商是首次參加。據(jù)展會(huì)主辦方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次展會(huì)共計(jì)吸引了來(lái)自103個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)16000名買(mǎi)家到場(chǎng)參觀(guān)采購(gòu)，這個(gè)數(shù)據(jù)較2016年上升了7%，為歷屆之最。其中，中國(guó)內(nèi)地、印度、印尼、菲律賓及泰國(guó)等多個(gè)新興市場(chǎng)的買(mǎi)家數(shù)量增加幅度巨大，而以新加坡、臺(tái)灣、法國(guó)、英國(guó)及加拿大等為代表的成熟市場(chǎng)的買(mǎi)家數(shù)量增幅可觀(guān)。

中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)組織了275家中國(guó)內(nèi)地企業(yè)參展，如萬(wàn)新光學(xué)集團(tuán)、溫州冠豪眼鏡有限公司、北京完美視線(xiàn)有限公司、廈門(mén)賓得利眼鏡有限公司、誠(chéng)益（廈門(mén)）有限公司、江蘇旭志光學(xué)眼鏡有限公司、無(wú)錫夢(mèng)卡迪光學(xué)有限公司、上海偉星光學(xué)有限公司、太原中北新緣科技中心、深圳市駿聯(lián)眼鏡有限公司等知名企業(yè)，江西鷹潭眼鏡產(chǎn)業(yè)園也聯(lián)合多家企業(yè)組團(tuán)亮相。而更多的內(nèi)地眼鏡品牌商則以買(mǎi)家身份前來(lái)參展，了解最新的眼鏡潮流趨勢(shì)的同時(shí)，也能夠更加直觀(guān)地看到市場(chǎng)需求風(fēng)向。

一直以來(lái)，全球眼鏡市場(chǎng)規(guī)模龐大，是消費(fèi)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2017年全球眼鏡銷(xiāo)售額高達(dá)近10000億港幣，而中國(guó)內(nèi)地眼鏡市場(chǎng)去年的零售額增長(zhǎng)約6%。香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良表示：“本屆香港展不僅參展商數(shù)量遠(yuǎn)超往屆，買(mǎi)家數(shù)量也有較大幅度的提升，這也表明全球眼鏡業(yè)正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展時(shí)期。本屆展會(huì)參展商紛紛推出新穎及高端的眼鏡設(shè)計(jì)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的龐大需求，而隨著國(guó)際市場(chǎng)對(duì)眼鏡產(chǎn)品的需求持續(xù)增加，香港眼鏡展將繼續(xù)成為全球眼鏡行業(yè)主要的推廣及采購(gòu)平臺(tái)。”

品牌走秀

看：9大展區(qū)，“亦靜亦動(dòng)”展示特色設(shè)計(jì)

本屆展會(huì)共設(shè)有9個(gè)展區(qū)，其中，位于國(guó)際展覽中心3樓的“品牌廊”展區(qū)，因展示的眼鏡產(chǎn)品品種繁多且大牌云集而備受歷屆觀(guān)展商好評(píng)，成為香港國(guó)際眼鏡展一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。本屆展會(huì)“品牌廊”展區(qū)自然也不例外，云集了創(chuàng)新、高端及時(shí)尚的眼鏡設(shè)計(jì)，將包括B1919 EYEWEAR、EVISU、Markus-t、MINIMA、MUZIK、PARIM、Stepper及Superdry等在內(nèi)的全球逾220個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌及設(shè)計(jì)師品牌全方位展示給觀(guān)展者，此外，還在“品牌廊”舉辦了多場(chǎng)由專(zhuān)業(yè)模特參與演繹的新款眼鏡產(chǎn)品走秀，令人應(yīng)接不暇。

作為享負(fù)盛名的眼鏡設(shè)計(jì)及生產(chǎn)中心，香港本土設(shè)計(jì)品牌同樣備受關(guān)注。本次香港中華眼鏡制造廠(chǎng)商會(huì)推出包括BIG HORN、CreationVC、Genic-Eyewear、PAULO PILIPE及People by People等在內(nèi)的多個(gè)香港品牌在“品牌廊”展出，以呈現(xiàn)本地創(chuàng)意設(shè)計(jì)。其中備受?chē)?guó)際名人及造型師推祟的BIG HORN，設(shè)計(jì)概念極富創(chuàng)造性，大膽創(chuàng)新，其設(shè)計(jì)系列展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，并屢獲意大利A’Design Award及美國(guó)International Design Award等國(guó)際殊榮；本地品牌People by People亦帶來(lái)嶄新的折合式太陽(yáng)眼鏡。

