尹太白

一個地地道道的老國貨品牌，因為經(jīng)營不善破產(chǎn)，被法國人拾去后，卻成了風(fēng)靡時尚圈的潮牌。

飛躍去了法國以后，全球的廣告、海報、T臺里，幾乎都有了它的影子。紐約的潮店WEST NYC和邁阿密的Shoe Gallery，甚至還有飛躍的專柜。很多明星也都是飛躍的忠實粉絲，BOA寶兒穿著它拍攝畫報，EXO和Super Junior的成員們，個個都愛穿飛躍，飛躍甚至還登上了首爾時裝周。

如今，飛躍在法國開了160多家分店，每次在新城市開店，必定會引發(fā)十分瘋狂的排隊。

為什么土生土長的國貨，在中國如此肥沃的土壤里卻成了死苗。而且據(jù)統(tǒng)計，類似衰敗或已經(jīng)死掉的老國貨品牌并不在少數(shù)。但原因大多并非強(qiáng)敵攻城，而是自己把自己玩死的。飛躍，只不過是其中一個罷了。

現(xiàn)在說起飛躍，大概只有父輩人才會神采飛揚吧。四五十年前紅透半邊天的神存在，如今在天橋底下賣20塊錢都沒人要，然而漂洋過海后，一雙飛躍鞋卻飆升至1000多元，身價翻了50倍，這到底怎么了？

被指定為少林練功鞋 借勢營銷成國民第一鞋

飛躍鞋的歷史，最早可追溯到1931年的大孚橡膠廠，飛躍是大孚旗下的一個品牌。1950年以后，飛躍劃歸給上海橡膠一廠管理，1993年，大孚橡膠總廠與上海蘭生共同投資組建了大博文鞋業(yè)，因此一直到2007年，市面上所能看到的正品飛躍鞋，都由大博文生產(chǎn)。

由于又輕又軟，經(jīng)久耐穿，加上白底紅藍(lán)條紋的搭配，讓飛躍鞋一躍成為那個年代所追捧的時尚品，最高峰時，一年的銷量能達(dá)到1000多萬雙。

當(dāng)時，制作一雙穿兩年不會破損的飛躍鞋的工藝十分繁瑣，工人要先經(jīng)過上底、壓制、繃線、刷漿等多道制作工序，再靠縫紉機(jī)進(jìn)行縫合，整個過程的精確程度就算是機(jī)器都做不到。加上飛躍鞋的良品驗收嚴(yán)之又嚴(yán)，出廠率還不到60%，這就導(dǎo)致年產(chǎn)量并不高，有錢也不一定能買到，因此十分珍貴。

70年代末，是飛躍的顛峰時期，只要穿上飛躍鞋，學(xué)生就能和校花談戀愛，工人穿著飛躍鞋走進(jìn)工廠，10分鐘之內(nèi)必定有人拿半年糧票交換。到了80年代，飛躍就成了有錢人的象征。有一個故事曾經(jīng)說，男生為了下雨的時候不把自己的飛躍鞋弄臟，寧肯脫下鞋子光腳跑回家。

即便當(dāng)時在市場上如此火爆，也從來沒有人想到為飛躍申請商標(biāo)加以保護(hù)。

再后來，飛躍鞋漸漸成了少林寺指定的練功鞋。畢竟練功除了費心費力，還特費鞋！尤其是練個飛檐走壁之類的輕功絕技，相當(dāng)考驗鞋的耐磨度。而在正常情況下，一雙飛躍鞋能穿上幾年，自然成了少林寺武僧的不二選擇。

打開國門后，大陸一下涌進(jìn)來很多對中國傳統(tǒng)文化感興趣的外國人，其中少林寺便是外國人最為著迷和向往的地方，因為武僧的穿著，讓外國人對飛躍鞋產(chǎn)生了濃厚的興趣。

事情也就是在這個時候發(fā)生了神轉(zhuǎn)折。

法國版暢銷全世界 中國版卻死于假貨

雖然飛躍鞋在幾十年時間里贏得了很多榮譽(yù)，輝煌得不可一世，但中間因為工廠改組，持股等眾多變化，讓不少山寨飛躍鉆了空子，一時間仿冒產(chǎn)品打著飛躍的名號充斥了市場，這種現(xiàn)象在一定程度上加快了飛躍的沒落。

2000年前后，飛躍已經(jīng)大不如前，在下坡路上越走越快。

這時，恰好整個上海面臨城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，而高污染、高能耗的橡膠行業(yè)被逐步遷出上海，工廠不斷被分裂，再加上銷量急劇下降，為了協(xié)調(diào)成本和利益平衡，飛躍自己竟然也開始偷工減料起來。由于放棄了原來極度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に?，殘次率大幅提高，斷裂開膠已然成了家常便飯。

