文/陳占玲，牡丹江新聞傳媒集團

?

新聞傳媒對當下受眾的影響力研究

文/陳占玲，牡丹江新聞傳媒集團

在和諧社會背景下，新聞傳媒更需要適應社會轉型的新時期特點而攻堅克難，發(fā)揮對當下受眾積極的影響力，擔負起社會思想政治引導的輿論宣傳工作，受眾是一個群體性概念,所指相當寬泛。面對媒體的影響力,受眾的反應不可能完全一致,通過明確自身的社會職能定位將潛能深入挖掘，確保新聞傳媒的輿論引導水平不斷提高，如此才能切實實現(xiàn)新聞媒體應有的價值，為社會主義和諧社會的構建奠定堅實的思政輿論環(huán)境基礎。

新聞傳媒；受眾；影響力

新聞傳媒作為我國黨政的“耳目喉舌”，應當充分發(fā)揮自身的輿論導向作用，在社會主義核心價值觀建設的過程中扮演好思政引導者角色，借輿論效應引導主流思政意識的回歸，為和諧社會的發(fā)展提供強大的輿論支撐。

1 新聞傳媒對當下受眾的影響力概述

自新聞行業(yè)生成之時，便具有特殊的社會性質(zhì)，新聞傳媒對當下受眾的影響力不可忽視[1]。作為意識形態(tài)傳播的一個重要形式，新聞事業(yè)的發(fā)展亦在很大程度上取決于“經(jīng)濟基礎”。新聞傳媒最早是以報紙的形式存在。在初期，毛澤東曾經(jīng)將報紙的作用定位于社會主義環(huán)境下，并且重點強調(diào)了社會主義和資本主義環(huán)境中報紙功能的區(qū)別所在，提出社會主義環(huán)境中的報紙是基于公有制基礎進行的新聞信息傳播，而資本主義環(huán)境的報紙所反映的則是無政府狀態(tài)下的經(jīng)濟報道[2]。不僅新聞工作者代表著特定的階級立場，就連受眾的新聞信息需求亦有著差異化的階級傾向。因此，新聞傳媒便自然而然地成為政黨及其他組織的一個輿論工具，無論新聞事業(yè)如何發(fā)展，都難以同政治領域斬斷瓜葛[3]。

新聞傳媒影響受眾對黨和國家的認識，它的最初形態(tài)就是中國共產(chǎn)黨的喉舌，社會主義發(fā)展至今，和諧社會的建設已成為現(xiàn)階段的重要戰(zhàn)略目標，我國新聞傳媒依然要明確自身在社會主義事業(yè)發(fā)展中的定位，切實發(fā)揮出“耳目喉舌”的作用，高度整合黨的主張以及人民群眾的愿望，積極傳播黨的各項方針政策，將我國社會主義建設所取得的偉大成就真實反映，并不斷為人民群眾指明社會經(jīng)濟發(fā)展的宏偉目標。在當前互聯(lián)網(wǎng)的作用下，新媒體時代已經(jīng)到來，引領著社會思潮的多元化發(fā)展，對于社會主義核心價值觀的沖擊已經(jīng)不容忽視，新聞傳媒有必要進一步明確自身的政治責任與使命，始終緊隨黨的步伐堅持通過擴大輿論影響力起到應有的思政導向作用。

