邵歡歡

美術(shù)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與現(xiàn)狀思考

邵歡歡

文化創(chuàng)意是一個民族的靈魂，是一個民族屹立在世界不倒的神器。文化是無形的，每個人不能不重視她，在今天的我們比任何時代都重視文化學(xué)習(xí)，只是零星有不足那是可以理解的，任何事情都不是十全十美的，我們做好自己，并能影響身邊的人，已經(jīng)是意見非常了不起的了。加之當(dāng)下的中國更加重視文化創(chuàng)意及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了具有中國式“文藝復(fù)興”時期。

2016年，國務(wù)院出臺了《關(guān)于推進(jìn)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》的政策，明確指出：依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心的重要途徑，是推動中華走向世界，提升國家文化軟實(shí)力重要渠道，是豐富人民群眾精神文化生活，豐富服務(wù)內(nèi)容必然要求，對推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng)，與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，推陳出新，以文化人，具有重要意義。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是什么呢？“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”也可理解成“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，據(jù)相關(guān)權(quán)威有詳細(xì)的解釋，具體是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人(團(tuán)隊)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，全國各大城市也都推出相關(guān)政策支持和推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要是創(chuàng)意概念，針對于文化、知識形成完整的產(chǎn)業(yè)，也就是系統(tǒng)性、普及性、利于傳播，比如西方發(fā)達(dá)國家的價值觀念，具有普世性，以及平等性，這也是能夠形成影響力的先決條件。

作為一個美術(shù)館，它的文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該是能代表美術(shù)館，代表美術(shù)館藏品走出去，走到世界各地的深入到老百姓生活方方面面的，具有一定收藏價值的產(chǎn)品，而不是單純意義上的旅游紀(jì)念品。

現(xiàn)階段美術(shù)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更準(zhǔn)確的說應(yīng)該是衍生品，主要是依托展覽、利用藏品來做的。內(nèi)容有：T恤、徽章、杯子、筆記簿、速寫本、背包、圍巾、郵冊等，以紀(jì)念品為主。美術(shù)館的功能是全面的，不僅是畫展等藝術(shù)品展覽展示的平臺和對外宣傳的窗口，還是文化責(zé)任的宣傳者和推廣者，具有多方面的意義，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品有著極為重要的意義和要求，同時也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的輸出地和展示地。

美術(shù)館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的資源梳理

當(dāng)下中國各地的美術(shù)館（美術(shù)博物館、藝術(shù)館）都有其獨(dú)特之處，可根據(jù)其特點(diǎn)去開發(fā)和利用。

整理可做文化創(chuàng)意產(chǎn)品的資源。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要依托品牌展覽和館內(nèi)藏品。如民間美術(shù)、民間征集的碑帖、剪紙、布藝、泥塑等等。再如寶雞鳳翔泥塑、陜北剪紙圖案做成了各種各樣的抱枕、門簾、床單、書簽等等。

① 品牌展覽：在我國，很多美術(shù)館都有一些符合本館特點(diǎn)的獨(dú)立自創(chuàng)的品牌展覽，如上海雙年展、成都雙年展、廣州三年展、高原·高原——中國西部美術(shù)展（陜西省美術(shù)博物館主辦）等。還有國際上的重要展覽都是以單、雙、三年展形式出現(xiàn)，說明展覽品牌與國際接軌，逐漸形成具有國際性的大展及展覽品牌，形成極具影響力的文化品牌。陜西省美術(shù)博物館就是一個成功的典型，以獨(dú)特的地理位置和文化資源對美術(shù)展覽有著極具重要的影響力，以西安美術(shù)學(xué)院為后盾的美術(shù)文化品牌和資源，對“高原·高原——中國西部美術(shù)展”具有重要支持，形成了全國性的美術(shù)展覽和文化輸出品牌，得到了美術(shù)界、文化藝術(shù)界的認(rèn)可和支持。