此外，包括隱形眼鏡及配件、運(yùn)動(dòng)及專(zhuān)業(yè)眼鏡、兒童眼鏡及閱讀用眼鏡、眼鏡架、鏡片及眼鏡配件、驗(yàn)眼儀器以及光學(xué)儀器、設(shè)備及機(jī)械等其他展區(qū)人氣有增無(wú)減。隨著流動(dòng)技術(shù)日益普及，本屆眼鏡展首推買(mǎi)家電子入場(chǎng)證（e-Badge），買(mǎi)家不僅可以通過(guò)電子入場(chǎng)證進(jìn)場(chǎng)，還可獲取更多參展商及展會(huì)資訊，獲得更便捷、更環(huán)保的展會(huì)體驗(yàn)。

視光會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席

品：從復(fù)古手作到高科技設(shè)計(jì)，五大潮流趨勢(shì)盡顯展會(huì)

近年來(lái)，文青風(fēng)格十分流行，而手作眼鏡更是大行其道，作為其中的典型代表，Oh My Glasses TOKYO、CLASSICO及SavileRow等多個(gè)著名手工眼鏡品牌亮相展會(huì)。日本人氣品牌999.9擅長(zhǎng)以醋酸纖維及鈦金屬制造舒適耐用的鏡架，此次更帶來(lái)為海外市場(chǎng)設(shè)計(jì)的別注型號(hào)，復(fù)古味濃，并采用專(zhuān)利“逆R型”鉸鏈。另一日本精品眼鏡品牌Matsuda將展出一款融合日式傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與西方哥德式風(fēng)情的眼鏡，既復(fù)古又前衛(wèi)。

由多棲韓國(guó)人氣巨星Jessica創(chuàng)立的BLANC &ECLARE首次參展，帶來(lái)采用醋酸纖維和金屬混合風(fēng)格的太陽(yáng)眼鏡，星味十足。來(lái)自德國(guó)的Freddie Wood是以純天然牛角制作眼鏡的品牌，牛角眼鏡擁有獨(dú)一無(wú)二的紋理，展現(xiàn)獨(dú)特魅力。德國(guó)品牌ic! berlin的產(chǎn)品一向大膽創(chuàng)新，最新推出以幾何圖案為意念的眼鏡，靈感源自20世紀(jì)“至上主義”畫(huà)家馬列維奇的作品，凸顯眼鏡與臉型的融和，帶來(lái)極致的純藝術(shù)感覺(jué)。

高科技眼鏡產(chǎn)品亦是潮流趨勢(shì)之一，具備護(hù)眼功能的鏡片具有龐大市場(chǎng)潛力，索圖卡華茲光學(xué)有限公司帶來(lái)一款隨著不同光線(xiàn)變色的LCD鏡片，采用專(zhuān)利技術(shù)保護(hù)眼睛，一秒鐘之內(nèi)可由太陽(yáng)眼鏡變成無(wú)色平光鏡。從復(fù)古手作眼鏡到高科技設(shè)計(jì)，品種繁多的眼鏡產(chǎn)品，可著重歸納為文青風(fēng)尚、型格主意、時(shí)尚品味、原始美學(xué)以及科創(chuàng)無(wú)限5大潮流主題。

論：開(kāi)拓新視野，多元活動(dòng)促進(jìn)業(yè)界交流

為能給觀(guān)展商及供應(yīng)商提供最新鮮的行業(yè)資訊、市場(chǎng)情報(bào)、前沿發(fā)展技術(shù)及潮流趨勢(shì)，展會(huì)期間，多場(chǎng)學(xué)術(shù)交流及經(jīng)驗(yàn)分享研討會(huì)同步進(jìn)行。

在《品牌發(fā)展及市場(chǎng)掌握》研討會(huì)中，重慶唯珍眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的葉建宇總經(jīng)理、英國(guó)巴斯斯巴大學(xué)課程總監(jiān)（跨文化管理學(xué)）鄭國(guó)鈞博士以及法國(guó)精品眼鏡制造商MiNiMA總裁Maurice Timon通過(guò)不同的視角、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)分別為在場(chǎng)50余位行業(yè)同仁作了《香港眼鏡品牌在內(nèi)地市場(chǎng)的展望》《由文化、搭配、到市場(chǎng)探索》《眼鏡產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》系列專(zhuān)題演講，聆聽(tīng)者眾多。

