錢招東

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播現(xiàn)狀與發(fā)展前景

錢招東

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各行各業(yè)都受到了巨大的沖擊。新聞傳媒行業(yè)也不例外，傳統(tǒng)的新聞傳播工具例如電視、廣播、報紙在一定程度上已經(jīng)被移動智能手機所取代，與之相對應(yīng)的是各種手機新聞類app層出不窮，人們已經(jīng)習(xí)慣于每天在自己的手機上閱讀推送的新聞。本文先分析了移動互聯(lián)網(wǎng)對新聞傳播的影響以及移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播的現(xiàn)狀，然后對新聞媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。

隨著智能手機的興起，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)到來。移動互聯(lián)網(wǎng)具有用戶群體龐大、信息傳播及時、信息載體多元化的特點，這些特點已經(jīng)大大沖擊了人們的生活方式，改變了人們的生活習(xí)慣。在新聞傳媒領(lǐng)域，移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊使得傳統(tǒng)的新聞傳播方式受到了很大的威脅，如果新聞媒體工作人員一直固守著傳統(tǒng)思維，那么必然會被市場無情淘汰。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)催生了新聞傳播方式的改變，現(xiàn)在的人們要獲取新聞，更習(xí)慣于打開手機閱讀新聞app推送的新聞，例如，“今日頭條”、“騰訊新聞”等等，而不是坐在電視機前觀看新聞聯(lián)播。

當(dāng)前我國新聞傳播的現(xiàn)狀

即時性。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對新聞的傳播帶來了巨大的沖擊。以前的新聞事件發(fā)生后，要等到新聞時間播出后，大家才能知道，但現(xiàn)在幾乎在新聞事件發(fā)生過后，信息通過移動互聯(lián)網(wǎng)，立刻就能將新聞傳播到每個人的手機上，傳播速度快，傳播效率高。通過隨身攜帶的智能手機，不管走到哪里，世界上發(fā)生的任何事，我們都能隨時隨地知道。使用移動設(shè)備進(jìn)行新聞傳播，正是符合了新聞傳播的特點，具有廣傳播性的特點，傳播分享信息十分便捷即時。

交互性。對于傳統(tǒng)的新聞行業(yè)來說，新聞的傳播內(nèi)容本質(zhì)上是不對等的，媒體想讓民眾看什么，民眾只能被動接受。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，微信、微博、知乎等各種社交類軟件建造的信息平臺，每個人都能隨時發(fā)布各種信息，人人都可以通過注冊成為自媒體，進(jìn)行新聞事件資訊的傳播，網(wǎng)紅這個群體深刻證明了人們自發(fā)進(jìn)行傳播的巨大能量。

多元化。傳統(tǒng)新聞進(jìn)行傳播的方式比較單一，例如報紙通過文字進(jìn)行傳播，廣播通過聲音進(jìn)行傳播，電視通過圖像進(jìn)行傳播?，F(xiàn)在通過移動互聯(lián)網(wǎng)，往往推送的新聞都是既有生動形象的視頻，又有關(guān)于事件的媒體的官方報道文章，讓人們從多方面多手段了解到事件的全貌。而且，關(guān)于一個事件，網(wǎng)絡(luò)上會有更多的言論來進(jìn)行評論，我們網(wǎng)民也能夠發(fā)出自己的聲音，對于事件本身也能從不同的角度進(jìn)行多元化的思考，是時代的一種進(jìn)步。

針對性強。傳統(tǒng)的新聞受眾面向大多數(shù)觀眾，報道的內(nèi)容涉及的方向比較固定，但是，實際情況是，對于不同性格，不同地區(qū)，不同性別，不同年齡，不同社會地位的人群，每個人所關(guān)注的東西也不一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)依托于大數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)的根據(jù)每個人不同的喜好，推送不同的新聞，這樣人們看新聞的時候再也不會覺得無聊了，新聞內(nèi)容更加貼近生活。例如，當(dāng)人們在去旅游或出差的時候，到達(dá)一個陌生的地方，都會習(xí)慣性的查詢當(dāng)?shù)氐奶鞖?、文化、近期時事等一系列的相關(guān)事件和新聞消息，這時候推送的新聞最好都是關(guān)于當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，旅游景點，近期時事等，對于出差的人更有針對性。

新聞傳播的發(fā)展前景

云傳播與云媒體。云媒體就是在云端通過新型傳播方式將需求信息通過云端發(fā)布，接收端在第一時間就會收到媒體新聞信息，改變了原來計算器通過發(fā)布流程、業(yè)務(wù)歸口、頻率分割等諸多限制。云端的出現(xiàn)引領(lǐng)了時代發(fā)展，在大數(shù)據(jù)情況下新聞媒體傳播更多元化，更便捷，更有效率，能夠承載復(fù)雜的內(nèi)容及大批量的信息，在網(wǎng)絡(luò)上就可以播發(fā)巨大信息量的新聞，也可以保存相關(guān)資料，還可以將同一時間的信息歸納、分類、形成了解事件全貌且便于檢索的數(shù)據(jù)庫。從云端進(jìn)行操作，更加便捷方便，也不用害怕數(shù)據(jù)丟失。

具有貼近性。貼近性主要是指更加貼近人們的生活，新聞媒體的報道過于道理空洞化，政策宣傳簡單化，工作報道程式化等，而在今后的新聞工作中，新聞的內(nèi)容會越來越平民化，越來越大眾化，更加貼近人們生活，讓人們覺得新聞其實就在我們身邊。

更加注重導(dǎo)向性。移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的即時性與交互性使得新聞的真實性大大減弱，往往一個事件或者一個言論還沒有經(jīng)過判斷真假，就已經(jīng)傳播了出去。對于有些別有用心的人來說，傳播虛假的言論不需要負(fù)任何責(zé)任，卻可以輕易地對別人造成傷害，或者引起人們的恐慌。例如，2012年關(guān)于世界末日的預(yù)言在全世界廣為謠傳，全球各地的人們都受到了不同程度的影響。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播應(yīng)該更加注重導(dǎo)向性，尤其是黨和政府要更加注重輿論導(dǎo)向的正確性，不能任由一些謠言傷害人民。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)法律法規(guī)應(yīng)盡快完善，不能讓網(wǎng)絡(luò)成為法外之地。

表達(dá)更加活潑生動，易被人們接受。新聞報道一些重大事件時，一貫秉持著嚴(yán)肅認(rèn)真的原則，但有時候過于嚴(yán)肅，讓人們覺得更有距離感，不太容易被人們接受。在今后的新聞工作中，有時候使用一些比較輕松愉快的口吻，甚至用一些網(wǎng)絡(luò)用語例如“萌翻了”、“吃到爽”等調(diào)侃一下，都會拉近與民眾的距離，讓人們更喜歡看新聞，更易接受，而不會覺得枯燥無聊。例如，有時候通過動漫的方式去演繹新的政策法規(guī)，通俗易懂形象鮮明。

技術(shù)的變革帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動互聯(lián)網(wǎng)又沖擊著人們生活的各行各業(yè)。對于新聞媒體人來說，不論以何種傳播方式和手段，我們都要堅持新聞傳播的原則，做好新聞傳播的工作，創(chuàng)新傳播方式方法，結(jié)合民眾意愿革新表達(dá)方式，努力為民眾打造更喜歡的新聞。

（作者單位：中國國土資源報社）