文/孫宇，吉林電視臺(tái)公共?新聞?lì)l道

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當(dāng)前電視娛樂節(jié)目中存在的問題及對(duì)策分析

文/孫宇，吉林電視臺(tái)公共?新聞?lì)l道

隨著社會(huì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高，人們對(duì)于電視節(jié)目的需求也在不斷提高，這也為電視娛樂節(jié)目的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)空間。近些年電視娛樂節(jié)目的發(fā)展可以說是取得了巨大的進(jìn)步，各種電視娛樂節(jié)目在各大電視臺(tái)如火如荼的播放。雖然觀眾的人數(shù)增加了，節(jié)目的收益也增加了，但電視娛樂節(jié)目仍然存在著一些問題，例如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，盲目追求經(jīng)濟(jì)效益以及低俗媚俗的泛濫都是當(dāng)前電視娛樂節(jié)目存在的主要問題。下面我就根據(jù)這些存在的問題提出了相應(yīng)的對(duì)策，希望可以促進(jìn)電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展。

電視娛樂節(jié)目；問題；對(duì)策

1 當(dāng)前電視娛樂節(jié)目中存在的問題

1.1 缺少創(chuàng)意，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

當(dāng)前電視娛樂節(jié)目普遍存在著節(jié)目?jī)?nèi)容相同、節(jié)目形式設(shè)計(jì)也都相同的問題，經(jīng)常觀看電視的觀眾可以發(fā)現(xiàn)在不同的電視臺(tái)中會(huì)發(fā)現(xiàn)相同類型的節(jié)目有很多，并且相互模仿現(xiàn)象非常明顯。其中選秀節(jié)目作為娛樂節(jié)目中的一種，近些年各大電視臺(tái)之間相互模仿現(xiàn)象更是尤為明顯，自從最初的快樂女聲、快樂男聲以及中央電視臺(tái)的夢(mèng)想中國(guó)推出以來，選秀節(jié)目可謂是猶如雨后春筍一般迅速地在各大電視臺(tái)發(fā)展開來，雖然近些年也出現(xiàn)了中國(guó)好聲音等優(yōu)質(zhì)的選秀節(jié)目，但大多數(shù)選秀節(jié)目也都是毫無亮點(diǎn)，最終也被觀眾所忘記。還有一些明星真人秀節(jié)目也在當(dāng)前各大電視臺(tái)如火如荼地播放，但真正有吸引力、高品質(zhì)的明星真人秀節(jié)目卻不多，很多明星真人秀節(jié)目將大部分精力都用在了明星包裝、宣傳上，節(jié)目的編排設(shè)計(jì)、質(zhì)量卻沒有做到完美，相互之間競(jìng)爭(zhēng)的往往就是明星之間的比拼，可想而知這樣的節(jié)目是無法獲得觀眾的喜歡的。無論是電視選秀節(jié)目還是明星真人秀節(jié)目，同質(zhì)化現(xiàn)象都比較明顯，也凸顯了當(dāng)前電視娛樂節(jié)目缺少創(chuàng)意。

1.2 盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視觀眾的反饋

這一點(diǎn)也是當(dāng)前電視娛樂節(jié)目存在的明顯問題，很多電視娛樂節(jié)目在節(jié)目的宣傳、包裝環(huán)節(jié)都下了很大功夫，有的甚至提前很長(zhǎng)時(shí)間就打出了各種第一的廣告，同時(shí)也往往會(huì)利用觀眾的獵奇心理進(jìn)行一些宣傳造勢(shì)。我們都知道電視臺(tái)花大手筆在娛樂節(jié)目上的目的就是為了吸引更多的觀眾進(jìn)而進(jìn)行廣告植入，關(guān)注度提高了廣告收益也就提高了，所以很多電視娛樂節(jié)目就會(huì)過于追求收視率、關(guān)注度，卻忽視了觀眾的反饋意見，觀眾的評(píng)價(jià)是衡量一個(gè)娛樂節(jié)目?jī)?yōu)良的重要標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是促進(jìn)電視娛樂節(jié)目更好發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。由于憑借良好的營(yíng)銷手段，很多電視娛樂即使觀眾的評(píng)價(jià)不高但也獲得了很大的經(jīng)濟(jì)收益，這樣使得很多電視臺(tái)不愿意根據(jù)觀眾的反饋來調(diào)整娛樂節(jié)目的設(shè)計(jì)與編排，單一地根據(jù)收視情況進(jìn)行節(jié)目的編排與制作，進(jìn)而影響了電視娛樂節(jié)目向更加健康的方向發(fā)展。