買(mǎi)家市場(chǎng)的能量同樣值得重視，在隨后的《買(mǎi)家論壇——新興市場(chǎng)的商機(jī)》主題論壇中，中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)常務(wù)理事、王鵬眼鏡董事長(zhǎng)王鵬和印度Coolwinks Technologies Private Limited公司的CEO Ganesh lyer先生作為資深行業(yè)買(mǎi)家代表，分別分享了中國(guó)、印度眼鏡市場(chǎng)的變化和新機(jī)遇。值得指出的是，中國(guó)和印度作為全球光學(xué)眼鏡消費(fèi)大國(guó)，市場(chǎng)容量巨大，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于視力健康的需求也更加多元化，因而要求零售企業(yè)提供更多、更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。

作為香港國(guó)際眼鏡展的經(jīng)典學(xué)術(shù)活動(dòng)，香港國(guó)際視光學(xué)會(huì)議已經(jīng)舉辦至第15屆。本屆視光學(xué)會(huì)議以“神經(jīng)視覺(jué)康復(fù)”為主題，邀請(qǐng)了專(zhuān)門(mén)研究老年視覺(jué)的哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院眼科教授Eliezer Peli，以及來(lái)自美國(guó)、香港、澳洲、加拿大的知名視光學(xué)專(zhuān)家聚首一堂，共同探討神經(jīng)視覺(jué)健康等多個(gè)熱門(mén)視光學(xué)話(huà)題，整整一天的學(xué)術(shù)會(huì)議，吸引了上千人參加。

此外，展會(huì)期間還有同步推出了品牌發(fā)展及市場(chǎng)推廣技巧、2018預(yù)測(cè)——預(yù)告眼鏡設(shè)計(jì)及市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品推廣及發(fā)布會(huì)、眼鏡設(shè)計(jì)及制造新興物料等精彩同期活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)外相互交流、學(xué)習(xí)。

數(shù)：中國(guó)內(nèi)地眼鏡市場(chǎng)商機(jī)龐大 網(wǎng)購(gòu)成趨勢(shì)

Gianni Cossar

Fabrício Medeiros

近年來(lái)，眼鏡產(chǎn)品作為重要的潮流配飾，帶來(lái)了巨大的消費(fèi)增長(zhǎng)?！?018預(yù)測(cè)——預(yù)告眼鏡設(shè)計(jì)及市場(chǎng)趨勢(shì)》的研討會(huì)上，德國(guó)著名市場(chǎng)及消費(fèi)者行為研究機(jī)構(gòu)GfK的專(zhuān)家用數(shù)據(jù)分析了消費(fèi)者選擇行為背后的原因，深入剖析了歐洲及中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的最新市場(chǎng)趨勢(shì)，并對(duì)未來(lái)零售發(fā)展方向作了預(yù)判。

GfK全球光學(xué)眼鏡市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Gianni Cossar表示，“歐美光學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展成熟，光學(xué)及眼鏡產(chǎn)品銷(xiāo)情甚佳，其中鏡片銷(xiāo)售比例增長(zhǎng)較大，平均售價(jià)增幅達(dá)12%，其次為隱形眼鏡銷(xiāo)售。2016年歐洲光學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，純光學(xué)品牌市場(chǎng)占有份額最高，達(dá)30.4%，然后依次為女裝品牌、時(shí)尚配飾品牌、光學(xué)設(shè)計(jì)品牌及運(yùn)動(dòng)品牌?！蓖瑫r(shí)，Cossar指出，數(shù)據(jù)表明越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)眼鏡產(chǎn)品，而‘在數(shù)碼化環(huán)境中成長(zhǎng)的新生代，消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變，他們甚至?xí)笥壹彝ハM(fèi)決策’。此外，他還指出，中國(guó)內(nèi)地及印度等亞洲市場(chǎng)的鏡框銷(xiāo)售市場(chǎng)良好，這表明看重時(shí)尚、品牌及外型的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)逐漸將鏡框作為重要的潮流及時(shí)尚配飾。

