陳彬彬

摘要：旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，游客更加注重旅游文化的挖掘與體驗，旅游文化演藝產(chǎn)品深受游客喜愛，具有重要意義。通過對重慶旅游文化演藝產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析，結(jié)合重慶文化特色與景觀優(yōu)勢，為演藝產(chǎn)品精準(zhǔn)定位開發(fā)、科學(xué)規(guī)劃，提檔升級規(guī)?；峁┚唧w開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：重慶旅游；文化演藝；旅游產(chǎn)品

隨著人們精神文化需求層次的增高，旅游更加注重文化的挖掘與體驗、旅游產(chǎn)品的多元化展示。旅游演藝業(yè)作為旅游業(yè)、文化業(yè)和演藝業(yè)的融合產(chǎn)業(yè)，不僅在旅游業(yè)中通過舞臺表演形式展現(xiàn)中國特色文化，還是具有專業(yè)性、現(xiàn)場性和感染力的現(xiàn)場藝術(shù)新形式。旅游文化演藝產(chǎn)品具有特色傳統(tǒng)文化，成為旅游業(yè)的獨(dú)立文化景觀，深受藝術(shù)愛好者和游客的喜歡與擁護(hù)。近些年，旅游文化演藝產(chǎn)品逐漸借助自身優(yōu)勢在全國迅猛發(fā)展，重慶作為西南地區(qū)中心城市，大力培育與開發(fā)旅游文化演藝產(chǎn)品對其旅游市場發(fā)展具有深刻意義。

一、重慶旅游文化演藝產(chǎn)品現(xiàn)狀

隨著重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)快速成長，旅游文化演藝產(chǎn)品也在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新與完善，產(chǎn)品總量逐年上升，涉及內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)品形式發(fā)展多樣化。目前重慶旅游文化演藝產(chǎn)品主要涉及有三種類別：第一類是民族特色歌舞演藝產(chǎn)品，主要在室內(nèi)劇院進(jìn)行表演歌舞劇、雜技等綜合性內(nèi)容，包含重慶少數(shù)民族特色文化與風(fēng)俗習(xí)慣。第二類是巴渝文化生態(tài)民俗演藝產(chǎn)品，主要在各主要旅游景區(qū)展示重慶古今文明發(fā)展，以輝宏歷史發(fā)展提升該類產(chǎn)品的吸引力， “印象武隆”為巴渝文化展示的典范。第三類是實(shí)景演藝產(chǎn)品，以重慶自然山水為基點(diǎn)，通過故事改編、創(chuàng)意美化將重慶風(fēng)景進(jìn)行演藝，以“夢幻桃源”為例展現(xiàn)酉陽地區(qū)自然山水和民俗風(fēng)情。

重慶旅游文化演藝產(chǎn)品發(fā)展比較滯后，演藝產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要集中在旅游資源的探索，旅游內(nèi)涵產(chǎn)品的挖掘仍待提升，融合具有發(fā)展空間。

二、重慶旅游文化演藝產(chǎn)品的基本特征

（一）突出特色，結(jié)合重慶文脈原則

重慶歷史悠久，包含豐富的巴渝文化、抗戰(zhàn)歷程、三峽風(fēng)貌以及陪都之情等人文底蘊(yùn)，因此其演藝產(chǎn)品在設(shè)計方面遵循悠長歷史，凸顯巴渝特色，舞臺搭建、場景布置方面緊密結(jié)合重慶建筑原始特色，融合重慶文脈突出項目開發(fā)特色與主題鮮明化，展示重慶旅游文化演藝產(chǎn)品的差異化，提升產(chǎn)品與游客的互動體驗性。

（二）科技創(chuàng)新凸顯創(chuàng)意舞臺

重慶旅游文化演藝產(chǎn)品與文化產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品有所不同，不能純粹以景或神來鎖住游客的心，需要以藝術(shù)歌舞劇、音樂劇等演出模式，配合固定場所進(jìn)行有感染力的重復(fù)性演出。因此演藝產(chǎn)品正在不斷以創(chuàng)新的舞臺科技和創(chuàng)意視覺來經(jīng)受住時間和各層次游客的考驗?？萍紕?chuàng)新與視覺效果搭配創(chuàng)造出凸顯直觀重慶視覺沖擊，大型機(jī)械調(diào)度與燈光投入加重演藝產(chǎn)品效果，推動重慶旅游文化演藝產(chǎn)品發(fā)展。

（三）商業(yè)聯(lián)盟帶動市場優(yōu)勢

重慶旅游文化演藝產(chǎn)品選址于景區(qū)集聚地區(qū)，依托周邊豐富旅游資源、旅游路線與旅游小鎮(zhèn)形成景區(qū)與演藝的商業(yè)聯(lián)盟綜合體，吸引游客長時間停留消費(fèi)，拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時重慶旅游文化演藝產(chǎn)品為景區(qū)提質(zhì)增效、打破景區(qū)單一模式，與景區(qū)相輔相成，增加景與演互動性，促進(jìn)政府旅游產(chǎn)品完善發(fā)展。