②館內(nèi)藏品：國內(nèi)的美術(shù)館都有不少的珍藏，有國畫、油畫、版畫、雕塑、書法、民間美術(shù)等門類健全的收藏系統(tǒng)。這個是每個美術(shù)館最為基本的收藏門類。美術(shù)館收藏屬于國家收藏行為，重點(diǎn)要吸引美術(shù)工作者、畫家、書法家等有成就的藝術(shù)家進(jìn)行捐贈，捐贈屬于藝術(shù)家無償行為，國家應(yīng)該給予藝術(shù)家優(yōu)厚的待遇，如出版捐贈畫冊、宣傳等，給予藝術(shù)家心靈上的安撫。藝術(shù)家的作品進(jìn)入美術(shù)館是至高無上的榮譽(yù)，有捐贈量大的應(yīng)該特別開設(shè)“藝術(shù)家展示專區(qū)”，成為美術(shù)館的榮譽(yù)和藝術(shù)個人的榮譽(yù)，這樣逐漸吸引大量的藝術(shù)進(jìn)行作品捐贈，填補(bǔ)美術(shù)美術(shù)館的藏品不足，也是最有效、最低廉的收藏方式。如中國美術(shù)館、浙江美術(shù)館、上海美術(shù)館等美術(shù)館有著成功的范例。

與專門做文創(chuàng)研發(fā)的企業(yè)合作、“館藏ip+互聯(lián)網(wǎng)”為補(bǔ)充的兩種發(fā)展模式并用。與企業(yè)合作，共同研究開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品?，F(xiàn)階段大部分美術(shù)館的人才都不夠用，并且沒有做文創(chuàng)的專業(yè)人才，所以與其他成熟企業(yè)合作是最切合實(shí)際的辦法。在與企業(yè)合作時，要把握以下兩點(diǎn)：把社會效益放在首位。把握好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。所做的東西首先要有特點(diǎn)，要能夠代表美術(shù)館的水平，要精益求精和要傳遞正能量；要做好版權(quán)保護(hù)工作。在與企業(yè)合作前要先注冊屬于自己的商標(biāo)，簽合同前要咨詢相關(guān)律師法規(guī)，以免以后出現(xiàn)不必要的麻煩和法律糾紛。

加入 “館藏ip+互聯(lián)網(wǎng)”線上平臺?，F(xiàn)階段，已有一些行業(yè)先行者打造了“識產(chǎn)權(quán)交易平臺”為文化資源實(shí)現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化提供了一個公開、公平、公正、公允的交易平臺。平臺面向全國開展版權(quán)交易提供全流程服務(wù)，包括對接設(shè)計、投資、銷售三大優(yōu)勢資源。美術(shù)館可以借此平臺，將館藏ip放在互聯(lián)網(wǎng)上供廣大設(shè)計師選擇，發(fā)掘文化創(chuàng)意資源共同開發(fā)。此平臺最大的特點(diǎn)是，美術(shù)館僅需提供一個館藏ip包，不再受設(shè)計力量不足、開發(fā)資金不足、經(jīng)營管理人才缺乏、銷售空間有限等瓶頸的困擾，并且回避了很多風(fēng)險。需要注意的一點(diǎn)是在找平臺前，美術(shù)館需要做好確權(quán)和授權(quán)的工作，以免不必要的糾紛和麻煩等。

當(dāng)然，這個模式也有弊端，假如館藏ip在兩三年內(nèi)都沒有和任何設(shè)計師碰撞出火花，美術(shù)館方會顯得非常被動，那么文創(chuàng)開發(fā)工作就等于無期限擱置，就浪費(fèi)了國家給的先機(jī)。所以這個只是給了美術(shù)館文創(chuàng)開發(fā)多一個選擇，而不能作為唯一方案。

加強(qiáng)美術(shù)館團(tuán)隊力量的建設(shè)。無論是與企業(yè)合作還是做館藏ip包，都需要美術(shù)館的人員去把關(guān)和控制，不能搞完全外包，當(dāng)甩手掌柜。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是代表美術(shù)館的形象，如果完全交給企業(yè)，就會很難控制。所以，即便是和企業(yè)合作，還是要加強(qiáng)自身的團(tuán)隊力量建設(shè)。美術(shù)館與企業(yè)對接人員需要具備以下素質(zhì)：①負(fù)責(zé)人不一定會設(shè)計，但是對美和時尚要有一定的判斷和鑒賞能力，對產(chǎn)品和市場要有相對準(zhǔn)確的定位；②要有工匠精神，精益求精；③要善于管理并且能回避風(fēng)險。要和外界有很好的對接，但又不能干涉財務(wù)工作，要杜絕腐敗風(fēng)險。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)是一條嶄新的路，有困難，但是更有信心。美術(shù)館人應(yīng)不斷克服困難將這條路走下去，不是為了賺錢，是為了能夠讓美術(shù)館的藏品走出去，走進(jìn)千千萬萬的家庭，走出國門，走向世界。

（作者單位：陜西省美術(shù)博物館館員、推廣部副主任）