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        微傳播時代微信公眾號廣告營銷策略分析

        2017-12-25 22:37:40◎陳
        環(huán)球市場信息導(dǎo)報 2017年38期
        關(guān)鍵詞:公眾受眾微信

        ◎陳 思

        微傳播時代微信公眾號廣告營銷策略分析

        ◎陳 思

        隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,微傳播時代走進人們的視野,廣告營銷的環(huán)境也發(fā)生了變化。面對新興媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體開始設(shè)立自己的微信公眾號,但是成效良莠不齊。本文主要闡述微傳播時代廣告營銷環(huán)境的變化,通過對微信公眾號廣告表現(xiàn)形式的分析,進而提出微傳播時代微信公眾號廣告營銷策略。

        微傳播時代廣告營銷環(huán)境的變化

        受眾群體注意力分散。隨著新興媒體的出現(xiàn),很多用戶都開始利用APP﹑微博﹑微信了解社會的一些動態(tài),獲取自己需要的一些信息。在微傳播時代,單一的媒介介質(zhì)已不能夠滿足用戶的需求,使信息的傳播渠道發(fā)生了變化。面對媒介的多元化,廣告策劃需要及時更新自己的方向,有針對性的對廣告營銷進行推廣。

        用戶需求衍生出精準營銷方案。廣告營銷主要是通過吸引客戶的注意力來進行產(chǎn)品推銷,主要的推銷主要依靠大眾傳播。但是在受眾群體方面定位不準確,不利于廣告商盈利。在微傳播信息環(huán)境下,通過朋友圈的分享,能夠讓用戶不再是信息被動的接受者,而是有了自己的主動權(quán)。通過有針對性的方案設(shè)計,能夠使廣告營銷更加細致化。對于廣告商來說,把廣告信息準確傳遞給用戶,能夠激發(fā)消費者的消費,精準營銷已成為廣告商的首選。

        微傳播時代微信公眾號廣告的表現(xiàn)形式

        軟文廣告。微信公眾號廣告表現(xiàn)形式有軟文廣告,也就是我們大家一般公眾號中最常見的一種形式,是很多用戶所喜聞樂見的。這樣的形式具有低成本﹑高回報的特點。通過標題吸引人的設(shè)計,在語言方面更具親和力,讓用戶愿意讀,把這些分享給他人。貼近用戶的生活,能夠讓用戶愿意傳播,以段子的形式來噱頭,勾起用戶的好奇心。

        Banner廣告。網(wǎng)絡(luò)Banner廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告中網(wǎng)頁廣告的一種常見表現(xiàn)形式,通過一些動態(tài)或靜態(tài)的畫面?zhèn)鬟f出廣告的內(nèi)容。讓消費者可以了解商品的信息,激發(fā)用戶的購買欲。微信公眾號上的Banner廣告一般都是通過動畫﹑文字﹑圖片的形式,讓用戶可以在輕松的氛圍下欣賞廣告,進而去購買產(chǎn)品。

        互動廣告。微傳播能夠拉近人們之間的距離,提高人與人之間的交流。在微傳播的生態(tài)下,人們可以把自己的動態(tài)﹑心理的感受分享給他人?;谖⑿殴娞査M行的廣告?zhèn)鞑バ袨橛行У乩昧宋⑿牌脚_的交互性,可開展形式靈活多樣的互動廣告營銷??梢酝ㄟ^收集活動主題的方式,讓用戶參與到其中,讓用戶成為廣告營銷的一部分。還可以通過線上廣告推廣,讓用戶到線下去體驗。通過用戶的體驗反饋可以給公司做免費的宣傳,讓用戶更了解產(chǎn)品,吸引其他的用戶。

        視頻廣告。利用視頻廣告,用戶可以通過觀看的方式,了解廣告商的想法。微視頻營銷讓一些自媒體創(chuàng)業(yè)的人員發(fā)現(xiàn)了商機,通過短短幾分鐘的時間就能夠讓用戶清楚了解公司的理念,傳遞出來的品牌信息,讓用戶更愿意去了解,傳遞出企業(yè)正確的價值觀。

