黃章晉+陳國(guó)良

由于遠(yuǎn)超傳統(tǒng)行業(yè)的壓力和考驗(yàn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)家們?cè)谧晕抑R(shí)迭代、觀念刷新和眼界的開闊上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同時(shí)代的中國(guó)其他行業(yè)的企業(yè)家，即使在當(dāng)今世界也是第一流的。

仔細(xì)盤點(diǎn)中國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)使用動(dòng)物為商標(biāo)、吉祥物、產(chǎn)品名和公司名的公司，比例高得異乎尋常。甚至你會(huì)發(fā)現(xiàn)動(dòng)物名字都快不夠用了。

電子商務(wù)領(lǐng)域，在淘寶商城更名為天貓之后，各主流電商也立即跟進(jìn)推出了自己的動(dòng)物形象，京東的金屬狗、蘇寧的獅子、國(guó)美的老虎等等。

當(dāng)然，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司并不只是熱愛動(dòng)物，植物名同樣極為常見，他們用的植物，往往是傳統(tǒng)行業(yè)很少會(huì)使用的，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)上大都沒有特殊的美好寓意，譬如豆瓣、小米、蘑菇街、豌豆莢、柚子、橡樹……

除了動(dòng)物名和植物名，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司還喜歡使用疊詞，有些行業(yè)類別甚至出現(xiàn)了疊詞扎堆現(xiàn)象，譬如與社交應(yīng)用或帶有一定社交功能的行業(yè)，幾乎被疊詞占領(lǐng)，以至于名字使用疊詞，很容易被認(rèn)為是社交軟件，比如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的人人網(wǎng)。

越是新成立的互聯(lián)網(wǎng)公司，起名時(shí)越帶有這種特征?；蛘哒f，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司仍有不少喜歡用功能描述性和寓意寄托型的名字，但在垂直領(lǐng)域的排名往往更加靠前的，明顯是這類偏愛動(dòng)物、植物和疊詞的公司。

如果三家互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一個(gè)叫優(yōu)誠通，一個(gè)叫美寶卓，一個(gè)叫黑蝙蝠，五分鐘后你最能記得的是哪個(gè)？毫無疑問，黑蝙蝠你看過一次就不會(huì)忘記。

名詞相對(duì)于形容詞和描述性的詞，更容易被人牢固記憶，是因?yàn)樗拇钆涫枪潭ǖ?，我們看到它的名字，就可直接調(diào)用大腦中現(xiàn)成的認(rèn)知數(shù)據(jù)，能更大幅度節(jié)省認(rèn)知成本。

而疊詞更容易形成一種聽覺記憶，如果它是一個(gè)現(xiàn)成的描述聲音的詞，比如滴滴、當(dāng)當(dāng)，一遍就能記住，即使是一個(gè)從來沒有出現(xiàn)過的疊詞組合，比如疊疊、詞詞，它們?cè)谟洃浿型耆恍枰獡?dān)心與別的詞混淆，它的新穎本身就會(huì)激發(fā)我們的學(xué)習(xí)和記憶。

無論是老字號(hào)還是當(dāng)今的新品牌，比起典型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜歡用的名字，認(rèn)知和記憶的難度要大得多，尤其是大家都同時(shí)在非常有限的好詞里扎堆時(shí)，就更容易搞混，但大家在動(dòng)物里扎堆卻不會(huì)，比如家政公司叫黃鼠狼，月嫂公司叫袋鼠的，你不會(huì)因?yàn)閮蓚€(gè)都帶個(gè)鼠字而搞混。

中國(guó)門戶網(wǎng)站普遍喜歡用動(dòng)物卡通形象，其實(shí)那是在騰訊的企鵝無意中成為一種圖騰和象征之后，大家受啟發(fā)的結(jié)果。

而當(dāng)年中國(guó)企業(yè)刻意模仿的雅虎、亞馬遜、谷歌等美國(guó)公司，起名并不追求科技感，反倒與今天的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，不自覺地遵循更容易被人記住的原則。當(dāng)時(shí)像美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司一樣起名的，唯有名不見經(jīng)傳的阿里巴巴。

從“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)元年”到今天才剛剛20 年，就經(jīng)歷了好幾輪各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。殘酷的優(yōu)勝劣汰和風(fēng)口變換，讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在起名上與同時(shí)代的其他企業(yè)出現(xiàn)了明顯的偏好差別。

這種差別，很大程度上是競(jìng)爭(zhēng)烈度和創(chuàng)業(yè)家學(xué)習(xí)能力上的整體差異——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，是進(jìn)入門檻限制最低，規(guī)則最公平簡(jiǎn)單，競(jìng)爭(zhēng)最劇烈殘酷，對(duì)贏家獎(jiǎng)勵(lì)最高，因而集中了中國(guó)最優(yōu)秀人才的領(lǐng)域。

由于遠(yuǎn)超傳統(tǒng)行業(yè)的壓力和考驗(yàn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)家們?cè)谧晕抑R(shí)迭代、觀念刷新和眼界的開闊上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同時(shí)代的中國(guó)其他行業(yè)的企業(yè)家，即使在當(dāng)今世界也是第一流的。

傳統(tǒng)企業(yè)之所以不會(huì)不自覺地運(yùn)用最符合記憶和傳播原則的命名方式，實(shí)在是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)烈度、強(qiáng)度，以及名字是否易于被傳播記憶的重要性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)公司的程度。

至于今天中國(guó)房地產(chǎn)和汽車業(yè)，看上去像是請(qǐng)了同一個(gè)師傅給起的名字，一點(diǎn)也不奇怪，汽車業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)差不多是民營(yíng)資本能進(jìn)入的行業(yè)中門檻最高的，這類特殊行業(yè)，名字是否易于記憶傳播，根本不是它們要考慮的，他們?nèi)∶麜r(shí)考慮的，就是三個(gè)詞：高端、大氣、上檔次。比如，都特別喜歡用軒、朗、逸之類字眼，尤其是對(duì)銳、瑞、睿這三個(gè)同音字有特殊偏愛。