2 發(fā)揮新聞傳媒對當下受眾的積極影響力策略

2.1 秉承科學化的思政輿論引導理念

媒體作為黨政的傳聲筒，始終都被黨和政府賦予高度的期望，以輿論引導社會民眾的思想意識一直是媒體的重要職責，尤其是新聞傳媒更憑借著自身的社會文化事業(yè)屬性而被譽為人類的“靈魂工程師”。當前，新媒體環(huán)境加速了全球各類信息的交互，受到外來文化的影響，我國社會思潮亦不斷趨向于多元化，核心價值觀隨之逐漸呈現(xiàn)出一定的偏離，拜金主義、奢腐之風的蔓延直接撼動著社會主義核心價值觀的權威性，誤導著我國社會一些民眾的思想政治意識形態(tài)，從而阻礙著社會主義和諧社會進程的快速深入發(fā)展；與此同時，當代新聞傳媒的商業(yè)化也致使部分媒體因過于追求經(jīng)濟利益而走上不良的發(fā)展道路，虛假新聞、有償報道、泛娛樂化與低俗之風等也逐漸呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。負面的新聞報道以巨大的偏差引導著錯誤的輿論，加速著社會各種不和諧要素的濫觴。由此可見，新聞傳媒應當正視社會發(fā)展的現(xiàn)狀，以社會責任作為發(fā)展的基石，不辜負黨和人民的期望，不斷糾正新聞工作中的錯誤，秉承科學化的思政輿論引導理念，通過正確的思政輿論引導社會意識形態(tài)的主流化發(fā)展。

2.2 營造積極的思想政治輿論氛圍

新聞傳媒在社會主義和諧社會的建設中擔負著重要的歷史使命，但和諧社會發(fā)展的實踐亦需要人民群眾的共同努力。媒體作為黨政聯(lián)結民眾的橋梁，應當在實現(xiàn)和諧社會的宏偉目標進程中充分發(fā)揮自身的職能，不斷致力于社會主義核心價值觀的正向信息宣傳，從而起到積極的思想政治動員作用，使全社會的思想力量高度凝聚，為和諧社會的發(fā)展創(chuàng)設良好的環(huán)境。首先，“發(fā)展才是硬道理”實為亙古不變的真理，只有實現(xiàn)全方位的發(fā)展，才能實現(xiàn)社會的和諧，對此，新聞傳媒應當加大對發(fā)展的宣傳力度；其次，和諧社會的建設并非針對某一領域的單向發(fā)展要求，而是應當基于客觀自然規(guī)律的基礎上而實現(xiàn)的一種科學化發(fā)展，只有社會各個領域得以均衡發(fā)展，才能推動和諧社會更快速進入可持續(xù)發(fā)展狀態(tài)；第三，新聞傳媒還應當積極促進社會的物質(zhì)、精神與政治文明三者的協(xié)調(diào)，只有保證思政意識形態(tài)與物質(zhì)和精神文明的發(fā)展并駕齊驅，才能確保輿論的導向作用。

2.3 深化“以人為本”思想在和諧社會中的貫徹

從宏觀視角來看，和諧社會是一個復雜的概念，具有極其豐富的內(nèi)涵，不僅涵蓋了社會的安定發(fā)展與生態(tài)自然的和諧共處，更包括社會風氣的凈化以及民主化政治建設等等特征。和諧社會的“和諧”，本質(zhì)上就是在強調(diào)人的和諧，同時也不局限于個體之間，更注重人與外界的關系，包括人與環(huán)境、人與自然以及社會和政府等等。而黨和政府的職能即是推進和諧社會的建設。新聞傳媒作為黨和政府的喉舌，更有必要配合黨與政府的轉型和發(fā)展之戰(zhàn)略目標，重點在社會責任的履行過程中深化“以人為本”和諧社會理念的落實，在思政宣傳工作的進程中始終將“以人為本”作為主線，切實關注人民群眾的素質(zhì)與個性化發(fā)展，通過社會公德的廣泛傳播，來促進人民群眾思想政治水平的不斷提升，從而增加人民群眾的正向意識形態(tài)自覺性，為和諧社會的發(fā)展打下牢固的根基。

3 結語

綜上所述，需要對新聞傳媒對當下受眾的影響力作用進行深入分析，探究新聞傳媒的積極影響力發(fā)揮策略，以指導新聞傳媒的未來發(fā)展。

[1]范春黎.如何提高媒體影響力[J].西部廣播電視.2013(10).

[2]朱可江.用專欄提升媒體影響力[J].中國地市報人.2012(Z1).

[3]周宇紅.以公益活動提升媒體影響力[J].記者搖籃.2013(03).

[4]范春黎.如何提高媒體影響力[J].西部廣播電視.2013(14).

[5]中國新媒體影響力30強出爐[J].新聞實踐.2013(09) .