三、重慶旅游文化演藝產(chǎn)品開發(fā)策略的探討

（一）政府政策支持，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)展方向

政府大力支持旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為景區(qū)發(fā)展提供便利的可進(jìn)入性與交通連接網(wǎng)絡(luò)的前提?？茖W(xué)規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)展方向，推動重慶旅游業(yè)文化演藝產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展、綠色和諧發(fā)展，避免開發(fā)建設(shè)過程中重復(fù)投資與浪費(fèi)，引導(dǎo)演藝產(chǎn)品與文化旅游產(chǎn)業(yè)科學(xué)融合與互動。重慶旅游文化演藝產(chǎn)品應(yīng)堅持政府的政策方針與引導(dǎo)方向，打造重慶特色總體思路與目標(biāo)要求，推進(jìn)產(chǎn)品與旅游業(yè)相互融合發(fā)展的配套政策，協(xié)調(diào)有序科學(xué)發(fā)展。開發(fā)適宜的旅游文化演藝產(chǎn)品，完善結(jié)構(gòu)，堅持演藝產(chǎn)品與文化旅游產(chǎn)業(yè)的高融合性，充分挖掘演藝產(chǎn)品的旅游元素與發(fā)展前景，相互滲透與推進(jìn)，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動演藝產(chǎn)品開發(fā)的策略。

（二）改進(jìn)重慶文化原創(chuàng)性，打造產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?/p>

對旅游文化演藝產(chǎn)品的原創(chuàng)能力改進(jìn)有助于提升重慶文化旅游知名度。重慶旅游文化演藝產(chǎn)品在開發(fā)過程中應(yīng)秉承重慶文化的原創(chuàng)性與獨(dú)特性，創(chuàng)新景區(qū)演藝方式，創(chuàng)作有份量的優(yōu)秀演藝產(chǎn)品。深入挖掘重慶巴渝文化、紅色文化特色，創(chuàng)作各種類型的精品演藝產(chǎn)品，充分展示重慶的自然風(fēng)光美景、民俗文化、歷史情感與人文景觀，通過景區(qū)演藝產(chǎn)品的推廣提升重慶文化的廣度與深度。

在文化原創(chuàng)的基礎(chǔ)上促進(jìn)演藝產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，有機(jī)整合旅游資源、文化資源與演藝產(chǎn)品資源，形成規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、創(chuàng)意化和豐富性旅游產(chǎn)業(yè)融合新格局，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成綠色、共享的資源格局，推進(jìn)重慶旅游文化演藝產(chǎn)品走向世界的舞臺。

（三）結(jié)合節(jié)慶活動，提高產(chǎn)品線路設(shè)計多元化

重慶結(jié)合少數(shù)民族、巴渝文化的民間傳說、風(fēng)俗習(xí)慣等發(fā)展節(jié)日、文藝活動、展會、演出等節(jié)慶活動。借助節(jié)慶活動游客的高參與度和頻繁旅游消費(fèi)，推動當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動旅游業(yè)的發(fā)展，延續(xù)重慶特色文化，例如豐都的廟會，潼南的油菜花節(jié)等。

重慶旅游文化演藝產(chǎn)品要繼續(xù)發(fā)展壯大，需要在產(chǎn)品開發(fā)上進(jìn)行多元化路線設(shè)計，豐富演出劇目題材。在演藝產(chǎn)品的設(shè)計上可以走紅色路線，針對重慶抗戰(zhàn)時期的歷史進(jìn)行更加貼近生活的創(chuàng)作；還可以走老重慶主題，針對重慶城市風(fēng)貌變化，現(xiàn)代都市生活進(jìn)行設(shè)計；也可以走巴渝文化、三峽風(fēng)景線，體現(xiàn)川江號子、古巴渝文明的發(fā)展與變遷。從重慶的古韻味一直延續(xù)到現(xiàn)代化都市風(fēng)情，將產(chǎn)品線路設(shè)計貫穿整個歷史發(fā)展的長河。

（四）準(zhǔn)確市場定位，提高營銷策略

重慶旅游文化演藝產(chǎn)品以發(fā)展重慶旅游產(chǎn)業(yè)為動機(jī)，向世界推廣重慶旅游資源與產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)品開發(fā)中堅持創(chuàng)作形象特征鮮明、游客喜好的演藝系列產(chǎn)品融入全球旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。重慶旅游文化演藝產(chǎn)品定位重慶文化特色，以喀斯特地貌為核心，以抗戰(zhàn)歷史為背景，以三峽美景為窗戶，多管齊下精準(zhǔn)打造旅游文化演藝產(chǎn)品。

演藝產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和技術(shù)革新，結(jié)合游客的心里需求，應(yīng)用多種平臺與模式進(jìn)行推廣營銷，打造旅游文化IP影響力，增加游客的選擇率達(dá)成注意力營銷目的，提升游客關(guān)注率。

（五）專業(yè)人才培養(yǎng)促進(jìn)產(chǎn)品完善

加強(qiáng)高等院校與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合，相關(guān)院校設(shè)立相關(guān)連鎖專業(yè)培養(yǎng)，加強(qiáng)學(xué)校與旅游基地的實(shí)踐學(xué)習(xí)，注重表演、舞蹈、舞臺、旅游管理、編劇等相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，為旅游文化演藝產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展與完善提供前提保障。旅游景區(qū)需要提供優(yōu)良的工作環(huán)境和薪資待遇，廣闊的發(fā)展平臺與公平的競爭原則，提升工作幸福感，吸引專業(yè)人才生根落戶。

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項目：重慶文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院2016年度院級課題“重慶文化演藝與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究”青年課題（項目編號：16WYZY30）endprint