        微傳播時代微信公眾號廣告的營銷策略

        通過熱情服務(wù),加強互動形式。很多微信公眾號都會通過與粉絲﹑用戶的互動,保持微信公眾號的活躍度。可以在微信公眾號中設(shè)置留言板塊,找專門的人員對留言板塊進行維護,這樣能夠收集粉絲的意見,選擇性的在以后的廣告營銷中利用到品牌營銷中。通過團購﹑粉絲志愿活動的方式加強互動,讓微信公眾號發(fā)揮自身的優(yōu)勢。還可以通過線上與線下活動的聯(lián)系,保證粉絲的活躍度,這樣能夠更好地開拓廣告營銷的市場。比如老鳳祥的微信公眾號,對2017年的七夕特色活動中,只要有情侶可以接吻8分鐘就可以獲得老鳳祥情侶對戒,老鳳祥公眾號還通過和馬里奧一起跑起來的方式進行抽獎活動,通過這樣的方式能夠回饋用戶。這樣的活動能夠保證微信公眾號﹑廣告商﹑用戶的多贏,提高微信公眾號的人氣,給廣告商提供了推廣的機會。

        通過熱點話題,促進營銷。微傳播時代為了抓住用戶的眼球,就需要通過熱點話題促進營銷。作為微信公眾號的運營者,可以挖掘熱點話題,找到與消費者相符的廣告策劃。這樣能夠吸引用戶,通過用戶本身帶動消費市場。朋友圈的力量是強大的,現(xiàn)在很多人都是通過微信來聯(lián)系,朋友圈能夠吸引更多的人,通過話題能夠與粉絲進行互動。微信公眾號做事件營銷需要有科學(xué)的策略,不要總是復(fù)制一些熱點新聞,要有屬于自己的獨到眼光,這樣才能夠引起良好的反響,把握大方向,把熱點與營銷聯(lián)系在一起,引發(fā)用戶的共鳴,這樣才能夠保證廣告營銷商的利益。

        建立完善的用戶體系。隨著微傳播的發(fā)展,很多抽象﹑模糊的傳播都變得更加精準。微時代能夠通過對用戶喜好的分析,給每個用戶提供個性化的方案,讓用戶都可以讀到自己喜歡的文章。對于廣告商來說,找準消費群體通過微信的方式給用戶推送一些文字,這樣能夠更好地吸引用戶。運營商可以建立完善的用戶體系,在廣告營銷過程中,找準定位促進消費者消費。

        分析數(shù)據(jù),提高公眾號內(nèi)容。微信公眾號中的內(nèi)容都是由數(shù)據(jù)構(gòu)成的,每個數(shù)據(jù)中都蘊含著價值。通過對數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)分析,可以得出一些有用的信息,這些信息能夠給企業(yè)﹑媒體和消費者帶來福利能夠幫助企業(yè)更好地進行傳播。微信公眾號定的運營者要充分認識到數(shù)據(jù)的重要性,對每天的數(shù)據(jù)進行分析,看受眾群體的年齡﹑職業(yè)等,這樣能夠?qū)Πl(fā)布出去的文章做出一個總結(jié),分析受眾群體的變化原因,幫助企業(yè)更好地進行決策。對于廣告營銷做得好的平臺,可以搜集信息對其進行分析,做好數(shù)據(jù)分析表,通過不斷改進更新營銷策略,提升微信的盈利空間。

        綜上所述,面對新興媒體的出現(xiàn),公司需要利用好微信公眾號這一平臺,拓展自己的受眾群體,通過微信公眾號打開市場,利用這一便捷的平臺開展廣告吸引更多的人關(guān)注到公司的產(chǎn)品。當然在發(fā)展的過程中也要注意受眾群體的需求,進行有針對性的方案,讓更多的客戶推動廣告營銷。

        (作者單位:河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

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