GfK光學(xué)眼鏡市場(chǎng)亞太地區(qū)經(jīng)理Fabrício Medeiros也表示，盡管中國(guó)內(nèi)地GDP增長(zhǎng)放緩，但仍然高于全球平均水平，加上當(dāng)?shù)厝丝邶嫶?，生活越?lái)越富裕，購(gòu)買(mǎi)力不容忽視。他引用GfK在中國(guó)內(nèi)地10個(gè)主要城市的綜合研究數(shù)據(jù)指出，2013 ～2016年期間，無(wú)論是太陽(yáng)眼鏡、鏡框、隱形眼鏡或是鏡片，各類(lèi)別產(chǎn)品的零售銷(xiāo)售額均取得不俗增長(zhǎng)，這表明中國(guó)眼鏡零售市場(chǎng)表現(xiàn)向好。同時(shí)，Medeiros認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)模式漸趨活躍，不少內(nèi)地潮流眼鏡品牌以網(wǎng)店形式銷(xiāo)售，包括Inmix、LOHO等，而這些品牌亦善用社交媒體作宣傳，產(chǎn)品定價(jià)較實(shí)體店產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，他提醒小型零售商，應(yīng)該正視網(wǎng)購(gòu)的趨勢(shì)，迎合消費(fèi)者的口味，調(diào)整經(jīng)營(yíng)政策略，“零售商不妨加強(qiáng)實(shí)體店的貨品選擇及消費(fèi)體驗(yàn)，讓顧客區(qū)分網(wǎng)購(gòu)之別，有助進(jìn)一步提升利潤(rùn)空間?！贝送?，“內(nèi)地消費(fèi)者越來(lái)越著重購(gòu)物地點(diǎn)，喜歡選擇在人氣集中的地方購(gòu)物，所以更多眼鏡店由街鋪轉(zhuǎn)到商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)?！?/p>

事實(shí)上，中國(guó)內(nèi)地眼鏡市場(chǎng)的商機(jī)正在被無(wú)數(shù)人洞悉。在由香港中華眼鏡制造廠(chǎng)商會(huì)組織的傳媒早餐會(huì)中，本刊記者一行通過(guò)與來(lái)自意大利、英國(guó)、瑞典、中國(guó)香港及臺(tái)灣的10家參展商代表的交流，不僅深入了解了全球光學(xué)企業(yè)動(dòng)態(tài)，也讓各國(guó)參展商得以了解中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

觀(guān)展者近距離觀(guān)賞眼鏡產(chǎn)品

人：眼鏡設(shè)計(jì)比賽發(fā)掘本地創(chuàng)作人才

一直以來(lái)，為鼓勵(lì)本地設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)意，香港貿(mào)發(fā)局與香港中華眼鏡制造廠(chǎng)商會(huì)通過(guò)合辦香港眼鏡設(shè)計(jì)比賽，并借由展會(huì)向國(guó)際買(mǎi)家推廣香港設(shè)計(jì)。至今，香港眼鏡設(shè)計(jì)比賽已進(jìn)行至第19屆，大賽今年收到近100份參賽作品，早前已頒發(fā)8項(xiàng)大獎(jiǎng)，并在本屆香港國(guó)際眼鏡展上設(shè)立入圍作品展示專(zhuān)區(qū)。據(jù)悉，本屆比賽以“自由創(chuàng)作”為主題，分為公開(kāi)組及學(xué)生組，評(píng)審就作品的創(chuàng)意、款式、功能、市場(chǎng)潛力等方面選出優(yōu)勝作品。

公開(kāi)組冠軍由去年冠軍得主黎佩欣蟬聯(lián)，作品亦同時(shí)獲得“創(chuàng)意大獎(jiǎng)”。這次以?xún)和坨R設(shè)計(jì)參賽，其得獎(jiǎng)作品“捕獸戲”以捕獸器為創(chuàng)作靈感，鏡框造型猶如怪物咬著獵物，以別開(kāi)生面的形式，表達(dá)我們的求知欲好比野獸狩獵般專(zhuān)注。香港知專(zhuān)設(shè)計(jì)學(xué)院的陳楚旻憑作品“繞”奪得學(xué)生組冠軍，以華麗的金色配襯簡(jiǎn)潔的外形，設(shè)計(jì)圓滑和流線(xiàn)型的鏡架，突出個(gè)人艷麗特質(zhì)?！笆袌?chǎng)潛力大獎(jiǎng)”則由蘇耀國(guó)獲得，利用不銹鋼和復(fù)古皮革制成鏡腳套，更可因應(yīng)不同需要自行組裝，更顯個(gè)性。所有得獎(jiǎng)及入圍作品亦于展會(huì)期間在展覽廳1D展出，旨在向國(guó)際買(mǎi)家呈現(xiàn)香港本土眼鏡設(shè)計(jì)的非凡創(chuàng)意。 ?