1.3 媚俗低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得拜金主義、媚俗思想得到了傳播并且其影響范圍正在不斷擴(kuò)大，人們對(duì)于低俗媚俗信息也表現(xiàn)出愈發(fā)的好奇，所以一些電視娛樂節(jié)目為了迎合這一部分觀眾的喜好開始在節(jié)目的制作中故意加入一些低俗媚俗信息。很多電視娛樂節(jié)目中充斥著拜金主義以及一些性信息，同時(shí)也會(huì)有一些對(duì)弱勢(shì)群體的歧視，這雖然滿足了觀眾的獵奇心理或者說是不平衡的心理，但對(duì)于社會(huì)發(fā)展卻產(chǎn)生了極大的不良影響，節(jié)目中傳播出來的暴力、性也對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)也是十分不利的。同時(shí)節(jié)目中的語言運(yùn)用也不是很合理，缺少人文關(guān)懷以及低俗媚俗語言更是層出不窮，這都是當(dāng)前電視娛樂節(jié)目存在的明顯問題。

2 促進(jìn)電視娛樂節(jié)目良好發(fā)展的對(duì)策

2.1 加強(qiáng)創(chuàng)新，樹立節(jié)目品牌

娛樂節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象不僅使得觀眾失去了對(duì)娛樂節(jié)目的興趣也制約了娛樂節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，所以針對(duì)這一問題，電視娛樂節(jié)目的主辦單位要加強(qiáng)創(chuàng)新，努力打造出有自己品牌特色的娛樂節(jié)目。首先，電視臺(tái)之間不能盲目地相互模仿，不能因?yàn)橐环N電視娛樂節(jié)目的走紅就盲目地模仿，要懂得學(xué)習(xí)其成功的地方，也要有所選擇地學(xué)習(xí)借鑒。其次不能只依靠明星來帶動(dòng)節(jié)目的收視率，要在節(jié)目的編排設(shè)計(jì)上多下功夫，哪些環(huán)節(jié)需要發(fā)揮明星效應(yīng)、哪些地方需要觀眾參與都要有一個(gè)科學(xué)地設(shè)計(jì)，不能因?yàn)檫^度重視明星效應(yīng)而忽視了節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)更要發(fā)揮出觀眾的主動(dòng)性。例如中國(guó)好聲音的成功就是在借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了適當(dāng)?shù)馗脑?，這樣才能適合本土的觀眾。

2.2 積極納諫，做好觀眾互動(dòng)

一檔娛樂節(jié)目的優(yōu)良與觀眾的評(píng)價(jià)反饋是有著直接的關(guān)系，尤其是對(duì)于娛樂節(jié)目來說，要想在娛樂大眾的基礎(chǔ)上獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值，更要隨時(shí)掌握好觀眾的評(píng)價(jià)反饋。很多電視娛樂節(jié)目都會(huì)雇傭一些職業(yè)觀眾來渲染節(jié)目的氣氛，甚至還會(huì)虛構(gòu)一些對(duì)于節(jié)目好評(píng)的信息數(shù)據(jù)以造成了一種虛幻的假象，這是無法真正獲得觀眾的好評(píng)與支持的，只有更加深入地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)才能獲得一些關(guān)于節(jié)目信息的真實(shí)反饋。例如可以安排專門的人員負(fù)責(zé)收集廣大觀眾的意見反饋，甚至也可以在網(wǎng)絡(luò)中開展一些問卷調(diào)查，調(diào)查的內(nèi)容要全面具體更要鼓勵(lì)觀眾指出節(jié)目中存在的不足和如何進(jìn)行改進(jìn)。

2.3 傳播正能量，抵制低俗文化

上面提到了很多電視娛樂節(jié)目為了提高收視率以及追求個(gè)性，在節(jié)目中會(huì)故意傳播一些低俗媚俗信息，長(zhǎng)此以往地下去不僅對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)產(chǎn)生不良影響也會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展起到負(fù)面作用，所以作為以?shī)蕵反蟊姙槟康牡碾娨晩蕵饭?jié)目來說，要更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，弘揚(yáng)傳播正能量信息就是首先要做到的。在節(jié)目的設(shè)計(jì)上，要盡力避免那些拜金主義、低俗思想的出現(xiàn)，同時(shí)更不能向青少年傳播過多的有關(guān)性的信息，要對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)負(fù)責(zé)，因?yàn)楹芏嗲嗌倌暾怯捎谟^看了那些不健康的娛樂節(jié)目才學(xué)到了那些不健康的信息的。另外在娛樂節(jié)目中要尊重大眾，尤其是對(duì)于弱勢(shì)群體更要給予足夠的尊重，不能傳播唯利是圖、金錢崇拜的思想。節(jié)目中對(duì)于語言的運(yùn)用也要把握好尺度，要有人文關(guān)懷，尤其是要減少低俗媚俗語言的運(yùn)用更是要首先注意的。

【1】黃洪輝,淺析當(dāng)前中國(guó)電視娛樂節(jié)目存在的問題與發(fā)展對(duì)策[J]《鴨綠江月刊》,2016(7)

【2】高驥,試析中國(guó)電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀問題及發(fā)展對(duì)策[J]《媒體時(shí)代》,2015(6)

【3】肖士財(cái), 電視娛樂節(jié)目同化現(xiàn)象新談 [J]《新聞研究導(dǎo)刊》,2017(1)

【4】宿玫,電視娛樂節(jié)目引發(fā)問題及探討[J]《西部廣播電視》,2015(16)