文/劉軍，湖北省荊州市荊州電視臺(tái)

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農(nóng)村電視媒體融合發(fā)展的探索與思考

文/劉軍，湖北省荊州市荊州電視臺(tái)

本文主要思考了農(nóng)村電視媒體融合的一些具體的現(xiàn)狀，并從當(dāng)前的發(fā)展需求和媒體的發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，探討了農(nóng)村電視媒體融合的一些對(duì)策和未來可以采取的措施，希望可以為今后的農(nóng)村電視媒體融合工作帶來參考。

農(nóng)村電視媒體；融合；發(fā)展

當(dāng)前，農(nóng)村電視媒體也在經(jīng)歷著變革，融合讓農(nóng)村媒體變得更加符合農(nóng)村發(fā)展需求，讓農(nóng)村媒體能夠滿足民眾的生活?yuàn)蕵沸枨?，這是我們農(nóng)村電視媒體融合的重要趨勢(shì)。

1 新媒體的特點(diǎn)

“新媒體”是相對(duì)傳統(tǒng)媒體（包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)，以此獲取經(jīng)濟(jì)利益的一種傳播形式。

由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。個(gè)人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。

目前我國的新媒體不僅擁有廣泛的受眾，而且與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布。新媒體與用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。新媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動(dòng)，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。

2 新媒體時(shí)代農(nóng)村電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

2.1 傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)

很多電視媒體因?yàn)槭艿降赜蛑萍s，局限性大，而新媒體能夠通過網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域傳播。此外，電視媒體時(shí)效性與新媒體相比，仍然存在巨大差距，所以在二者共存條件下，很多觀眾會(huì)選擇新媒體，這就會(huì)忽視了電視媒體。

2.2 傳播方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很多觀眾都是被動(dòng)的收看節(jié)目，經(jīng)常是電視媒體播放什么就看什么，自主選擇余地比較小，信息的交互性比較差。而在新媒體時(shí)代，觀眾是信息的接收者，其自主性比較強(qiáng)，同時(shí)屬于信息傳播主導(dǎo)者。傳統(tǒng)電視媒體一般是通過圖像、文字與聲音的融合來傳遞信息，其中，聲音屬于主體，一旦沒有聲音，就會(huì)影響受眾的接收效果。而新媒體傳播依靠的是互聯(lián)網(wǎng)，主要包含圖片、文字、動(dòng)畫與聲音，可以讓接收者有直觀感受。

2.3 傳播功能的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視媒體的兩大主要功能是信息傳遞與娛樂。在新媒體時(shí)代，與電視媒體的播報(bào)速度相比，新媒體的傳播速度相對(duì)較快，可以滿足觀眾快速獲取信息的需要。另外，現(xiàn)階段更接地氣的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的興起與發(fā)展，使新型媒體娛樂功能逐漸變成觀眾首選。

2.4 觀眾群流失的挑戰(zhàn)

相對(duì)新媒體便捷的信息獲取功能，電視媒體受地域與資金等限制，新聞報(bào)道輻射范圍縮小，這在某種程度上會(huì)導(dǎo)致電視媒體觀眾群的流失。

3 新時(shí)期農(nóng)村電視媒體融合的思路

3.1 打造品牌。在媒介時(shí)代誰擁有最大的影響力，誰就擁有話語權(quán)。媒介的競(jìng)爭(zhēng)，在一定程度上是注意力與影響力的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于大眾傳媒而言，影響力大意味著巨大的廣告資源，因此電子媒介的營(yíng)銷策略應(yīng)更多的吸引觀眾，從“壟上頻道“的案例我們可以發(fā)現(xiàn)其節(jié)目?jī)?nèi)容及形式深受觀眾喜愛，因此電視媒體在融合發(fā)展中應(yīng)在調(diào)查觀眾需求的基礎(chǔ)上有針對(duì)性播放用戶喜歡的節(jié)目，并強(qiáng)調(diào)用戶參與和體驗(yàn)感，第一時(shí)間傳遞與反饋民意，架起溝通的橋梁，提升用戶的心理滿足感，形成社會(huì)知名度與良好的品牌效應(yīng)。

3.2 “頻道+渠道”的發(fā)展模式。傳統(tǒng)的電視媒體通過高收視率吸引廣告商的投資，將觀眾變成廣告商的消費(fèi)者，電視臺(tái)在其中扮演中介的角色。現(xiàn)今電視臺(tái)需要將其觀眾與廣告商的思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩舢a(chǎn)品思維“，在線上知名品牌與大批用戶的支持下，電視臺(tái)手中掌握著大量的消費(fèi)者資源，可以完成線下商品的流通，也因?yàn)槿壕坌?yīng)節(jié)省了大量的宣傳費(fèi)用，電視臺(tái)轉(zhuǎn)型成為市場(chǎng)主體進(jìn)行線下產(chǎn)業(yè)布局，整合資源或吸引商家的合作與加盟，電視臺(tái)不僅僅是中間商更可以做流通渠道。線上做好頻道，線下做好渠道，觀眾不僅可以看電視更可以用電視。

3.3 電視媒體與其他產(chǎn)業(yè)的融合。電視媒體作為媒體產(chǎn)業(yè)的一種，具有向公眾打造形象、進(jìn)行營(yíng)銷的能力。因此具備電視媒體與其它產(chǎn)業(yè)融合的可能性?，F(xiàn)今電視媒體進(jìn)行集團(tuán)化改造，跨界投資也屬常見。但現(xiàn)今的融合跡象表明，產(chǎn)業(yè)融合存在許多問題，就《壟上行》頻道的案例來看，其定位的目標(biāo)是服務(wù)農(nóng)民，線下做的渠道是農(nóng)業(yè)，因此在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的時(shí)候是有針對(duì)性的，使用其現(xiàn)有的特效資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，當(dāng)然在行業(yè)無法自我調(diào)控的時(shí)候，需要一系列的規(guī)范與制度的制定。

4 結(jié)束語

綜上所述，只有做好了農(nóng)村電視媒體融合的發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展的新理念，用更好的電視媒體的發(fā)展策略來打造農(nóng)村電視媒體，才能夠在融合的道路上越走越遠(yuǎn)，促使媒體更好的發(fā)展。

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