后來，飛躍鞋幾乎在上海市場上銷聲匿跡了，再后來甚至淪為窮人鞋的代名詞，而耐克，阿迪等海外潮牌則徹底成為了時尚的代表。

但飛躍這棵上了年紀(jì)，已經(jīng)枯萎了的老樹，很快被一個法國男人賦予了新生。

2005年，法國人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海，在上海期間，他四處拜訪少林寺學(xué)中國功夫，結(jié)果一眼相中了當(dāng)時作為練功鞋的飛躍。

這哥們極富經(jīng)商頭腦，于是他立即找到大博文，說想把飛躍引入法國，每年交代理費。大博文覺得反正飛躍也半死不活了，難得有傻子想拿到國外去賣，也沒多想，就將飛躍的海外使用權(quán)口頭授權(quán)給了帕特里斯。

帕特里斯成了飛躍鞋的海外經(jīng)銷商，本想把飛躍帶到法國賣給思鄉(xiāng)的華僑同胞，沒想到卻被法國人追著買。于是他迅速調(diào)整策略，把“東方元素”和“少林武術(shù)”作為飛躍鞋的主要賣點，逢人便吹噓自己是在中國少林寺學(xué)武的時候看到了飛躍鞋，這鞋穿上多神奇多厲害，還能飛檐走壁。

雖然這只是和馬可·波羅一樣吹吹牛逼，可老外們還就真吃這一套，所以飛躍鞋在法國賣得超級火爆，供不應(yīng)求，但真正生產(chǎn)飛躍鞋的中國廠商卻并不知情。

在國內(nèi)，由于受到越來越多外國品牌的沖擊，飛躍鞋的銷量急劇下滑，最后一年連20萬雙都賣不出去，300多名工人的工資連著好幾個月發(fā)不出。

2009年，飛躍終于撐不住了，宣布破產(chǎn)。

在海外奇跡般復(fù)活 但卻已變成了Feiyue

飛躍倒閉了，帕特里斯也發(fā)愁，沒有了母公司，自己一經(jīng)銷商算個啥？然而就在此時，《指環(huán)王》中的精靈王子奧蘭多·布魯姆穿著飛躍鞋被狗仔拍到，在網(wǎng)絡(luò)上瞬間引起了瘋狂傳播，這一下可不得了了。

帕特里斯突然發(fā)現(xiàn)，自己手里的飛躍竟然成了巴黎街頭的潮牌！關(guān)鍵是，這個中國品牌從來沒注冊過商標(biāo)！于是他立刻在歐洲好幾個國家搶注了Feiyue商標(biāo)，然后招募法國當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計師，用歐洲現(xiàn)成的厚膠鞋底和細(xì)長的成熟鞋型，再套上中國飛躍鞋的線條元素，硬生生重新包裝出了一個法國品牌。

很多飛躍的老員工知道這事后，氣不打一處來，但帕特里斯可不Care（關(guān)心）這些，商標(biāo)都是我的了，誰管你叨叨啥。

帕特里斯開始在歐洲生產(chǎn)和銷售法國版的Feiyue以后，就跟大博文和大孚斷了任何合作和聯(lián)系。更為諷刺的是，為了保護(hù)這個辛辛苦苦建造的品牌形象，也為了避免飛躍成為中國山寨的對象，帕特里斯堅持把Feiyue的所有改良、設(shè)計和生產(chǎn)都放在法國完成，并且堅決拒絕中國代工。

不得不說，帕特里斯確實花了非常多的功夫來給法國飛躍鞋注入更多潮流元素，他讓巴黎最有名的設(shè)計師們重新設(shè)計了好幾版Feiyue，還將它打造成有東方色彩、有深厚歷史故事的少林武僧鞋。

另外，帕特里斯還重新定義Feiyue，把英文改成Flying Forward（向前飛），象征著身體和心靈的雙重提升。

除了在設(shè)計、制作和文化上全面改進(jìn)，帕特里斯還拍了一個廣告：一個人穿著Feiyue練習(xí)中國功夫的剪影，并在背景中配上了碩大的文字“少林功夫”。果然，這一波營銷讓帕特里斯賺紅了眼。隨后，他又推出了少林精神、螳螂拳、猴爪等款式，一下子就把全世界的中國功夫迷給圈粉了。

目前，僅在巴黎的Feiyue專賣店就開了160多家，帕特里斯團(tuán)隊在全球49個國家擁有Feiyue商標(biāo)，他們把Feiyue賣到了瑞典、英國、西班牙、意大利、美國、日本、韓國等國家。但是每雙鞋上都清一色的標(biāo)明了“DESIGNED IN PARIS”。

曾經(jīng)的老國貨，也是國人曾經(jīng)的驕傲，卻被外國人拾去，發(fā)展成了一種文化，而且這種文化還受到了狂烈的追捧與肯定。但是，這跟中國已經(jīng)毫無關(guān)系了。

摘自微信公眾號“創(chuàng)日報”