文/李 飏，湖北工業(yè)大學

色彩視錯覺在現代平面設計中的應用研究

文/李 飏，湖北工業(yè)大學

本文摘要：現代平面設計主要包括廣告設計、包裝設計、網站設計等，任何一種平面設計對色彩都有著較強的依賴性，色彩運用是否合理直接影響到平面設計的效果，因此，要促進平面設計的發(fā)展，就應不斷探索色彩在平面設計中的有效搭配效果，才能為受眾提供豐富多彩的平面設計效果。

色彩視錯覺；現代平面設計；應用

前言

隨著科學技術的飛速發(fā)展，現代平面設計技術的發(fā)展也極為迅速，當然，在技術的基礎上更注重藝術的表現，尤其是色彩藝術的表現對平面設計效果有著直接的影響，對此，本文主要對色彩視錯覺在現代平面設計中的應用展開分析。

1 色彩視錯覺概述

所謂色彩視錯覺主要是在環(huán)境下，利用顏色、光線以及形態(tài)等因素，并結合人的生理因素對外界事物視覺產生錯誤或歪曲的現象，其中心理和生理是產生色彩視錯覺的主要原因，色彩視錯覺的應用也正是根據這些而進行設計的[1]。通常情況下，色彩視錯覺主要分為心理錯覺、生理錯覺兩種，其中心理錯覺主要是因觀看者心理因素的影響，而導致色彩視錯覺的產生，主要包括印象錯覺、距離錯覺、溫度錯覺等。而心理錯覺則主要是因心理因素而引發(fā)的色彩視錯覺，主要包括疲勞性錯覺、對比錯覺等。

2 色彩視錯覺在現代平面設計中的應用

以上的分析充分了解了色彩視錯覺的基本特征，以下主要對色彩視錯覺在現代平面設計中的幾方面應用展開分析。

2.1 色彩視錯覺應用于廣告設計中

現階段各行業(yè)的發(fā)展中對廣告的投入非常大，而且廣告設計作為現代平面設計的重要組成部分，對廣告的要求也有所提高，傳統(tǒng)的設計方式已經不能滿足當前廣告設計的發(fā)展趨勢[2]。將色彩視錯覺應用于廣告設計中，首先，應充分利用各種色彩之間的搭配，使其產生各種生理錯覺，一方面可以提高廣告的推廣力和辨識度，另一方面可以增強廣告的視覺性和識別性，更容易被觀看者所記憶，從而提升廣告的整體推廣效果。其次，色彩視錯覺的應用應重視色彩在人們心中所產生的心理錯覺，能夠使各類人群接受廣告，更能提升廣告的親和力和感染力。最后，應合理利用色彩的生理錯覺特征，以及充分考慮到外部環(huán)境對它的影響，例如，紙質印刷、數字平臺成像等都直接影響到色彩視錯覺。

2.2 色彩視錯覺應用于包裝設計中

包裝設計主要以產品外包裝為主，也是人們日常生活、工作以及生產中較為常見的平面設計，更是現代平面設計的重要領域之一[3]。包裝設計可以滿足商業(yè)化的宣傳要求，尤其是在經濟市場飛速發(fā)展之下，包裝設計也越來越受到人們的重視，包裝更是營造品牌效益的主要方式之一。將色彩視錯覺應用于包裝設計中，對提升包裝設計效果有著極大的作用。在應用的過程中，應合理利用色彩的殘像錯覺、疲勞錯覺等，同時設計人員應掌握不同色彩在視覺中所帶來的混合特性，這些都是色彩視錯覺應用在包裝設計中不可忽視的部分，例如，印刷過程中紅色+藍色形成紫色，紅色+綠色形成褐色，給人們帶來的視覺效果也有所不同。另外，在現代廣告設計中的應用，應充分利用色彩的對比錯覺、心理錯覺等，如，色彩視錯覺應用于包裝設計中可以充分利用形狀、文字、底色等各項因素之間的關系調整，不斷增強包裝平面設計的視覺沖擊力，進而達到提升產品營銷和推廣的價值。當然，在此過程中，需要設計人員熟練掌握色彩視錯覺的基本特征，才能設計出更優(yōu)秀的包裝平面，為人們帶來色彩視錯覺。

2.3 色彩視錯覺應用于網站平面設計中

隨著互聯網技術的飛速發(fā)展，網站也成為商家、消費者等注入的主要平臺，各類格式的網站給人們帶來不同類型的服務，尤其是一些購物網站，更是得到廣大人們的青睞。與此同時，網站平面設計效果也備受關注，網站平面能否吸引更多的人群直接影響到網站的運營效率，將色彩視錯覺應用于網站平面設計中，對豐富網站內容有著極大的作用。人們在觀看網站主要以電腦顯示器、手機等形式觀看，因此，色彩視錯覺的應用需要設計人員必須了解色彩視錯覺在不同顯示器屏幕上所彰顯的特性，才能更靈活地應用心理、生理色彩視錯覺。當前顯示器制作的技術不同，色彩在顯示器上顯示的效果也會有著一定的差異，因此，首先設計者應利用色彩在生理上的錯句，不斷地增強網站頁面的趣味性、動感性等，如，可以應用一些動態(tài)畫，并適當加上一些光色鮮亮的圖片，更有利于為受眾營造色彩視錯覺，從而創(chuàng)作出具有較強動感效果的個性網站，提升網站的宣傳效果。

3 總結

綜上所述，色彩視錯覺在現代平面設計中的應用，對提升平面設計效果有著極大的作用，但同時對平面設計師也提出了更高的要求，尤其是對色彩的了解更為關鍵，如色彩之間的搭配所能產生的視覺效果，希望通過本文對色彩視錯覺在現代平面設計中的應用，對提升現代平面設計效果給予一定的幫助。

[1]乾梅.色彩視錯覺在平面設計中的應用方法分析[J]. 中國包裝工業(yè),2015,(20):63+65.

[2]王麗.色彩視錯覺在平面設計中的應用[J]. 藝術科技,2015,(02):200.

[3]王祺.色彩視錯覺在平面設計中的應用研究[D].上海交通大學,2008.