文 /王 志

把握傳媒發(fā)展新特點(diǎn)，開(kāi)啟媒體融合新征程

文 /王 志

2014年，中央正式發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。媒體融合也成為了中國(guó)傳媒行業(yè)共同關(guān)注的熱詞。

2017年上半年，我們就媒體融合發(fā)展專(zhuān)門(mén)做過(guò)一個(gè)調(diào)研，就北京、上海、廣州、深圳、浙江等地的媒體融合發(fā)展?fàn)顩r做一個(gè)比較研究。人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)等中央媒體以不同方式改造傳統(tǒng)采編流程，推出“中央廚房”模式，把H5、AR、VR、無(wú)人機(jī)、機(jī)器人等新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷應(yīng)用到新聞報(bào)道實(shí)踐中，報(bào)刊、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端相互呼應(yīng)，主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)圈基本形成。上海、浙江、廣東等地綜合運(yùn)用機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作等多種手段，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的“324模式”、SMG的“1+3”模式、浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)的“三圈環(huán)流”模式、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的“媒體融合三年計(jì)劃”等，展示了各地推進(jìn)媒體融合發(fā)展的雄心。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展新媒體總體問(wèn)題不大，問(wèn)題和困難主要集中在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展上。媒體融合發(fā)展面臨一些突出問(wèn)題：傳統(tǒng)主流媒體所辦新媒體的傳播力普遍較弱，影響力提升空間有限，與騰訊、新浪、今日頭條等巨頭相比，不可同日而語(yǔ)；傳統(tǒng)媒體所辦新媒體“賠本賺吆喝”，沒(méi)有建立起可持續(xù)的商業(yè)模式，基本上還屬于“燒錢(qián)”階段；技術(shù)迭代加快，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本不斷上漲；懂技術(shù)、做內(nèi)容的高素質(zhì)人才短缺，現(xiàn)有體制機(jī)制留不住優(yōu)秀人才等等。究其原因，我個(gè)人認(rèn)為主要有幾點(diǎn)：一是以人民為中心、以讀者和受眾為中心的經(jīng)營(yíng)理念還未根本確立，內(nèi)容與產(chǎn)品供需不對(duì)接；二是用傳統(tǒng)媒體的工作思路去辦互聯(lián)網(wǎng)新媒體，水土不服、效果不佳；三是只重視新媒體技術(shù)問(wèn)題，體制機(jī)制的改革創(chuàng)新不夠，部分深層次、根本性的問(wèn)題沒(méi)有解決。

黨的十九大報(bào)告里明確指出，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，為新時(shí)期媒體融合發(fā)展指明方向。為此，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大講話(huà)精神，堅(jiān)持以人民為中心、以讀者和受眾為中心，用戶(hù)在哪里，媒體就服務(wù)到哪里。推動(dòng)傳媒業(yè)的供給側(cè)改革，努力為廣大讀者和受眾提供有效、有質(zhì)量的供給。堅(jiān)持新發(fā)展理念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新聞傳播規(guī)律，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與傳媒業(yè)深度融合，打造立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。堅(jiān)持全方位、深層次、根本性的變革與融合，以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。特別要重視可持續(xù)商業(yè)模式的構(gòu)建，為媒體融合提供有力支撐。希望《中國(guó)傳媒科技》憑借自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為業(yè)界提供交流平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，推動(dòng)中國(guó)媒體融合發(fā)展向縱深發(fā)展，為滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的新期刊提供更為豐富的精神食糧。

（王志，北京市新聞出版研究中心主任，《北京傳媒藍(lán)皮書(shū)》主編，畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院，長(zhǎng)期從事新聞出版研究工作。）